Jakub na svém workshopu na Marketing Festivalu představil, jak dělat obchodní rozhodnutí na základě analýzy dat. Prohlédněte si jeho prezentaci a ujistěte se, že s analytikou umíte správně naložit.
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)H1.cz
Na Poslední květnové středě Jakub Drahokoupil, Lenka Benešová a Zuzka Veselá přednášeli o tom, že propojení analytiky a obsahu má smysl. MLuvilo se o tom, jak obsah měřit, jak ho vyhodnocovat a jak získaná data získat pro jeho další rozvíjení.
"Nedomnívejte se, měřte,“ vzkazuje vám Web Analytics Consultant H1.cz Kuba Drahokoupil, který bude na zářijovém CopyCampu reprezentovat Hájedničku. S Kubou se naučíme analyzovat reálný vliv tvorby obsahu na náš business a zjistíme, zda je náš obsah opravdu přínosný pro dosažení našich cílů. Potřebujete si obhájit investice do tvorby obsahu? Chcete zjistit, zda se vám investice vrátí? Přednáška vám nabídne konkrétní postupy, jak své obsahové aktivity vyhodnocovat.
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
Jakub Drahokoupil na První říjnové středě v Brně přednášel o datech - na která se zaměřit a co z nich můžete vyčíst. Podívejte se na jeho prezentaci a začněte s analýzou také.
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich mohou uživatelé dělat závěry.
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
Podklady pro workshop na téma webová analytiky s využitím Google Analytics, který byl pořádán v rámci projektu Jindřicha Fáborského Digisemestr. Na workshopu Webová analytika chytře s Google Analytics jsme seznámili studenty se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme, co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich jde dělat závěry.
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)H1.cz
Na Poslední květnové středě Jakub Drahokoupil, Lenka Benešová a Zuzka Veselá přednášeli o tom, že propojení analytiky a obsahu má smysl. MLuvilo se o tom, jak obsah měřit, jak ho vyhodnocovat a jak získaná data získat pro jeho další rozvíjení.
"Nedomnívejte se, měřte,“ vzkazuje vám Web Analytics Consultant H1.cz Kuba Drahokoupil, který bude na zářijovém CopyCampu reprezentovat Hájedničku. S Kubou se naučíme analyzovat reálný vliv tvorby obsahu na náš business a zjistíme, zda je náš obsah opravdu přínosný pro dosažení našich cílů. Potřebujete si obhájit investice do tvorby obsahu? Chcete zjistit, zda se vám investice vrátí? Přednáška vám nabídne konkrétní postupy, jak své obsahové aktivity vyhodnocovat.
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
Jakub Drahokoupil na První říjnové středě v Brně přednášel o datech - na která se zaměřit a co z nich můžete vyčíst. Podívejte se na jeho prezentaci a začněte s analýzou také.
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich mohou uživatelé dělat závěry.
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
Podklady pro workshop na téma webová analytiky s využitím Google Analytics, který byl pořádán v rámci projektu Jindřicha Fáborského Digisemestr. Na workshopu Webová analytika chytře s Google Analytics jsme seznámili studenty se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme, co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich jde dělat závěry.
Největší SEO mýty, kterým nesmíte věřit | RobertNemec.comRobertNemec.com
Vedoucí SEO týmu RobertNemec.com Martin Šimko prezentoval na konferenci SEO restart dva zásadní postupy, jak při optimalizaci pro vyhledávače dosáhnout maximálního úspěchu.
Myslíte si, že stačí jen vytvořit SEO analýzu a tím to končí, nebo že při tvorbě kvalitního obsahu nemusíte řešit technickou stránku webu? Martin vás přesvědčí o opaku.
Další SEO mýty najdete v článku http://robertnemec.com/seo-myty-seo-restart-2015/
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosyRobertNemec.com
Digitální analytika (dříve webová analytika) představuje způsob, jak kontinuálně zvyšovat ziskovost vašeho webu a vašich (nejen online) reklamních kampaní.
Bohužel většina firem zatím zaměňuje digitální analytiku za reporting: místo toho, aby zjišťovaly informace, na základě kterých pak budou stále vylepšovat svůj web a reklamní kampaně, jenom sbírají data.
Účelem této přednášky Roberta Němce z digitální agentury RobertNemec.com bylo ukázat, jak začít pracovat s digitální analytikou na každodenní bázi a jak nastavit procesy, aby digitální analytika začala být prudce zisková.
