Из презентации вы узнаете:
- как растет интернет в мире и Украине;
- какой контент и где смотрят украинские пользователи;
- как реагируют рекламодатели;
- newage. делится опытом. Расскажем и покажем подлинные данные нашей внутренней статистики.
Из презентации вы узнаете:
- как растет интернет в мире и Украине;
- какой контент и где смотрят украинские пользователи;
- как реагируют рекламодатели;
- newage. делится опытом. Расскажем и покажем подлинные данные нашей внутренней статистики.
Digital research: video and videoadvertising in Ukrainenewage.
Our 2017 research overwiew is about videoformat and videoadvertising. Our purpose is to help digital specialists in their video campaigns and сonsider actual question about video in Ukraine
Question under review:
- VIDEO CONSUMPTION
- DIGITAL VIDEO: FORECASTS, DEVELOPMENT
- VIDEOADVERTISING: FORMATS, BIGGEST ADVERTISERS, MARKET STRUCTURE
- HOW CUSTOMERS SEE VIDEO ADVERTISING
Programmatic не сходит с уст рекламного сообщества уже несколько лет. За это время сообщество раскололось на две противоположные группы: те, кто уверен, что programmatic это просто более точный способ докупать охват имиджевых кампаний, и те, кто считает, что инструмент можно применять для решения performance-задач.
AdIndex, РАЭК при участии ADV Digital Center и СМИ2 решили разобраться в вопросе в рамках отраслевой секции Большого Медиакоммуникационного Форума, который прошел 25-27 апреля в Экспоцентре.
В данной презентации разобраны основные вопросы, которые помогают оптимизировать медийные размещения. Кейсы и выводы.
- какая частота оптимальная для кампании, креатива?
- как долго пользователи помнят рекламу?
- какой креатив работает?
- как выбрать эффективные площадки?
Рекламные материалы, которые анализировались в данной презентации:
10 слайд: http://newage.com.ua/rabota_video/rabota.html
http://newage.com.ua/rabota_b1/rabota_smart.html
http://newage.com.ua/rabota_b2/rabota_HRs.html
11 слайд: http://newage.com.ua/MOYO/moyo.html
SMM 2.0: Как влияет ситуативный маркетинг на бренд-метрикиDaily Profit
Креатив в digital-среде, Виталий Рыжков
1. SMM2.0 КАК СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ВЛИЯЕТ НА БРЕНД-МЕТРИКИ
2. ПРИМЕРЫ AVIASALES.RU PLAY-DOH TOYOTA HYUNDAI WOT
3. СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ТРЕНД НЕ НОВЫЙ, НО ЭФФЕКТИВНЫЙ... ...ЗА РАМКАМИ ТРАДИЦИОННОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ЗОНА КОМФОРТА БРЕНДА ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ВНЕШНЕЙ СРЕДОЙ
4. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ В DAILY PROFIT МОНИТОРИНГ информационного пространства ПУБЛИКАЦИЯ креатива в соцсетях на страницах бренда ПОДДЕРЖКА креатива в СМИ, реклама (optional) ИНТЕГРАЦИЯ продукта/бренда в новостной повод УТВЕРЖДЕНИЕ и согласование креатива с клиентом
5. ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛЬ СИТУАТИВНОГО МАРКЕТИНГА В DIGITAL-СТРАТЕГИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
6. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ* 7ИЗ 10 БРЕНДОВ ПРИМЕНЯЮТ СИТУАТИВНЫЙ ПОДХОД ПРИ РАБОТЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ (LIKE + SHARE + COMMENTS) Основная цель и оценка эффективности при использование ситуативного подхода в соцсетях ПОДГОТОВКА КОНТЕНТА И ВРЕМЯ РЕАГИРОВАНИЯ Основные изменения в процессах работы smm- проектов, которые бренды скорректировали после введения ситуативного подхода * В исследовании приняли участие более 70 респондентов
7. СИТУАТИВНАЯ КОММУНИКАЦИЯ БАНКОМАТ АЛЬФА-БАНКА СРЕДИ РУИН ИНФОПОВОД КРЕАТИВ ЭФФЕКТ
8. РЕЗУЛЬТАТЫ 6 000 2 000 190
9. РАЗВЕ ЭТО БРЕНД-МЕТРИКИ?
