Come raggiungere gli utenti mentre eseguono ricerche utilizzando determinate parole o frasi oppure mentre navigano sui siti web che trattano argomenti correlati alla tua attività.
Il marketing online è ormai di vitale importanza per chiunque abbia un'attività, piccola o grande che sia. La chiave d’accesso a questo settore si chiama “Google”. Il 90% degli utenti della Rete, infatti, utilizza Google come motore di ricerca: le imprese devono quindi guardare a Google come a un nuovo strumento di lavoro che, se utilizzato a dovere, non tarderà a mostrare i suoi frutti.
In questa guida spieghiamo in maniera semplice ed accessibile come avvicinarsi a Google AdWords, il più potente strumento di marketing online al momento utilizzato. Una volta imparati i "trucchi" del mestiere sarà possibile acquisire nuovi clienti e veicolare più traffico al proprio sito web... il tutto con un piccolo investimento iniziale. In questa guida toccheremo i seguenti punti:
- Introduzione al marketing online
- Come funzionano gli annunci Google
- Come viene calcolato il punteggio di qualità degli annunci
- Glossario base del marketing online
- Avviare la prima campagna con Google AdWords
- Creazione di una campagna per la rete di ricerca Google
- Le estensioni annuncio
- Come creare gli annunci di testo per la rete di ricerca
- Creazione di una campagna per la rete Display
- Creare annunci illustrati con l'editor di Google Adwords
AdWords 101: introduzione al PPC e a Google AdWords (per il master MA.D.E.E d...MOCA Interactive
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Guida introduttiva al keyword advertising ed a Google AdWords. La presentazione è stata preparata per la lezione "Motori di ricerca: marketing, PPC e sistemi di tracciabilità" del master MA.D.E.E organizzato da Digital Accademia.
Una breve introduzione a Google AdWords, la piattaforma di Google per la pubblicità online: in questa introduzione approfondiremo il keyword advertsising, concentrandoci sui vantaggi strategici che la piattaforma offre.
Uno dei vantaggi che rende vincente il marketing online rispetto ai canali tradizionali, come la TV o la stampa, è l’estrema facilità con cui si possono misurare i costi e i risultati. Google AdWords è in assoluto una delle suite più complete per creare, gestire e misurare campagne pubblicitarie orientate al risultato.
Durante il corso verranno introdotte le diverse funzionalità di AdWords, concentrandoci sul keyword advertising, sulla scelta delle parole chiave e sulla creazione degli annunci di testo.
Argomenti:
– La struttura di AdWords
- Campagne
- Gruppi di annunci
- Annunci
- Parole chiave
– Query vs. Keywords
- Lavorare sulla coda lunga e sulla coda corta
-Cosa sono le parole “cannibali”
- Perché usare parole chiave che non ci servono
- Come focalizzarsi sul ROI
– Gli annunci
- Come imparare dalla concorrenza
- Come segmentare su AdWords
- Esserci o apparire?
- Quante keyword seguire?
#GlobalSummitMD2015 - Google AdWords e Paid Advertising per obiettivi di conv...Gianluca Rabbiosi
Come ottenere il massimo rendimento dal budget pubblicitario, attraverso la comprensione del reale funzionamento dei principali strumenti di pubblicità online.
Sfruttare i canali a pagamento per raggiungere gli utenti nell’esatto momento in cui cercano (o desiderano) quello che offre il proprio business, individuando i punti di forza delle strategie attuate e ottimizzando le campagne a favore dei risultati.
Presentazione: Global Summit MD 2015
http://gmsummit.it/
Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccadem...MOCA Interactive
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Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccademia (02.10.2012)
Il marketing online è ormai di vitale importanza per chiunque abbia un'attività, piccola o grande che sia. La chiave d’accesso a questo settore si chiama “Google”. Il 90% degli utenti della Rete, infatti, utilizza Google come motore di ricerca: le imprese devono quindi guardare a Google come a un nuovo strumento di lavoro che, se utilizzato a dovere, non tarderà a mostrare i suoi frutti.
In questa guida spieghiamo in maniera semplice ed accessibile come avvicinarsi a Google AdWords, il più potente strumento di marketing online al momento utilizzato. Una volta imparati i "trucchi" del mestiere sarà possibile acquisire nuovi clienti e veicolare più traffico al proprio sito web... il tutto con un piccolo investimento iniziale. In questa guida toccheremo i seguenti punti:
- Introduzione al marketing online
- Come funzionano gli annunci Google
- Come viene calcolato il punteggio di qualità degli annunci
- Glossario base del marketing online
- Avviare la prima campagna con Google AdWords
- Creazione di una campagna per la rete di ricerca Google
- Le estensioni annuncio
- Come creare gli annunci di testo per la rete di ricerca
- Creazione di una campagna per la rete Display
- Creare annunci illustrati con l'editor di Google Adwords
AdWords 101: introduzione al PPC e a Google AdWords (per il master MA.D.E.E d...MOCA Interactive
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Guida introduttiva al keyword advertising ed a Google AdWords. La presentazione è stata preparata per la lezione "Motori di ricerca: marketing, PPC e sistemi di tracciabilità" del master MA.D.E.E organizzato da Digital Accademia.