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Retargeting v Affiliate marketingu je již překonaný, dnes moderní affiliate sítě využívají externích dat a s pomocí prediktivních modelů zobrazují behaviorálně cílenou reklamu. Díky platformě Colpirio.com už dnes můžete zákazníkům zobrazovat své produkty na základě prediktivních modelů a realtime zpracování dat.
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
Materiály ke školení a článku na téma "Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti". Více v článku http://lynt.cz/blog/nastaveni-universal-analytics-a-jeho-dalsi-moznosti
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
Workshop Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokročilého SEO byl určen pro studenty Digisemestru. Workshop byl složen z teoretické a praktické části. Úlohy v praktické části byly zaměřeny na OpenRefine, broken linkbuilding a strukturovaná data. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Co si rozmyslet, než se pustíte do tvorby internetových stránek? 5 otázek, na které mít uspokojivé odpovědi, než se do toho opustíte.
Také čtěte a stahujte e-book na: www.5-otazek.cz
Propagace stránek: E-mailing krok za krokemMichal Blažek
Prezentace Propagace stránek: E-mail Marketing Krok za krokem na konferenci "Jak vytvořit stránky na WordPressu", dne 28.11.2015 v HUB Praha. Upozorňuji, že se jedná o prezentaci pro úplné začátečníky. Některé věci byly úmyslně zjednodušené nebo vynechané.
Jak stavět affiliate weby, aby fungovaly rokyOndřej Martinek
Jak se postavit k affiliate marketingu, aby vám vydělávat dlouhé roky (a ne jen dny a měsíce) a vy jste neměli oči pro pláč...
http://www.ondrejmartinek.cz/
Shopcamp 2018 - Tipy pro práci s Google AnalyticsStanislav Vasko
Přednáška obsahuje pár základních tipů pro práci s Google Analytics pro eshopy a firemní weby. Poznejte své návštěvníky a zjistěte co je skutečně zajímá.
PPC reklama představuje pro většinu předních eshopů významný zdroj příjmů. Které nástroje Google AdWords jsou (jak) dělané pro eshopy a jak je využít? Řeč bude o dynamických reklamách ve vyhledávání, Product Listing Ads a remarketingu. Přednáška Petry Větrovské v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytřeNetDirect
Jak poznat zboží, které vydělává, které nikoliv a jak s těmito informacemi naložit tak, abychom vydělali více. Na praktickém příkladu z Heureky si ukážeme jak nastavit inzerci tak, aby každá koruna vložená do inzerce vydělala maximum. Přednáška Michala Janíka v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
Trendy, které váš e-shop pravděpodobně již ovlivňují nebo teprve ovlivňovat budou. Každý dnes má ty nejlepší služby, nejlepší SEO nebo úžasně použitelné stránky, ale není to málo? :-) Přednáška Radka Swaczyny - NetDirect v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
Největší SEO mýty, kterým nesmíte věřit | RobertNemec.comRobertNemec.com
Vedoucí SEO týmu RobertNemec.com Martin Šimko prezentoval na konferenci SEO restart dva zásadní postupy, jak při optimalizaci pro vyhledávače dosáhnout maximálního úspěchu.
Myslíte si, že stačí jen vytvořit SEO analýzu a tím to končí, nebo že při tvorbě kvalitního obsahu nemusíte řešit technickou stránku webu? Martin vás přesvědčí o opaku.
Další SEO mýty najdete v článku http://robertnemec.com/seo-myty-seo-restart-2015/
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosyRobertNemec.com
Digitální analytika (dříve webová analytika) představuje způsob, jak kontinuálně zvyšovat ziskovost vašeho webu a vašich (nejen online) reklamních kampaní.
Bohužel většina firem zatím zaměňuje digitální analytiku za reporting: místo toho, aby zjišťovaly informace, na základě kterých pak budou stále vylepšovat svůj web a reklamní kampaně, jenom sbírají data.
Účelem této přednášky Roberta Němce z digitální agentury RobertNemec.com bylo ukázat, jak začít pracovat s digitální analytikou na každodenní bázi a jak nastavit procesy, aby digitální analytika začala být prudce zisková.
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Retargeting v Affiliate marketingu je již překonaný, dnes moderní affiliate sítě využívají externích dat a s pomocí prediktivních modelů zobrazují behaviorálně cílenou reklamu. Díky platformě Colpirio.com už dnes můžete zákazníkům zobrazovat své produkty na základě prediktivních modelů a realtime zpracování dat.
