Každá společnost má značku zaměstnavatele, ale ne každá s ní aktivně pracuje. A právě aktivně budovaná značka, neboli Employer Branding, se na současném pracovním trhu stává konkurenční výhodou. Jenže to vyžaduje nastavení nové komunikační strategie, kterému mnohdy musí předcházet i změna samotné firemní kultury. A to je pro firmy stále ještě obtížný úkol. Proto jsme pro vás spolu s #HolkyzMarketingu připravili další setkání ze série 2FRESH Talků, které se pokusí zodpovědět palčivé otázky Employer Branding strategie a její implementace. Jak nastavit Employer Branding pro vaši firmu? Jak porozumět současným i budoucím zaměstnancům a identifikovat důvody, které je přesvědčí pracovat právě pro vás? K čemu je mise, vize a propozice?

2. Jak o image firmy
jako zaměstnavatele
přemýšlet z hlediska strategie
Alena Oswaldová & Petr Václavík

3. Employer Branding
není náborová kampaň

4. Employer Branding
je proces budování
značky zaměstnavatele.

5. 90. Léta
2004 – 2008
dnes
Zdroj: Harvard Business Review
Samotný termín vznikl v 90. letech pro označení
reputace společnosti jako zaměstnavatele.
Mezi lety 2004 a 2008 se dostal do hledáčku
globálních společností typu Unilever, Shell a P&G
– jako reakce na rostoucí poptávku po talentu.
Vznikla Employee Value Proposition a Brand
Guidelines pro komunikaci.
Kromě vlastních kanálů jako je třeba web si firmy
musejí hlídat konzistenci a hlavně reputaci i na
hodnotících portálech a sociálních sítích.

6. 29 %
Zdroj: Staff.com
kandidátů používá sociální
sítě jako ten hlavní zdroj
při hledání nového místa

7. Zdroj: Průzkum Holky z marketingu, 2019
HolekZMarketingu
si našlo novou práci
anebo povýšilo
10 %

8. Zdroj: Staff.com
72 %
kandidátů sdílí svou špatnou zkušenost
on-line nebo mezi přáteli.

9. Zdroj: Facebook skupina Kde nepracovat, 2019

10. Trh je řízen talentem,
ne náborem

11. Nízká nezaměstnanost
Konkurence
Benefity
Generace Z...

12. ...mít dopad ...zažívat a učit se ...rozumět
Gen Z chce...
Zdroj: Gen Z, Kantar Consulting, 2018
Chtějí, aby jejich činnost měly dopad.
Jsou tolerantní a to samé očekávají
od ostatních.
Očekávají zážitky a na oplátku
investují energii do učení a získávání
schopností.

13. mise know-how upřímnost
Zdroj: Gen Z, Kantar Consulting, 2018
Jak pro ně být relevantní firma?
Mluvit o tom, čeho chceme jako celek
dosáhnout a jakou roli v tom každý
zaměstnanec může hrát.
Mluvit o tom, jak věci uvnitř fungují.
Mluvit o tom, co naši lidé umějí a jak
svoje know-how předávají dál.

14. Employer Branding
je součástí značky

16. Silný (Employer) Brand zná odpověď
Proč existuje?
Kam směřuje?
Pro koho tu je?

17. Proč existuje?
Kam směřuje?
Pro koho tu je?
Mise/hodnoty
Cíle/Strategie
Koho a jak chce oslovit

18. Mapování
Identita
Komunikace
3 fáze budování employer brandingu

19. Co potřebujete zjistit:
Jakým problémům čelíte
Silné a slabé stránky brandu
Jak vás vnímá trh (konkurence)
Jak vás vnímají lidé

20. - Customer Activity Cycle
- Workshop
- Audit vlastních kanálů
- Dotazník na zaměstnance
Interní mapování

21. - Analýza hledanosti klíčových slov
- Analýza zmínek na sociálních sítích
- Audit kanálů konkurence
- 1:1 Rozhovory
Externí mapování

22. Mapování
Identita
Komunikace

23. Definujte si hodnoty podle kterých chcete
aby vás lidé vnímali, dejte jim něco
s čím se mohou ztotožnit.

24. Vysvětlete lidem
SMYSL
jejich práce
Pro něco víc,
než výplatu...

25. Neříkejte CO děláte,
ale PROČ a JAK to děláte!
PROČ je vaše MISE.

26. “Děláme sport dostupnější“
“Obout svět“
“Pomáhat a chránit”

27. KDO JSME (hodnoty) NAŠE MISE (proč)

28. Persony

29. Zásadní je
rozumět potřebám
zaměstnanců,
které chcete oslovit.

30. Atributy
Bariéry
Motivátory
Persona by měla obsahovat:

31. Petr chce sdílet své zkušenosti
a budovat svůj osobní brand!
2FRESH je firma, díky které
budete slyšet!
(Motivace)
(Sdělení)

32. Mapování
Identita
Komunikace

33. Employee
Value Proposition
dává odpověď PROČ
pracovat ve vaší firmě

34. Potřeby
zaměstnance
/kandidáta
EMPLOYEE VALUE PROPOSITION
Hodnoty
a mise značky
KOMUNIKACE / KONCEPT

35. Petr PersonaPersona
EVP – PROČ pracovat u nás
KOMUNIKACE / KONCEPT
Obsah Obsah Obsah
Záznam eventu
FB, LinkedIn
Formát
Kanál
Formát
Kanál
2FRESH je firma, díky které budete slyšet!

36. Zaměstnanci

37. Lidé jsou
součástí brandu,
tak je zapojte -
dejte jim prostor

38. ● Podporujte jejich expertizu (konference, články)
● Sdílejte své zkušenosti, znalosti lidí ve firmě
● Podporujte “team made” aktivity (interní workshop)
● Dejte jim možnost brand “šířit”
● Vyprávějte příběhy zaměstnanců