Una breve introduzione a Google AdWords, la piattaforma di Google per la pubblicità online: in questa introduzione approfondiremo il keyword advertsising, concentrandoci sui vantaggi strategici che la piattaforma offre.
Uno dei vantaggi che rende vincente il marketing online rispetto ai canali tradizionali, come la TV o la stampa, è l’estrema facilità con cui si possono misurare i costi e i risultati. Google AdWords è in assoluto una delle suite più complete per creare, gestire e misurare campagne pubblicitarie orientate al risultato.
Durante il corso verranno introdotte le diverse funzionalità di AdWords, concentrandoci sul keyword advertising, sulla scelta delle parole chiave e sulla creazione degli annunci di testo.
Argomenti:
– La struttura di AdWords
- Campagne
- Gruppi di annunci
- Annunci
- Parole chiave
– Query vs. Keywords
- Lavorare sulla coda lunga e sulla coda corta
-Cosa sono le parole “cannibali”
- Perché usare parole chiave che non ci servono
- Come focalizzarsi sul ROI
– Gli annunci
- Come imparare dalla concorrenza
- Come segmentare su AdWords
- Esserci o apparire?
- Quante keyword seguire?
#GlobalSummitMD2015 - Google AdWords e Paid Advertising per obiettivi di conv...Gianluca Rabbiosi
Come ottenere il massimo rendimento dal budget pubblicitario, attraverso la comprensione del reale funzionamento dei principali strumenti di pubblicità online.
Sfruttare i canali a pagamento per raggiungere gli utenti nell’esatto momento in cui cercano (o desiderano) quello che offre il proprio business, individuando i punti di forza delle strategie attuate e ottimizzando le campagne a favore dei risultati.
Presentazione: Global Summit MD 2015
http://gmsummit.it/
Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccadem...MOCA Interactive
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Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccademia (02.10.2012)
La piattaforma pubblicitaria di Google che permette la pubblicazione di annunci di vario formato (testuale, immagini, video) sulle pagine dei risultati di ricerca e sui siti della rete di contenuti Google. AdWords rappresenta la principale fonte di guadagno del colosso dei motori di ricerca, e rappresenta una vera e propria innovazione nell’ambito della pubblicità online.
Google Adwords per e-Commerce: Strategie pratiche per non fallireLuigi Sciolti
Intervento di Luigi Sciolti per la 9° edizione di SEMrush WebStudy Marathon su AdWords.
Non perdere queste slide per scoprire il metodo che Luigi Sciolti utilizza per ottimizzare alcune Campagne Adwords per e-Commerce.
Luigi e il suo team di Search Marketing in Up Vision spesso devono analizzare degli e-Commerce con tantissimi prodotti: sembra che la cosa più importante sia avere tanti prodotti da vendere, come se le vetrine fosse sempre la cosa più importante. Ma non è tutto, solitamente questi e-Comerce con tantissimi prodotti da promuovere su Google Adwords non hanno budget sufficiente. Luigi e il suo team non si stupiscono più nel vedere campagne troppo generiche con un sacco di parole chiave messe in maniera disordinata. Grazie alla loro esperienza agiscono in fretta perché ad aggravare la situazione, molto spesso, è l’incompletezza del sistema di monitoraggio.
Luigi in questo caso consiglia innanzitutto più equilibrio nella struttura dell'account e poi suggerisce un modo nuovo di muoversi e di vedere le cose. Ma non è tutto. Guardando le slide scoprirai la Mossa Segreta che puoi utilizzare anche tu, ma solo se sei disposto a un duro allenamento e tanta preparazione.
Sei pronto al duro allenamento e alla preparazione meticolosa per avere il controllo e prendere le decisioni giuste con Google Adwords? Guarda ora le slide.
Google Adwords è un sistema di pubblicità di Google in grado di visualizzare il tuo sito in prima pagina di Google tramite il sistema "pay per click". Il sistema prevede il pagamento solo nel momento in cui un utente clicca sull'annuncio.
http://www.iridecomunicazione.it
Come imposto una campagna efficace per la mia attività?
Come creo annunci preformanti per attirare nuovi utenti?
Quali sono le corrette pratiche e gli errori da evitare?
https://www.wmra.it/corso/corso-google-ads-foundamentals/
Al corso Google Ads Fundamentals di WMR Academy imparerai tutto quello che devi sapere per costruire una campagna che sia performante e ottimale. Il nostro docente ti insegnerà i trucchi del mestiere e quali sono gli errori da evitare!
Alla fine del corso Google Ads saprai:
- Creare un account Google Ads
- Impostare una campagna performante
- Definire l’obiettivo della campagna per raggiungere i risultati migliori
- Analizzare i risultati ottenuti da una campagna
- Il corso è tenuto da un esperto e professionista Google Ads, lo stesso docente del corso Google Ads Professionale.
Le aziende che operano nel settore immobiliare e delle costruzioni sono note per essere molto indietro sulle tecniche di marketing utilizzate. Molte aziende stanno ancora andando porta a porta, fanno pubblicità sui giornali e fanno affidamento sull'elenco telefonico per generare contatti.