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
Materiály ke školení a článku na téma "Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti". Více v článku http://lynt.cz/blog/nastaveni-universal-analytics-a-jeho-dalsi-moznosti
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
Workshop Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokročilého SEO byl určen pro studenty Digisemestru. Workshop byl složen z teoretické a praktické části. Úlohy v praktické části byly zaměřeny na OpenRefine, broken linkbuilding a strukturovaná data. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Co si rozmyslet, než se pustíte do tvorby internetových stránek? 5 otázek, na které mít uspokojivé odpovědi, než se do toho opustíte.
Také čtěte a stahujte e-book na: www.5-otazek.cz
Propagace stránek: E-mailing krok za krokemMichal Blažek
Prezentace Propagace stránek: E-mail Marketing Krok za krokem na konferenci "Jak vytvořit stránky na WordPressu", dne 28.11.2015 v HUB Praha. Upozorňuji, že se jedná o prezentaci pro úplné začátečníky. Některé věci byly úmyslně zjednodušené nebo vynechané.
Jak stavět affiliate weby, aby fungovaly rokyOndřej Martinek
Jak se postavit k affiliate marketingu, aby vám vydělávat dlouhé roky (a ne jen dny a měsíce) a vy jste neměli oči pro pláč...
http://www.ondrejmartinek.cz/
Shopcamp 2018 - Tipy pro práci s Google AnalyticsStanislav Vasko
Přednáška obsahuje pár základních tipů pro práci s Google Analytics pro eshopy a firemní weby. Poznejte své návštěvníky a zjistěte co je skutečně zajímá.
PPC reklama představuje pro většinu předních eshopů významný zdroj příjmů. Které nástroje Google AdWords jsou (jak) dělané pro eshopy a jak je využít? Řeč bude o dynamických reklamách ve vyhledávání, Product Listing Ads a remarketingu. Přednáška Petry Větrovské v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytřeNetDirect
Jak poznat zboží, které vydělává, které nikoliv a jak s těmito informacemi naložit tak, abychom vydělali více. Na praktickém příkladu z Heureky si ukážeme jak nastavit inzerci tak, aby každá koruna vložená do inzerce vydělala maximum. Přednáška Michala Janíka v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
Trendy, které váš e-shop pravděpodobně již ovlivňují nebo teprve ovlivňovat budou. Každý dnes má ty nejlepší služby, nejlepší SEO nebo úžasně použitelné stránky, ale není to málo? :-) Přednáška Radka Swaczyny - NetDirect v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
Jan Kvasnička: Optimalizace objednávkového procesu (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
Proč návštěvník nedokončil nákup? Odradilo jej něco nebo jaký byl důvod odchodu? Nepřicházejte o zákazníky. Podíváme se podrobně a prakticky na optimalizaci objednávkového procesu. Příkladů bude opravdu hodně.
Analytické nástroje, které na svém webu běžně používáte, ve skutečnosti vůbec nesledují uživatele, ale prohlížeče. Když si někdo koupí nový počítač nebo promaže cookies nebo používá ještě tablet či mobil, tváří se vždy jako další a úplně nový návštěvník, o kterém vůbec nic nevíme a kterého neumíme spojit s jeho předchozími návštěvami. Co kdybychom ale uměli sledovat uživatele? Napříč všemi jejich zařízeními, napříč všemi svými weby, ale pak dál i na prodejně nebo telefonní lince? Těch nových možností a příležitostí! A co teprve pokud by to šlo i ve vašem e-shopu a jeho Google Analytics, CRM, remarketingu či mailingu?
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEORobertNemec.com
Martin Šimko představil na konferenci SEO restart, jak se stát v očích Googlu entitou a jak proniknout do Google Knowledge Graphu. Na začátku představil, jaký je rozdíl mezi fulltextovým vyhledávače a vyhledávačem, který je založen na entitách/objektech.
Poté se posluchači dozvěděli krok po kroku, jak se stát entitou a uspět v entiním SEO.
From Knowledge Panels to carousels, the Google landscape has changed radically from the days of 10 blue links. Unfortunately, most of these changes are launched and studied in the US. See how Google's European feature landscape compares to the US, what's coming next, and how this should inform your search marketing strategy. Includes data on the UK, Poland, and Czech Republic.
(From Marketing Festival 2014, Brno, Czech Republic)
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaníH1.cz
Zapnutím měření konverzí v PPC systémech se dozvíme, zda nám kampaně vydělávají, či na nich tratíme a můžeme pomocí nich kampaně optimalizovat. I přesto, že je možné vybudovat výdělečnou kampaň pouze s použitím těchto údajů, měřicí a analytické systémy na našem webu nám pomohou návštěvníky z PPC poznat a umožní nám tak získat z kampaní daleko více. David Velechovský ve své přednášce hovořil o měření v oblíbeném systému Google Analytics, o rozdílech v metrikách, na které byste si měli dát pozor, a ukázal praktické ukázky mnohostranného využití na několika příkladech.
