"Digital решения в спортивной индустрии"

1. Digital решения в спортивной индустрии
17/04/2012, 7ая ежегодная конференция Aegis Media
Михаил Райбман, директор по работе с рекламными агентствами, TNS Media
Дмитрий Сергеев, управляющий директор, Championat.com, SUP Media
Игорь Пепеляев, директор по маркетингу, ОАО «МегаФон»
Камаль Мерием, директор по инновациям, Carat Interactive
Модератор секции - Андрей Чернышов, CEO AdWatch Isobar

2. Спорт и Digital –
сегодня в программе
Аудитория Площадки
Михаил Райбман, TNS Дмитрий Сергеев, SUP
Рынок
Андрей Чернышов
AdWatch Isobar
Рекламодатели Решения
Игорь Пепеляев, Камаль Мерием,
МегаФон Carat Interactive

3. Digital 2011/2012 – основные вехи
450 000 60%
• Россия стала страной №1 в Европе
Mln.Rub
Growth rate
50% 56%
400 000 по размеру интернет-аудитории -
38%
40%
39,8 млн человек
350 000
31%
300 000
• Интернет стал вторым после ТВ
20% 19%
21%
20%
сегментом рекламного рынка по
250 000
13% 13%
объему инвестиций
200 000
– Доля сегмента – 16%
0%
– Общий объем – 41,8 млрд руб
150 000
– Рост в 2011 году – 56%
100 000
-20%
(медиа+контекст)
-27%
50 000
• Не оцениваемые АКАР рынки
0 -40% digital-креатива, производства
2009
2010
2011
2012F
2013F
рекламных материалов, SMM,
TV Internet
SEO, мобильной рекламы, CRM
OOH Cinema+Indoor добавляют еще 10 млрд руб
Radio Print
Internet growth (%) Market growth (%) (+23% к оценке АКАР)
Источники: TNS Media Февраль 2012, АКАР 2011-2012, экспертные
оценки AdWatch Isobar

4. Спортивные digital-медиа
• Спортивные сайты посещают
8,067 млн человек - 23,1%
пользователей интернета
(17,9% жителей России)
• Сотни тысяч подписаны на
спортивные сообщества в
Facebook и VK, пользуются
мобильными приложениями
Источники: TNS Media Февраль 2012, SocialBakers.com, мониторинг
AdWatch Isobar Апрель 2012

5. Фанатские сообщества как медиа
Football Club +
220 114 333 614 553 728
93 423 304 000 397 423
153 389 30 925 184 413
16 295 13 388 29 683
131 502 6 421 137 923
Источники: TNS Media Февраль 2012, SocialBakers.com, мониторинг
AdWatch Isobar Апрель 2012

6. Рекламодатели в спортивных digital медиа
• В 2011 году на спортивных сайтах размещалась реклама 1024 рекламодателей, что
составляет 14% от общего числа рекламодателей в интернете
• Спортивные СМИ и спортивные разделы порталов собрали в 2011 году ~25 млн $
рекламных бюджетов (5% рынка дисплейной рекламы в интернете), из которых:
• 50% - бренды на платформе спорта • 10% - спорт. товары
• 20% - «мужские» бренды (соц.дем) • 20% - другие, включая gambling
Источники: TNS Media 2011-2012
экспертные оценки AdWatch Isobar Апрель 2012

7. Рекламные решения – State of Art 2012
• Спортивная категория успешно использует потенциал
спец.проектов и интеграций – более 20% бюджетов vs. 8% в
среднем на рынке
• Использование брендами соц.медиа, мобильной рекламы и
кросс-платформенных проектов еще на очень раннем этапе
Источники: SocialBakers.com, мониторинг и экспертные оценки
AdWatch Isobar Апрель 2012

8. Спорт в digital – где рынок сейчас
• 23% аудитории Рунета • 5% рекламных бюджетов
17% населения России 14% рекламодателей
• Сотни тысяч спортивных • Единицы популярных
фанатов в соц.медиа брендированных сообществ
• Бурный рост мобильных • Единичные активации с
приложений и использованием мобильных
мобильного веба возможностей и инноваций
А впереди у нас грандиозный
олимпийский и футбольный год!

9. В самом начале
пути.

10. Спасибо за внимание!