Презентация видеосмотрения Интернет контента. Данные разных исследователей, актуальны на июль 2016. Созданно командой newage. для своих клиентов и коллег на рынке.

1. ОБЗОР ВИДЕО 2016
ИЮЛЬ

2. Просмотр видео в Украинском интернете
63%/58% (2015) интернет-пользователей смотрят видео по крайней мере один раз в месяц
87% 29% 18%
Как пользователи девайсов смотрят видео
Источник: TNS Ukraine, 2016/2, TA: 12-65, 50k+
92%
(2015)
27%
(2015)
12%
(2015)

3. 24%
31%
21%
13%
7%
16-25
26-35
36-45
46-55
56-70
Женщины смотрят видео немного больше мужчин Молодая ЦА наиболее вовлечена в просмотр видео
52% 48%
Видео смотрят все демографические группы
Портрет аудитории
Пол Возраст
Источник: TNS Ukraine, 2016/2, TA: 50k+

4. 49% интернет-пользователей смотрят видео каждый день
49%
29%
10%
2%
9%
Каждый день Раз в неделю Раз в месяц Меньше раза в месяц Никогда
Характеристики видеопросмотра
Как часто интернет-пользователи смотрят видео:
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
40%
(2015)

5. Больше всего интернет-пользователь смотрит видео вечером
36%
19%
16%
13%
7%
Вечером Днем Во время обеда Утром Первым делом с утра
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Характеристики видеопросмотра
В какое время интернет-пользователи смотрят видео:

6. 53% 47%
В одиночестве С кем-то
Практически каждый второй смотрит видео в компании близких
Характеристики видеопросмотра
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
С кем смотрят видео:

7. 38% 62%
Смотрят параллельно с ТВ Не смотрят
4 пользователя из 10 просматривают видео паралельно с ТВ
Характеристики видеопросмотра
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Синергия ТВ и Digital:

8. Чаще всего для просмотра видео используются видео-ресурсы
74%
51%
17%
10%
Видео-ресурс Социальные сети Новостные сайты Другие типы сайтов
Характеристики видеопросмотра
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Где интернет-пользователи чаще всего смотрят видео:

9. Больше всего смотрят фильмы и новости
52%
49%
37%
28%
18% 17% 16% 15%
28%
Фильмы Новости и политика Музыка Юмор Технологии, гаджеты Спорт ТВ-шоу Путешествия Другое
Характеристики видеопросмотра
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Что интернет-пользователи чаще всего смотрят:

10. В большинстве своем пользователи смотрят длинные видео
22%
35%
52%
До 5 минут 5-10 минут Больше 10 минут
Характеристики видеопросмотра
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Чаще всего просматривают:

11. Видеореклама имеет наибольшее влияние на KPI бренда
2.9%
7.3%
1.3%
2.2%
4.4%
1.3%
1.9%
3.7%
0.9%
Узнаваемость бренда Узнаваемость в интернете Намерение купить
In-stream видео
In-page видео
Баннер
Что влияет на потребителя?
Источник: Dynamic Logic’s MarketNorms by Millward Brown
Как влияют различные форматы на ключевые атрибуты бренда:

12. Видееореклама in-stream растет больше всего
44%
25%
9% 13% 12%
47%
30%
5%
12% 7%
Баннерка In-stream видео In-page видео Нестандарты Спонсорство
1 полугодие 2015 1 полугодие 2016
+20%
+7%
-51%
-6% -46%
Рынок интернет-рекламы
Источник: ИНАУ, июль 2016
Распределение долей рынка интернет-рекламы:

13. АНАЛИЗ В РАЗРЕЗЕ ДОСМОТРОВ РОЛИКА

14. Основные критерии
Что влияет на досмотры?
 Качество креатива
 Длина ролика
 Корректность работы плеера
 Наличие кнопки «Пропустить» в плеере
 Качество аудитории на площадке

15. 95%
95%
95%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
30 сек
20 сек
10 сек
Без кнопки С кнопкой
20-45%
50-65%
30-55%
Источник: ИНАУ, июль 2016
Рынок интернет-рекламы
Как пользователи досматривают ролики

16. ВИДЕО: СТРУКТУРА ИГРОКОВ, ОБЪЕМЫ ИНВЕНТАРЯ

17. • ok.ru
• vk.com
• Мой мир
• …
• fs.to
• megogo.net
• ex.ua
• …
• tsn.ua
• unian.net
• 1plus1.ua
• …
• novy.tv, stb.ua
• rutube.ru, vk.com
• …
• inter.ua
• ntn.ua
• podrobnosti.ua
• …
• bigmir.net
• tochka.net
• i.ua
• …
• seasonvar.ru
• kinogo.co
• kinokrad.net
• …
Сайты, где мы можем размещать видеорекламу
Игроки на рынке видеоформата

18. Максимальный месячный объём видеоформата
11,7 млн cookies
7,8 млн real-users
При неограниченном бюджете, можно получить охват:
Источник: экспертиза агентства
от аудитории интернета
38%

19. НАШ ПОДХОД В РАЗРЕЗЕ ВИДЕОРЕКЛАМЫ

20. Только качественно отобранные площадки и контент (стараемся избегать пакетов)
Наши ключевые чекпоинты
Постоянная динамическая работа над улучшением (по ходу кампании)
Глубокий анализ досматриваемости ролика
Максимально стараемся убирать технические проблемы