Spousta lidí by chtělo zpropagovat svůj produkt nebo službu, ale nemá jasnou strategii, takže se pouští do zběsilých a neúčinných akcí. Ukážeme si framework, jak na to jít pořádně.

1. Free
Style
Jak nastavit digitální
strategii pro svůj projekt?

2. Martin Jiras
CEO & Digital strategist @WeBetter
martin.jiras@webetter.cz
www.webetter.cz
 7 let se pohybuji v online marketingu
 Před 2 lety jsem založil kreativní
digitální agenturu WeBetter
 Mercedes-Benz CZ, Plzeňský Prazdroj,
Nestlé, Dr. Otker, Harley-Davidson a
mnoho dalších…

3. Má tu někdo vlastní službu,
produkt nebo e-shop?

4. Kdo spravuje kampaně, tvoří
obsah, snaží se propagovat svůj
produkt?

5. Free
Style
Kdo spravuje kampaně, tvoří
obsah, snaží se propagovat ten
svůj projekt?
45% marketérů nemá
jasnou digitální strategii.

7. Free
Style
Proč je digitální
strategie důležitá?

8. Co vše musíme nastavit
než začneme?
1. positioning služby/produktu
2. cílovovou skupinu
3. volba komunikačních kanálů
4. nastavení cílů pro každý kanál
5. komunikační okruhy pro content
marketing
6. jaké formáty zvolíme
7. nastavení sbírání dat

9. 1. Positioning produktu/služby
 Prémiový produkt?
 Levný produkt?
 B2B?
 B2C?
……

10. 2. cílová skupina (persóny)

11. 3. Volba komunikačních
kanálů
 Facebook
 Instagram
 Youtube / Twitch / Vimeo
 Linkedin
 Email marketing
 Soundcloud / Spotify / iTunes
 Google ads
 Seznam.cz
 Blog
…
…

12. Free
Style
Jaké můžeme zvolit cíle
pro jednotlivé kanály?

13. 4. Nastavení cílů pro každý kanál
 Dát o sobě vědět = budovat povědomí
 Prodejní cíle
 Maximální zajém publika – reach,
zobrazení, views
 HR cíle
 Budovat brand

14. 5. Co na vybraných kanálech budeme
komunikovat?

16. 5. Jaké formáty zvolíme?
 Video
 Foto post
 Články
 Newsletter
 Podcast
…

17. 6. Měření dat pro výkonnostní
marketing
Základ:
Google Analytics
Google tag manager
Pokročilejší:
Různé měřící kódy, např.: FB
Pixel
Hotjar

19. Kdy jdeme
nastavit první
strategie pro
Vaše projekty?
martin.jiras@webetter.cz
www.webetter.cz