Přednáška Pavla Jaška na ČZU, která se uskutečnila 11. 12. 2013. Pavel se věnoval webové analytice a prezentace byla součástí širšího webdesignového bloku.
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...Taste
Připojte se k nám na cestě do budoucnosti marketingu, kde hluboké učení a AI otevírají nové horizonty pro personalizovanou reklamu. Objevte, jak technologie umožňuje zvyšovat zapojení uživatelů přesně mířeným a atraktivním obsahem, který rezonuje s jejich přáními a potřebami. Poznejte, jak škálování inovativních reklamních formátů může maximalizovat dosah vaší komunikační strategie, transformující každý dotek s zákazníkem na jedinečný zážitek.
Pokud chcete zvýšit povědomí o vaší značce, produktu či službě, přes reklamu ve vyhledávání cesta nevede. Právě k tomu slouží displejová reklama, která oproti ostatním podobně zaměřeným reklamním kanálům nabízí mnoho navíc, ať je to flexibilita, cena, nebo možnost vyhodnocování v reálném čase.
Češi jsou na internetu jako ryby ve vodě. Marketéři musí být o krok vepředu.
Jinak nemají šanci uspět. A pokud jsou zákazníci doma na internetu, marketéři musí znát důkladně znát všechna jeho zákoutí.
Přendnáška na pěti zcela konkrétních případových studiích představí nejpoužívanější nástroje současného internetového marketingu: SEO, UX (CRO), PPC, sociální sítě a emailový marketing. Podívejte se na reálné příklady z praxe jak pomocí internetového marketingu vydělávat nebo měnit politiku.
Objevte nové možnosti pro váš eshop prostřednictvím Google Analytics. Přednáška Tomáše Nohála v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.
Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace
Černá skříňka algoritmů, aktualizace iOS, méně cookies, jediná strategie ROAS... Jak získat zpět moc a ovlivnit reklamní kampaně pomocí dat na úrovni produktu. Olena vám ukáže širší kontext pro stratégy a několik praktických tipů pro specialisty.
Affiliate marketing z nadhledu - jak to udělat, aby kampaně inzerenta byly pro Publishery sexy, a ti je chtěli (dlouhodobě) propagovat. A co je zase sexy pro Publishery.
PPC camp 02/2020
Problematika PNO a marže
- Jak správně stanovit PNO pro maximalizaci zisku
- Jak se dá přistupovat k výpočtu marže a proč je důležité si způsob jejího počítání ujasnit
Způsoby importu marže do reklamního systému, jejich výhody a nevýhody
- Import marže do Google Analytics
- Import marže místo tržeb do Google Analytics
- Import marže do Google Ads pomocí GCLID
- Posílání marže přes backend do reklamních systémů
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule Taste Medio
Je SEO taková magie, že se výsledky nedají rozumně odhadovat? Je magie i samotná predikce výsledků? Pojďme si popovídat o tom, na co si dávat pozor, když se snažíme zhodnotit potenciální přínos budoucí optimalizace a její efektivitu.
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové kouleVladimír Saur
Je SEO taková magie, že se výsledky nedají rozumně odhadovat? Je magie i samotná predikce výsledků? Pojďme si popovídat o tom, na co si dávat pozor, když se snažíme zhodnotit potenciální přínos budoucí optimalizace pro vyhledávače a její efektivitu.
Similar to Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování (20)
Copycamp 2022 - Content gap analýza praktickyH1.cz
Content Gap analýza je sada dat, bez které copywriteři v Hájedničce neudělají (téměř) ani čárku. Jak vzniká? Co obsahuje? A jak v ní číst jako v otevřené knize? Tedy s maximálním porozuměním a ideálně i s nadšením? To vám prozradí Patrik Gregor, SEO konzultant v H1.cz.
Copycamp 2022 - Miloš Kočí, VMLY&R - Jak se vaří koncept pro Pilsner UrquellH1.cz
Abyste uvařili pivo, potřebujete chmel, slad, vodu a pivovarské kvasinky. Vytvořit na pivo kampaň, navíc pro tu nejikoničtější značku, jakou v naší zemi máme, ale zase tak jednoduché není. Vlastně je to celkem slušná alchymie. Jak to udělat, aby i tak prémiový produkt jako Pilsner Urquell mluvil relevantně i k "obyčejným” lidem a dokázal u nich vyvolat ty správné emoce? Navíc v době pandemie, kdy se na dlouhé měsíce zavírají hospody a lidé obrací každou korunu? Přijďte a dozvíte se to. Povím vám vše a nic nezamlčím.
