SlideShare a Scribd company logo
1 of 41
Download to read offline
Produktová analytika ve
výkonnostních systémech
David Janoušek
Long live the
scripts
Flowboost labelizer Zombie script P-Max (Mike Rhodes)
Nesegmentovat vůbec
Současný stav
Segmentace na
základě výkonu
Segmentace na
základě dalších
specifikací
→
→ ←
←
Vyplatí se vůbec
segmentace?
Vyplatí se využití
dat z různých
systémů?
Jak rozdělovat
kampaně?
Vyplatí se
propagovat
produkty, které
systém
nezobrazuje?
Nesegmentovat
vůbec
1. Nesegmentovat vůbec
Výhody
- Maximální automatizace.
- Všechna data v jedné
kampani.
- Absence nutnosti úprav či
minimalizace fucku-pů.
Nevýhody
- Menší manévrovatelnost.
- Všechny produkty nejsou
stejné!
- Menší prostor pro
škálování.
Top produkty
2. Oddělení top produktů
Na základě dat ze
systému
Rozdělení čistě na
základě dat z Google
či Mety.
Na základě dat z více
systémů
Rozdělení na základě
kombinace dat
z většího množství
systémů.
Rozdělení na základě
marží či interních dat
Rozdělení na základě
dat o maržovosti či
interních datech
klienta.
Na základě dat ze systému
Na základě dat z více systémů
Zdroj: Taste
Na základě dat z více systémů
Zdroj: 6clickz
Na základě marží či interních dat
Zdroj: Google
Výhody
- Alokace budgetu k
produktům, které si to
zaslouží.
- Při využívání marží se
zaměřujeme na skutečný
zisk klienta.
Nevýhody
- Těžší na správu.
- Rozdělení rozpočtu
a konverzí.
- Přechod na nové rozložení
účtu.
Ostatní druhy
dělení
produktů
Nezobrazující se
produkty
Ostatní druhy dělení produktů
Produkty v akci
Značky či produkty na
doprodej
Nezobrazující se produkty
Výhody
- Alokace budgetu
k produktům, které nemají
dostatek prostoru.
Nevýhody
- Má to nějaký důvod!
- Možné zhoršení celkového
výkonu.
- Kombinace nových
a nevýkonných produktů.
Produkty v akci
Výhody
- Minimalizace vlivu
produktů v akci na cílení
v rámci hlavní kampaně.
- Alokace budgetu
k produktům s vyšším
konverzním poměrem.
Nevýhody
- Nadměrná segmentace
kampaní.
Značky či produkty na doprodej
Výhody
- Doprodej produktů
a uvolnění skladu.
- Minimalizace vlivu
produktů na cílení v rámci
hlavní kampaně.
Nevýhody
- S každým proklikem bez
konverze nám narůstá
ztráta na produktu.
Nejefektivnější rozložení
účtu…
Výsledky po absenci segmentace
Nárůst transakcí Nárůst tržeb Snížení PNO
383 % 410 % 44 %
Výsledky po aplikaci top produktů
Nárůst transakcí Nárůst tržeb Snížení PNO
18 % 14 % -6 %
“
Záleží…
Výsledky po aplikaci jedné Performance Max místo
většího množství PLA kampaní
Nárůst transakcí Snížení CPA
157 % -48 %
Výsledky po aplikaci rozdělení různých
cenových hladin
Nárůst transakcí nad
15 000 Kč
49 %
Aplikace kombinace top
produktů a zombie
produktů
“
Segmentujte, ALE…
– Segmentace je super - pokud má
skutečně důvod….
– Produkty, které fungují na jedné
platformě nemusí fungovat na
jiné…
– Cílem nemusí být vždy prodej…
– Poslouchejte klienta….
– Na kreativě a dalších faktorech
záleží!!!
– Odlišují se
produkty skrz
marži?
– Jaké máme
rozpočty?
– Jaká je průměrná
hodnota
objednávky?
– Odlišují se
produkty skrz
PNO?
– Odlišují se
produkty skrz
konverzní poměr?
– Odlišují se
produkty napříč
systémem?
– Jak se změna
projevila na
ziskovosti?
– Odlišují se
produkty skrz
interní data?
– Vypnutí rozšíření -
zobrazují se
skutečně
produkty které
chceme?
“
Nebojte se testovat…
(NĚCO POSRAT)
Napište nám
David Janoušek
Jan Janoušek
Láďa Vitouš
Zachraňuje zadky
přes 10 let
Jakub Vajda
CMO
boataround
Lukáš Hvizdoš
Specialista
6clickz
Jiří Langer
Největší
sympaťák
Tomáš Komárek
B2B a SaaS
Jirka Schaffer
PPC cestovatel
Nejen nám
Děkujeme za
pozornost.