10. МЕТРИКИ СОЦСЕТЕЙ БРЕНД-МЕТРИКИ 6 000 2 000 190 ПОВЫШЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ Позволяет определить степень известности бренда (с подсказкой и без) РОСТ КОЭФФИЦИЕНТА ПРЕДПОЧТЕНИЯ Интерес и отношение к рекламному сообщению АССОЦИАЦИЯ С РЕКЛАМНЫМ СООБЩЕНИЕМ Степень ассоциации рекламного сообщения с брендом НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ Вероятность приобретения продукта после увиденного сообщения РЕКОМЕНДАЦИЯ Доверие аудитории с последующей рекомендацией
11. РЕШЕНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ЗАДАЧ РАБОТА С НЕГАТИВОМ Генерация позитива и вытеснение негатива из поисковой выдачи СОЗДАНИЕ АМБАСАДОРОВ Использование медийных личностей, как в команде, так и за ее пределами УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА ЗА СЧЕТ СМИ (PR) Делимся креативом с журналистом, вдохновляя на полноценный материал, помогая найти контент для материала
12. ВОСПРИЯТИЕ И ЛОЯЛЬНОСТЬ
13. PR = ОХВАТ
14. БРЕНД- ОРИЕНТИРОВАННЫЙ ПОДХОД СОЗДАНИЕ СИТУАТИВНОГО МАРКЕТИНГА
15. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ 1 2 3 4 5 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ ФОРМИРОВАНИЕ КОМАНДЫ АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ НА БРЕНД-МЕТРИКИ СОЗДАНИЕ КРЕАТИВА СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ИНФОПОВОДА
16. ВЫВОДЫ СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ — НЕ МОДНАЯ SMM-АКТИВАЦИЯ, А ИНСТРУМЕНТ РЕШЕНИЯ БИЗНЕС-ЗАДАЧ
17. KPI ВЫБОР И АНАЛИЗ СУММАРНЫЙ ОХВАТ ТОНАЛЬНОСТЬ КОММЕНТАРИЕВ УПОМИНАНИЕ БРЕНДА/ ПРОДУКТА/УСЛУГИ УПОМИНАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОГО СООБЩЕНИЯ БРЕНДА/СЛОГАНА EARNED MEDIA
18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Рыжков Виталий SMM head Daily Profit Phone: +7 499 755-53-37 Mobile: +7 916 114-90-21 vitalii.ryzhkov@dailyprofit.ru
MediaSnaiper: Как заставить programmatic работать на брендAdindex
Programmatic не сходит с уст рекламного сообщества уже несколько лет. За это время сообщество раскололось на две противоположные группы: те, кто уверен, что programmatic это просто более точный способ докупать охват имиджевых кампаний, и те, кто считает, что инструмент можно применять для решения performance-задач.
AdIndex, РАЭК при участии ADV Digital Center и СМИ2 решили разобраться в вопросе в рамках отраслевой секции Большого Медиакоммуникационного Форума, который прошел 25-27 апреля в Экспоцентре.
Digital research: video and videoadvertising in Ukrainenewage.
Our 2017 research overwiew is about videoformat and videoadvertising. Our purpose is to help digital specialists in their video campaigns and сonsider actual question about video in Ukraine
Question under review:
- VIDEO CONSUMPTION
- DIGITAL VIDEO: FORECASTS, DEVELOPMENT
- VIDEOADVERTISING: FORMATS, BIGGEST ADVERTISERS, MARKET STRUCTURE
- HOW CUSTOMERS SEE VIDEO ADVERTISING
Programmatic не сходит с уст рекламного сообщества уже несколько лет. За это время сообщество раскололось на две противоположные группы: те, кто уверен, что programmatic это просто более точный способ докупать охват имиджевых кампаний, и те, кто считает, что инструмент можно применять для решения performance-задач.
AdIndex, РАЭК при участии ADV Digital Center и СМИ2 решили разобраться в вопросе в рамках отраслевой секции Большого Медиакоммуникационного Форума, который прошел 25-27 апреля в Экспоцентре.
В данной презентации разобраны основные вопросы, которые помогают оптимизировать медийные размещения. Кейсы и выводы.
- какая частота оптимальная для кампании, креатива?
- как долго пользователи помнят рекламу?
- какой креатив работает?
- как выбрать эффективные площадки?
