Campagne adwords tecniche e strategie

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Campagne Adwords: Tecniche e Strategie
Alcune indicazioni…

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@albertonarenti


Prefazione
In queste slide troverete delle indicazioni su come strutturare le vostre campagne
adwords. Non vogliono essere la soluzione a tutti i problemi e nemmeno un’oasi nel
deserto, ma potranno aiutarvi a fare chiarezza su alcuni aspetti importanti.
Quando si crea una campagna adwords, il punto di partenza è sempre il prodotto e/o
servizio che si va a promuovere/vendere, quindi la propeudicità per leggere queste slide è
appunto avere un buon prodotto .
Le metodologie per strutturare una campagna adwords sono molteplici ecco alcuni
esempi:
- Per prodotto;
- Per Pagina del sito;
- Per Argomento;
- Per fasi del processo di Acquisto;

Queste sono solo alcune, in base alle contingenze, alla tipologia del prodotto ed agli
obiettivi le possibilità sono quasi infinite, ma spesso si è obbligati a partire dal sito web.

@albertonarenti


Come Strutturare i Gruppi di Annunci?
Un aspetto molto importante in una Campagna Adwords è come strutturare i gruppi di
annunci. Spesso ci si trova in difficoltà, sia sulla quantità di gruppi da effettuare sia sulla
logica da seguire per suddividere i gruppi di annunci. Idealmente ogni gruppo di annunci
dovrebbe avere la propria landing page, ma è decisamente difficile trovarsi in queste
condizioni.

Un buon punto di partenza rimane sempre il sito web, dal quale dovremmo prendere
spunto per creare la struttura della nostra campagna adwords:
Gruppo di Gruppo di Gruppo di
Gruppo di
annunci con le annunci per annunci per
annunci
Offerte prodotti di Lusso prodotti Base
Informativo

Home Offerte Prodotti Prodotti
di lusso Base

Bla bla bla bl abl a Marketing e Dintorni bla bla
….

@albertonarenti


Come Strutturare i Gruppi di Annunci?
Un aspetto da tenere in considerazione quando si creano gruppi di annunci, oltre
all’aspetto strategico, è anche il budget. Se il vostro Budget fosse di 10 € al giorno e voi
aveste 20 gruppi di annunci, probabilmente non ci sarebbe abbastanza budget per far
girare efficacemente la vostra campagna, quindi fate attenzione e cercate di trovare un
equilibrio tra specificità dei gruppi di annunci, quantità e budget .

Budget Min

N+3 gruppi

N+2 gruppi

N+1 gruppi

N gruppi

Budget Max
@albertonarenti


Quali Parole chiave inserire nei GA?
Una volta creati i gruppi di annunci bisogna scendere nello specifico, ed inserire le parole
chiave nei singoli gruppi di annunci. Gli strumenti indispensabili per effettuare la ricerca
delle parole chiave sono il Keyword tool di adwords, forum, google suggest, google
insights, mentre una caratteristica fondamentale per fare strike è sicuramente l’empatia.

Detto questo e creati insiemi di parole molto simili tra loro bisogna decidere quali
corrispondenze applicare alle parole chiave (KW). Una tecnica che utilizzo è quella di
inserire ogni singola kw in tutte e tre le corrispondenze. Se ad esempio la KW fosse Hotel
a roma, la inserirei sia nella corrispondenza esatta, sia a frase che generica modificata.
Tendenzialmente non inserisco la corrispondenza generica, ma ogni situazione è
differente quindi mai escludere nulla a priori.

[hotel “hotel +hotel
a a a
roma] roma” +roma
@albertonarenti


Raffiniamo i nostri gruppi…
Se noi non raffinassimo i nostri gruppi si rischierebbe di creare un po’ di confusione,
poiché le kw generiche modificate e a frase potrebbero estendersi troppo, andando ad
intaccare anche altri gruppi es.
Gruppo di Gruppo di
annunci “Hotel” annunci “Offerte”

+offerte
+hotel a
+hotel a
+roma
+roma

“Hotel a “offerte hotel
roma” a roma”

[offerte hotel
[hotel a roma]
a roma]

In questo caso le KW del primo gruppo (hotel) potrebbero espandersi anche a offerte
hotel a roma, andando ad “intaccare” anche il gruppo di annunci “offerte”. Per evitare
queste sovrapposizioni, basta inserire come KW a corrispondenza” inversa a frase” la
parola offerta, nelle variabili plurale e singolare, quindi –”offerta” –”offerte”. Questa
operazione è valida per tutte le KW a rischio sovrapposizione.

@albertonarenti


Scrivere gli annunci
Ora che i nostri gruppi di annunci sono a compartimenti stagni dobbiamo scrivere gli
annunci. Cosa fare prima di iniziare a creare gli ads? Un consiglio è quello di dare uno
sguardo ai risultati di ricerca adwords, per capire quali sono gli annunci dei concorrenti,
cosa offrono, e come sono scritti. Cercate di emergere, dalla concorrenza, 10 annunci con
lo stesso titolo favoriscono solo chi ha più soldi da spendere. Ecco alcuni consigli:

-Inserire le KW nell’annuncio meglio se nel titolo;
- Inserire Prezzi, Sconti, offerte;
- Inserite un valore aggiunto;
- Siate creativi;
- Differenziatevi.

E soprattutto non fate mai degli annunci del genere……

@albertonarenti


Non Conventional Adwords
Questo si spiega da solo…

A Fantasia qui si scarseggia, Voi conoscete il codice morse?
ma probabilmente l’ultimo Meglio inserire meno
annuncio è quello che attrae informazioni, ma ben leggibili!
di più, vista l’offerta ben
precisa inserita nel titolo.

Fate sempre attenzione quando
scrivete gli annunci, gli errori sono
dietro l’angolo “perzzo”?!

@albertonarenti


L’importanza dei Test:
Una cosa fondamentale è testare, quindi mettete sempre in competizione tra loro i gruppi
di annunci, io ne inserisco 3 / 4 di solito:

Inserite solo una modifica per annuncio, in modo da capire più facilmente cosa ha spinto a
rendere più appetibile un annuncio invece di un altro.

Qui di seguito vi inserisco un link ad un articolo del mio blog, dove ho riportato un test
sugli annunci effettato da Memorable Domains:

Test sugli annunci

@albertonarenti


FINE
@albertonarenti
Marketing e Dintorni è anche su:

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