Из презентации вы узнаете:
- как растет интернет в мире и Украине;
- какой контент и где смотрят украинские пользователи;
- как реагируют рекламодатели;
- newage. делится опытом. Расскажем и покажем подлинные данные нашей внутренней статистики.
Яна Морозова (Mail.Ru Group): ТВ как инструмент перфоманс маркетинга для рекл...TargetSummit
Media Buying Director компании Mail.Ru Group Яна Морозова выступила на международной конференции по мобильному маркетингу TargetSummit Moscow Early 2017 (http://targetsummit.com).
Андрей Партыка, Евгения Близнюк - Инвестиции ТВ в аналитику: мы знаем о рекла...TVbusinessconference
Конференция "Телевидение как Бизнес" - это ежегодная встреча телевизионной индустрии. Ведущие телевизионные бренды, лучшие медиаспециалисты и выдающиеся медиаинвесторы в модерируемом потоке дискуссий говорят про актуальный контент, финансы, менеджмент и новейшие медиатехнологии – это однодневная концентрация медиабизнеса в одном месте. tvbusinessconference.com
Из презентации вы узнаете:
- как растет интернет в мире и Украине;
- какой контент и где смотрят украинские пользователи;
- как реагируют рекламодатели;
- newage. делится опытом. Расскажем и покажем подлинные данные нашей внутренней статистики.
Яна Морозова (Mail.Ru Group): ТВ как инструмент перфоманс маркетинга для рекл...TargetSummit
Media Buying Director компании Mail.Ru Group Яна Морозова выступила на международной конференции по мобильному маркетингу TargetSummit Moscow Early 2017 (http://targetsummit.com).
Андрей Партыка, Евгения Близнюк - Инвестиции ТВ в аналитику: мы знаем о рекла...TVbusinessconference
Конференция "Телевидение как Бизнес" - это ежегодная встреча телевизионной индустрии. Ведущие телевизионные бренды, лучшие медиаспециалисты и выдающиеся медиаинвесторы в модерируемом потоке дискуссий говорят про актуальный контент, финансы, менеджмент и новейшие медиатехнологии – это однодневная концентрация медиабизнеса в одном месте. tvbusinessconference.com
Показать что компания заботится о своей репутации, и что сотрудникам компании не стыдно за свое место работы. Тут и настоящие отзывы можно разместить, и спокойно рассказать о своих предложениях.
Играет ли роль количество подписчиков? В этом случае – нет. Нужен ли какой-либо развлекательный или непрофильный контент? Нет! Нужно ли рассказывать о своих акциях? Нужно, но аккуратно и в меру. Если у потенциального покупателя (или клиента) страница вызовет хоть каплю доверия, вполне вероятно что он сам может поинтересоваться.
Конечно такой подход не принесет шквал покупателей в короткий срок, но определенно сыграет свою роль в долгосрочной перспективе.
Сегодня, так называемое «присутствие в социальных сетях» уже не какая-то причуда, а требование современного рынка. Так было с сайтами 10 лет назад, сначала это была редкость, а потом уже стала популярна фраза Билла Гейтса « Если вашего бизнеса нет в интернете, то значит его не существует». Все это привело к ордам «безликих» штампованных сайтов. А это привело к сегодняшнему «кризису доверия». Поэтому роль социальных сетей в бизнесе завтрашнего дня – огромна!
Тренды интернет маркетинга 2017 - WebCanape WebCanape
Подробнее: www.web-canape.ru
Горячие новинки интернет-маркетинга в 2017 году:
Как на сегодняшний день правильно оценить качество продвижения и интернет-рекламы сайта?
Какие инструменты и стратегии продвижения будут актуальны в 2017 году?
Как разобраться в аналитике сайта и выбрать правильный путь, чтобы потраченные деньги и время принесли ожидаемый результат?
Какие изменения произошли в поисковых системах Яндекс и Google
ТОП 10 самых важных изменений в контекстной рекламе
Новые тренды в таргетированной рекламе и социальных сетях
Теоретическая часть выступления будет сопровождаться кейсами из работы компании по продвижению сайтов и увеличению конверсии.
Для кого: владельцы малого и среднего бизнеса, маркетологи, руководители, предприниматели, веб-программисты.
Формат: теория + практические примеры + аудит сайтов и рекламных кампаний участников.
О спикере
Спикер семинара — Евгений Чуранов, руководитель отдела интернет-рекламы WebCanape
Более шести лет направление интернет-маркетинга возглавляет Евгений Чуранов, благодаря его руководству компания получила статус партнера Яндекс и Google, стала первым сертифицированным агентством в Смоленске. Под началом Евгения работают 19 специалистов, чьи знания подтверждены соответствующими сертификатами от ведущих поисковых систем.
Евгений регулярно принимает участие в конференциях и веб-мастерской Яндекса. Был спикером на различных IT-событиях: «Осенняя конференция» по контекстной рекламе, «Битва за клиента» по маркетингу; выступал на IT-фестивале и конференции «Табтабус», проводил ряд тренингов в корпоративном университете Сбербанка и Бизнес-клубе.
