Download as PDF, PPTX
Uploaded bynewage.
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА?
Презентация охватывает медийную рекламу в Украине в 2020 году, исследуя цифровой ландшафт, включая статистику пользователей интернета, тенденции видеорекламы и поведение потребителей. Украина демонстрирует рост проникновения интернета и предпочтение видеоконтента, при этом реклама в цифровом формате становится основным каналом для рекламодателей. Основное внимание уделяется новым стратегиям создания и оптимизации видеокампаний, а также эффективному таргетингу и анализу аудитории.
More Related Content
Similar to МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА?
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020. ЧТО? ГДЕ? КОГДА?
- 1. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2020 ЧТО?ГДЕ? КОГДА?
- 2. НАД ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ РАБОТАЛИ СашаРольский Client Services Director Яна Перова Project Manager Маша Богучарская Data Analyst
- 3. AGENDA DIGITAL LANDSCAPE: МИРИ УКРАИНА ВИДЕО В УКРАИНЕ: СКОЛЬКО МЫ СМОТРИМ КОНТЕНТА РЫНОК ВИДЕОРЕКЛАМЫ: КАК РЕАГУИРУЕТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ newage. ДЕЛИМСЯ ОПЫТОМ — мир/Европа 1, 2, 3, … — Украина — ссылки на первоисточники Условные обозначения, которые вы можете встретить в этой презентации:
- 4. DIGITAL LANDSCAPE: МИР ИУКРАИНА
- 5. ИНТЕРНЕТ В МИРЕ.ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ЯНВАРЬ 2020 ИНТЕРНЕТ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ НА МОБИЛЬНЫХ 4,5 млрд 3,8 млрд 3,7 млрд 4% vs январь 2019 9% 15% Источник: We are social, Global digital overview 2019, 2020
- 6. ИНТЕРНЕТ В ЕВРОПЕ Швеция 96% Испания 93% Румыния 74% Латвия 87% Украина 74% Франция 92% Великобритания 95% Италия 93% Германия 96% Польша 78% Чехия 88% Украинапо уровню проникновения интернета находится на уровне стран Восточной Европы Источник: Internet World Stats, Kantar Украина
- 7. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ПРОВОДЯТ ВИНТЕРНЕТЕ БОЛЕЕ 2 ЧАСОВ Источник: Statista 1 8% vs 2018 MOBILE DESKTOP 132 мин 39 мин
- 8. ИНТЕРНЕТ В УКРАИНЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИИНТЕРНЕТА 74% 22,1 млн 30 млн Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020 6% vs 2019
- 9. КАК РАСТЕТ ПРОНИКНОВЕНИЕИНТЕРНЕТА 12% 15% 17% 20% 22% 25% 32% 38% 49% 52% 57% 58% 61% 63% 70% 74% 76% 79% 82% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020; Установочные исследования 2004-2018, Украина
- 10. ФАКТОРЫ РОСТА: ИЗМЕНЕНИЕВОЗРАСТНОЙ СТРУКТУРЫ Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020 15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65+ 4%4% 47% 2020
- 11. ФАКТОРЫ РОСТА: РАСШИРЕНИЕПОКРЫТИЯ Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020 Киев 500k+ 100k-500k 50k-100k 50k- ПГТ Село 7%4% 9% 8% 3% 2020
- 12. ВРЕМЯ В DIGITALРАСТЁТ, ТВ - ПАДАЕТ 1час 41 мин в день 1 час 34 мин в день Источник: Kantar Украина, установочное исследование 2019. MMI 1 7% vs 2018 6% vs 2018 ТЕЛЕВИДЕНИЕ ИНТЕРНЕТ
- 13. Сайт Охват Google 94% Youtube74% Facebook 68% Wikipedia 56% Privatbank 43% Rozetka 41% Ukr.net 41% Olx 40% Prom 40% Rbc.ua 33% ИНТЕРНЕТ-ПРЕДПОЧТЕНИЯ Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020, Android-приложения Топ-10 приложений Топ-10 cайтов App Охват Viber 98% Chrome 96% YouTube 96% Gmail 92% Facebook 87% Google Maps 83% Приват24 79% FB Messenger 74% Instagram 71% Telegram 71%
- 14. ВИДЕО В УКРАИНЕ: СКОЛЬКОМЫ СМОТРИМ КОНТЕНТА
- 15. ВИДЕОКОНТЕНТ: УКРАИНА VSМИР Мы смотрим видео еще не так много как в мире, но постепенно догоняем Источник: Social Media week 1, Kantar Украина, установочное исследование, 2019 78% vs 64% еженедельный просмотр видео
