Školení možností kampaní v systému AdWords - vyhledávání, display, remarketing, video reklama.

1. Z pohledu tvořitele i markeťáka
Martin Vinš (www.clocan.cz)

2.  Kanály:
 Search
 Obsahová síť
 Remarketing
 Google nákupy
 Video reklama
 Cíle:
 Zásah (zobrazení inzerátu, banneru)
 Ovilvnění (klik, nalákání na klik)
 Výsledek (konverze při ekonomickém smyslu)

7.  Vyřešit fakturaci a způsoby platby (bankovní
převod, platební karta)
◦ Kartou automaticky nebo manuálně
◦ Měsíční faktury
 Měření kampaní – Google Analytics
◦ Nastavení účtu – automatické značkování
◦ Propojené účty – Google Analytics – výběr dat
(nutnost přihlásit se i do GA a propojit na položce
Správa – služba – propojení AdWords)
 Měření konverzí
◦ Nástroje – počet konverzí (vygenerovat kód a vložit
na konverzní stránku)

8.  Vždy tvořit kampaň ve vyhledávání odděleně
od obsahu.

9.  Nastavení kampaně
◦ Geografické cílení (nedávat Čínu atd.)
◦ Jazyk
◦ Zařízení (akceptace vyšší ceny za klik u mobilních
zařízení)
◦ Rozpočet (denní a cena za klik – nastaví se dále a
přesněji)
◦ Rozšíření kampaně – tel. Číslo, adresa (z Google
places, sitelinks)

10.  Vytvoření kampaně
◦ Analýza klíčových slov pomocí nástrojů
 https://adwords.google.com/KeywordPlanner
 https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov
 http://www.collabim.cz/ (původně SEO nástroj)
 Struktura kampaně
◦ Odpovídá struktuře webu – každá důležitá oblast
má svoji sestavu klíčových slov a k tomu
odpovídající inzeráty

11.  Klíčová slova
◦ Brandová – samostatná sestava
◦ Konkurence – samostatná sestava
◦ Nebrandové
 Obecné
 Konkrétní
 Produktové
 Značky
 Ruku v ruce s analýzou KW od SEO
konzultanta

12.  Struktura kampaně
 Příklad Eshop – sestavy dle: kategorie, podkategorie,
důležité produkty dle ceny.
Zdroj: http://www.slideshare.net/Shopcamp/shop-camp-lukas-
krejca-1710-v2

13.  Práce s rozpočty
 Na úrovni sestav, klíčových slov (všechny typy shod).
 Sledovat: cenu, konverze a pozici (TOP pozice vs. to
ostatní)

14.  Textace inzerátů
◦ Ideální stav – 1 klíčové slovo = 1 inzerát
◦ Pokud obsahuje klíčové slovo, je tučně v URL adrese
◦ Zmínit konkurenční výhody (například i cenu a či je
produkt skladem)
◦ Výzva k akci (nakupte, registrujte, přijďte)
◦ Pokud možno odlišnost od konkurence

15.  Nejčastější chyby v search kampaních:
◦ Absence vhodných vstupních stránek pro cílení
konkrétnějších dotazů
◦ Jednoduchá struktura kampaní (pár sestav)
◦ Používání obecných slov ve volné shodě
◦ Zapomínání na sitelinks a ostatní rozšíření
◦ Škrcení rozpočtů
◦ Nedostatečné vyhodnocení v GA

16. ◦ Vždy odděleně od vyhledávání.
◦ Možnost textových inzerátů nebo bannerů (volné
bannerové plochy)
◦ Možnost cílení na základě:
 Klíčová slova (ve volné shodě, slova co se mohou
objevovat v článcích co čte cílová skupina – obecná
slova – jednoslovná max. dvouslovná)
 Remarketing (cílení na uživatele co už na webu byli)
 Zájmy, věk, pohlaví
 Konkrétní umístění (youtube, centrum.cz atd.)
 Možnost kombinace těchto typů cílení čímž zužujeme
cílovou skupinu.

17. ◦ Bannery -
https://support.google.com/adwordspolicy/answer
/176108?hl=cs (schválení někdy chvilku trvá). Čím
více formátů, tím větší šance na volné plochy
◦ Textové inzeráty – možnost zkusit inzeráty s
vyhledávací kampaně a poté ladit.
 Texty se „rozjedou rychleji“
 Akceptujte na začátek o cca 30% vyšší cenu za klik
opět pro rychlejší rozjezd.

18. ◦ Remarketing –
 Klasický vs. Dynamický (eshop nebo web s XML
feedem)
 Nutné propojit s webem značku pro remarketing (po celé
šíři webu) -
https://support.google.com/adwords/answer/2476688?hl
=cs
 Tvořte zajímavé segmenty publika webu dle person
 Nenakoupili
 Prohlédli si určitou kategorii, ale nenakoupili
 Kombinujte tyto seznamy s délkou poslední návštěvy
(záleží na povaze produktu holítka vs. Traktor)
 Sestavy tvořte dle segmentů publika a dle toho tvořte
komunikaci bannerů a textů

19. ◦ Nejčastější chyby display kampaní:
 Spojení s kampaní ve vyhledávání
 Nevyužívání možnosti kombinace různých druhů cílení
– tvorba cílovky
 Nevyužívání plné technologické síly remarketingu –
tvorba konkrétních seznamů publika
 Výhody z pohledu Markeťáka
◦ Velký zásah při možnosti cílení
◦ Zvyšujeme povědomí o značce
◦ Z pohledu nákupního cyklu vstupujeme v momentu,
kdy zákazník nemá poptávku – delší cesta k cíli

20. ◦ Product listing ads - Příležitost pro eshopy
 Nižší cena za klik, většinou příjemná CPA – dá se ale
méně škálovat a plánovat než search
 Zobrazování ve vyhledávání Googlu s obrázkem
produktu, cenou a odkazem přímo na produkt
 Složitější nastavení kampaně
◦ Registrace v Merchant center
(https://www.google.cz/merchants)
◦ Vytvoření a implementace XML Feedu pro
komunikaci s Google tržištěm , propojení obou účtů
◦ Vytvoření nové samostatné kampaně - nákupy

21.  Vychytávky:
 Možnost přidání vlastního textu do nabídky (45 znaků)
 Možnost rozdělit produkty do sestav na základě značky
nebo kategorie a optimalizovat jejich CPC (dle prodejnosti,
úspěchu klasické search kampaně atd.)
 Optimalizace ve vyhledávání díky Feedu – vkládání názvu
kategorie do názvu produktu
◦ Nevýhody:
 Nutnost pravidelné kontroly kvality XML feedu (zboží
skladem, spárovanost)
 Odlišné nastavení XML feedu Heureky či Zbozi.

22. 1) Akvizice – veškerá návštěvnost – Google / CPC –
sekundární dimenze (kampaň)
2) Atribuční modely – lineární, poslední interakce, založeno
na pozici

23.  @Twitter - https://twitter.com/MartinVins1
 Linkedin – cz.linkedin.com/in/martinvins/
 Blog - http://www.martinvins.cz/