Facebook Marketing Toolbox: trucchi e consigli per promuoversi su Facebook.
Tutto ciò che devi sapere per sfruttare al meglio Facebook in ambito turistico: dall'ottimizzazione della Pagina Facebook alle applicazioni per personalizzarla, dall'integrazione con il sito web alla promozione online-offline.
http://www.bigthink.it
La piattaforma pubblicitaria di Google che permette la pubblicazione di annunci di vario formato (testuale, immagini, video) sulle pagine dei risultati di ricerca e sui siti della rete di contenuti Google. AdWords rappresenta la principale fonte di guadagno del colosso dei motori di ricerca, e rappresenta una vera e propria innovazione nell’ambito della pubblicità online.
Google Adwords per e-Commerce: Strategie pratiche per non fallireLuigi Sciolti
Intervento di Luigi Sciolti per la 9° edizione di SEMrush WebStudy Marathon su AdWords.
Non perdere queste slide per scoprire il metodo che Luigi Sciolti utilizza per ottimizzare alcune Campagne Adwords per e-Commerce.
Luigi e il suo team di Search Marketing in Up Vision spesso devono analizzare degli e-Commerce con tantissimi prodotti: sembra che la cosa più importante sia avere tanti prodotti da vendere, come se le vetrine fosse sempre la cosa più importante. Ma non è tutto, solitamente questi e-Comerce con tantissimi prodotti da promuovere su Google Adwords non hanno budget sufficiente. Luigi e il suo team non si stupiscono più nel vedere campagne troppo generiche con un sacco di parole chiave messe in maniera disordinata. Grazie alla loro esperienza agiscono in fretta perché ad aggravare la situazione, molto spesso, è l’incompletezza del sistema di monitoraggio.
Luigi in questo caso consiglia innanzitutto più equilibrio nella struttura dell'account e poi suggerisce un modo nuovo di muoversi e di vedere le cose. Ma non è tutto. Guardando le slide scoprirai la Mossa Segreta che puoi utilizzare anche tu, ma solo se sei disposto a un duro allenamento e tanta preparazione.
Sei pronto al duro allenamento e alla preparazione meticolosa per avere il controllo e prendere le decisioni giuste con Google Adwords? Guarda ora le slide.
Google Adwords è un sistema di pubblicità di Google in grado di visualizzare il tuo sito in prima pagina di Google tramite il sistema "pay per click". Il sistema prevede il pagamento solo nel momento in cui un utente clicca sull'annuncio.
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Come imposto una campagna efficace per la mia attività?
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Quali sono le corrette pratiche e gli errori da evitare?
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- Impostare una campagna performante
- Definire l’obiettivo della campagna per raggiungere i risultati migliori
- Analizzare i risultati ottenuti da una campagna
- Il corso è tenuto da un esperto e professionista Google Ads, lo stesso docente del corso Google Ads Professionale.
Le aziende che operano nel settore immobiliare e delle costruzioni sono note per essere molto indietro sulle tecniche di marketing utilizzate. Molte aziende stanno ancora andando porta a porta, fanno pubblicità sui giornali e fanno affidamento sull'elenco telefonico per generare contatti.
Facebook Marketing Toolbox: trucchi e consigli per promuoversi su Facebook.
Tutto ciò che devi sapere per sfruttare al meglio Facebook in ambito turistico: dall'ottimizzazione della Pagina Facebook alle applicazioni per personalizzarla, dall'integrazione con il sito web alla promozione online-offline.
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KPI nel carrello: 27 indicatori di successo di un eCommerceBizup
Quali indicatori considerare per verificare lo stato di salute di un eCommerce? In questa presentazione vi elenchiamo 27 Key Performance Indicator per misurare il successo del vostro shop online.
Google in America sta effettuando degli importanti aggiornamenti che stanno influenzano molti settori, il Travel in particolare.
Durante questo intervento cercheremo di fare chiarezza sui tanti dubbi che ci sono offrendo uno sguardo verso il futuro del mondo Travel in Italia.
Come fare marketing e business con Google Plus. Alcuni esempi e casi di successo. Come impostare un piano di marketing con G+, quali metriche considerare.
Breve guida su Google Adwords -1- realizzata da www.Tecnichedicomunicazione.it sulla pubblicità Pay Per Clic. In questa breve guida affronteremo come scrivere un annuncio efficace per Google Adwords
I 3 Pilastri dell'eCommerce rappresentano le basi necessarie ad avviare con serietà un progetto e-commerce di successo, in modo da garantire nel breve e nel lungo termine vendite e contatti sicuri.
L'obiettivo è portare l'attenzione sulle strategie di marketing e web marketing prima di lanciarsi nella scelta della tecnologia.
Le Call to Action possono rivelarsi efficaci strumenti di conversione di siti web, newsletter e landing pages.
La presentazione intende fornire un approccio base alla creazione di Call to Action: dalla definizione dell'obiettivo al design. La presentazione è parte integrante del webinar tematico visionabile al sito: http://aiuto.jimdo.com/webinar/
Quali sono gli obiettivi del web marketing? E come si perseguono? Con quali strumenti possiamo pianificare un'efficace strategia di web marketing? E con quali altri strumenti possiamo misurare l'efficacia di tutte le attività di comunicazione online?