- 16. …ПРИ ЭТОМ ДИНАМИКАСУЩЕСТВЕННАЯ Источник: Kantar Украина, установочное исследование, 2018 -2019 16% 2019 64% vs 2018
- 17. ВРЕМЯ ПРОСМОТРА УВЕЛИЧИВАЕТСЯЕЩЕ БОЛЬШЕ 1 час 20 мин 21%vs 2018 Источник: Kantar Connected Life 2018-2019 в день
- 18. КОЛИЧЕСТВО СЕАНСОВ/ПРОСМОТРОВ ЗАВИСИТОТ КОНТЕНТА Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020 ~35 раз в неделю ~7раз в неделю Кинотеатры Youtube
- 19. ТОП ВИДЕОСАЙТЫ Источник: KantarУкраина, Cmeter, март 2020 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 YouTube Ivi Kinokrad Megogo Кино-театр Rosserial Kinobar Lostfilm Liveam Moviestape 1 985 16 45 13 7 2,8 2 20 3 3 Охват, % 74% 19% 17% 10% 9% 3% 3% 3% 3% 2% Просмотры, млн
- 20. КАК СМОТРЯТ ВИДЕОВ РАЗРЕЗЕ НЕДЕЛИ Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020 ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС Кинотеатры Youtube
- 21. ЗАПРОСЫ GOOGLE УКРАИНА Источник:We are social, Digital 2020. Ukraine топ-5 запросов google украина погода скачать ютуб фейсбук новости
- 22. YOUTUBE В УКРАИНЕ Источник:Social Blade, март 2020, sorted by Views № Канал Подписчики Просмотры 1 Познаватель 12,5 млн 5 млрд 2 Маша та Ведмідь 9,6 млн 3,9 млрд 3 SlivkiShow 16,4 млн 3,1 млрд 4 Lady Diana 7 млн 3 млрд 5 TheBrainDit 8,3 млн 2,9 млрд 6 Ярик Лапа 4,6 млн 2,8 млрд 7 Фильмы и сериалы Студии Квартал 95 2,3 млн 2,4 млрд 8 Серіали України 2,8 млн 2,1 млрд 9 Новий канал 3,3 млн 2,1 млрд 10 Голос країни 2,5 млн 2,1 млрд Каналы с наибольшей аудиторией и просмотрами – детские.
- 23. YOUTUBE В УКРАИНЕ.OTHER Источник: Social Blade, март 2020, sorted by Views № Канал Подписчики Просмотры 1 ТСН 2 млн 1,5 млрд 2 ICTV 1,3 млн 860 млн 3 112 Украина 0,7 млн 712 млн 4 NEWSONE 0,5 млн 514 млн 5 Корупція.Інфо 0,5 млн 405 млн Новости № Канал Подписчики Просмотры 1 Фильмы и сериалы Студии Квартал 95 2,3 млн 2,4 млрд 2 Серіали України 2,8 млн 2,1 млрд 3 Новий канал 3,3 млн 2,1 млрд 4 Голос країни 2,5 млн 2,1 млрд 5 Студия Квартал 95 3,2 млн 1,7 млрд Развлечения № Канал Подписчики Просмотры 1 Футбол 1,2,3 0,7 млн 319 млн 2 GoB Channel 0,8 млн 251 млн 3 Апельсин 0,6 млн 231 млн 4 The World of Boxing! 1,6 млн 189 млн 5 LIUBCHENKO 1,3 млн 178 млн Спорт № Канал Подписчики Просмотры 1 TheBrainDit 8,3 млн 2,9 млрд 2 Ярик Лапа 4,6 млн 2,8 млрд 3 DILLERON ★ Play 3,8 млн 1,7 млрд 4 MrUnfiny 3 млн 779 млн 5 GAMES FACTORY 1,2 млн 670 млн Видеоигры
- 24.
- 25. 49% 29% 11% 6% 5% 1% Digital ТВПресса Out-of-home Радио Кинотеатры РЕКЛАМА В МИРЕ Источник: Zenith Media, Q4 2018-2019 В 2019 году доля интернет-рекламы значительно выросла и в сумме, digital-реклама опередила другие источники рекламы. 8%12%20% 14% 17% Digital ТВ Пресса Out-of-home Радио Кинотеатры
- 26. РЕКЛАМА В УКРАИНЕ Источник:ВРК, Об'єм Рекламно-комунікаційного ринку України 2018-2019; * - технический рост за счет просчета поисковой рекламы Digital ТВ Пресса Out-of-home Радио Кинотеатры Digital – основной канал, который используют рекламодатели 34%199%* 32% 38% 33% 34% 25% 36% 6% 13% 2% 0.2% 18% Digital ТВ Пресса Out-of-home Радио Кинотеатры Digital Search Digital Media
- 27. DIGITAL-РЕКЛАМА В УКРАИНЕ Основнаячасть затрат в digital – поисковая реклама Источник: ВРК, Об'єм Рекламно-комунікаційного ринку України 2018-2019 Поиск Баннерная, соцсети Видео Другое Спонсорство 56% 20% 18% 5% 1% Поиск Баннерная, соцсети Видео Другое Спонсорство
- 28. МЫ ВИДИМ РЕКЛАМУ вдень в неделю в месяц ВИДЕО, в среднем БАННЕРЫ , в среднем 9 раз 27 раз 90 раз 18 раз 71 раз 268 раз Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020
- 29.
