Документ содержит данные о росте использования мобильных устройств и интернета, подчеркивая, что к 2020 году более 5 миллиардов человек будут владеть смартфонами. Упоминается, что мобильные устройства становятся основным средством выхода в сеть, а также растет популярность e-commerce и видеорекламы в социальных медиа. В заключение, отмечается важность нативной рекламы и ее влияние на запоминаемость среди пользователей.

2. Всеобщая «мобилизация»

3. 0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Мировое
население
Мировое население
старше 16 лет
Пользователи
мобильных
устройств
Смартфоны Персональные
компьютеры
2015 Рост к 2020
К 2020 году 5 миллиардов человек будут владеть смартфонами
Глобальное население, млрд
Источник: World Bank, GSMA,Apple, Google, a16z
+2,5+0,8
+0,6
+0,7

4. 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
3,944,14,24,44,54,64,64,4
3,43,3
3,12,9
2,62,3
1,50,8
0,4
2,12,22,22,22,22,32,42,62,4
0,50,50,40,40,30,30,30,30,4
Прочие Десктоп Мобильные устройства ТВ
В США время онлайн уже превышает время перед ТВ.
Мобильные устройства являются главным средством выхода в сеть, и их доля продолжает расти
Количество часов в день, проводимых взрослыми онлайн и перед ТВ, США
5,2
5,5
5,7
5,9 6,0
4,8
4,2
3,7
3,2
Источник: eMarketer, апрель 2016

5. В России быстрее всего растёт интернет аудитория на смартфонах
0
10
20
30
40
50
Десктоп Смартфон Планшет Смарт ТВ
Май – Июль 2015 Май – Июль 2016
Месячная аудитория в разрезе видов устройств, Россия, млн чел.
Источник: TNS Web Index УИ, Россия (города 100к+, 12+)
+19%
-1%
-2%
+7%

6. 0 %
25 %
50 %
75 %
100 %ноябрь2014-
январь2015
январь-
март2015
март-
май2015
май-
июль2015
июль-
сентябрь2015
сентябрь-
ноябрь2015
ноябрь2015-
январь2016
январь-
март2016
март-
май2016
май-
июль2016
16% российских интернет-пользователей заходит в сеть только с мобильных устройств
Процент от общей месячной аудитории интернета в России
Источник: TNS Web Index УИ, Россия (города 100к+, 12+)
9%
33%
58%
16%
24%
60%
ТОЛЬКО МОБИЛЬНЫЕ
ТОЛЬКО ДЕСКТОПНЫЕ
ДЕСКТОП И МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА

7. E-COMMERCE КАК ОДИН
ИЗ ГЛАВНЫХ ДРАЙВЕРОВ РОСТА

8. 😱 😎👍
РАНЬШЕ СЕЙЧАС
РЕКЛАМА
ДРУЗЬЯПУТЕВОДИТЕЛЬ
ГДЕ Я ЭТО ВИДЕЛ
СКОЛЬКО СТОИТВДРУГ ОБМАНУТ
ЖЁЛТЫЕ СТРАНИЦЫ ВСЁ ПРОЧИТАТЬ
НАЙТИ ИНФОРМАЦИЮ
МОГУ УСТРОИТЬСЯ ТУРАГЕНТОМ

9. E-Commerce VS офлайн ритейл
Среднегодовые темпы роста 2015-2019
6%
19%
eCommerce Офлайн ритейл
Источник: eMarketer, Дек-15

11. $0
$75
$150
$225
$300
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016П 2017П 2018П 2019П 2020П
Интернет ТВ Газеты Радио Журналы Наружная реклама
К 2017 году интернет станет крупнейшим сегментом мирового рекламного рынка
Мировой рынок рекламы, млрд долл.
Источник: Magna, июнь 2016

12. Мировой рынок интернет рекламы
В разрезе платформ,
млрд долл.
В разрезе видов рекламы, млрд долл.
и среднегодовые темпы роста
Источник: Magna, июнь 2016
$0
$45
$90
$135
$180
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Мобильные устройства Десктоп
$0
$35
$70
$105
$140
Прочие Онлайн
видео
Социальные
сети
Дисплей Поиск
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
+27%
+30%
-8%
-4%
+12%