In queste slide presentiamo la visione sul web marketing della nostra web agency. Da Google Trends a Goole Analytics passando per il seo copywriting e call-to-action, il social media marketing e l'ufficio stampa online, queste sono le attività che permettono di aumentare le visite di un sito, convertire i visitatori in clienti e fidelizzarli nel tempo.
Facebook Graph Search per il Business - Daniele Ghidoli - Be-Wizard 2013Daniele Ghidoli
Con la mole di dati a disposizione di Facebook, quello che mancava era un modo per interrogarli e fare ricerche accurate. Ora con la nuova Graph Search è possibile! Vedremo quindi come usarla a fini personali, ma soprattutto aziendali, fino a scoprire come ottimizzare al meglio le nostre Pagine Facebook per farci trovare dagli utenti.
Slide "FormAZIONEDIGITALE": lezione sui Social Network inerente al progetto "Eccellenze in digitale" (nato dalla collaborazione tra Google ed Unioncamere) per la provincia di Viterbo
eCommerce Age: Come aumentare le vendite del tuo Shop Online con l'Email Mark...Guglielmo Arrigoni
L'intervento risponde a questa domanda: cosa fare per aumentare le vendite del proprio eCommerce? Come portare i potenziali clienti a compiere uno o più acquisti e possibilmente a fidelizzarsi nel tempo?
Durante lo speech si punta la lente di ingrandimento sui meccanismi che rendono l'Email Marketing la chiave del successo di uno Shop Online, analizzando uno per uno i diversi "Must Have" delle campagne di eCommerce.
L'obiettivo è fornire suggerimenti per aumentare le vendite grazie all'invio di Newsletter dall'alto tasso di click. Un intervento incentrato su soluzioni pratiche, attuabili fin da subito, sull'utilizzo strategico dell'Email Marketing come miglior alleato degli eCommerce.
Maggiori informazioni su: http://www.clientediretto.com
Facebook Local tips & tricks - Web Marketing Festival '15Enrico Gualandi
Dai Place Tips alla Facebook Local Search, passando per Facebook Locations e Local Awareness Ads, fino ad arrivare al tracciamento delle conversioni negli store fisici grazie al Conversion Lift e potenzialmente ai Facebook Bluetooth Beacons.
Le slide della mia presentazione al Web Marketing Festival 2015.
Facebook Marketing: novità, advertising e consigli utili (free webinar)
10 anni di successi. Business e Advertising e corsi su corsi che ne parlano, spiegandoci come battere cassa attraverso Facebook e i suoi strumenti. Sarà tutto vero? E' così facile sviluppare un piano di comunicazione sulla piattaforma più famose di tutte?
Scopriamolo insieme attraverso un'analisi delle novità più interessanti. Ci tocca ;)
Più efficienza e meno costi per le aziende moderne grazie ai servizi in Cloud di Google: Gmail per le imprese, Google Documenti, Google Chat, Google Talk, Google Sites, Google Calendar, Google Contacts e molto altro.
Finalmente comunicazioni veloci, efficienti e sempre sincronizzate da qualunque dispositivo,
Adligator è il sistema ideato da Deltaeffe per avere facilmente una campagna Adwords attiva ed efficace con la professionalità di un agenzia certificata
In questo webinar ti spiegherò come utilizzare praticamente alcuni tra i migliori strumenti SEM per ottenere il massimo dalle tue campagne AdWords. Partiremo dalle landing page, quindi dalle linee guida per renderle attraenti fino ad alcuni tools per crearle con pochi click, poi ci sposteremo sulla fase di analisi, monitoraggio e ricerca di keywords e competitors usando sia Google AdWords (con il Keyword Planner) sia SEMRush. Insomma sarà una lezione intensa e pratica da non perdere e potrai scaricare anche l'ebook gratuito al termine del webinar.
Dal Marketing al Webmarketing: i prodotti pubblicitari di GoogleWalter Del Prete
Dal Marketing al Web Marketing, un'analisi di cosa cambia e cosa rimane nel impostazione teorica e nella pratica, prendendo in considerazione i prodotti advertising di Google, dal keyword advertising al remarketing. Analisi del modello pay per clic e degli effetti della long tail.
Le slide sono state prodotte per l'incontro all'Università di Urbino tenuto da Walter Del Prete nel 2012.
Slide della prima giornata del corso web marketing organizzato dalla Confesercenti Pesaro e Urbino: “Le vie del commercio, consigli per crescere”, tenuto da Walter Del Prete di e-leva srl.
I temi delle slide: Local Search, Google My Business, Ad Words e Google Analytics.
Facebook Advertising: strategia, gestione e performanceFederico Oliveri
Come pianificare una campagna su Facebook Advertising: strategia e analisi dello scenario, targeting e bidding, monitoraggio della performance e tracciamento delle conversioni, best practices e case studies.