Рекламные материалы, которые анализировались в данной презентации:
10 слайд: http://newage.com.ua/rabota_video/rabota.html
http://newage.com.ua/rabota_b1/rabota_smart.html
http://newage.com.ua/rabota_b2/rabota_HRs.html
11 слайд: http://newage.com.ua/MOYO/moyo.html
SMM 2.0: Как влияет ситуативный маркетинг на бренд-метрикиDaily Profit
Креатив в digital-среде, Виталий Рыжков
1. SMM2.0 КАК СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ВЛИЯЕТ НА БРЕНД-МЕТРИКИ
2. ПРИМЕРЫ AVIASALES.RU PLAY-DOH TOYOTA HYUNDAI WOT
3. СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ТРЕНД НЕ НОВЫЙ, НО ЭФФЕКТИВНЫЙ... ...ЗА РАМКАМИ ТРАДИЦИОННОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ЗОНА КОМФОРТА БРЕНДА ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ВНЕШНЕЙ СРЕДОЙ
4. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ В DAILY PROFIT МОНИТОРИНГ информационного пространства ПУБЛИКАЦИЯ креатива в соцсетях на страницах бренда ПОДДЕРЖКА креатива в СМИ, реклама (optional) ИНТЕГРАЦИЯ продукта/бренда в новостной повод УТВЕРЖДЕНИЕ и согласование креатива с клиентом
5. ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛЬ СИТУАТИВНОГО МАРКЕТИНГА В DIGITAL-СТРАТЕГИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
6. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ* 7ИЗ 10 БРЕНДОВ ПРИМЕНЯЮТ СИТУАТИВНЫЙ ПОДХОД ПРИ РАБОТЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ (LIKE + SHARE + COMMENTS) Основная цель и оценка эффективности при использование ситуативного подхода в соцсетях ПОДГОТОВКА КОНТЕНТА И ВРЕМЯ РЕАГИРОВАНИЯ Основные изменения в процессах работы smm- проектов, которые бренды скорректировали после введения ситуативного подхода * В исследовании приняли участие более 70 респондентов
7. СИТУАТИВНАЯ КОММУНИКАЦИЯ БАНКОМАТ АЛЬФА-БАНКА СРЕДИ РУИН ИНФОПОВОД КРЕАТИВ ЭФФЕКТ
8. РЕЗУЛЬТАТЫ 6 000 2 000 190
9. РАЗВЕ ЭТО БРЕНД-МЕТРИКИ?
10. МЕТРИКИ СОЦСЕТЕЙ БРЕНД-МЕТРИКИ 6 000 2 000 190 ПОВЫШЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ Позволяет определить степень известности бренда (с подсказкой и без) РОСТ КОЭФФИЦИЕНТА ПРЕДПОЧТЕНИЯ Интерес и отношение к рекламному сообщению АССОЦИАЦИЯ С РЕКЛАМНЫМ СООБЩЕНИЕМ Степень ассоциации рекламного сообщения с брендом НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ Вероятность приобретения продукта после увиденного сообщения РЕКОМЕНДАЦИЯ Доверие аудитории с последующей рекомендацией
11. РЕШЕНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ЗАДАЧ РАБОТА С НЕГАТИВОМ Генерация позитива и вытеснение негатива из поисковой выдачи СОЗДАНИЕ АМБАСАДОРОВ Использование медийных личностей, как в команде, так и за ее пределами УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА ЗА СЧЕТ СМИ (PR) Делимся креативом с журналистом, вдохновляя на полноценный материал, помогая найти контент для материала
12. ВОСПРИЯТИЕ И ЛОЯЛЬНОСТЬ
13. PR = ОХВАТ
14. БРЕНД- ОРИЕНТИРОВАННЫЙ ПОДХОД СОЗДАНИЕ СИТУАТИВНОГО МАРКЕТИНГА
15. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ 1 2 3 4 5 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ ФОРМИРОВАНИЕ КОМАНДЫ АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ НА БРЕНД-МЕТРИКИ СОЗДАНИЕ КРЕАТИВА СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ИНФОПОВОДА
16. ВЫВОДЫ СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ — НЕ МОДНАЯ SMM-АКТИВАЦИЯ, А ИНСТРУМЕНТ РЕШЕНИЯ БИЗНЕС-ЗАДАЧ
17. KPI ВЫБОР И АНАЛИЗ СУММАРНЫЙ ОХВАТ ТОНАЛЬНОСТЬ КОММЕНТАРИЕВ УПОМИНАНИЕ БРЕНДА/ ПРОДУКТА/УСЛУГИ УПОМИНАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОГО СООБЩЕНИЯ БРЕНДА/СЛОГАНА EARNED MEDIA
18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Рыжков Виталий SMM head Daily Profit Phone: +7 499 755-53-37 Mobile: +7 916 114-90-21 vitalii.ryzhkov@dailyprofit.ru
MediaSnaiper: Как заставить programmatic работать на брендAdindex
Programmatic не сходит с уст рекламного сообщества уже несколько лет. За это время сообщество раскололось на две противоположные группы: те, кто уверен, что programmatic это просто более точный способ докупать охват имиджевых кампаний, и те, кто считает, что инструмент можно применять для решения performance-задач.