13. Источники: AKAP, Mail.Ru Group,Yandex, Google, Bloomberg
млрд руб. Q1'2015 Q1'2016 Прирост
Доля Mail.Ru и Яндекс
в общем приросте, %
Интернет
реклама
7,2 7,7 0,5 85 %
Рынок рекламы,
все виды
63,6 75,2 11,5 41 %
Лидирующие интернет компании являются локомотивом роста рекламного рынка
США
млрд руб. Q1'2015 Q1'2016 Прирост
Доля Facebook и Alphabet
в общем приросте, %
Интернет
реклама
13,2 15,9 2,7 83 %
Рынок рекламы,
все виды
44,9 48,0 3,1 73 %
Россия

14. НА МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВАХ
РАСТУТ ПРИЛОЖЕНИЯ
И НАТИВНАЯ РЕКЛАМА

15. РЕКЛАМА ЗДОРОВОГО
ЧЕЛОВЕКА
РЕКЛАМА
КУРИЛЬЩИКА

16. На приложения в смартфонах приходится более 70% времени, проводимого за мобильными
устройствами, и половина общего времени в сети
Доля от общего времени в сети,
приходящаяся на приложения в смартфоне
Доля от общего времени в сети,
июль 2016
40%
42%
44%
46%
48%
50%
52%
Июль 2014 Январь 2015 Июль 2015 Январь 2016 Июль 2016
Источники: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix , U.S.,Total Audience
41%
50%
32 %
2 %
9 %
7 %
50 %
Приложения со смартфона Веб с телефона
Приложения с планшетов Веб с планшета
Десктоп

17. Интернет пользователи предпочитают нативную рекламу в ленте
80% среди поколения Y считают нативную
рекламу в ленте удобной для восприятия
80 %
Источники: 2016 IAB NewFronts Insights Lunch (11/05/2016), ShareThrough: The Millennial Perspective on Native Ads and the Mobile Content Experience
58% среди поколения Y считают, что паблишеры должны
использовать только нативную рекламу
58 %

18. Интернет пользователи предпочитают нативную рекламу в ленте
Рынок нативной дисплейной рекламы в США, млрд долл.
$0
$10
$20
$30
$40
$50
$60
2016П 2017П 2018П 2019П 2020П 2021П
$12,8
$13
$13,6
$13,6
$13,4
$13,2
$36,3$33,5$28,9$25,2$20,9$16,8
Нативные дисплейная реклама Ненативная дисплейная реклама
Источники: BI Intelligence, май 2016
Примечание: дисплейная реклама включает в себя баннеры, rich media, видеорекламу и спонсорство

19. ПРОСМОТРЫ ВИДЕО В СЕТИ
ПЕРЕТЕКАЮТ НА МОБИЛЬНЫЕ
УСТРОЙСТВА

20. Просмотр видео в сети перетекает на мобильные устройства
Доля мобильных/прочих устройств в общем времени просмотра видео в сети, весь мир
2012 2013 2014 2015 2016 2017
42%47%53%60%
70%77%
58%53%47%40%
30%23%
Мобильные устройства Прочие
Источники: ZenithOptimedia — Online video forecasts 2015

21. ..и занимает основную часть общего мобильного трафика
Мобильный трафик, тыс. ПБайт в месяц
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
2015 2016 2017 2018 2019 2020
Мобильное видео Мобильный веб/данные/VoIP
Мобильное аудио Мобильный обмен файлами
Источники: Cisco VNI Mobile, 2016

22. Основным драйвером роста мобильных просмотров являются
именно смартфоны
Доля телефонов/планшетов в общем количестве просмотров видео онлайн, весь мир
Источники: Ooyala Global Video Index Q1 2016
Сентбярь
2013
Декабрь
2013
Март
2014
Июнь
2014
Сентябрь
2014
Декабрь
2014
Март
2015
Июнь
2015
Сентябрь
2015
Декабрь
2015
Март
2016
39%
40%39%
39%34%
32%
23%20%15%
12%7%
9%6%7%5%7%6%6%6%7%6%8%
Планшеты Мобильные телефоны
38%
41%
43%
45% 46%
48%
29%
27%
21%
28%
15%

