Документ анализирует состояние и тенденции видеорекламы в России по состоянию на 2016 год, подчеркивая рост охвата видео и его сравнение с традиционными телеканалами. Оценивается увеличение потребления легального видео, рост популярности мобильных устройств и повышение частоты просмотра. Также рассматриваются возможности видеорекламы и развитие рынка, включая использование персонализированного таргетинга.

1. Видеореклама 2016

2. 2Прогноз Json&Partners Consulting, Comscore, 2015 По данным comScore Media & Video Metrix, Россия, 6+, Март, 2016
Охват видео продолжает расти
15 707 317 351
ВИДЕОРОЛИКОВ СМОТРЯТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ РУНЕТА ЗА ОДИН
МЕСЯЦ*
2011 2012 2013 2014 2015 2016F 2017F
млн. человек % проникновения видео по отношению к населению страны
70 %
64 %
55 %
49 %
37 %
25 %23 % 10092
7370
52
3633
23 % 25 %
37 %
49 %
55 %
64 %
70 %

3. 3
Охват GPMD сопоставим с ТВ-каналами
По данным TNS TV Index/Web Index, Россия 100 000+, Март 2016
12-54
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1
СТС
ТНТ
НТВ
РЕН ТВ
ПЯТЫЙ КАНАЛ
ТВ-3
ПЯТНИЦА
ТВ ЦЕНТР
GPMD
ДОМАШНИЙ 23 020
23 801
24 314
25 503
26 692
26 825
30 924
31 527
32 941
34 543
34 090
35 982
18-35
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
СТС
ТНТ
РОССИЯ 1
РЕН ТВ
НТВ
GPMD
ПЯТНИЦА
ТВ-3
ПЯТЫЙ КАНАЛ
ТВ ЦЕНТР
МАТЧ ТВ 9 265
9 345
10 868
11 601
11 764
12 124
13 502
13 598
15 112
15 649
15 663
16 409
12-17
СТС
ТНТ
GPMD
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1
РЕН ТВ
ПЯТНИЦА
НТВ
ТВ-3
DISNEY
ПЯТЫЙ КАНАЛ
ТВ ЦЕНТР 1 134
1 289
1 349
1 511
1 742
1 806
1 861
2 006
2 312
2 336
2 475
2 900
Видеореклама в Интернете как канал коммуникации сопоставима по аудитории с ведущими
телеканалами

4. 4
Тенденции видеопотребления
05
04
03
02
01
Высокое проникновение
VODПрирост аудитории PC замедляется
Легализация видео
Нелегальное видео замещается легальным,
«очищаются» пиратские ресурсы
Люди смотрят чаще
Рост частоты просмотров
Онлайн-видео становится
мобильным40% пользователей мобильного интернета смотрят
видео
Потребление контента 24/7
Рост количества мобильных гаджетов на одного
пользователя ведет к формированию новых
привычек потребления

5. 5
Высокое проникновение VOD
Тенденции видеопотребления
По данным TNS Web Index, Россия, % от пользователей данной категории,
'-
25,0
50,0
75,0
100,0
2015 2016
Частота просмотров видео растет
12-24
25-34
35-44
45-54
55-64
34 %
48 %
53 %
58 %
63 %
31 %
47 %
57 %
63 %
69 %
2015 2016
Проникновение онлайн-видео на десктопе в возрастных
категориях (% от населения России)
+8%
+10%
Среднемесячная частота Средненедельная
частота
Наиболее активная аудитория начинает пользоваться
мобильными устройствами для просмотра онлайн-видео

6. 6
Развитие онлайн видео
*По данным comScore Video Metrix, Россия, 6+, Март 2015
1462
минут
Пользователи тратят на
просмотр видео
(в среднем за 1 месяц)
73млн пользователей
смотрят видео
96%
пользователей
смотрят видео дома
41%
пользователей
смотрят видео на работе
0
5 000 000
10 000 000
15 000 000
20 000 000
68 000
70 750
73 500
76 250
79 000
Mar-14 Jun-14 Sept-14 Dec-14 Mar-15 Jun-15 Sept-15 Dec-15 Mar-16
Total Unique Viewers (000) Videos (000)

