PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
Vzhledem k šíři tématu otevřela lednová Poslední středa několik zajímavých diskusí. Nejčastěji zaznívaly dotazy související s analýzou chování webových uživatelů a inzertních systémů.
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
Vzhledem k šíři tématu otevřela lednová Poslední středa několik zajímavých diskusí. Nejčastěji zaznívaly dotazy související s analýzou chování webových uživatelů a inzertních systémů.
OPTISWITCH 4000/5000 series operates using a vibrating fork to reliably detect the level of liquids independently of adhesion on the fork, container vibrations or changing product properties. Thanks to the high reproducibility of the switching point and the integrated function monitoring, the OPTISWITCH can be used for high and low level alarms, overfill protection, dry-run detection or pump control in virtually every liquid application.
barefoot from patagonia to alaska by the planetPio Ruiz
ULTRAMARATÓN PATAGONIA_ALASKA, es un travesía que se viene realizando corriendo descalzo y plantando arboles; la cual ha estado transcurriendo desde Junio del año 2008, uniendo a todo el continente americano desde su extremo austral en la Ushuaia - Patagonia (Argentina) hasta el más septentrional en Anchorage-Alaska-EUA, realizando etapas previamente coordinadas con las comunidades, autoridades civiles, instituciones gubernamentales y no gubernamentales interesadas en la divulgación y afianzamiento de los valores de respeto por la naturaleza.
According to the new research results of the VTT Technical Research Centre of Finland, lignocellulosic biomass can be used in the production of high-quality biofuels for the price of less than one euro per litre. A new technology developed in Finland allows the transfer of more than half the energy of wood raw materials to the end-product. The technology is considered ready for the construction of a commercial-scale production plant in Europe
How Do We Better Sell DevOps? - PuppetConf 2013Puppet
"How Do We Better Sell DevOps?" by Gene Kim, Author of "The Phoenix Project: A Novel About IT, DevOps, and Helping Your Business Win", IT Revolution Press.
Presentation Overview: In this talk, Gene shares his top lessons learned over my years studying high performing IT organizations on how to sell the value of DevOps, and help other stakeholders and executives have their own a-ha moments. He talks about specific stories about the circumstances that led to these a-ha moments, how they created DevOps champions in surprising places (e.g., Development, CTOs, Product Management, UX, Infosec) in organizations you'll recognize, and how they enabled implementing DevOps patterns that had awesome results.
Speaker Bio: Gene is a multiple award winning CTO, researcher and author. He was founder and CTO of Tripwire for 13 years. He has written three books, including “The Visible Ops Handbook” and “The Phoenix Project: A Novel About IT, DevOps, and Helping Your Business Win." Gene is a huge fan of IT operations, and how it can enable developers to maximize throughput of features from “code complete” to “in production,” without causing chaos and disruption to the IT environment. He has worked with some of the top Internet companies on improving deployment flow and increasing the rigor around IT operational processes. In 2007, ComputerWorld added Gene to the “40 Innovative IT People Under The Age Of 40” list.
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018Jan Kvasnička
Jak by měla vypadat spolupráce PPC a UX specialistů? Jaké informace by si měl PPC specialista nebo agentura zjistit před začátkem spolupráce? Jak na projektové řízení, například během větších marketingových kampaní? Na toto téma jsem si připravil prezentaci na PPC Camp. Na závěr je několik praktických výstupů této spolupráce.
OPTISWITCH 4000/5000 series operates using a vibrating fork to reliably detect the level of liquids independently of adhesion on the fork, container vibrations or changing product properties. Thanks to the high reproducibility of the switching point and the integrated function monitoring, the OPTISWITCH can be used for high and low level alarms, overfill protection, dry-run detection or pump control in virtually every liquid application.
barefoot from patagonia to alaska by the planetPio Ruiz
ULTRAMARATÓN PATAGONIA_ALASKA, es un travesía que se viene realizando corriendo descalzo y plantando arboles; la cual ha estado transcurriendo desde Junio del año 2008, uniendo a todo el continente americano desde su extremo austral en la Ushuaia - Patagonia (Argentina) hasta el más septentrional en Anchorage-Alaska-EUA, realizando etapas previamente coordinadas con las comunidades, autoridades civiles, instituciones gubernamentales y no gubernamentales interesadas en la divulgación y afianzamiento de los valores de respeto por la naturaleza.
