Документ представляет информацию о клиентской конференции Mediascope, прошедшей в Москве 20 декабря 2016 года, на которой обсуждались методы мониторинга различных рекламных медиа, включая телевидение, радио, прессу и интернет. В отчете также анализируются данные о динамике рекламных затрат и перераспределении бюджетов среди крупных рекламодателей. Особое внимание уделяется технологиям мониторинга и автоматического распознавания рекламы.

1. Про мониторинг
Иван Угрюмов
Руководитель отдела по работе с рекламными агентствами
Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016

2. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Текущее состояние проекта
Телевидение
Радио
Пресса
Интернет
Outdoor
Кинотеатры
Digital Indoor
Телевидение
Радио
Пресса
Интернет
Outdoor
Телевидение
Радио
Пресса
Интернет
Мониторинг
рекламы
Мониторинг
креативов
Мониторинг
PR-активности

3. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Каталог товаров и услуг
Универсальный
Детализированный
Полный
Обновляемый
История
с 1995 г.

4. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Каталог товаров и услуг
Сейчас в Википедии 1 359 538статей на русском языке
Содержит 1 600 000 брендов и суббрендов

5. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Динамика рекламных затрат
0
2000
4000
6000
8000
10000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Смартфоны Услуги платного ТВ
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Торгово-розничные сети
Данные мониторинга: 2000 - янв-окт 2016, ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама, Интернет (с 2008). Данные TGI/Marketing Index – Россия.
млн. руб.
48% 96%
2000 2016
Доля россиян, совершавших
покупки в супермаркетах
млн. руб.
17% 59%
2011 2016
Доля россиян, пользующихся
смартфоном
Первый iPhone
в мире
Влияние кризиса
Влияние кризиса

6. Лекарства
Услуги в области торговли
Продукты питания
Товары для красоты и здоровья
Транспорт
Массовые мероприятия
СМИ
Безалкогольные напитки
Услуги связи
Кондитерские изделия
Кондитерские изделия
Безалкогольные напитки
Товары для красоты и здоровья
Продукты питания
Бытовая химия
Массовые мероприятия
Лекарства
Алкогольные напитки
Бытовая техника
СМИ
33%
31%
36%
40%
42%
18%
Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Перераспределение рекламных бюджетов
Данные мониторинга: 2000, 2016 (янв-окт), ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама.
Крупные
рекламодатели
(ТОП-10)
Средние
рекламодатели
(ТОП 10-100)
Мелкие
рекламодатели
ТОП категорий (2016)ТОП категорий (2000)
2000 2016

7. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Мониторинг ТВ
Основной проект мониторинга ТВ
Тематические каналы
Расширенное спонсорство
Анонсы
Мгновенное оповещение о выходе реклам
Оперативное оповещение о качестве эфира
Малые города
Спортивное спонсорство
TV

8. С 1995 года обработано
13,4
записей ТВ эфира
млн.
гигабайт

9. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
До ближайшей к нам
Карликовой галактики
в Большом Псе
25 000 световых лет
В базе мониторинга с 1995 г.
18 836 лет эфирных
событий

10. 100%
ТВ. Схема производства
Сигнатуры
Audio и Video
Предварительный протокол
мониторинга
95%
Запрос видео нераспознанного эфира — МИНИМАЛЬНЫЕ объемы
Присвоение
атрибутов и
каталога
Ежедневно
Еженедельно
Ежемесячно
Комплекс
распознавания
Редактор
ПОСТАВКА ДАННЫХ
КЛИЕНТАМ
Описание
эфира
Оператор
24ч
Комплекс записи
Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016

11. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Автоматическое распознавание
Сигнатуры Video
Сигнатуры Audio
Запись в режиме
реального времени
Образец ролика
в базе Mediascope

12. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Спонсорство
Атрибутика
спонсора
(Декорации)
Динамический
логотип
Устное объявление
с демонстрацией
продукции
Более 20 различных видов

13. Спортивное спонсорство
Фиксируются
логотипы спонсоров и
партнеров
Автоматическое
распознавание
Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016

14. TV Index Россия Спорт, 9 сентября 2016, МАТЧ ТВ, для оценки Consolidated cost (RUR) используются официальные прайс-листы канала на
коммерческую рекламу
Хоккей. КХЛ. Открытый чемпионат России 2016-2017
ЦСКА (Москва) - СКА (Санкт-Петербург), (2:1)
Бренд
Количество
интеграций
Длительность
(сек.)
GRP
Consolidated cost
(RUR)
COCA-COLA 982 1949 678.05 1 427 228 р.
РОСТЕЛЕКОМ 633 1981 432.94 1 516 002 р.
СОГАЗ 1307 6503 854.14 4 518 509 р.
MASTERCARD 635 1695 437.58 1 394 628 р.
HAIER (БЫТОВАЯ ТЕХНИКА) 263 510 178.92 367 687 р.
ERIELL GROUP 587 1307 384.6 837 530 р.

15. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Мгновенное оповещение о выходе рекламы
Мгновенное оповещение о выходе
рекламных роликов в эфир
Запрос клиента встраивается
в технологический процесс мониторинга
рекламы на ТВ
Интеграция оповещений в платформу
клиента для онлайн-размещений
80МС
(миллисе
кунд)

16. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Схема мгновенного оповещения
Веб-сервис
База образцов
рекламы
Классификатор
роликов
Станция записи
и распознавания
Сервер с базой
мониторинга
Регулярное
обновление
Новый запрос
клиента
Сервера
клиента
Обновление
классификатора
товарных
категорий
Финальный
результат:
факты
выхода
роликов
Финальный
результат:
факты
выхода
роликов
Обновление
классификатора
товарных
категорий
Клиент
Новый запрос
клиента
ТВ
источники

17. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Мониторинг радио
Основной проект мониторинга радио
Расширенное спонсорство
Мониторинг музыкальных композиций
Мониторинг локальной рекламы в 12 городах

18. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Каждый день регистрируются
67 000
радио событий
в мониторинге
100 000
авиарейсов
в мире

19. 100%
Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Радио. Схема производства
Сигнатуры
Audio
Предварительный протокол
мониторинга
95%
Присвоение
атрибутов и
каталога
Ежедневно
Еженедельно
Ежемесячно
Комплекс
распознавания
Редактор
ПОСТАВКА ДАННЫХ
КЛИЕНТАМ
Описание
рекламы
Оператор
Комплекс записи
24ч
Запрос аудио нераспознанного эфира — МИНИМАЛЬНЫЕ объемы

20. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Мониторинг прессы
Основной проект мониторинга прессы
Опережающий мониторинг
Еженедельный мониторинг
Редакционная поддержка

21. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
30 романов
«Война и мир»
Каждый месяц в обработке
37 000 страниц
это

22. Клиентская конференция: Москва, 20 декабря 2016
Пресса. Схема производства
Присвоение
атрибутов и
каталога
Ежемесячно
Редактор
ПОСТАВКА ДАННЫХ
КЛИЕНТАМ Оператор
Проверка
Описание новых
реклам
Регистрация
изданий
Сканирование
изданий
Автоматическое выделение модулей
Распознавание рекламы
Библиотека Сканер
Робот

23. Brand: Greenfield (ЧАЙ)
Advertiser: Меркурий
(группа компаний)
Model: Greenfield Golden
Ceylon чай натуральный
в пакетиках
Article level3: Чай
Brand: Домик в деревне
Advertiser: Меркурий
(группа компаний)
Model: Домик в деревне
кефир
Article level3: Молочные
продукты
Brand: Дикси (продукты)
Advertiser: Меркурий
(группа компаний)
Model: Дикси
супермаркет
Article level3: Торговые
организации
Brand: Мортадель
Advertiser: Меркурий
(группа компаний)
Model: Мортадель
молочные сосиски
Article level3: Торговые
организации

24. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Регистрация позиции Свободных вложений
НА ОБЛОЖКЕ ВНУТРИ

25. Редакционная поддержка
Missoni
(Обувь женская)
Swatch
(Часы)

26. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Мониторинг интернета

27. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Мониторинг наружной рекламы
Основной проект
(совместно с Эспар Аналитик)
Digital-билборды

28. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Digital-билборды
ЦЕЛИ ОБЪЕКТ
ПОКАЗАТЕЛИ
Аудит размещения рекламы
Контроль трансляции роликов
Москва
Digital-билборды Gallery (3x6)
Отдельная БД Digital Outdoor
ПО PaloMars Adex
ПОСТАВКА
Бюджет рекламы, RUR/USD
Длительность, сек.
Выходы
Мониторинг
рекламы
на Digital-билбордах

29. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Digital-билборды. Схема производства
БД Digital Outdoor
Digital
билборд
Плеер
Регистрирующий
программный
комплекс
Mediascope
logs, хэши рекламных роликов
видео
рекламные ролики
Камера
ПОСТАВКА ДАННЫХ
КЛИЕНТАМ
Первый заказчик
База роликов

30. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Мониторинг PR-активности
% нейтральная
негативная
позитивная
Анализ динамики упоминаемости
PR-кампаний в СМИ
Распределение публикаций
• по СМИ
• по темам
Анализ тональности
упоминаний
Оперативное оповещение
о выходе информационных
сюжетов

31. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Цитируемость нашего бренда в СМИ
Mediascope
TNS / TNS Россия
TNS Gallup Media
ВЦИОМ-Медиа
10 октября 2016
Mediascope — начало
15 декабря 2016
Аккредитация Роскомнадзора
на 3 года

32. Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
Онлайн дэшборды
Анализ конкурентной активности
Анализ PR-активности
Отчет по саморекламе прессы
Отчет по саморекламе радио
по мониторингу
TV Mosaic
Radio Mosaic
Internet PostCampaign
TV+Internet PostCampaign
Анализ тем. групп изданий (NRS)
по аудиторным данным

33. Радио
Кинотеатры
Пресса
Интернет
Outdoor & Digital Outdoor
Digital Indoor
Телевидение
Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016
2016

34. Спасибо!
Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016