7. 7
Рост частоты 2016/2015
Тенденции видеопотребления
По данным TNS Web Index, Россия, 12-64, 100 000+, Март 2015-2016
Высокая частота потребления контента позволяет запускать рекламные кампании с целью достижения эффективного
охвата пользователей
ВОЗРАСТ 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
Всего за
месяц
ЧАСТОТА
ПРОСМОТРОВ
В МЕСЯЦ
134,8 89,4 58,7 47,7 58,1 64,9 67,9
ПРОСМОТРОВ
В МЕСЯЦ
(млн.)
318 367 463 281 273 218 1920
+12% +16% -2% -2% +20%
-9% -8% -7% +15% +43%
+31% +9,5%
+14% +2%

8. 8
Легализация видео
Тенденции видеопотребления
7 млрд 2,5 млрд
просмотров
пиратского
видео
просмотров
легального
контента
ВЫХОД ИЗ
ТЕНИ
ВЫХОД ИЗ
ТЕНИ
?
Одна из ключевых задач всех игроков VOD – замещение пиратского
контента на лицензионный
Важный вектор развития VOD – это «выход из тени», т.е. рост числа
просмотров именно легального видео
Среднестатистический пользователь не разделяет контент на легальный
и пиратский. Ему важно лишь получить к нему доступ
Экспертная оценка GPM-Digital, Апрель 2015, ComScore

9. 9
Переход в использование mobile
Тенденции видеопотребления
*Google Insights “YouTube Multi-Screen Study Web Index, Web Index Mobile, Июль к марту 2015, Москва+СПБ, пользователи Интернета 12-64
Наблюдается снижение охвата Desktop и рост охвата Mobile по исследуемым городам
Web Desktop App Online Web Mobile
-8%
+
5
%
+
4
%
40% времени просмотра
приходится на мобильные
устройства*
Динамика Desktop/Mobile аудитории
сайтов
с видео

10. Возможности
видеорекламы

11. 11
Как ТВ, только ещё лучше
Дополнительные возможности видеорекламы
ТАРГЕТИНГИ
• Улучшение бренд-метрик
• Запоминаемость рекламы
• Персонализированный
• Ограничение частоты
• Увеличение времени контакта•
• Оперативная оптимизация
КАЧЕСТВО КОНТАКТА ИНТЕРАКТИВНОСТЬ

12. 12
Внимательное смотрение, без
ухода во время рекламного
блока
Фоновое смотрение
Уходил на другие вкладки/
каналы
Другое
Отходил во время рекламных
блоков от компьютера/
телевизора
Улучшение качества контакта
Возможности видеорекламы
Исследование Comcon и IVI.ru, 2013, База: ТВ- 1000 чел, IVI – 925 чел
Насколько пользователи были внимательны во время просмотра?
TV VOD
34 %
15 %
11 %
38 %
36 %
28 %
18 %19 %

13. 13
Улучшение качества контакта
Возможности видеорекламы
Vivaki, Comcon Russia
oll)
ner)
ner)
TV
100 %
42 %
61 %
144 %
100 %
52 %
75 %
171 %
Ad recall Purchase intent
Video format Visibility 1 sec Visibility 5 sec
In-Page average 70% 52%
In-Page min 56% 41%
In-Page max 75% 59%
In-Stream min >90% >90%

14. 14
Оптимальный медиа-сплит
Единая модель планирования TV+Digital
Возможность как оптимизации текущего
теле-сплита, так и его эффективного
дополнения за счет VOD
Охват труднодостижимой на ТВ
аудитории
Возможность использования
дополнительных инструментов по
взаимодействию с ЦА
охватсэффективнойчастотой
Эффективный охват за минимальный бюджет
бюджет
TV + OLV
TV

15. 15* По результатам тестирования на 6 кампаниях, апрель-май 2014, Impr. – более 1,2 млн
Персонализированный таргетинг позволяет VOD получать существенно более высокие показатели
Affinity
Боевик Мелодрам
а
Боевик Мелодрам
а
ЖАНРОВЫЙ ТАРГЕТИНГ
ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫЙ
ТАРГЕТИНГ
По итогам тестирования Вконтакте и GPMD: на основе персонализированного таргетинга прирост доли ЦА рекламной
кампании составил от 300% до 400% по сравнению с обычными средствами таргетинга*
Возможности видеорекламыВозможности видеорекламы
Персонализированный таргетинг

16. 16
GPMD Youtube** IMHO Mail видео Яндекс видео Everest Ivi
2 300 400
3 071 000
6 432 700
8 552 000
9 498 500
28 672 000
26 896 400
Конкурентное окружение GPMD
Уникальная аудитория онлайн видео
Вкл. КинопоискMail.ВидеоВсе сайты из прайс-листа
(искл. YouTube)
Инвентарь ГПМ-
Диджитал
20 %
80 %
UGC
Лице
По данным TNS Web Index, 12-64, Россия 100 000+, Март 2016 (пользователи видео)