According to the new research results of the VTT Technical Research Centre of Finland, lignocellulosic biomass can be used in the production of high-quality biofuels for the price of less than one euro per litre. A new technology developed in Finland allows the transfer of more than half the energy of wood raw materials to the end-product. The technology is considered ready for the construction of a commercial-scale production plant in Europe
How Do We Better Sell DevOps? - PuppetConf 2013Puppet
"How Do We Better Sell DevOps?" by Gene Kim, Author of "The Phoenix Project: A Novel About IT, DevOps, and Helping Your Business Win", IT Revolution Press.
Presentation Overview: In this talk, Gene shares his top lessons learned over my years studying high performing IT organizations on how to sell the value of DevOps, and help other stakeholders and executives have their own a-ha moments. He talks about specific stories about the circumstances that led to these a-ha moments, how they created DevOps champions in surprising places (e.g., Development, CTOs, Product Management, UX, Infosec) in organizations you'll recognize, and how they enabled implementing DevOps patterns that had awesome results.
Speaker Bio: Gene is a multiple award winning CTO, researcher and author. He was founder and CTO of Tripwire for 13 years. He has written three books, including “The Visible Ops Handbook” and “The Phoenix Project: A Novel About IT, DevOps, and Helping Your Business Win." Gene is a huge fan of IT operations, and how it can enable developers to maximize throughput of features from “code complete” to “in production,” without causing chaos and disruption to the IT environment. He has worked with some of the top Internet companies on improving deployment flow and increasing the rigor around IT operational processes. In 2007, ComputerWorld added Gene to the “40 Innovative IT People Under The Age Of 40” list.
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018Jan Kvasnička
Jak by měla vypadat spolupráce PPC a UX specialistů? Jaké informace by si měl PPC specialista nebo agentura zjistit před začátkem spolupráce? Jak na projektové řízení, například během větších marketingových kampaní? Na toto téma jsem si připravil prezentaci na PPC Camp. Na závěr je několik praktických výstupů této spolupráce.
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávkuTaste
Jak vyhodnocovat efektivitu kanálů u projektů prodávajících vlastní produkty online i v retailu. Ukáži vám různé přístupy s konkrétními příklady vyhodnocování v GA a v reklamních platformách, kombinování a využití blended metrik napříč celým byznysem.
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?MARCO BBN
Prezentace na odborné konferenci na téma: "Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?" Obsahem prezentace je popis změn v nákupním chování b2b zákazníků, ukázka technologických marketingových nástrojů pro on-line marketingovou komunikaci a výsledky realizované on-line kampaně.
CPEx Audience - RTB audience buying case study nejen z prostředí travelDaniel Kafka
Jako jedni z prvních jsme vyzkoušeli produkt cílení na uživatele s konkrétním profilem – CPEx Audience. V case study vám přiblížíme úskalí, kterým jsme při implementaci prošli a ukážeme konkrétní výsledky RTB kampaní cílených na konkrétní segmenty uživatelů
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?Taste
Přivádět traffic, který má konverzní potenciál, je základ. Hlavně u produktů s delší konverzní cestou nebo u "middle of the funnel" kampaní ale potřebujete zvyšovat jistotu, že neutrácíte peníze zbytečně. Na konkrétních metodách si ukážeme, jak můžete posunout vyhodnocování a dopad vaší práce.
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketingTaste
Úspěšnost prodeje v B2B se odvíjí od spolupráce marketingu a salesu. Tomáš ve své přednášce odhalí, jak využít sales ke zlepšení efektivity akviziční části marketingu a naopak, jak může marketing pomoci s úspěšným dokončením prodeje. Dostanete přehled o tom, jak si nastavit spolupráci se sales týmem, co si pohlídat v rámci nákupního procesu a tipy na nástroje, které jednotlivé aktivity salesu zefektivní. Vhodné i pro začátečníky.