Reklamu si můžete pustit na Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=JKdi_iDJhbA
Copycamp 2022 - Karolína Smolíková, H1.cz - Starý obsah novým kouskům... naučíš!H1.cz
Napíšete článek, vypublikujete, možná ho ještě přesdílíte na sítích… A tím to všechno končí? Na letošním CopyCampu vám povím, proč vám tu možná utíká příležitost. I to, že starý obsah nemusí patřit do koše. Využijte skrytý potenciál zapadlých textů a přetvořte je v nástroj, díky kterému vás vyhledávače i čtenáři budou mít zas o kousek radši.
Copycamp 2022 - Eliška Gunišová, Obsahová agentura - Jak vidět smysl v dlouho...H1.cz
V Obsahové agentuře nepočítáme spolupráci s klienty na týdny, ale na roky. Dává nám to tak největší smysl a stejně tak i našim klientům. V přednášce se zaměříme na to, jak v takových spolupracích stále hledat nové impulsy, kde brát inspiraci, jak takovou spolupráci vůbec udržet a nastavit, aby nezastarala.
Copycamp 2022 - Pavel Hrdina, ČSOB - Jak psát špatné zprávyH1.cz
Tak co nám píšou z banky? Jejda! Dobré zprávy sypeme z rukávu, sem tam ale musíme sdělit i špatnou. Třeba že snižujeme sazby na spoření. Jindy klientům připomínáme, že nám dluží a ta půjčka se opravdu sama splácet nezačne. Máme nějakých 25 minut na to, abychom si řekli, jak psát špatné zprávy. Čím začít a čím skončit, jaká volit slovíčka a jak se do toho nezamotat. To dáme.
Copycamp 2022- Holka z Moravy & Týna z vína - Jak budovat svůj brandH1.cz
Jak budovat svůj brand, jak reagovat na hejtry, kteří byli, jsou a budou, jak předejít vyhoření se dostat z vyhoření i jak najít balanc mezi prací, koníčkem, ze kterého se postupně stává práce, a osobním životem. Co vám říkají, že k budování značky potřebujete, ale není to tak, a pár praktických tipů, jak na úspěšný obsah.
Copycamp 2022- Lucie Zitterbartová - Poznej a pochop svého zákazníkaH1.cz
Realita velkých značek a agentur: výzkum, testování, hromada chytrých nástrojů. K tomu brief, debrief a někde na konci strategie. Jste na volné noze nebo máte klienty z řad menších nebo začínajících firem? Ve světě mikroznaček zpravidla nic z toho nemáte. Klient to často ani nezaplatí. Ukážu vám, jak si s LEAN Canvasem pomáhám tam, kde chybí strategie a dobré zadání.
Copycamp 2022- Radka Legerská, Linkedin Academy - Ambasadoři na Linekdinu.pdfH1.cz
Tajemství značek úspěšných na LinkedIn tkví v ambasadoringu. Propůjčíte značce tvář, slova i prostor na osobním profilu a začnete získávat vliv i nový byznys. Jak ale psát na osobním profilu tak, aby z toho značka profitovala? V čem se při psaní na osobních profilech nejčastěji chybuje? Proč to někomu na LinkedIn prostě nefunguje? A proč na osobním profilu nemůžete psát stejně jako na firemním? Spousta otázek. Radka vám ve své přednášce odpoví nejen na ně.
Poslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaníchH1.cz
Česky mluvící chatboti, ať už na Facebooku, v Messengeru, nebo přímo na webu, nejsou už dnes žádnou novinkou. Dokáží poradit s otevírací dobou, denní nabídkou jídla i programem kina. Nebo posbírat relevantní informace od uchazečů o práci. Vám přitom ušetří spoustu rutinní práce, což se vždycky hodí. Právě s personální agenturou (a zkušeným developerem) jsme stáli u zrodu kampaně s chatbotem na Messengeru i na webu. A otestovali jsme efektivitu kampaní vedených k oběma typům chatbota.
Na Poslední středě se o zkušenosti podělili JITKA SOUČKOVÁ, marketingová manažerka Grafton Recruitment, SIMONA SVATOŠOVÁ, Project & Production Manager ve FeedU a VÍTEK DIVIŠ, Performance & Branding Specialist z Hájedničky.