17. 17
2,6 млрд
6 млрд
9 млрд
14,2 млрд
Развитие компании
Видеореклама от GPMD
2012 2013 2014 2015
Эволюция
ГПМ-Диджитал
Потенциальная
монетизируемая
емкость
Охват
(уникальные
пользователи)
20,6
25,7
29
32
млн
млн
млн
млн
All-roll
Интерактивные
форматы
Smart-roll
Демография,
ретаргетинг
Увеличение досмотров
iTRP
Ограничение
частоты
Сайты и тематики

18. 18
Доля аудитории в пуле GPMD
Аудитория GPMD
Видеореклама от GPMD
18 По данным TNS Web Index, Россия, 12-64, 100 000+, Март 2016
80% аудитории GPMD являются активными потребителями
товаров и услуг*:
• Хотят попробовать все , получить как можно больше ярких
впечатлений
• Нравится пробовать новые продукты питания
• Им не жалко дополнительных денег на известную торговую марку
• Часто ходят по магазинам, чтобы поднять настроение
• Нравится тратить деньги, не задумываясь
12 %
16 %
21 % 28 %
15 %
9 %
все 12-17
все 18-24
все 25-34
все 35-44
все 45-54
все 55-64
Мужчины
49%
Женщины
51%

19. 19
Стандартные рекламные продукты
Видеореклама от GPMD
19
Реклама
Перейти на сайт рекламодателя
MID-ROLL
Демонстрируется
во время сюжетных пауз
PRE-ROLL
Демонстрируется
до просмотра видео
POST-ROLL
Демонстрируется
после просмотра видео
ОВЕРЛЕЙ
Реклама, всплывающая
в нижней части видеоплеера
ALL-ROLL
Форматы pre/mid/pause/
post-roll с единой частотой
SMART TV:
Pre-roll
MOBILE:
Pre-roll/Mid-roll/Post-rollDESKTOP:
Pre-roll/Mid-roll/Post-roll/All-roll/Оверлей/Баннер на паузе
БАННЕР НА ПАУЗЕ
Баннер, появляющийся в
плеере при нажатии на
паузу

20. 20
Подход к закрытию рекламы
0 мин 5 мин 15 мин
Хронометраж
контента
Для брендинговых кампаний важен ПОЛНОЦЕННЫЙ КОНТАКТ зрителя с рекламным
сообщением, что достигается новым подходом по возможности закрытия рекламы
Закрытие с 11-й сек Закрытие с 11-й сек Отсутствие возможности закрыть
• Можно закрыть рекламу
• Один рекламный ролик в
пре-ролле, пост-ролле
• Можно закрыть рекламу
• Рекламный блок только в пре-ролле (2
ролика)
• Один рекламный ролик в пост-ролле
• Нельзя закрыть рекламу
• Рекламный блок в пре-ролле,
мид-ролле (по 2 ролика)
Средний показатель досмотров рекламных сообщений вырос на 50% по сравнению с показателями до
изменения подхода к демонстрации рекламы

21. 21
Схема работы
Таргетинг по интересам
Как это работает:
Система управления рекламой РБ собирает информацию по аудитории из следующих источников: тематические ресурсы
Mail, отдельные проекты Mail (в т.ч. социальные сети), статьи на сайте Mail, счетчики ТОП Mail на сайтах и другие.
Чтобы пользователю был назначен интерес он должен регулярно на протяжении определенного периода «находиться»
в точках учета действий Mail.
*Для попадания в сегмент по интересам пользователю не достаточно один раз прочесть статью – для каждого сегмента существует свой алгоритм
определения попадания пользователя в этот сегмент. Как только пользователь теряет интерес к какой-то категории, система перестает производить
таргетинг

22. 22
Основные преимущества перехода на систему РБ
Демография и интересы
С переходом на новую систему управления
рекламой GPMD идентифицирует
60+% демографии аудитории
GPMD стали доступны таргетинги
по интересам аудитории,
предоставляемые Mail.ru Group
Выход за рамки одного сайта со знанием
демографии увеличил монетизируемую по
демографическим таргетингам емкость GPMD в
несколько раз
В 2015 году GPMD обеспечил рынок он-лайн видео качественными демографическими таргетингами.
Точность попадания (по TNS) 60-80%

23. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
Эксклюзивный представитель в
г. Ульяновск
Алькасар Медиа
тел. 67-70-67