Le slide della mia presentazione al corso organizzato da Baolab Comunicazione: http://www.baolab.it/portfolio-items/lavorare-con-i-social-network/
Product marketing: Significato, attività, ruoli e implementazione a supporto ...Adv Media Lab
Spesso si sente parlare di product marketing e l’importanza che ricopre, ma come agisce nei mercati B2B e B2C? In questo articolo cerchiamo di fare chiarezza e proviamo a spiegare cosa sia il product marketing e la sua importanza in un Paese così legato alla manifattura e alla produzione di alta qualità come l'Italia.
Growth Hacking Day 2018 - WeAgentz Prelancio e leadership: grazie al growth ...Adv Media Lab
Al Growth Hacking Day 2018 abbiamo presentato le attività di prelancio di WeAgentz, una piattaforma che ti aiuta a cercare, confrontare, scegliere e contattare il migliore agente immobiliare sulla base delle tue esigenze.
Come misurare il ROI della tua attività di marketing?Adv Media Lab
Senza marketing, non avresti prospect, subscribe o lead ma senza una buona strategia di vendita il tasso di chiusura a clienti potrebbe far fallire la tua azienda. Il marketing e le vendite dovrebbero funzionare contemporaneamente ma nella maggior parte dei casi sono reparti separati che non parlano l’uno con l’altro.
Lead scoring, lead nurturing ed email marketing: significato, strategia e gui...Adv Media Lab
Il lead scoring aiuta l’azienda a concentrarsi principalmente sui lead di qualità riducendo al minimo il tempo perso alla ricerca di lead di bassa qualità. Il lead scoring è il fulcro (dello scambio di informazioni) tra marketing e vendita. Il lead scoring è un’attività che sta iniziando a dare i propri frutti permettendo al team di marketing di essere allineato con il team vendite.
Customer journey map: Cos’è, scoprirne i vantaggi, perché e quando investire ...Adv Media Lab
Con Customer Journey Map si intende l’itinerario che il cliente percorre quando avvia la propria relazione con un azienda/brand nel tempo, attraverso i diversi “punti di contatto” (touchpoints) online oppure offline. La moltiplicazione dei canali con cui entrare in contatto con gli acquirenti favorita dall’era digitale, costringe le aziende a ridisegnare la customer journey map sulla base delle nuove esigenze degli utenti.
Buyer persona - Definizione, significato e metodo per individuare il tuo clie...Adv Media Lab
Non dovresti inoltrarti nel marketing digitale ad alte performance senza sapere chi sono esattamente i tuoi clienti, il loro comportamento, la cultura, la loro psicografia. O ancora peggio, senza aver definito il tuo cliente ideale.
Capire chi compra o comprerà il tuo prodotto / servizio è un imperativo per massimizzare il ROI di qualsiasi tua attività di marketing e comunicazione futura. Ecco perché definire le tue buyer persona è tra i migliori investimenti che tu possa fare per garantirti il successo e la sostenibilità economica nel breve, medio e lungo termine.
SEO Trend 2018: sfide e opportunità per le aziende italianeAdv Media Lab
La SEO è in continua evoluzione e gli esperti di marketing spesso hanno difficoltà a tenere il passo con gli ultimi aggiornamenti, ma una cosa che non sta cambiando, anzi è in costante aumento, è il valore dell’acquirente che ti trova attraverso la ricerca organica.
Google aggiorna il suo algoritmo centinaia di volte all'anno. Può sembrare opprimente ed estremamente faticoso tenere il passo con tutti questi cambiamenti e soprattutto sapere su cosa concentrarsi maggiormente.
In queste slide abbiamo raccolto alcune delle statistiche più importanti per aiutarti ad effettuare le giuste decisioni.
Google è il custode di enormi quantità di traffico ma soprattutto di lead e il trend è in aumento. È una parte essenziale dell’inbound marketing.
Adv Media Lab è costituita da persone che lavorano insieme come unità coesa in tutto quello che fanno. Le nostre persone sono ciò che ha spinto la nostra azienda ad essere dove siamo oggi e a definire il motivo per cui i nostri clienti amano lavorare con noi.
La nostra mission
Aiutiamo aziende di qualsiasi dimensione a trasformare il modo in cui fare marketing e vendite, fornendo soluzioni innovative e programmi efficaci per sviluppare le loro attività e realizzare i propri obiettivi.
Killing Marketing Come prima uccidere e poi far rinascere il marketing 3.0Adv Media Lab
Over the past 20 years marketing has fundamentally changed, and yet most organization (and marketers) are marketing exactly the same way. The most innovative companies in the world have identified this changed and have started to move marketing from a cost (ora a tax on the business) to an actual profit center.
Customer loyalty e retention: Perché implementare un CRM nel tuo eCommerceAdv Media Lab
Argomenti affrontati
Customer loyalty e retention. Perché implementare un CRM nel tuo eCommerce:
Aumentare il coinvolgimento sul web, raggiungere più facilmente i tuoi acquirenti ed incrementare il fatturato in meno tempo.
CRM Scenario - Gestione organizzata della relazione e del servizio al cliente...Adv Media Lab
Argomenti affrontati
Gestione organizzata della relazione e del servizio al cliente e integrazione del CRM con azioni commerciali e di marketing:
Dall’outbound all’inbound sales: la nuova figura del commerciale. Il futuro del reparto vendite
Dall’outbound all’inbound marketing passando al community marketing
Growth Hacking vs Inbound Marketing allo Startup Grind MilanoAdv Media Lab
Il growth hacking è focalizzato sulla crescita a breve termine. L’inbound marketing rappresenta un approccio olistico progettato per ottenere risultati a medio termine.