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
Podklady pro workshop na téma webová analytiky s využitím Google Analytics, který byl pořádán v rámci projektu Jindřicha Fáborského Digisemestr. Na workshopu Webová analytika chytře s Google Analytics jsme seznámili studenty se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme, co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich jde dělat závěry.
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich mohou uživatelé dělat závěry.
Přednáška Pavla Jaška na ČZU, která se uskutečnila 11. 12. 2013. Pavel se věnoval webové analytice a prezentace byla součástí širšího webdesignového bloku.
2. Upozornění:
Závěry zde uvedené vycházejí ze specifických dat a podmínek na různých trzích a nejsou
automaticky aplikovatelné na automoto/online prostředí v ČR.
Smyslem je ukázat podstatu a upozornit na výhody určitého přístupu s využitím reálných příkladů,
které však nelze aplikovat bez důkladné přípravy jednotlivých projektů a analýz konkrétních dat v
závislosti na specifických podmínkách daného trhu.
3. Customer journey
Awareness Consideration Purchase Retention Advocacy
Elementy fází Customer
Journey
Komunikační cíle
Komunikační kanály
Potřeby zákazníka
Chování zákazníka
KPI
…
Mění se podle fáze
Od Awareness směřujeme k Leads, Test drive requests
Jejich hodnoty a význam se vzájemně ovlivňují
4. Customer Journey je jedna
Už první kontakt může ovlivnit celý rozhodovací proces
Jaký je nejčastějsí první kontakt?
4
Tisková zpráva
První články
Soft Launch
ČR
5. Customer Journey, Konverzní analýza
Vliv jednotlivých komunikačních elementů na cílovou konverzi
CS zahrnuje řadu elementů, na jejichž konci je cílová konverze a prodej
Kterému elementu připíšeme zásluhy za cílovou konverzi?
5
? Předpoklady:
všechny elementy hrají určitou roli
vynechání opticky nevýhodného elementu nevede nutně k vyšší efektivitě
generické attribution modely znehodnocují vliv určitých elementů
6. Customer Journey, Attribution Modelling
Vliv modelu a realokace rozpočtu jednotlivých komunikačních elementů na
cílovou konverzi
6
Období po aplikace výsledků
Attribution Modellingu a
realokace rozpočtu mezi
jednotlivé kanály
7. Customer Journey, Retargeting
Počet kontaktů nutných pro objednání testovací jízdy
60% uživatelů se zájmem o testovací jízdu kliklo nejméně 5x na různé reklamní
formáty před skutečných objednáním testovací jízdy
Jak to ovlivní efektivní frekvenci při plánování kampaní?
7
04:16:50 / 08.01.2013
Skyscraper
Medium X
04:30:54 / 08.01.2013
Super Banner
GDN
04:43:18 / 08.01.2013
Super Banner
Quismax network
04:55:11 / 08.01.2013
Super Banner
Medium Y
04:55:43 / 08.01.2013
Test Drive Request
8. Customer Journey, Performance channels
Přínos mediatypů v závislosti na fázi Customer Journey
Google Search
Málo Test Drive Requests (TDR)
Vyšší než přijatelná cena konverze (TDR)
Insight:
Google exceluje ve fázi prvotního hledání
informací a utváření přehledu o modelech
Uživatel v tuto chvíli ještě nemá zájem o
testovací jízdu
Doporučené zaměření: Podpora značky
KPIs: stažení brožur, ceníků, tech specs.
8
Facebook PPC
Výrazně vyšší počet TDR
Řádově nižší cena konverze (TDR)
Insight:
Facebook zasahuje uživatele v rozhodovací fázi
Uživatel má většinu produktových informací a
formuje shortlist pro finální rozhodnutí, včetně
testovacích jízd
Doporučené zaměření: Generování leadů
KPIs: CPL, počet leads