В настоящее время являет
SlideShare now has a player specifically designed for infographics. Upload your infographics now and see them take off! Need advice on creating infographics? This presentation includes tips for producing stand-out infographics. Read more about the new SlideShare infographics player here: http://wp.me/p24NNG-2ay
This infographic was designed by Column Five: http://columnfivemedia.com/
No need to wonder how the best on SlideShare do it. The Masters of SlideShare provides storytelling, design, customization and promotion tips from 13 experts of the form. Learn what it takes to master this type of content marketing yourself.
10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation OptimizationOneupweb
Thank you, SlideShare, for teaching us that PowerPoint presentations don't have to be a total bore. But in order to tap SlideShare's 60 million global users, you must optimize. Here are 10 quick tips to make your next presentation highly engaging, shareable and well worth the effort.
For more content marketing tips: http://www.oneupweb.com/blog/
Are you new to SlideShare? Are you looking to fine tune your channel plan? Are you using SlideShare but are looking for ways to enhance what you're doing? How can you use SlideShare for content marketing tactics such as lead generation, calls-to-action to other pieces of your content, or thought leadership? Read more from the CMI team in their latest SlideShare presentation on SlideShare.
Текущие тенденции на рекламном рынке Казахстана.Алматы. февраль 2015г.Erzhan Suleimenov
На прошедшем в Алматы заседании инвестиционного клуба генеральный директор компании Video International Kazakhstan Дильмурат Рахимов рассказал о ситуации на рынке рекламы. Привел данные о динамике рынка за последние семь лет и дал прогноз на текущий год и вплоть до 2020 года.
Рекламный рынок Казахстана 2015-2016: итоги и перспективы. Маркетинговые коммуникации в прошлом и будущем. Основные драйверы и аутсайдеры. Digital реклама по-казахстански: что будет работать в 2016 году?Брендированный контент на ТВ и в Интернете: тренды и возможности. Рубить или не рубить: как бюджетировать маркетинг в период неопределенности.
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...Mitya Voskresensky
Презентация AdWatch Isobar
Выступление Марии Дмитриевой на круглом столе, организованном Российской Ассоциацией Фармацевтического Маркетинга, компанией Аарон Ллойд Медиа и коммуникационной группой Dentsu Aegis Network Russia
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...AdWatch Isobar
Выступление Марии Дмитриевой на круглом столе, организованном Российской Ассоциацией Фармацевтического Маркетинга, компанией Аарон Ллойд Медиа и коммуникационной группой Dentsu Aegis Network Russia
Marketing Media Overview / лето 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
Качаешь? лайкни! мы старались :)
1. Новости digital рынка
2. Новые инструменты
3. Интернет в цифрах
4. Трансформация онлайн видео
5. Тренды (боты, соцсети)
2. Vi Петербург
Все сайты сети Интернет
Медиапланирование Оценка эффективности
Радио
Интернет
Digital indoor
Кинотеатры
Телевидение
3. I-III Q 2016. ТЕМПЫ ПРИРОСТА. РФ
24%
7%
13%
7%
-15%
13%
Интернет Радио ТВ Наружная
реклама
Пресса Рынок в целом
Источник: АКАР
4. I HY 2016. ТЕМПЫ ПРИРОСТА. РФ
21%
40%
29%
13%
24%
15%
26%
Search CPx Итого Banners (CPM) Video Итого Интернет
в целом
Источник: iAB Russia
P e r f o r m a n c e B r a n d i n g
5. I-III Q 2016. ТЕМПЫ ПРИРОСТА. СПБ
24%
8%
14%
5%
-15%
13%
Интернет Радио ТВ Наружная
реклама
Пресса Рынок в целом
Источник: оценка Vi Петербург
6. РОСТ ДОЛИ ИНТЕРНЕТА
Источник: АКАР
34%
43%
11%
4%
8%
37%
42%
11%
4%
6% Интернет
Телевидение
Наружная реклама
Радио
Пресса
I-IIIQ 2015
I-IIIQ 2016
7. ТОВАРНЫЕ КАТЕГОРИИ
Источник: оценка IMHO Vi, 1HY 2016
Товарная категория
Доля в
2016г.
Авто 35%
Телеком 11%
Ритейл 10%
FMCG 10%
Финансовые услуги 8%
Быт. техника и электроника 7%
Аудио-, видео-, кинопродукция 6%
Недвижимость и строительство 4%
Фарма 2%
Нефтяные и газовые компании 2%
Прочие товарные категории 5%
Итого 100%
Товарная категория
Доля в
2016г.