Se combiniamo growth hacking e inbound marketing è possibile rapidamente incrementare il tasso di conversione e i risultati in termini economici. Ma c’è da ricordare che questo è solo l’inizio per ogni startup ...
CRM Scenario - Profilazione del clienteAdv Media Lab
Argomenti affrontati
Profilazione del cliente:
CRM e gestione efficace dei contatti: le basi del Lead Management o meglio, il ritorno alla segmentazione, personalizzazione totale e integrazione di dati (omnicanalità e multicanalità).
Come sta cambiando il funnel di conversione
CRM Scenario - Orientamento al cliente e presidio della catena del valore: lo...Adv Media Lab
Argomenti affrontati
Orientamento al cliente e presidio della catena del valore:
Dal marketing al sales passando per lo SMarketing, il cambiamento del “consumo” da parte delle persone e la nuova era dei contenuti (cenni di architettura dell'informazione)
CRM Scenario - Struttura concettuale ed architettura dei sistemi CRMAdv Media Lab
Argomenti affrontati
Struttura concettuale ed architettura di sistemi CRM
Significato, scenario e contesto delle tipologie di piattaforme, metodi e approccio
Il modello CRM e i software presenti sul mercato. Software e comparazione: il nuovo dominio dei CRM Marketing
Perché la tua azienda ha bisogno del CRM? Guida completa per imprenditori, manager e responsabili commerciali
CRM Scenario - Struttura e gestione organizzata dei contatti attraverso le mo...Adv Media Lab
Corso CESCOT
Digital scenario
Lo sviluppo del digitale che danno vita ad un’evoluzione del settore e l’importanza di una comunicazione continua
Strumenti e canali della comunicazione digitale… e soprattutto l’importanza di uno sviluppo integrato
L’importanza dei contenuti
Cosa sono e perché stanno alla base di ogni strategia digitale
La strategia e le attività consigliate
2. imprenditore digitale
Daniel Casarin
Una formazione trasversale lo avvicina al system e
design thinking. Operando costantemente in
attività di digital strategy, business design e social
design, guida i clienti verso processi di
innovazione aziendale creando servizi, prodotti
digitali e interfacce centrate sulle persone.
3. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 3
Indice
!
1. Esploriamo AdWords
2. Creazione di un account AdWords
3. Conoscenza approfondita dell’account
6. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 6
Esploriamo AdWords
1. Scegli dove pubblicare i tuoi annunci, definisci
il budget che ritieni adeguato e misuri
l'impatto dei tuoi annunci.
2. Non esiste un impegno di spesa minimo. Puoi
mettere in pausa e interrompere la tua
pubblicità in qualsiasi momento.
7. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 7
Esploriamo AdWords
Raggiungi gli utenti mentre eseguono ricerche
utilizzando determinate parole o frasi (le
cosiddette parole chiave) oppure mentre
navigano sui siti web che trattano argomenti
correlati alla tua attività.
!
I tuoi annunci possono essere visualizzati su
Google e sui suoi siti web partner. Con l'offerta
basata sul costo per clic (CPC), paghi solo
quando un utente fa clic sul tuo annuncio.
9. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 9
Esploriamo AdWords
I tuoi annunci vengono
visualizzati in
corrispondenza di
contenuti pertinenti.
Gli utenti fanno clic sui tuoi
annunci.
E si mettono in contatto
con la tua attività
commerciale.
10. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 10
Esploriamo AdWords
•Raggiungere gli utenti nell'esatto momento in
cui cercano quello che hai da offrire
•Il tuo annuncio viene visualizzato a utenti che
stanno già cercando il tipo di prodotto o
servizio che offri. Per questo motivo, è
altamente probabile che intraprendano
un'azione.
•Scegliere dove pubblicare i tuoi annunci, ad
esempio su quali siti web specifici e in quali
aree geografiche (Paesi, città e persino
quartieri).
11. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 11
Esploriamo AdWords
•Con l'offerta basata sul costo per clic (CPC),
paghi solo quando un utente fa clic sul tuo
annuncio e non quando l'annuncio viene
pubblicato. Puoi scegliere diverse opzioni di
offerta.
•Puoi decidere l'importo che sei disposto a
spendere al mese e non ti verrà mai addebitato
un importo superiore a questo.
•Non esiste un impegno di spesa minimo.
12. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 12
Esploriamo AdWords
•Visualizza un rapporto sul rendimento
dell'annuncio: verifica quanti nuovi clienti
contattano la tua attività grazie al tuo annuncio,
dove si trovano e altri dettagli.
•Utilizza gli strumenti di AdWords per modificare
e migliorare il tuo annuncio. In questo modo
aumenterai il numero di potenziali clienti che
contattano la tua attività.
13. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 13
Esploriamo AdWords
Come le parole chiave attivano la pubblicazione degli annunci
!