Poslední středa: Trendy a priority v online marketingu nejen pro rok 2020H1.cz
Neustále se mluví o nových trendech a novinkách v digitálním marketingu. Často se při tom ale zapomíná na podstatu marketingu a marketingového plánování. V únorové diskusi se spolu se zástupci Google, Seznamu i Facebooku zaměříme na to, čemu věnovat pozornost, jak vytvořit dlouhodobě udržitelný koncept komunikace, přirozeně posilovat branding a co nejvíce vytěžit z výkonnostních kampaní.
Témata společně s CEO H1.cz, VERONIKOU BUREŠOVOU, diskutovali PETER MIŽÍK, Agency & Client Relationship Manager, Google, ZUZANA ZÁHOROVÁ, Client Partner CEE, Facebook a ONDŘEJ KRIŠICA, ředitel divize reklamy, Seznam.cz.
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?
Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.
Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.
Copycamp2019: Lucie Hrdinová & Martina Tomková - Někdy stačí milionový nápad ...H1.cz
S velkými zdroji (lidskými i finančními) zvládnete velké věci. Ještě větší věci ale zmáknete, když vás omezený rozpočet donutí přemýšlet buď ve větších souvislostech, nebo zcela „out of box“. V přednášce si na konkrétních příkladech ukážeme, že nepotřebujete armádu copywriterů a obrovských rozpočet, když si připravíte opravdu důkladnou rešerši, obsah postavíte na datech, sledujete trendy a reagujete na aktuální události a jste pečliví a hlídáte si každé písmenko.
Copycamp2019: Michelle Losekoot - Jak napsat knihuH1.cz
Opravdu stačí jen sednout za počítač a začít psát? Jde to skloubit s prací a rodinou? Kolik v tom utopíte času a peněz? A vrátí se vám to? Dokáže vůbec člověk z digitálu dělat celý rok jednu a tu samou věc a nesdílet to na Facebooku? Praktická přednáška pro všechny, kteří chtějí někdy napsat knihu a nezbláznit se z toho.
Copycamp2019: Richard Dobiáš - 7 fíglů, jak napsat famózní otvírákH1.cz
Skvělý titulek už napíšete i poslepu. Teď je čas na skvělý otvírák. Pár vět, které donutí číst dál, a přitom řeknou to nejdůležitější. Být, či nebýt kreativní? A jak moc? Stačí pár fíglů ze storytellingu, reklamních formulí a out of the box technik. Ukážeme si je na příkladech.
Copycamp2019: Pavel Šenkapoun - 10 originálních autorských stylů českého copy...H1.cz
Internet je zaplaven jednolitou masou textů, které se od sebe navzájem liší zpravidla jen hustotou pravopisných chyb na normostranu čtvereční. Z tohoto chmurného oceánu ale vystupují ostrůvky originálních autorských stylů, na nichž se lze občerstvit a získat sílu k dalšímu putování. 10 z nich prozkoumáme a seznámíme se s jejich faunou i flórou – se speciálním zaměřením na místní endemity.
Copycamp2019: Martina Vejvodová - Něžná facka, kterou by měl dostat každý cop...H1.cz
Revize textů vám za pár minut podkope sebevědomí, skokově zlepší výstupy a udělá z vás lepšího copywritera. Ukážu vám, jak v Obsahovce mícháme tento koktejl emocí nad každým textem, který od nás ke klientovi odchází. A navzdory tomu, že si předkládané texty mnohdy nemilosrdně rozcupujeme, 100 % copywriterů vnímá možnosti revize jako to nejpřínosnější, co je každý den posouvá. Náš postup využijete bez ohledu na to, kolik jste toho už nabušili do klávesnice nebo jestli jste na psaní ve firmě sami. Přijďte si vykrást naše postupy a posuňte své texty na vyšší úroveň.
Copycamp2019: Marie Háková - Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepšíH1.cz
Tchibo Blog nejenom vyhrává marketingové ceny, ale především zlepšuje život zákazníkům Tchibo – a tím prodává. V Bubble jsme ho převzali jako zaběhnutý projekt a posunuli ho dál. Není za tím velká věda; místo ní si při každodenní práci na magazínu klademe dobré otázky a nezapomínáme na několik důležitých věcí.
Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...H1.cz
Lidi jsou divní a nechovají se logicky. Zaplaťpánbůh. Povíme si něco o kognitivních zkresleních a já ke každému ukážu konkrétní příklady textů, které vyhrály a prohrály. Můžete se těšit na zkameněliny, ručníky, daňová přiznání a jednu vraždu.
Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
1. POKLÁDÁME ZÁKLADY PRO VAŠE OBCHODNÍ
ROZHODOVÁNÍ
JAKUB DRAHOKOUPIL
Web Analytics Consultant, H1.cz
@jakubdr
2. NĚCO O VÁS
Kdo z vás má zkušenosti s Google Analytics?
Universal Analytics. Slyšeli jste?
E-Commerce. Kdo z vás ho do GA měří?
3. CO SE DNES DOZVÍTE
Jak data mohou pomoci vašemu businessu.
Nastavíme si společně Google Analytics.
Připravíme si kódy pro vložení na web (zadání pro IT).
Jak získaná data správně interpretovat.
4. CO SE DNES NEDOZVÍTE
Veškerá zákoutí Google Analytics.
5. OBCHODNÍ CÍLE
„Proč to dělám?“
„Čeho chci dosáhnout?“
„Co je mým cílem“?
6. ÚKOL 1
V jedné větě napište konkrétní cíl vašeho webu a businessu.
7. JAK GA VLASTNĚ MĚŘÍ?
Pomocí JavaScriptového kódu.
Musí být na všech stránkách webu.
Bez úprav měří pouze základní věci.
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[
r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new
Date();a=s.createElement(o),m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.
async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)})(window,docum
ent,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-123456-1', 'auto');
ga('send', 'pageview');
</script>
10. UDÁLOST JAKO CÍL
Řeší problém, kdy nedochází k zobrazení stránky.
Stažení ceníku, odeslání formuláře, který nemění URL atp.
ga('send', 'event', 'category', 'action', 'label', value);
Category: kategorie pod jakou chceme událost vidět v GA (ceník, formulář,
tlačítko).
Action: akce, ke které došlo (stažení, proklik, odeslání).
Label: například název souboru, název formuláře atp.
Value: číselná hodnota, kterou nám akce přinesla (např. každý lead je má pro
nás cenu 100 Kč).
11. UDÁLOST JAKO CÍL - příklad
Stažení ceníku
<a href='cenik_analytickych_sluzeb.pdf' onclick=ga('send',
'event', 'Ceník', 'stazeni', 'Analytické služby');>
12. ÚKOL 2
Definujte si v Google Analytics cíl v návaznosti na cíl vašeho
businessu.
13. K CÍLI URČITĚ VEDE NĚJAKÁ CESTA
Kolik návštěv vstoupilo do
objednávky v tomto kroku a
z jaké stránky do
objednávky vstoupili.
Kde návštěva odešla z
objednávky a na jakou
stránku šla. Tyto cíl během
své návštěvy nesplnily.
15. SHRNUTÍ 1. ČÁSTI
Co teď známe?
Kolik návštěv nám plní cíle (konverze).
Kde se v procesu (cesty k cíli) ztrácejí (slabá místa v procesu).
Jaké zdroje návštěvnosti nám nejlépe fungují z hlediska cílů.
Jaké vstupní stránky nám nejlépe fungují z hlediska cílů.
Jaký podíl návštěv nám cíl plní (konverzní poměr).
Co ještě nevíme?
Jaké peníze nám návštěvníci přivádějí.
Jaké peníze nám jednotlivé zdroje návštěvnosti přinášejí.
17. ONLINE (jste-li eshop, či cokoliv podobné)
Na děkovací stránce po dokončení objednávky.
ga('ecommerce:addTransaction', {
'id': '1234', // ID Transakce
'affiliation': ‚online shop', // Prodejna
'revenue': '11.99', // Celková cena bez DPH.
'shipping': '5', // Cena za dopravu.
'tax': '1.29' // DPH.
});>
ga('ecommerce:addItem', {
'id': '1234', // ID Transakce
'name': 'Fluffy Pink Bunnies', // Název produktu.
'sku': 'DD23444', // SKU produktu
'category': 'Hračky', // Kategorie produktu.
'price': '11.99', // Cena za kus bez DPH.
'quantity': '1' // Zakoupené množství.
});
20. OFFLINE – dozvíte-li se skutečné tržby až později
Measurement Protocol
Vyžaduje Universal Analytics
Odkukoliv do GA pošle data (z interního systému při změně objednávky atp.).
http://www.google-analytics.com/collectv=1&tid=UA-123456-
1&cid=5555&t=pageview&dp=%2FpageC
Bližší informace:
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/protocol/v1/refer
ence?hl=cs
21. ÚKOL 4
Zamyslete se nad tím, jak chcete sledovat finanční přínos
vašeho webu.
22. SHRNUTÍ 2. ČÁSTI
Co teď známe?