- 30. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ФОРМАТОВ РЕКЛАМЫ 59% 82% 34% 15% 11% 3% ВИДЕОБРЕНДИНГБАННЕРЫ Показы Бюджет По нашим внутренним данным как по показам, так и по бюджету, видео — основной медийный формат. Источник: экспертиза и данные newage., 2019
- 31. НАШИ КЛИЕНТЫ ИСПОЛЬЗУЮТСЛЕДУЮЩИЕ РЕШЕНИЯ 74% 19% 4% 35% 27% 26% 5% 3% 2% ВИДЕОРЕКЛАМА БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА Доля закупленного клиентами инвентаря Источник: экспертиза и данные newage., 2019 Кинотеатры
- 32. ПОПУЛЯРНОСТЬ ХРОНОМЕТРАЖЕЙ 6 И11-15 СЕКУНД – САМАЯ ПОПУЛЯРНАЯ СВЯЗКА 6 сек 31% 7-10 сек 10% 11-15 сек 41% 16-20 сек 6% 21-30 сек 9% 30+ сек 2% Источник: экспертиза и данные newage., 2019
- 33. НАШ ОПЫТ ВИДЕОРЕКЛАМЫ. ПРОСМОТРЫРОЛИКОВ ДО КОНЦА 7-10 сек 51% 31% 82% 11-15 сек 37% 25% 80% 16-20 сек 32% 21% 74% 21-30 сек 23% 16% 69% 6 сек (bumper) 92% ПРЯМАЯ ЗАКУПКА с кнопкойTrueView ПРЯМАЯ ЗАКУПКА без кнопки Источник: экспертиза и данные newage., 2019
- 34. ОПТИМИЗАЦИЯ ВИДЕОКАМПАНИЙ Адаптируйте ролик подdigital Переносите основной посыл на первую часть ролика Тестируйте креативы Многие рекламодатели используют тот же креатив, что и в ТВ-коммуникациях, что в корне неверно. ТВ-смотрение и digital существенно разнится за счет кнопки «Пропустить рекламу» Такой ход позволит увеличить количество контактов с брендом в пределах 25%. Пре-тест перед рекламной кампанией с небольшим количеством выборки позволит выбрать действительно работающий креатив.
- 35. КАК СДЕЛАТЬ КРЕАТИВЛУЧШЕ? 1 сек 15 сек 3 сек 5 сек 7 сек 11 сек9 сек 13 сек 0 сек Показываем название бренда/преимущество, которое хотим донести до потребителя, до кнопки "Пропустить рекламу" "Креатив" - пытаемся удержать пользователя как можно дольше взаимодействовать с брендом раскрывая нюансы и показывая характер бренда, или более подробно его преимуществах "Packshot" - коротко проговариваем то что хотели донести до потребителя, повторить бренд/преимущество
- 36. ОПТИМИЗАЦИЯ ВИДЕОКАМПАНИЙ Даже сучетом наценки, снятие кнопки «Пропустить рекламу», позволяет оптимизировать стоимость досмотра на 15-30%. Большинство результатов видеокампаний – действия post-view. Видеореклама сильнее действует на пользователя, что необходимо учитывать при планировании. В зависимости от стратегии, креатива и оптимальная частота существенно отличается. Главное, что мы можем померить и определить необходимую частоту. Коммуницируйте на правильной частоте Если есть необходимость, убирайте кнопку «Пропустить рекламу»
- 37. От 30 до95% всех действий– post-view и cross-device: ЗАДАЧА ВИДЕО – СФОРМИРОВАТЬ СПРОС! Post-click Post-view Cross-device
- 38. РЕАКЦИЯ НА РЕКЛАМУ ПОКАЗКОНВЕРСИЯСАЙТ POST-CLICK POST-VIEW CROSS-DEVICE
- 39. Как необходимо анализироватьвидео: Не анализировать по клику! Учитывать и работать с кросс-конверсиями Сегментировать проконтактировавших с видео по уровню заинтересованности Определить медийных хвост и работать с ним Смотреть атрибуцию между источниками Оценивать досмотр ролика, вовлеченность Замерять прирост бренд-метрик – узнаваемость, лояльность АНАЛИЗ ВИДЕОКАМПАНИЙ