Le parole chiave sono parole o frasi che scegli per attivare la
pubblicazione del tuo annuncio in seguito a una ricerca o su determinati
siti. Ad esempio, se consegni fiori freschi, puoi utilizzare la parola chiave
"consegna fiori freschi" nella tua campagna AdWords.
!
Quando un utente esegue una ricerca su Google utilizzando la frase
"consegna fiori freschi" o un termine simile, il tuo annuncio potrebbe
essere pubblicato accanto ai risultati di ricerca di Google.
!
Il tuo annuncio può anche essere pubblicato su altri siti web della Rete
Google correlati alla consegna di fiori freschi.
14. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 14
Esploriamo AdWords
Posizionamenti: pubblicità su siti web che non appartengono alla rete
di ricerca
!
Le parole chiave possono attivare la pubblicazione degli annunci in
corrispondenza dei risultati di ricerca su Google e sui siti della rete di
ricerca.
!
Ma le parole chiave possono anche attivare la pubblicazione degli
annunci su altri siti web: proprietà di Google quali YouTube e siti partner
di Google come NYTimes.com o Families.com. Sono i cosiddetti
"posizionamenti".
!
Può trattarsi di un intero sito web o solo di una parte di un sito. Tutti
questi siti web fanno parte di quella che chiamiamo Rete Display.
15. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 15
Esploriamo AdWords
Dove possono essere pubblicati gli annunci
16. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 16
Esploriamo AdWords
Costi effettivi
!
Paghi sempre il minor prezzo possibile per la migliore posizione ottenibile
in funzione del punteggio di qualità e dell'offerta.
!
Per calcolare questo importo, Google osserva il ranking dell'annuncio
pubblicato nella posizione successiva (ad esempio nella posizione
immediatamente successiva al tuo annuncio, nel caso in cui venga
pubblicato su una pagina della Ricerca Google) e ti addebita l'importo
minimo che consentirebbe di superare il ranking di tale annuncio,
arrotondandolo al centesimo più vicino.
!
Pertanto, indipendentemente dall'importo dell'offerta, paghi soltanto
l'importo minimo necessario per battere l'inserzionista che fa un'offerta
immediatamente inferiore alla tua.
17. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 17
Esploriamo AdWords
Il punteggio di qualità
!
Il punteggio di qualità è una stima del livello di pertinenza di annunci,
parole chiave e pagina di destinazione per un utente che visualizza
l'annuncio.
!
Un punteggio di qualità alto indica che i nostri sistemi considerano il tuo
annuncio, la tua parola chiave e la tua pagina di destinazione pertinenti e
utili per un utente che visualizza il tuo annuncio.
!
Puoi conoscere il punteggio di qualità per le tue parole chiave.
19. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 19
Esploriamo AdWords: Criteri di calcolo dei costi AdWords
Attenzione ai clic sugli annunci.
!
Questa strategia è nota come offerta costo
per clic o offerta CPC. Il metodo di offerta
basato su CPC è consigliato se desideri
attirare traffico sul tuo sito web.
20. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 20
Esploriamo AdWords: Criteri di calcolo dei costi AdWords
Attenzione alle impressioni o al numero di
volte che l'annuncio viene pubblicato.
!
Questa strategia è nota come offerta costo
per impressioni o offerta CPM. Il metodo di
offerta basato su CPM è consigliato se
desideri aumentare la brand awareness. Tieni
presente che l'offerta basata su CPM è
disponibile solo per le campagne sulla Rete
Display.
21. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 21
Esploriamo AdWords: Criteri di calcolo dei costi AdWords
Attenzione alle conversioni o al momento
in cui gli utenti intraprendono un'azione
specifica sul tuo sito web dopo aver fatto
clic su uno dei tuoi annunci.
!
Questa strategia è nota come offerta costo
per acquisizione o offerta CPA. Il metodo di
offerta basato su CPA è consigliato per gli
inserzionisti AdWords esperti che sono
interessati alle conversioni, come acquisti o
iscrizioni.
24. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 24
Creazione di un account AdWords
Premessa
!
Con AdWords, utilizzerai le campagne per
organizzare i messaggi e gli annunci che desideri
mostrare ai tuoi clienti. Prima di procedere a
creare la tua prima campagna, vi sono alcuni
concetti importanti da comprendere:
!
•Comprensione dei clienti
•Impostazione del budget
•Organizzazione della campagna
25. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 25
Creazione di un account AdWords
26. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 26
Creazione di un account AdWords
27. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 27
Creazione di un account AdWords: tipologie di annunci
28. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 28
Creazione di un account AdWords: tipologie di annunci
29. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 29
Creazione di un account AdWords: tipologie di annunci
30. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 30
Creazione di un account AdWords
Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Adwords
!
Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave rende più efficace la
procedura di creazione di una nuova campagna sulla rete di ricerca o di
perfezionamento di una campagna esistente. Lo strumento ti offre
informazioni più approfondite su quali parole chiave, gruppi di annunci,
offerte e budget è consigliabile utilizzare.
!