AdIndex, РАЭК при участии ADV Digital Center и СМИ2 решили разобраться в вопросе в рамках отраслевой секции Большого Медиакоммуникационного Форума, который прошел 25-27 апреля в Экспоцентре.
If we take a look at the top 100 Google Play or the App Store we can see that even big brands are trying to buy traffic to retain thier top rankings.
It is up to you to decide if there is a need to rely on organic traffic and virality, but it is necessary to have an alternative path that will help your application become a new brand.
I would like to discuss with you about the basics of Mediabuying, as well as how and where you could buy traffic by yourself if this is what you desire. On the other Hand, you can delegate the duty of promoting your applications to trained professionals who could help you get the results you need. However even professionals should be under control and one of the main ways of doing this is quality control of traffic, which we will also analyze on some examples.
That won’t be boring for sure.
3. Половина всех рекламных
денег – в видео
Другое Радио
5% Пресса
1%
12%
`
Наружная
реклама
13%
ТВ
48%
Интернет
20%
АКАР, январь-июнь 2013 года. Интернет включает медийную и контекстную рекламу. Другое indoor-реклама (20% - digital indoor) и реклама в кинотеатрах.
Видео –
3%
сегмента
4. В России 60 млн. человек* смотрят
онлайн-видео
90%
10 МЛРД.
160
40
ПРОСМОТРЕННЫХ
РОЛИКОВ В МЕСЯЦ
МИНУТ
В ДЕНЬ
`
ИНТЕРНЕТПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
В МЕСЯЦ
ПРОСМОТРОВ В
МЕСЯЦ
* Месячная аудитория на август 2013 по данным comScore Video Metrix (вся Россия 15+). От населения РФ 15+ - 50% (база USCB)
5. ТВ и онлайн-видео: общее и
особенное
=
`
+
Единый формат
Контроль охвата и частоты
Качество контакта
Возможности таргетирования
Широкая аудитория
Достижение малосмотрящих ТВ
Наличие измерений
людей
5
Интерактивность
6. Рост стоимости увеличения
охвата: solo TV
стоимость +1 п. п. охвата
x 10
30%
`
х4
х3
45%
60%
накопленный охват за кампанию
Оценка на основании данных TNS по рекламным кампаниям на ТВ
70%
75%
7. Рост стоимости увеличения охвата:
экономия с помощью онлайн-видео
`
разница
>1.5x
легче достичь LTV; capping
Оценка на основании данных TNS по рекламным кампаниям на ТВ
разница
>2.5x
8. КЕЙС 1
63%
телевизионного
охвата
+ 6 п.п. в ТВ
Цель: 69%
+ 6 п.п. в онлайн-видео
`
32%
+ 57 млн. контактов
+ 10 млн. контактов
+ 82% бюджета
+ 23% бюджета
Данные месячной РК на федеральных каналах, апрель 2013
Оценка на основе данных и ПО TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet
9. КЕЙС 2
70%
телевизионного
охвата
+ 6 п.п. в ТВ
Цель: 76%
+ 6 п.п. в онлайн-видео
`
48%
+ 10 млн. контактов
+ 2 млн. контактов
+ 127% бюджета
+ 19% бюджета
Данные месячной РК на федеральных каналах, ЦА: М 25-44, сентябрь 2013
Оценка на основе данных и ПО TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet
10. КЕЙС 3
85%
телевизионного
охвата
+ 3 п.п. в ТВ
Цель: 88%
+ 3 п.п. в онлайн-видео
`
48%
+ 140 млн. контактов
+ 10 млн. контактов
+ 105% бюджета
+ 7% бюджета
Данные месячной РК на федеральных каналах, ЦА 18-54, сентябрь 2013
Оценка на основе данных и ПО TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet
11. Сплит ТВ / онлайн. Кейсы
62%
+4 п.п.
