3. YouTube откажется от непропускаемых
30-секундных рекламных роликов в 2018.
На данный момент существуют также
ролики длиной 6, 15 и 20 секунд,
которые останутся.
Facebook тестирует mid-roll рекламу в
обычных видео. На данный момент
добавить «рекламную паузу» в live-
видео могут владельцы публичных
страниц и профилей Facebook в США,
которые имеют, как минимум 2000
подписчиков.
YouTube анонсировал кабельный ТВ-сервис
по модели подписки. С его помощью авторы
смогут транслировать прямые эфиры или
записанные шоу в 4 крупных телесетях
(ABC, CBS, Fox и NBC) и более 30 кабельных
сетей на новой веб-площадке YouTube TV и
в одноимённом мобильном приложении.
Новости
В Украине указом Президента будут
заблокированы российские ресурсы и, в
частности, с большой долей
видеоинвентаря на украинском
рекламном рынке. По оценкам
специалистов, масштабы потерь: 15-25%
от общей доли в охватах
5. 72,1%
Просмотр видео в Украинском интернете
Источник: TNS Ukraine, 2017/1, TA: 12-65, 50k+, интернет-пользователи
Смотрят видеоконтент
раз в неделю
52,2%
Смотрят видеоконтент
раз в месяц
Половина интернет-пользователей смотрят видео еженедельно
6. Просмотр видео в Украинском интернете
30,4% 4,7% 2,7%
На каком девайсе смотрят
62,5%
используют несколько
устройств для просмотра
Мультиплатформенность – уже реальность (и даже для видео)
+
Источник: TNS Ukraine, 2017/1, TA: 12-65, 50k+, интернет-пользователи, которые смотрят видео хотя бы раз в неделю
8. 30%
35%
29%
6%
14-25
26-35
36-55
56-70
Мужчины смотрят видео немного больше женщин Молодая ЦА наиболее вовлечена в просмотр видео
49%
Видео смотрят все демографические группы
Портрет аудитории
51%
52% 49%в целом по
интернету
25%
31%
34%
10%
Источник: TNS Ukraine, 2017/1, TA: 12-65, 50k+, интернет-пользователи, которые смотрят видео хотя бы раз в неделю
в целом по
интернету
9. 53% 47%
В одиночестве С кем-то
Практически каждый второй смотрит видео в компании близких
Характеристики видеопросмотра
Источник: Google Consumer Barometr, Ukraine, 2017, TA:Internet users
С кем смотрят видео:
10. 38% 62%
Смотрят параллельно с ТВ Не смотрят
4 пользователя из 10 просматривают видео паралельно с ТВ
Характеристики видеопросмотра
Синергия ТВ и Digital:
Источник: Google Consumer Barometr, Ukraine, 2017, TA:Internet users
11. Чаще всего для просмотра видео используются видео-ресурсы
74%
51%
17%
10%
Видео-ресурс Социальные сети Новостные сайты Другие типы сайтов
Характеристики видеопросмотра
Где интернет-пользователи чаще всего смотрят видео:
Источник: Google Consumer Barometr, Ukraine, 2017, TA:Internet users
12. Больше всего смотрят фильмы и новости
52%
49%
37%
28%
18% 17% 16% 15%
28%
Фильмы Новости и политика Музыка Юмор Технологии, гаджеты Спорт ТВ-шоу Путешествия Другое
Характеристики видеопросмотра
Что интернет-пользователи чаще всего смотрят:
Источник: Google Consumer Barometr, Ukraine, 2017, TA:Internet users
13. В большинстве своем пользователи смотрят длинные видео
22%
35%
52%
До 5 минут 5-10 минут Больше 10 минут
Характеристики видеопросмотра
Чаще всего просматривают:
Источник: Google Consumer Barometr, Ukraine, 2017, TA:Internet users
14. 21% регулярно смотрят видео в прямом эфире
Характеристики видеопросмотра
8% 13% 7% 20% 47%
Смотрят видео в прямом эфире
67%
Источник: TNS Ukraine, 2017/1, TA: 12-65, 50k+, интернет-пользователи, которые смотрят видео хотя бы раз в неделю
Не смотрят в прямом эфиреРеже раза в месяцРаз в день Неделю Месяц
21%
15. 33% пользователей, которые смотрят видео, хотя бы раз платили за контент
Характеристики видеопросмотра
Раз в день
Раз в неделю
Раз в месяц
Реже раза в
месяц
Не платят за
видеоконтент
Пользуются платным видеоконтентом
67%
24%
Источник: TNS Ukraine, 2017/1, TA: 12-65, 50k+, интернет-пользователи, которые смотрят видео хотя бы раз в неделю
17. Досмотры ролика
Начало ролика 75% просмотра
ролика
50% просмотра
ролика
25% просмотра
ролика
100% полный
досмотр ролика
Как пользователи просматривают ролик
100%
90%
90%
100%
86%
66%
100%
82%
56%
100%
81%
36%
Идеальная
картина
Реальная картина без
«Пропустить рекламу»
Реальная картина с
«Пропустить рекламу»
18. Досмотры ролика
Начало ролика 75% просмотра
ролика
50% просмотра
ролика
25% просмотра
ролика
100% полный
досмотр ролика
Как пользователи просматривают ролик
100%
90%
90%
100%
86%
66%
100%
82%
56%
100%
81%
36%
Идеальная
картина
Реальная картина без
«Пропустить рекламу»
Реальная картина с
«Пропустить рекламу»
19. Досмотры ролика
Начало ролика 75% просмотра
ролика
50% просмотра
ролика
25% просмотра
ролика
100% полный
досмотр ролика
Как пользователи просматривают ролик
100%
90%
90%
100%
86%
66%
100%
82%
56%
100%
81%
36%
Идеальная
картина
Реальная картина без
«Пропустить рекламу»
Реальная картина с
«Пропустить рекламу»
20. Досмотры ролика
Начало ролика 75% просмотра
ролика
50% просмотра
ролика
25% просмотра
ролика
100% полный
досмотр ролика
Как пользователи просматривают ролик
100%
90%
90%
100%
86%
66%
100%
82%
56%
100%
81%
36%
Идеальная
картина
Реальная картина без
«Пропустить рекламу»
Реальная картина с
«Пропустить рекламу»
21. Что может влиять?
Что влияет на досмотры?
Длина ролика
Наличие кнопки «Пропустить» в плеере
Качество аудитории на площадке
Технические аспекты:
- некорректная работа первой засечки
- падение досмотров с первой по последнюю засечку
при отсутствии кнопки «Пропустить рекламу»
- некорректная работа последней засечки
Адаптировать ролик под Digital
Убирать кнопку Пропустить Рекламу
Тщательный контроль и понедельный аудит
размещений
Разделение размещения по контенту
Что мы рекомендуем
22. 93%
94%
92%
93%
93%
97%
69%
90%
92%
86%
88%
66%
95%
62%
88%
35%
81%
85%
57%
94%
58%
86%
22%
77%
81%
51%
93%
55%
25% просмотров 50% просмотров 75% просмотров Полный досомтр, 100%
Под влиянием игроков digital-рынка ситуация значительно улучшилась
82%
94%
95%
84%
94%
84%
80%
71%
92%
88%
80%
77%
81%
72%
63%
35%
69%
78%
67%
80%
61%
57%
22%
55%
78%
60%
82%
53%
SLM
Vk.com (Игры)
SLDS
Rutube.ru
YouTube
Pluses
Megogo.net
Рекламная кампания начала 2016 года Рекламная кампания начала 2017 года
Есть кнопка «Пропустить рекламу»
Досмотры ролика
24. Медийные форматы в целом растут из года в год
545
407
108 125 103
913
512
86
219
Баннерка In-stream видео In-page видео Нестандарты Спонсорство
2015 2016
+26%
+68%
-21%
+76% -48%
Рынок интернет-рекламы
Источник: ИНАУ, февраль 2017
Объём медиаканалов 2015/2016 годов, млн грн.:
28. Максимальный месячный объём видеоформата
8,4 млн cookies
6,4 млн real-users
При неограниченном бюджете, в десктопе можно получить охват:
Источник: экспертиза агентства
от аудитории интернета
в десктоп
34%
25%
Видеосеть
5,5 млн cookies
4,2 млн real-users
Не используя
29. Видеосеть
Максимальный месячный объём видеоформата
8,4 млн cookies
6,4 млн real-users
При неограниченном бюджете, в десктопе можно получить охват:
Источник: экспертиза агентства
от аудитории интернета
в десктоп
34%
25%5,5 млн cookies
4,2 млн real-users
Не используя
30. Cookies/real users
Источник: данные и экспертиза агентства
Количество cookies на real users: в десктопе снижается, в мобайле - увеличивается
2017
1 real users 1,3 cookies
2016
1 real users 1,6 cookies
1 real users 3,1 cookies1 real users 2,6 cookies
31. 27%
16% 16%
10%
7%
4% 3% 1% 1% 1%
Где можем охватить больше всего
Максимальный охват от всей декстоп интернет-аудитории (19,1 млн)
Видеосеть
Источник: Gemius Explorer, данные AdReal, экспертиза агентства, октябрь 2016, на основании максимальных рыночный кампаний по данному каналу
32. 31%
16%
22%
10%
8%
4% 3% 1% 1% 1%
Структура рынка
Доля инвентаря (показов), который есть на площадках
Видеосеть
Источник: данные AdReal, экспертиза агентства, октябрь 2016, на основании максимальных рыночный кампаний по данному каналу
33. Сдерживающие факторыФакторы роста
Рост пользования
Спрос рекламодателей
Готовность digital-
рынка к развитию
Ограниченность инвентаря
Техническая составляющая
(особенно мобайл)
Качество измерений
Выводы
