Документ анализирует рынок видеорекламы, который в 2016 году составил 6.3 миллиарда долларов с прогнозируемым ростом до 8.7 миллиарда долларов к 2018 году. Рассматриваются тенденции и новые форматы видеорекламы, а также эффективность использования связки ТВ и видео рекламодателями. Указаны ключевые изменения в подходах к измерению рекламы и планированию кросс-платформенных кампаний.

1. Рынок видеорекламы:
цифры, прогнозы
развития, новые
форматы и технологии
Дмитрий Пархоменко,
Dentsu Aegis Network
16 Марта 2017

2. 6.3 млрд.
Объем рынка видео рекламы в 2016 году по оценке Dentsu Aegis на
основании прогнозов экспертов рынка

3. Name Surname,
Company
data
Объем рынка видео рекламы по оценке Dentsu Aegis на основании прогнозов экспертов рынка
2015 2016 2017 2018
5.3
млрд.
6.3
млрд.
7.6
млрд.
8.7
млрд.
+ 19% + 21% + 14%

4. Name Surname,
Company
data
Объем рынка видео рекламы по оценке Dentsu Aegis на основании прогнозов экспертов рынка
2015 2016 2017 2018
5.3
млрд.
6.3
млрд.
7.6
млрд.
8.7
млрд.
+ 19% + 21% + 14%
4%ДОЛЯ ВИДЕО РЕКЛАМЫ ОТНОСИТЕЛЬНО БЮДЖЕТОВ НА ТВ РЕКЛАМУ

5. TITLE
Name Surname,
Company
data
Видео реклама обладает более высоким
качеством контакта, чем ТВ
Спонтанное
знание рекламы
Позитивные эмоции
после рекламы
1 1
1,541,14
1
1,27
Знание рекламы
с подсказкой
1
1,06
Намерение
купить
Источник: VIDEO INDUSTRY RESEARCH (Publicis Media, Google, Vi IMHO, GPMD, Rambler &Co)

6. 4119
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
ИСПОЛЬЗОВАЛИ
ТВ ИЛИ ВИДЕО РЕКЛАМУ
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года

7. 4119
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗОВАЛИ
ТВ ИЛИ ВИДЕО РЕКЛАМУ
2032
[49%]
ТВ РЕКЛАМУ
2577
[62%]
ВИДЕО

8. 4119
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗОВАЛИ
ТВ ИЛИ ВИДЕО РЕКЛАМУ
2032
[49%]
ТВ РЕКЛАМУ
2577
[62%]
ВИДЕО
490
[11%]
ТВ + ВИДЕО

9. Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями
ТОП 10
[30%]
от ТВ инвентаря
100%
Использовали
“ТВ + Видео”
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года

10. Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями
ТОП 10
[30%]
от ТВ инвентаря
ТОП 50
[67%]
от ТВ инвентаря
100%
Использовали
“ТВ + Видео”
90%
Использовали
“ТВ + Видео”
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года

11. Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями
ТОП 10
[30%]
от ТВ инвентаря
ТОП 50
[67%]
от ТВ инвентаря
ТОП 100
[83%]
от ТВ инвентаря
100%
Использовали
“ТВ + Видео”
90%
Использовали
“ТВ + Видео”
91%
Использовали
“ТВ + Видео”
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года

12. Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями
ТОП 10
[30%]
от ТВ инвентаря
ТОП 50
[67%]
от ТВ инвентаря
ТОП 100
[83%]
от ТВ инвентаря
ТОП 500
[99%]
от ТВ инвентаря
100%
Использовали
“ТВ + Видео”
90%
Использовали
“ТВ + Видео”
91%
Использовали
“ТВ + Видео”
62%
Использовали
“ТВ + Видео”
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года

13. Потенциальные направления роста объемов Видеорекламы
Кросс-платформенное
планирование
МОДЕЛЬ
INCREMENTAL
REACH
9% рекламодателей
из ТОП 100

14. Потенциальные направления роста объемов Видеорекламы
Кросс-платформенное
планирование
Video-first
планирование
МОДЕЛЬ
INCREMENTAL
REACH
9% рекламодателей
из ТОП 100
ПЕРЕХОД «НЕБОЛЬШИХ»
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ С ТВ
В ВИДЕО
Рекламодатели из
ТОП 100-500

15. Потенциальные направления роста объемов Видеорекламы
Кросс-платформенное
планирование
Мульти-экранное
планирование
Video-first
планирование
МОДЕЛЬ
INCREMENTAL
REACH
9% рекламодателей
из ТОП 100
ПЕРЕХОД «НЕБОЛЬШИХ»
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ С ТВ
В ВИДЕО
Рекламодатели из
ТОП 100-500
ПОСТРОЕНИЕ
ПЕРЕСЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ
МЕДИА-КАНАЛОВ
Рекламодатели из
ТОП 10 – ТОП 100

16. Развитие не возможно без повышения ЭФФЕКТИВНОСТИ
ДЛЯ КОТОРОГО НЕОБХОДИМА СОВМЕСТНАЯ РАБОТА
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ, АГЕНТСВ И ПЛОЩАДОК
ФОРМАТЫ
КАЧЕСТВО
КОНТАКТА
КОНТЕНТ
РЕЛЕВАНТНОСТЬ
КОНТАКТА

17. ТРЕНДЫ 2017 ГОДА:
• ИЗМЕРЕНИЕ VIEWABILITY СТАНОВИТСЯ СТАНДАРТОМ
• ПЕРЕХОД К ПРОДАЖЕ ВИДИМЫХ ПОКАЗОВ
КАЧЕСТВО
КОНТАКТА

18. ФОРМАТЫ
ВЫ ВСЕ ЕЩЕ ИСПОЛЬЗУЕТЕ ТВ РОЛИКИ В ИНТЕРНЕТ?

19. ФОРМАТЫ
Видео-хостинги

20. ФОРМАТЫ
Оптимизация
Досмотров /
VTR
Видео-хостинги

21. ФОРМАТЫ
Оптимизация
Досмотров /
VTR
Использование
интерактивов
Видео-хостинги

22. ФОРМАТЫ
Соц. сети

23. ФОРМАТЫ
Выключенный
звук
Меньшее время
контакта с
аудиторией
Возможность
«выключить» не
любимую
рекламу
Соц. сети

24. ФОРМАТЫ
Выключенный
звук
Меньшее время
контакта с
аудиторией
Возможность
«выключить» не
любимую
рекламу
Соц. сети

25. КОНТЕНТ
“Share of video viewing” по годам, источник TNS/MediaScope
2005 20162010
Большая тройка
ТВ каналов
Контентные ТВ
каналы
Онлайн видео
Кабельное / спутниковое ТВ

26. КОНТЕНТ
ПРОСМОТР ТВ
КАНАЛОВ В
ПРИЛОЖЕНИЯХ
ПРОСМОТР ТВ
КАНАЛОВ НА КРУПНЫХ
ИНТЕРНЕТ ПОРТАЛАХ

27. РЕЛЕВАНТНОСТЬ
КОНТАКТА

28. РЕЛЕВАНТНОСТЬ
КОНТАКТА

29. PEOPLE BASED MARKETING
#1
ЕДИНЫЙ ВЗГЛЯД
НА АУДИТОРИЮ
#2
КАСТОМНЫЕ
СЕГМЕНТЫ
#3
ДИНАМИЧЕСКИЕ
КРЕАТИВЫ

30. СПАСИБО