More Related Content

Similar to PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech

Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpoRoman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
H1.cz
 

Similar to PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech (20)

Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťákaSpráva kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
 
Když už ruce nestačí, sázejte automaty! (Klaudie Semelová, Lukáš Havlík, Mare...
Když už ruce nestačí, sázejte automaty! (Klaudie Semelová, Lukáš Havlík, Mare...Když už ruce nestačí, sázejte automaty! (Klaudie Semelová, Lukáš Havlík, Mare...
Když už ruce nestačí, sázejte automaty! (Klaudie Semelová, Lukáš Havlík, Mare...
 
AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...
AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...
AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...
 
Komunita 6.10.pptx
Komunita 6.10.pptxKomunita 6.10.pptx
Komunita 6.10.pptx
 
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
 
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
 
Google Ads pro 2023
Google Ads pro 2023Google Ads pro 2023
Google Ads pro 2023
 
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiRozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
 
Enhanced Ecommerce
Enhanced EcommerceEnhanced Ecommerce
Enhanced Ecommerce
 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
 
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
 
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiích
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiíchMvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiích
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiích
 
Když ruce nestačí, sázejte automaty!
Když ruce nestačí, sázejte automaty!Když ruce nestačí, sázejte automaty!
Když ruce nestačí, sázejte automaty!
 
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdf
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdfDigisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdf
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdf
 
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchPPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
 
Megatrendy webové analytiky
Megatrendy webové analytikyMegatrendy webové analytiky
Megatrendy webové analytiky
 
Black Hat PPC
Black Hat PPCBlack Hat PPC
Black Hat PPC
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
 
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpoRoman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
 
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...
 

More from Taste

More from Taste (20)

E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
 
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektůProject Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
 
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
 
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
 
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
 
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projektyProject Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
 
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. stoletíProject Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
 
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizaceProject Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
 
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
 
E-mail Date #2: Kazimír Krysta - CDP jako stavební kámen retence
E-mail Date #2: Kazimír Krysta - CDP jako stavební kámen retenceE-mail Date #2: Kazimír Krysta - CDP jako stavební kámen retence
E-mail Date #2: Kazimír Krysta - CDP jako stavební kámen retence
 
E-mail Date #2: Markéta Kryštůfková - Multikanálová retence: využijte data o ...
E-mail Date #2: Markéta Kryštůfková - Multikanálová retence: využijte data o ...E-mail Date #2: Markéta Kryštůfková - Multikanálová retence: využijte data o ...
E-mail Date #2: Markéta Kryštůfková - Multikanálová retence: využijte data o ...
 
SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...
SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...
SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...
 
SEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro Shoptet
SEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro ShoptetSEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro Shoptet
SEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro Shoptet
 
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanze
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanzeSEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanze
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanze
 
SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...
SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...
SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...
 
SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...
SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...
SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...
 
SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...
SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...
SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...
 
SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...
SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...
SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...
 
SEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonem
SEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonemSEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonem
SEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonem
 
SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...
SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...
SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...
 

PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech