Download to read offline
More Related Content
Тренды интернет-маркетинга 2017.
- 1.
- 2. Vi Петербург Все сайтысети Интернет Медиапланирование Оценка эффективности Радио Интернет Digital indoor Кинотеатры Телевидение
- 3. I-III Q 2016.ТЕМПЫ ПРИРОСТА. РФ 24% 7% 13% 7% -15% 13% Интернет Радио ТВ Наружная реклама Пресса Рынок в целом Источник: АКАР
- 4. I HY 2016.ТЕМПЫ ПРИРОСТА. РФ 21% 40% 29% 13% 24% 15% 26% Search CPx Итого Banners (CPM) Video Итого Интернет в целом Источник: iAB Russia P e r f o r m a n c e B r a n d i n g
- 5. I-III Q 2016.ТЕМПЫ ПРИРОСТА. СПБ 24% 8% 14% 5% -15% 13% Интернет Радио ТВ Наружная реклама Пресса Рынок в целом Источник: оценка Vi Петербург
- 6. РОСТ ДОЛИ ИНТЕРНЕТА Источник:АКАР 34% 43% 11% 4% 8% 37% 42% 11% 4% 6% Интернет Телевидение Наружная реклама Радио Пресса I-IIIQ 2015 I-IIIQ 2016
- 7. ТОВАРНЫЕ КАТЕГОРИИ Источник: оценкаIMHO Vi, 1HY 2016 Товарная категория Доля в 2016г. Авто 35% Телеком 11% Ритейл 10% FMCG 10% Финансовые услуги 8% Быт. техника и электроника 7% Аудио-, видео-, кинопродукция 6% Недвижимость и строительство 4% Фарма 2% Нефтяные и газовые компании 2% Прочие товарные категории 5% Итого 100% Товарная категория Доля в 2016г. FMCG 52% Фарма 21% Авто 8% Ритейл 5% Телеком 4% Финансовые услуги 2% СМИ 1% Быт. техника и электроника 1% Компьютеры и ПО 1% Прочие товарные категории 4% Итого 100% Доли по товарным категориям: БАННЕРЫ Доли по товарным категориям: ВИДЕО
- 8. РИТЕЙЛ НА ТВ№2 Источник: TNS TV-index Топ-20 категорий ТВ Петербурга (фед. + лок.) по набранным GRPs 18+, янв-сен 2016 18% 11% 10% 8% 5% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% Топ-20 категорий >90%всех ТВ-размещений
- 9. ВИДЕО Источник: АКАР, АЦVi, оценка IMHO Vi (без переоценки объемов 2015 по медийной рекламе) В И Д Е О – С А М Ы Й Д И Н А М И Ч Н Ы Й С Е Г М Е Н Т В М Е Д И Й Н О Й Р Е К Л А М Е 1.70 3.00 4.84 5.30 6.25 2012 2013 2014 2015 2016 +76% +61% +9% +18% 2012 9% 2013 15% 2014 25% 2015 28% 2016 31% Доля видеорекламы в сегменте медийной рекламы:
- 10. ВИДЕО 3% 10% П Р ОГ Н О З Р А З В И Т И Я В И Д Е О - Р Е К Л А М Ы В И Н Т Е Р Н Е Т Е Источник: АЦ Vi, IMHO Vi, Опрос экспертов рекламного рынка Реальная доля онлайн-видео от ТВ-бюджетов рекламодателей Оптимальная доля онлайн-видео от ТВ-бюджетов рекламодателей
- 11. ВИДЕО М О НИ Т О Р И Н Г Р А З М Е Щ Е Н И Й Р Е К Л А М Ы В О Н Л А Й Н - В И Д Е О Мониторинг out-stream video с начала 2016 Мониторинг in-stream video с августа 2016 Фиксируется факт размещения на всех сайтах (соцсети, агрегаторы, кинотеатры и т.д.) с точностью до дня Все типы роликов (pre-, mid-, post-roll) каждого ролика собирается информация о наличии возможности пропустить ролик (кнопка «skip»), рекламном сервере, с которого была показана реклама, баннерной сети, размере, сработавших счетчиках событий Поиск и соотнесение ролика с ТВ-версией Мониторинг рекламы в интернете работает 24/7, имеет общие каталоги рекламодателей и товарных категорий с мониторингом рекламы на ТВ и других медиа, что позволяет пользователям данных получать информацию по кросс-медийным размещениям на всех рекламных носителях
- 12. КЕЙСЫ ПЕРИОД 3 месяца ГЕО МСК &СПБ ЦА Ж 25-55 В+ KPI OTS = 8 150 000 Click = 25 000 ЦЕЛИ Охват и привлечение заинтересованной аудитории на сайт Информирование о бренде Формирование спроса и удовлетворение существующего БРЕНД ПРЕМИАЛЬНОГО КОРМА
- 13. КЕЙСЫ БРЕНД ПРЕМИАЛЬНОГО КОРМА ЗАДАЧАИНСТРУМЕНТ РЕЗУЛЬТАТ ОХВАТ + ИМИДЖ VOD: онлайн-кинотеатры Stream ТВ Охват +85% Аудитория сайта +42% Имидж
- 14.
- 15.
- 16.
- 17. MOBILE 6% 10% 14% 20142015 2016 В России Источник: АЦ Vi, оценка IMHO Vi 12% 20% 22% 2014 2015 2016 Доля мобильной рекламы в медийной сегменте баннеры видео-реклама Прогноз от июля 2016: +30% Результат 1HY 2015 +60-70%
- 18. PROGRAMMATIC Источник: iAB, E-marketer,2015 Покупают лидеров по охвату и аудиторные продукты Доля площадок-лидеров и их продуктов стабильна и будет продолжать расти в сегменте медийной рекламы На других площадках основные деньги будут приносить спецпроекты и различные форматы в сетевых/технологических продуктах С точки зрения спроса programmatic уже идет в сторону direct/private deals etc. Это дает гарантию качества трафика, объема и цены 27% 5 млрд. руб. 59% 15.4 млрд. $
- 19. SOCIAL MEDIA Источник: TNSWeb-index, Санкт-Петербург, daily reach (000), 12-64 0 500 1000 1500 2000 2500 06'15 08'16 06'15 08'16 06'15 08'16 06'15 08'16 Desctop only Desctop & Mobile Mobile only
- 20. НАС ОЖИДАЕТ Покупают лидеровпо охвату и аудиторные продукты # Рост всех форматов: 2016 2017 Performance ▲+27% ▲+15% Banners ▲+9% ▲+14% Video ▲+23% ▲+26% # Технологический рост: # ТВ + WEB = ■ Total programmatic ■ Измерения TNS ■ Сверхточные таргетинги ■ Накопление экспертизы ■ Эра мобайла ■ СРМ
- 21. Спасибо за внимание! ЕкатеринаЕмельянова Руководитель направления Интернет Vi Петербург Тел.: +7 (812) 600-1050 Факс: +7 (812) 337-2021 Адрес: Санкт-Петербург, ул. Льва Толстого, 9A Web: www.spb.trend.ru ВОПРОСЫ?
Editor's Notes
- #21 Видео реклама была единственным не считай контекста растущим сегментом рынка В 1 квартале рост продолжился, +15% - на уровне ТВ Перспективы: Рост лицензионного инвентаря Рост OTS сайтов Рост времени просмотра Увеличение качества инвентаря Переход от покупки контента к покупке аудитории 4. В будущем – улучшение качества измерений (TNS шевелится по части видео и мобайла)