`
80%
63%
+6 п.п.
20%
Знание фильма
Андрей Молев (commercial Director, AdWatch), «Смешать, но не взбалтывать: онлайн-видео в
медиамиксе». Russian Internet Week-2013, 17 октября 2013
Мотивация к
покупке
12. Сплит ТВ / онлайн. Кейсы
95%
+3 п.п.
`
29%
70%
+12 п.п.
30%
Знание бренда
Андрей Молев (commercial Director, AdWatch), «Смешать, но не взбалтывать: онлайн-видео в
медиамиксе». Russian Internet Week-2013, 17 октября 2013
Знание рекламы
13. Сплит ТВ / онлайн. Кейсы
45%
+10 п.п.
`
21%
+9 п.п.
80%
20%
Знание
продуктовой
линейки
Андрей Молев (commercial Director, AdWatch), «Смешать, но не взбалтывать: онлайн-видео в
медиамиксе». Russian Internet Week-2013, 17 октября 2013
Мотивация к
покупке
15. Объемы денег: in-stream и inpage
in-page
30%
27%
23%
4,6
in-stream
28%
70%
72%
73%
77%
2014
2011
2012
2013
2014
1,4
`
1,1
0,7
3,0
0,4
1,0
1,8
2011
2012
2013
Консолидированная оценка экспертов: Aegis Media, GPMD, Google, АЦВИ, IMHO VI, Mail.ru, Tvigle. См. «Диджитал рынок: Статус, динамика,
тренды. Прозрачность, понятность, эффективность». Выступление Андрей Чернышова (Aegis Media Russia) на конференции «Интернет.
Измени сознание» 25 мая 2013 года.
16. In-stream vs In-page
`
Ограниченный инвентарь
«Резиновый» инвентарь
Всѐ внимание на ваше сообщение
Возможность клаттера
Звук по умолчанию включен
Звук по умолчанию выключен
Выше эффективность
Ниже CPM
17. Метрики за пределами CPM
In-stream видео чаще
досматривают
полностью
`
Стоимость effective costper-minute у пре-роллов
значительно ниже
68%
30x
23%
in-stream
in-banner
in-stream
(pre-roll)
PointRoll, “2012 Benchmark Report. In-Stream Video Benchmarks”, 100% video completion rate by format
TubeMogul, “Video Advertising Playbook 2013”, 30 Second Ads: Spending Necessary to Achieve Same Minutes Viewed
in-banner
(rollover to play)
18. In-stream: по бренд-метрикам
результаты лучше
In-Stream
7,3
In-Banner
`
4,4
3,8
2,9
2,3
2,2
Знание бренда
(с подсказкой)
Знание рекламы
Связь с рекламным
сообщением
2,3
1,7
1,3
1,3
Предпочитаемость Мотивация к покупке
бренда
Показана статистически значимая (с вероятностью 90% выходящая за границы доверительного интервала) разница между контрольной и
исследуемой группой. Millward Brown Dynamic Logic’s MarketNorms, см. YuMe “Online Video Analysis. Creative best practices and media tactics for online
video”, доклад на iMedia Video Summit, март 2013
19. Модель in-stream и in-page в одной
кампании: игра с пропорциями
Цель – обеспечить 2 млн. контактов
`
1 000 000р.
750 000р.
500 000р.
250 000р.
0р.
100% in-stream 80% in-stream+ 60% in-stream+ 40% in-stream+ 20% in-stream+
20% in-page
40% in-page
60% in-page
80% in-page
in-stream
in-page
Бюджет
Средняя CPT по прайс-листам (без НДС и до скидок) основных площадок на Q3 2013: in-stream 620 руб., in-page 270 руб.
100% in-page
20. Подводя итог
ТВ + онлайн-видео = эффективный медиамикс
Включение in-page video в видеомикс в разумной
`
пропорции = экономия без существенной потери
качества
KPI ≠ CPM
21. С нами можно нужно связаться:
(831) 437-68-67
г. Н.Новгород, ул. Белинского, 32, офис 604
www.alkasar-nn.ru