Kolik návštěv nám plní cíle (konverze)
Kde se v procesu (cesty k cíli) ztrácejí (slabá místa v procesu).
Jaké zdroje návštěvnosti nám nejlépe fungují z hlediska cílů.
Jaké vstupní stránky nám nejlépe fungují z hlediska cílů.
Jaký podíl návštěv nám cíl plní (konverzní poměr).
Jaké peníze nám návštěvníci přivádějí.
Jaké peníze nám jednotlivé zdroje návštěvnosti přinášejí.
Co ještě nevíme?
Proč nám návštěvníci odcházejí z webu?
Kolik nás naše aktivity stojí?
Jsme profitabilní?
26. SLABÁ MÍSTA NA PRODUKTOVÝCH STRÁNKÁCH
Pokročilé e-commerce
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection
/analyticsjs/enhanced-ecommerce
27. ÚKOL 6
Jak byste zjistili, proč má daný produkt malý podíl přidání do
košíku vs. zobrazení?
28. VLASTNÍ PROMĚNNÉ
PROČ JE POUŽÍT?
Další užitečný náhled do chování návštěvníků a příčin, co a proč mi na
webu (ne)funguje.
JAK JE SBÍRAT?
• Nejprve nastavit v GA.
• Připravit kód programátorovi.
DOPORUČENÉ PROMĚNNÉ
• Skladová dostupnost: není problém způsoben tím, že je zboží nedostupné?
• Akce: byla v okamžiku zobrazení zboží nějaká akce?
• Mohli byste promovat nevhodné zboží jen na základě dobrého poměru
zobrazení/přidání do košíku.
• Jste B2B? Potom zachytávat IČO firmy ve formuláři pro napárování offline tržeb.
30. VLASTNÍ PROMĚNNÉ – připravujeme kód
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[
r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new
Date();a=s.createElement(o),m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.
async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)})(window,docum
ent,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-123456-1', 'auto');
ga('send', 'pageview',{
'dimension17': 'Skladem u dodavatele'
});
</script>
31. ÚKOL 7
Připravte si kód pro alespoň dvě vlastní proměnné, který jen
předáte programátorovi k nasazení. Proměnné by se měli
zaměřovat na odhalení příčin, co a jak na vašem webu
funguje.
32. SHRNUTÍ 3. ČÁSTI
Co teď známe?
Kolik návštěv nám plní cíle (konverze)
Kde se v procesu (cesty k cíli) ztrácejí (slabá místa v procesu).
Jaké zdroje návštěvnosti nám nejlépe fungují z hlediska cílů.
Jaké vstupní stránky nám nejlépe fungují z hlediska cílů.
Jaký podíl návštěv nám cíl plní (konverzní poměr).
Jaké peníze nám návštěvníci přivádějí.
Jaké peníze nám jednotlivé zdroje návštěvnosti přinášejí.
Proč nám návštěvníci odcházejí z webu?
Co ještě nevíme?
Kolik nás naše aktivity stojí?
Jsme profitabilní?
34. PROČ SLEDOVAT VÝDAJE NA KAMPANĚ?
• V základu: propojením GA s AdWords účtem lze automaticky získat
náklady na AdWords kampaně.
• Problém: co s ostatními kampaněmi?
• Řešení: nahrávání offline dat ke každému zdroji (CSV, automatizace přes
API)
36. PROČ SLEDOVAT MARŽI?
• Skutečný přínos reklamních kampaní.
• Např. lidé ze zbožáků kupují jen levné zboží – výdaje mohou převýšit
zisk.
• Vlastní metrika ke každé transakci:
• Nevýhoda, je vidět v kódu
• Využít Google Tag Manager a na webu ukazovat například marži vynásobenou
číslem objednávky a do GA poslat rozkódované.
• Doplňovat pomocí HTTP protokolu.
37. SHRNUTÍ 4. ČÁSTI
Co teď známe?
Kolik návštěv nám plní cíle (konverze)
Kde se v procesu (cesty k cíli) ztrácejí (slabá místa v procesu).
Jaké zdroje návštěvnosti nám nejlépe fungují z hlediska cílů.
Jaké vstupní stránky nám nejlépe fungují z hlediska cílů.
Jaký podíl návštěv nám cíl plní (konverzní poměr).
Jaké peníze nám návštěvníci přivádějí.
Jaké peníze nám jednotlivé zdroje návštěvnosti přinášejí.
Proč nám návštěvníci odcházejí z webu?
Kolik nás naše aktivity stojí?
Jsme profitabilní?
Dokážeme si tedy spočítat návratnost našich aktivit