FMCG 52%
Фарма 21%
Авто 8%
Ритейл 5%
Телеком 4%
Финансовые услуги 2%
СМИ 1%
Быт. техника и электроника 1%
Компьютеры и ПО 1%
Прочие товарные категории 4%
Итого 100%
Доли по товарным категориям:
БАННЕРЫ
Доли по товарным категориям:
ВИДЕО
9. ВИДЕО
Источник: АКАР, АЦ Vi, оценка IMHO Vi (без переоценки объемов 2015 по медийной рекламе)
В И Д Е О – С А М Ы Й Д И Н А М И Ч Н Ы Й С Е Г М Е Н Т В М Е Д И Й Н О Й Р Е К Л А М Е
1.70 3.00 4.84 5.30 6.25
2012 2013 2014 2015 2016
+76%
+61% +9%
+18%
2012
9%
2013
15%
2014
25%
2015
28%
2016
31%
Доля видеорекламы в сегменте медийной рекламы:
10. ВИДЕО
3%
10%
П Р О Г Н О З Р А З В И Т И Я В И Д Е О - Р Е К Л А М Ы В И Н Т Е Р Н Е Т Е
Источник: АЦ Vi, IMHO Vi, Опрос экспертов рекламного рынка
Реальная доля онлайн-видео от
ТВ-бюджетов рекламодателей
Оптимальная доля онлайн-видео от
ТВ-бюджетов рекламодателей
11. ВИДЕО
М О Н И Т О Р И Н Г Р А З М Е Щ Е Н И Й Р Е К Л А М Ы В О Н Л А Й Н - В И Д Е О
Мониторинг out-stream video с начала 2016
Мониторинг in-stream video с августа 2016
Фиксируется факт размещения на всех сайтах (соцсети, агрегаторы,
кинотеатры и т.д.) с точностью до дня
Все типы роликов (pre-, mid-, post-roll)
каждого ролика собирается информация о наличии возможности
пропустить ролик (кнопка «skip»), рекламном сервере, с которого
была показана реклама, баннерной сети, размере, сработавших
счетчиках событий
Поиск и соотнесение ролика с ТВ-версией
Мониторинг рекламы в интернете работает 24/7, имеет общие каталоги рекламодателей и товарных
категорий с мониторингом рекламы на ТВ и других медиа, что позволяет пользователям данных получать
информацию по кросс-медийным размещениям на всех рекламных носителях
12. КЕЙСЫ
ПЕРИОД
3 месяца
ГЕО
МСК & СПБ
ЦА
Ж 25-55 В+
KPI
OTS = 8 150 000
Click = 25 000
ЦЕЛИ
Охват и привлечение заинтересованной аудитории на сайт
Информирование о бренде
Формирование спроса и удовлетворение существующего
БРЕНД ПРЕМИАЛЬНОГО КОРМА
13. КЕЙСЫ
БРЕНД ПРЕМИАЛЬНОГО КОРМА
ЗАДАЧА ИНСТРУМЕНТ РЕЗУЛЬТАТ
ОХВАТ + ИМИДЖ
VOD:
онлайн-кинотеатры
Stream ТВ
Охват +85%
Аудитория сайта +42%
Имидж
17. MOBILE
6% 10% 14%
2014 2015 2016
В России
Источник: АЦ Vi, оценка IMHO Vi
12% 20% 22%
2014 2015 2016
Доля мобильной рекламы в медийной сегменте
баннеры видео-реклама
Прогноз от июля 2016:
+30%
Результат 1HY 2015
+60-70%
18. PROGRAMMATIC
Источник: iAB, E-marketer, 2015
Покупают лидеров по охвату и аудиторные продукты
Доля площадок-лидеров и их продуктов стабильна и будет продолжать расти в сегменте медийной рекламы
На других площадках основные деньги будут приносить спецпроекты и различные форматы в сетевых/технологических продуктах
С точки зрения спроса programmatic уже идет в сторону direct/private deals etc.
Это дает гарантию качества трафика, объема и цены
27%
5 млрд. руб.
59%
15.4 млрд. $
19. SOCIAL MEDIA
Источник: TNS Web-index, Санкт-Петербург, daily reach (000), 12-64
0
500
1000
1500
2000
2500
06'15 08'16 06'15 08'16 06'15 08'16 06'15 08'16
Desctop only Desctop & Mobile Mobile only
20. НАС ОЖИДАЕТ
Покупают лидеров по охвату и аудиторные продукты
# Рост всех форматов:
2016 2017
Performance ▲+27% ▲+15%
Banners ▲+9% ▲+14%
Video ▲+23% ▲+26%
# Технологический рост:
# ТВ + WEB =
■ Total programmatic ■ Измерения TNS
■ Сверхточные таргетинги ■ Накопление экспертизы
■ Эра мобайла ■ СРМ
21. Спасибо за внимание!
Екатерина Емельянова
Руководитель направления Интернет Vi Петербург
Тел.: +7 (812) 600-1050
Факс: +7 (812) 337-2021
Адрес: Санкт-Петербург, ул. Льва Толстого, 9A
Web: www.spb.trend.ru
ВОПРОСЫ?
Editor's Notes
Видео реклама была единственным не считай контекста растущим сегментом рынка
В 1 квартале рост продолжился, +15% - на уровне ТВ
Перспективы:
Рост лицензионного инвентаря
Рост OTS сайтов
Рост времени просмотра
Увеличение качества инвентаря
Переход от покупки контента к покупке аудитории
4. В будущем – улучшение качества измерений (TNS шевелится по части видео и мобайла)