23. Бюджеты на онлайн видеорекламу также переходят
на мобильные устройства
Мировой рынок онлайн видеорекламы, млрд долл.
Источник: Magna, июнь 2016
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
26,4
19,9
14,1
9,6
6,3
3,8
2,1
0,8
0,4
0,1
2,3
21,119,4
16,8
14,1
11,49,37,66,14,83,3
Десктоп Мобильные устройства
13,1
17,7
23,8
30,9
39,2
47,5
9,7
6,95,2
3,4
2,3

24. В России просмотр видео в сети также активно растет
Количество зрителей онлайн видео, Россия, млн чел.
Июль 2015 Июль 2016
79
70
Источник: comScore, июль 2016
+14%

25. ..в том числе на мобильных устройствах
Использование услуг интернета через мобильное устройство, млн чел.
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
Новости, события,
спорт, погода
Социальные
сети
Поиск
информации
E-mail Прослушивание
и скачивание
музыки
Карты/
навигатор
Просмотр
и скачивание
видео
и изображений
Скачивание
дополнительных
приложений
(кроме игровых)
Общение
форумы, блоги)
Скачивание
игр
On-line игры
1-е полугодие 2014 1-е полугодие 2016
Источник: TNS Marketing Index, Россия (города 100к+, 16+)
+59% +53%
+50%
+47%
+42%
+54%
+59%
+59%
+59%
+8%
+58%

26. На смартфонах люди чаще смотрят короткое видео
Как часто вы смотрите [тип видео] на вашем смартфоне
Короткие видео (до 5 минут) Длинные видео (свыше 5 минут)
8%
33%
18%
24% 21%
22%
9%
7%
12%
7%
5%
2%
11%
4% 8%1%
Никогда Реже чем раз в месяц Каждый месяц Несколько раз в месяц
Каждую неделю Несколько раз в неделю Каждый день Несколько раз в день
Источник: IAB, Mobile video 2015: A global perspective
Страны: Аргентина, Австралия, Австрия, Бразилия, Канада, Китай, Колумбия, Дания, Финляндия, Франция, Италия, Япония, Мексика, Новая Зеландия, Португалия, Россия,
Сингапур, ЮАР, Испания, Швеция, Швейцария,Турция, Великобритания, США
Дата: май 2015

27. Взрывной рост рынка видеорекламы в социальных медиа
Ежегодные рекламные бюджеты на видеорекламу в социальных медиа, США, млн долл.
0 $
2 000 $
4 000 $
6 000 $
8 000 $
2013 2014 2015 2016 2017П 2018П 2019П
Источник: IPG Media Lab with Twitter, Beyond completion rates: How social video works; MAGNA GLOBAL Spring 2016 US Forecast

28. Видеореклама в персонифицированной ленте более релевантна и менее назойлива
Восприятие рекламы, процент согласных
Реклама соответствовала
моим интересам
Реклама была
не назойливой
Правдивость
месседжа
58%55%
47%
57%
47%
37%
Преролл с возможностью пропустить
Видео с автоматическим воспроизведением, встроенное в ленту
Источник: IPG Media Lab with Twitter, Beyond completion rates: How social video works

29. Чем лучше ваш таргентинг, тем менее раздражёнными будут люди
Ощущение назойливости в зависимости от релевантности рекламы
Источник: IPG Media Lab with Twitter, Beyond completion rates: How social video works
Среди тех, чьим интересам
реклама не cоответствовала
Среди тех, чьим интересам
реклама cоответствовала
10
18

30. Влияние типа рекламы на запоминаемость
То же самое видео будет в 2 раза более запоминающимся в социальных медиа
Вспомнить без подсказки
(Unaided ad recall)
Вспомнить с подсказкой
(Aided ad recall)
Вспомнить месседж
(Message recall)
20%
37%
25%
31%
55%
45%
Преролл с возможностью пропустить
Видео с автоматическим воспроизведением, встроенное в ленту
Источник: IPG Media Lab with Twitter, Beyond completion rates: How social video works

31. И ЕЩЁ НЕМНОГО
СВЕЖИХ ДАННЫХ
%