• Ricerca di parole chiave
• Visualizzazione di statistiche storiche e stime di traffico
31. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 31
Creazione di un account AdWords
32. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 32
Creazione di un account AdWords
33. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 33
Creazione di un account AdWords
39. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 39
Conoscenza approfondita dell’account: Opportunità
• Per sfruttare al meglio AdWords puoi utilizzare la scheda
Opportunità: un'intera sezione di supporto per
l'ottimizzazione delle campagne.
!
• Questa scheda può essere paragonata a un assistente
personale che suggerisce alcune opportunità personalizzate
per il tuo account. Può aiutarti a scoprire nuove parole chiave,
a mettere a punto le offerte e i budget e ad apportare altri
miglioramenti.
!
• Questa scheda può essere utilizzata dagli utenti che
gestiscono l'account AdWords da un periodo di tempo
sufficiente a generare una cronologia del rendimento.
41. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 41
Conoscenza approfondita dell’account: Rete display
Tipi di metodi di targeting ed esclusioni
!
•Parole chiave: imposta il targeting o le esclusioni in base alle frasi chiave di
una pagina, ad esempio Pacchetti di viaggio di rafting.
•Argomenti: imposta il targeting o le esclusioni in base al tema centrale di
una pagina o un sito, ad esempio Trekking e campeggio.
•Posizionamenti: imposta il targeting o le esclusioni siti, applicazioni mobili
o video, ad esempio example.com.
•Categorie di interessi: imposta il targeting o le esclusioni in base a
interessi o affinità, ad esempio Amanti delle attività all'aria aperta.
•Età: imposta il targeting o le esclusioni in base alla fascia di età, ad
esempio 18-24.
•Sesso: imposta il targeting o le esclusioni in base al sesso, ad esempio
Maschi.
•Remarketing: imposta il targeting o le esclusioni in base alle persone che
hanno visitato il tuo sito prima.
•Opzioni di categorie di sito: autorizza o escludi in base a categorie della
Rete Display, ad esempio video in live streaming o siti su crimine, polizia,
emergenze.
42. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 42
Conoscenza approfondita dell’account: Misurazione
CTR (percentuale di clic): questo è uno dei principali indicatori
della "salute" dei tuoi annunci. Questo parametro indica la
frequenza con cui gli utenti fanno clic sul tuo annuncio dopo
averlo visto.
!
Come regola generale, un CTR inferiore all'1% sulla rete di ricerca
indica che gli annunci non sono sufficientemente mirati a un
pubblico pertinente.
!
Se riscontri che il CTR è inferiore all'1%, prova a migliorare gli
annunci seguendo questi suggerimenti per gli annunci.
44. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 44
Conoscenza approfondita dell’account
Capire l'esperienza sulla pagina di
destinazione
!
Esperienza sulla pagina di destinazione si
riferisce a come valutiamo l'esperienza di chi
arriva sulla tua pagina di destinazione (la pagina
web a cui si viene indirizzati dopo aver fatto clic
sul tuo annuncio).
45. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 45
Conoscenza approfondita dell’account
Miglioramento dell'esperienza sulla pagina di destinazione
!
Contenuti pertinenti, utili e originali
!
• Assicurati che la pagina di destinazione sia direttamente pertinente al testo dell'annuncio e alla parola
chiave.
• Fornisci informazioni utili sulla tua pagina di destinazione in relazione all'oggetto della tua pubblicità.
• Sul tuo sito, cerca di offrire funzionalità utili o contenuti unici.
!
Trasparenza e affidabilità
!
• Rendi facile per i visitatori trovare i tuoi dati di contatto.
• Se chiedi informazioni personali ai clienti, accertati di spiegare chiaramente il motivo per cui le chiedi e il
modo in cui le utilizzerai.
• Differenzia i link sponsorizzati, quali gli annunci, dal resto dei contenuti del sito.
• Condividi apertamente informazioni sulla tua attività e indica chiaramente di che cosa ti occupi.
!
Facilità di navigazione
• Fai in modo che le persone non debbano cercare troppo per trovare le informazioni di cui potrebbero
avere bisogno.
• Fai in modo che chi visita il sito possa ordinare il prodotto menzionato nell'annuncio in modo facile e
veloce.
• Non infastidire i clienti con popup o altre funzioni che possano interferire con la navigazione sul sito.
• Assicurati che le persone possano facilmente trovare informazioni sul prodotto pubblicizzato.
46. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 46
Conoscenza approfondita dell’account
Puoi visualizzare l'esperienza sulla pagina di destinazione per
qualsiasi tuo sito di destinazione andando alla scheda Parole chiave
e posizionando il cursore sul fumetto accanto allo stato di una
parola chiave.
!
L'esperienza sulla pagina di destinazione potrebbe essere:
!
• Sopra la media o Media
• Sotto la media
48. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 48
Alcuni consigli
Implementare le estensioni degli annunci
49. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 49
Alcuni consigli
Implementare le estensioni degli annunci
50. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 50
Alcuni consigli
Utilizzare un URL chiaro
51. CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 51
Alcuni consigli
Come creare un elenco di parole chiave
ottimale
!
1. Quando crei l’elenco di parole chiave,
immedesimati nel cliente
2. Scegli parole chiave più generiche o più
specifiche in base al tuo obiettivo
3. Raggruppa parole chiave simili per temi
4. Scegli il giusto numero di parole chiave