- 40. В медийных кампанияхважно правильно работать с сегментами аудиторий и строить отдельные тактические решения под каждую из них. НЕЙТРАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ Интересы Демография Кастомные аудитории Поисковые запросы Видеообзоры Url по тематике Конкуренты Ретаргетинг 7/14/30 дней Видеообзоры конкретного продукта Поиск ХОЛОДНАЯ АУДИТОРИЯ ГОРЯЧАЯ АУДИТОРИЯ in-stream bumper banner L3 L2 L1 search Охват ЦА «Досмотр» Переход на сайт Начальные этапы воронки Переход на сайт Заинтересованность брендом Регистрация Промежуточные этапы воронки Корзина -> Покупка Регистрация Финальные этапы воронки ФОРМАТЫ ТАРГЕТИНГ KPI СТРАТЕГИЯ – ОБЩИЙ ПОДХОД
- 41. СТРАТЕГИЯ: ИСПОЛЬЗУЙТЕ ВОЗМОЖНОСТИИНСТРУМЕНТОВ В данный момент все размещения можно автоматизировать и запускать буквально через одно окно. Каждая из программатик платформ позволяет таргетировать пользователя сотнями настроек и создавать наиболее подходящие сценарии для того, чтобы выбрать правильную стратегию для коммуникации с пользователем. • Сегментация / таргетинги: • Cценарии показа креативов • Оптимизация по модели закупки/cкриптование • Тестирование креативов, хронометражей и настроек Интересы Соц.дем. профиль Кастомные Поисковые запросы Ключевые слова Оффлайн места посещения Геолокационный (до 1 км) Данные профиля Контактные данные
- 42.
- 43. ВЫРАЖАЕМ БЛАГОДАРНОСТЬ ИСТОЧНИКАМИНФОРМАЦИИ Ира, спасибо <3
- 44. WANT TO SEEMORE?
- 45. HIGHLIGHTS 2,449 2,000 1,600 1,300 1,151 1,000 800 731 517 497 Facebook YouTube WhatsApp FB Messenger WeChat Instagram TikTok QQ Qzone Sina Weibo YOUTUBEВ ЛИДЕРАХ СОЦСЕТЕЙ 1,364 1,189 563 483 350 275 260 201 194 192 youtube facebook gmail google hotmail amazon whatsapp web translate traductor google translate YOUTUBE В ЛИДЕРАХ ПОИСКА ЧТО, ЕСЛИ НЕ YOUTUBE? (monthly users) МОБИЛЬНЫЙ ТРАФФИК. ВИДЕО TIK TOK SNAPCHAT LIKEE 115 млн382 млн800 млн Источник: Statista 1, 2, Ahrefs 1, Erricson Mobilyti Report, November 2019 Видео Соцсети Веб-сёрфинг Аудио Обовление и загрузка ПО 63% 2019 76% 2025
- 46. ПРИЧИНЫ РОСТА: МОБИЛЬНЫЙВМЕСТО ПК Смартфоны считают своим основным устройством в 3 раза больше пользователей, чем компьютер. Для выхода в интернет 82% 67% 19% Источник: Kantar Украина, установочное исследование 2019 17%9%
- 47. РАСТЁМ! В начале годаУкраина попала в топ стран по приросту интернет-пользователей. № Страна пользователи % 1 Индия + 127,6 млн + 23% 2 Китай + 25,5 млн + 3% 3 Индонезия + 25,4 млн + 17% … … … … 18 Испания + 2,0 млн + 5% 19 США + 1,8 млн + 0,6% 20 Украина + 1,5 млн + 6% Источник: We are social, Global digital overview 2020
- 48. КАК СМОТРЯТ ВИДЕОМ И Ж Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020 Youtube 47%53% 14-24 9%12% 25-34 11%15% 35-44 13%11% 45-54 8%5% 55+ 6%10%
- 49. КАК СМОТРЯТ ВИДЕОМ И Ж Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020 Кинотеатры 53%47% 14-24 15%19% 25-34 10%14% 35-44 20%6% 45-54 5%2% 55+ 3%6%
- 50. ВИМАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ Источник: IntegralAd Science H1 2018 10.7 7.5 Баннеры Сколько секунд люди способны удержать внимание на рекламе? 14.4 13.8 Видео Desktop Mobile Баннеры Видео
- 51.