Документ анализирует состояние рекламного рынка в России в 2014/2015 годах, показывая падение на 17% в целом при росте интернет-рекламы на 10%. Упоминается, что аудитория интернета превзошла телевидение, и 68 миллионов человек смотрят видео онлайн. Также подчеркивается важность инструментов digital-аналитики и социальных медиа для оптимизации рекламных стратегий.

1. Вместо вступительного слова

2. Вместо вступительного слова 

3. 3
Давайте вернемся на год назад

4. 4
Динамика структуры рекламного рынка 2014/2015.
1-ое полугодие
Падение рынка в
целом
- 17%
Рост Интернета
+10%
http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5949

5. Про аудиторию

6. 6
Мы все равно растем!
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, Q1 2015, 12+ лет, Monthly reach,
прирост Q1 2015 к Q1 2014
82 млн. чел
+5%

7. 7
Мы обогнали ТВ по аудитории 12+!
Источник: TNS TV INDEX Web Index Санкт-Петербург 12+, май 2015/2010, охват за сутки
*ТВ и Интернет
68%65%
ТВ Web

8. 8
Видео в Сети – самый потребляемый контент?
Источник: ComScore Июнь 2015, РФ
68млн чел. смотрят видео в Сети
14млрд видео просматривают
пользователи за месяц

9. 9
И снова путешествие в прошлое

10. 10
Мобайл это уже не тренд. Это повседневная жизнь
Источник: TNS май 2015, РФ
12млн чел. не используют
десктоп для выхода в интернет!

11. Про инструменты

12. 12
Programmatic display – это контекст, только с
картинкой
Все мы знаем, что контекст работает, но все мы понимаем, что картинка
всегда работает лучше, чем текст?*
*Mark Seidenfeld, Google, Head of Media Buying Solutions

13. 13
Programmatic display – это контекст, только с
картинкой

14. 14
Social Media Marketing

15. 15
Social Media Marketing
Благодаря инструментам, предоставляемым соцсетями и аналитическими
системами, мы можем
1) Считать Reach
2) Считать Frequency
3) Cчитать OTS

16. 16
Social Media Marketing
1) Social и другие проекты, работающие на вовлечение в коммуникацию с
брендом, уже не работают сами по себе

17. 17
И снова в прошлое 

18. 18
2015

19. 19
Social Media Marketing
1) Social и другие проекты, работающие на вовлечение в коммуникацию с
брендом, уже не работают сами по себе
Лаборатория контента

20. 20
Social Media Marketing
2) Стираются границы не только внутри Сети, но и вне ее
Social + оффлайн
активации = любовь

21. Про технологии

22. 22
Контекст. Роботы
1) Оптимизация по ROI, СРО и пр.
2) Экономия денег
3) Интеграция с внутренними системами
4) Постоянный человеческий контроль

23. 23
Основная технология в digital – аналитика

24. 24
Аналитика
1) Увеличение количества продаж, звонков
2) Оптимизация СPO и т.д.
3) Оптимизация выбранной стратегии
4)Экономия. Экономия. Экономия

25. 25
Активное развитие аналитики влияния digital на
бренд метрики

26. Надеемся, вам сегодня будет
интересно 