20190221（簡報）行政院農業委員會：「台灣農產品外銷平台與勵進作為」報告
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20190221行政院會後記者會（第3641次會議）
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20190221（簡報）行政院農業委員會：「台灣農產品外銷平台與勵進作為」報告
- 2. 2 大 綱 2 a. 農 品外銷現況產 b. 農委會外銷輔導措施 c. 農 品外銷進 策略產 擊 - 成立農 品產 外銷平臺 d. 結語
- 3. 3 臺灣農業總 及農 品外銷情形產值 產
- 5. 5 14.414.4 億美元億美元 成長 9.3% 外銷品項 出口值 ( 美 元 ) 成長率 肥料、農機 1.8 億 15% 椪柑 197 萬 138% 枝荔 65 萬 1,086% 其他柑橘 65 萬 218% 葡萄 48 萬 47% 出 口 值 ( 年 )
- 7. 7 建立外銷蔬果穩定供應鏈 供果園及集團 區產 協助 銷設備產 教育講習 溯源管理 三級品管 計 14,642 公頃 媒合外銷業者與農民 契作契銷及登錄 7 家大型蔬果理集貨場 加強冷鏈管理 指導農民栽培管理技術 及安全用藥 計 100 場次以上 輔導外銷果品包材 溯源條碼全程品管供果園、外銷集貨場、 邊境抽檢農藥殘留 計 3,488 件 檢疫處理 輸出檢疫
- 8. 8 海外通路行銷活動海外通路行銷活動 ２１場次２１場次 國外買主洽邀國外買主洽邀 ８場次８場次 外銷品牌輔導１０案外銷品牌輔導１０案 跨境電商４國６地區跨境電商４國６地區 全球外銷值 54. ７億美元， 年成長 9.8% ，創 20 年新高 國際食品展及國際食品展及 專業展專業展 3131 場場 海外媒體宣傳海外媒體宣傳 ６場次６場次 台灣蔬果節８個國家台灣蔬果節８個國家 海外市場國際行銷措施 深化參展後行銷推動，深耕市場 新興市場開拓，提升外銷總值
- 9. 9 日本 新南向 國家 馬來西亞 中國大陸 新加坡 香港阿拉伯聯合 大公國 菲律賓 紐西蘭 加拿大 美國 擴展新興市場 - 分散風 險 國家 成長率 出口值 ( 萬美元 ) 沙烏地 52% 1831 紐西蘭 35.7% 1094 菲律賓 29.8% 9655 阿聯大公國 27% 1726 中國大陸 23.2% 126763 馬來西亞 17.9% 11170 新加坡 17.4% 9318
- 11. 11 為何需要成立農 品外銷平臺產 ? 11 • 透過國家力量解決外銷供應鏈（生 、分級、產 包裝、運輸、報關、檢疫、檢驗）各環節問題 ，並協助小農媒合外銷通路。 • 促進 業升級，提高農 品國際競爭力。產 產 宗旨 組成 • 成立「外銷平台專案小組」專責推動 理。辦 • 訂定外銷目標、目標市場、推動方案、解決外 銷供應鏈各環節問題。 • 以策略聯盟方式，各別外銷品項由專人負責督 導並定期開會滾動檢討。 運作 • 對 ：行政部門整合（農委會＋縣市政府＋農內 業團體＋ 業團體＋農民＋集貨包裝廠＋貿易產 業者） • 對外：本會＋外貿協會＋台商網絡 • 加外銷增 10% ，提高農民收益。 目的
- 12. 12 外 銷 農 品 進 軍 產 海 外 國 際 市 場 生產 專區 小農 農 品外產 銷供應體 系 國際處 防檢局 外銷貿易障礙排除 農糧署 漁業署 畜牧處 縣市 政府 外銷農 品品質控管產 ( 外銷供果園、養殖場、 HACCP) 田間栽培技術、用藥輔導 及採後處理技術 農試所、藥毒所 及試驗改良場所 台農發台農投 多元通路、新興市 場開拓 出口商 國際處 海外參展行銷輔導措施 農 品外銷供應體系產 大型用 戶 超市 量販店 進口商 國外消 費者貿協 駐外 貿協 海外市場
