Le slide che Beppe Giaccardi ha presentato il 16 febbraio 2017 alla giornata inaugurale di BTM Puglia nel Castello Carlo V a Lecce.

1. Italic People
nuove opportunità di business
per l’offerta Salento e Puglia365
Giuseppe Giaccardi
Consulente di strategia e web economy
CEO Studio Giaccardi & Associati
Lecce, 16 febbraio 2017

2. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 2
Chi sono
Giuseppe Giaccardi
Consulente di strategia e web economy
Alta formazione in pianificazione, progettazione, marketing
manifatturiero, culturale e dei servizi
Lavoratore autonomo dal 1985
Mi occupo di strategia e ricerca economica dal 1990
Di turismo alberghiero e poi di sistemi turistici dal 1994
Nel 1999 ho fondato con Lidia Marongiu lo Studio Giaccardi & Associati
Dal 2003 ci occupiamo di digitale e web economy
Nel turismo ho lavorato con clienti pubblici e privati nelle Regioni Emilia-
Romagna, Liguria, Sardegna, Puglia, Piemonte, Toscana, PACA e Catalogna
www.giaccardiassociati.it

3. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 3
Puglia turismo: l’offerta culturale è più performante del balneare
Analisi dei trend sviluppata per Pugliapromozione a fine 2015 e presentata a Lecce il 12-12-2015

4. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 4
Puglia turismo: domande di progetto
Turismo leva di
crescita
economica e
sociale?
Turismo
opportunità di
lavoro qualificato
per i giovani?
Turismo industry
annuale
sostenibile?

5. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 5
Puglia turismo: confronto tra i trend 2008-2015
Performance industria turistica*
Arrivi totali MONDO +28,1%
Arrivi totali EUROPA: +15,6%
Arrivi totali ITALIA: +18,6%
Arrivi totali PUGLIA: +17,5%
Arrivi totali SALENTO: +26,1%
Arrivi internazionali ITALIA: +5,1%
Arrivi internazionali PUGLIA: +72,5%
Arrivi internazionali SALENTO: +88,8%
Spesa media stranieri ITALIA: +14,4%
Spesa media stranieri PUGLIA: -0,9%
Spesa media stranieri SALENTO: +12,0%
*Fonti dati: WTTC, EUROSTAT, ISTAT, BANCA D’ITALIA.

6. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 6
Puglia turismo: confronto tra i trend 2008-2015
Performance economico-sociali della filiera turistica*
Arrivi totali MONDO +28,1%
Arrivi totali EUROPA: +15,6%
Arrivi totali ITALIA: +18,6%
Arrivi totali PUGLIA: +17,5%
Occupati ITALIA: -2,7%
Occupati PUGLIA: +2,8%
Saldo imprenditoriale ITALIA: -0,6%
Saldo imprenditoriale PUGLIA: -1,2%
Valore aggiunto ITALIA: -3,7%
Valore aggiunto PUGLIA: -9,0%
*Fonti dati: ISTAT, MOVIMPRESE.

7. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 7
Puglia turismo: «Houston abbiamo un problema»
Il ritorno di valore economico-sociale è insufficiente perché non facciamo
INNOVAZIONE DI OFFERTA TURISTICA
in un mercato internazione in crescita

8. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 8
Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?

9. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 9
Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?

10. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 10
Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?

11. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 11
Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?

12. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 12
Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?

13. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 13
Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?

14. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 14
Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?

15. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 15
Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?

16. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 16
LEONARDO DA VINCI
V centenario 2019
Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?

17. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 17
RAFFAELLO SANZIO
V centenario 2020
Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?

18. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 18
DANTE ALIGHIERI
VII centenario 2021
Che cosa hanno in comune queste immagini tra loro?

19. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 19
Una formidabile domanda di mercato!
230 milioni*
di «italici» in 28 paesi nel mondo
*Fonte dati ONU 2014

20. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 20
Chi sono? Cosa li motiva?
Italic People*
Una «comunità di sentimento», come ci insegna Pietro Bassetti,
affascinata dalla cultura italiana
4
Motivazioni
di viaggio
* Fonte dati Studio Giaccardi & Associati,
rapporto di ricerca «Italic People, il valore
turistico della lingua italiane e delle reti
italiche nel mondo», Fondazione Ravenna
Festival 2016,

21. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 21
Quanto vale tutto ciò in termini di incoming internazionale?
4 milioni e 700 mila*
nuovi arrivi internazionali/anno in Italia
17 milioni*
nuove presenze internazionali/anno in Italia
957 milioni e 300 mila euro**
di nuova spesa turistica straniera/anno in Italia
* Fonte dati ISTAT 2017, variazione media arrivi e presenze internazionali in Italia 2013-2015 applicata al volume mondiale Italic
People con riduzione prudenziale del 50%, al netto del mercato interno
** Fonte dati BANCA D’ITALIA 2017, variazione media spesa turistica stranieri in Italia 2013-2015 applicata al volume mondiale
Italic People con riduzione prudenziale del 50%, al netto del mercato interno

22. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 22
Italic People, una strategia turistica di RESPONSABILITA’ SOCIALE
957 milioni e 300 mila euro/anno
di nuova spesa turistica straniera in Italia/anno possono generare circa
16 mila e 500* nuovi posti di lavoro/anno
* Fonte dati WTTC 2016, 1 nuovo posto di lavoro ogni 58 mila euro circa di nuovo fatturato

23. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 23
Puglia turismo: 10% del mercato potenziale ITALIC PEOPLE
470 mila
nuovi arrivi internazionali/anno in Puglia
1 milione e 700 mila
nuove presenze internazionali/anno in Puglia
95 milioni e 730 mila euro
nuova spesa turistica straniera/anno in Puglia
1.650
nuovi posti di lavoro qualificati/anno in Puglia

24. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 24
Crescita della CREATIVE INDUSTRY e del MADE IN ITALY

25. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 25
Puglia turismo: una metodologia per nuove performance
economico sociali della filiera turistica
1
2
3
4
CONVENZIONARE LE RETI ITALICHE
Conoscere, coinvolgere e collaborare con le 6 reti italiche nel mondo
INNOVARE L’OFFERTA IN MODALITA’ PLiSM
Innovare l’offerta di turismo culturale orientandola alle 4 motivazioni di viaggio Italic People
INGAGGIARE LA DOMANDA ONLINE E OFFLINE
Valorizzare l’offerta e i nuovi contenuti digitali per mobilitare le 6 reti italiche e motivare Italic People
UTILIZZARE I TRE CENTENARI COME REALTA’ AUMENTATA
Pensare ai tre geni italici e alle loro tracce Paese come driver mondiali verso le destinazioni ITALIA

26. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 26
Puglia turismo: innovazione offerta turistica ITALIC PEOPLE
Destinazione-piattaforma all seasons
HUMAN HERITAGE & TRAVEL
dell’Italia e del Mediterraneo

27. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 27
Un primo caso industry
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ASSET PER MERCATO ITALIC PEOPLE E OPPORTUNITA’
LEONARDO 2019, RAFFAELLO 2020, DANTE 2021

28. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 28
Una nuova MISSIONE per le destinazioni Italia?
Tornare a investire nella cultura dell’arte!
Torino, ACCADEMIA ALBERTINA DI BELLE ARTI, la più antica d’Italia
18 discipline analogiche e digitali, 100 docenti, 5 anni di corso universitario
1.750 studenti, dei quali 650 cinesi che per 1 anno studiano italiano

29. © Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione 29
Grazie dell’attenzione
178
Piani di ricerca
economica e sociale per
progetti di sviluppo di
imprese e territori
Founded
1999
Questo elaborato è un prodotto originale dello
Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione
© All Rights Reserved, Ravenna 15 febbraio 2017.
www.giaccardiassociati.it