- 13. 13 外銷平台運作機制 • 國外參展 • 品牌輔導及海外 拓展 • 舉 貿易洽談會辦 • 臺灣蔬果節 • 國外買主邀訪台農發、台農發、 臺農投及臺農投及 貿易商整貿易商整 合合 輔導媒合輔導媒合 加出口實績增 業登記產業登記產 策略聯盟策略聯盟 海外市場海外市場 深耕擴展深耕擴展 • 建立國家團隊 (Team Taiwan) • 國 價格支 ，保障農民收益內 撐 國內整合：農委 會產業單位、 縣市政府、農民 、農民團體 誘因 新興市場加 碼補助 輔導媒合 國外整合：農委 會、貿協、台商 網絡 農委會成立「外銷平台專案小組」
- 14. 14 結 語 14 以國家團隊 (Team Taiwan) 概念，整 合相關單位資源，成立農 品外銷平產 臺，提供完整農 品 銷資訊、拓產 產 展海外市場。 108 年達成農 品出口產 60 億美元目 標。
Editor's Notes
- 為強化臺灣農產品外銷供應體系，加速生產端至出口市場端之連結，農委會建構農產品外銷平臺，透過橫向串聯會內各單位，並與縣市政府、外貿協會及駐外協同，透過建立完整平台資訊與各項輔導措施及資源投入，平台功能除提供外銷輔導、獎勵及媒合，並致力排除各項外銷貿易障礙。 1. 生產端: 由本會各產業輔導單位(農糧署、漁業署與畜牧處)及縣市政府透過外銷供果園、養殖場之管理輔導及鼓勵生產業者取得國際驗證等措施，強化外銷農產品品質控管。 並由本會各試驗改良場所與藥毒所進行田間栽培技術、用藥及採後處裡技術等輔導，提升臺灣農產品品質及國際競爭力。 2. 出口端: 由國際處及防檢局積極排除關稅、檢疫條件等各項貿易障礙，並與外貿協會攜手透過國際參展、海外通路行銷活動、外銷品牌輔導及海外媒體宣傳活動等行銷措施，提高臺灣農產品國際能見度，建立優質國際形象，並協助我國業者與通路建立穩定合作關係。 3.海外市場端: 借助駐外單位及外貿協會蒐集洽接海外市場重要或潛在通路買主。
- 臺灣農產品國際行銷具體措施包括: 一、農產業整合性加值發展，發展外銷型農產業： 1. 產地契作媒合輔導，強化外銷農產品數量及品質之穩定。 2. 外銷農產品品質提升計畫：針對具有外銷競爭力之農產品，如鳳梨、釋迦等，就採後處理、運輸包裝設計、長程運輸(溫、溼度)條件及通路端的零售包裝方式等，進行品質提升相關開發研究。 3. 輔導外銷業者與海外高端通路建立供貨關係：輔導國內大型農產品出口業者，針對目標市場，鎖定海外高端通路商洽全年不間斷供貨之供銷計畫，建立直接供應關係。 二、發展農產品國際品牌，提升國際競爭力： 輔導外銷農產品品牌：使用「臺灣產品」證明標章，以樹立臺灣國際品牌形象，輔導出口業者建立品牌，改善外銷產品包裝。輔導業者打造自有品牌，提升產品國際市場競爭力，經營客戶進而創造出口實績。並透過「品牌創新經營講座」及「成功企業參訪交流活動」訓練課程，瞭解品牌外銷與經營管理的關鍵策略，輔導「參加國際展會」及「國際通路培訓」等，強化品牌的管理能力。 三、拓展農產品海外通路，發展農產品電子商務： 1. 營運農產品海外長期展售據點：於重要目標市場香港設置長期農產品展售據點(永安百貨-臺灣食品廣場)，協助行銷臺灣農產品進入當地市場，並建立臺灣優良農產品國際形象。 2. 農產品國外通路宣傳促銷活動：於中國大陸、香港、韓國、新加坡、馬來西亞超市通路舉辦「臺灣蔬果節」活動；廣邀國外通路業者來臺進行產地參訪及舉辦貿易媒合洽談會。 3. 發展農產品電子商務：舉辦電農培訓、商業經營實務指導，發展電農體系，培養區域性產地整合者；推動農產品電子商務「物流化」包裝結構改善，進行電子商務「農品牌」輔導計畫，建立物流合作關係，打造農業電商發展根基；網路購物活動，推廣具特色農產品，帶動網路購物熱潮；海外電子商務拓展，攜手海外合作伙伴，啟動B2B電子商務模式，盼開拓新行銷模式，帶動農產貿易商機。 四、加強國際行銷宣傳，參展及媒合會，爭取國際商機： 1. 辦理臺灣農產品海外平面及電子媒體行銷宣傳活動：透過海外目標市場之平面及電子媒體辦理臺灣農產品海外形象廣告宣傳活動及海外記者會，協助國產農產品進軍目標市場。 2. 組團參加國際性綜合食品展及專業展，建立臺灣農產品海外推廣視覺形象系統，輔導產業公協會推廣運用，以及舉辦國際買主與國內產品媒合會，提高臺灣農產品國際能見度，建立優質國際形象。