Meccanismi pubblicitari, google vs facebookPaola Re
Video tutorial Google Adsense--->http://www.youtube.com/watch?v=k8_7DE3PZUU&feature=youtu.be
Video tutorial Google Adwords--> http://www.youtube.com/watch?v=eZ_qx-XEJ7g
Video tutorial Facebook ads--> http://www.youtube.com/watch?v=2KW2sfssTsw
Come creare annunci efficaci per raggiungere il pubblico desiderato? Come creare campagne performanti e ben strutturate? Qual è la migliore strategia da utilizzare e gli errori da evitare?
https://www.wmra.it/corso/corso-facebook-adv-fundamental/
Il corso Facebook ADS Fundamentals di WMR Academy ti farà scoprire il lato advertising del social network e ti insegnerà a utilizzarlo in modo concreto ed efficace per il tuo business.
Con il nostro corso e il nostro docente esperto e professionista Facebook ADS imparerai a utilizzare al meglio gli strumenti per:
- Raggiungere il tuo pubblico in modo estremamente mirato
- Coinvolgere i tuoi utenti e generare nuovi possibili clienti
- Dare il giusto messaggio per portare un utente alla vendita
- Definire gli obiettivi e impostare la migliore strategia
Alla fine del corso sarai in grado di:
- Sfruttare le funzionalità principali di Facebook Ads
- Impostare correttamente campagne Facebook
- Strutturare campagne per portare in alto il tuo business
- Ottimizzare il budget che hai a disposizione e raggiungere solo il pubblico di tuo interesse
Meccanismi pubblicitari, google vs facebookPaola Re
Video tutorial Google Adsense--->http://www.youtube.com/watch?v=k8_7DE3PZUU&feature=youtu.be
Video tutorial Google Adwords--> http://www.youtube.com/watch?v=eZ_qx-XEJ7g
Video tutorial Facebook ads--> http://www.youtube.com/watch?v=2KW2sfssTsw
Come creare annunci efficaci per raggiungere il pubblico desiderato? Come creare campagne performanti e ben strutturate? Qual è la migliore strategia da utilizzare e gli errori da evitare?
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Alla fine del corso sarai in grado di:
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Come ottimizzare correttamente il sito web per posizionarsi al meglio in Google e nei motori di ricerca? Come fare SEO e convertire gli utenti in clienti?
https://www.wmra.it/corso/seo-fundamentals/
Il corso SEO Fundamentals ti spiegherà tutto quello che devi sapere per imparare a ottimizzare il tuo sito web, migliorando il suo posizionamento nei risultati dei motori di ricerca come Google e Bing.
Al corso SEO Foundamentals imparerai:
- Come funziona davvero Google (il motore di ricerca più usato al mondo)
- Le tecniche di SEO Copywriting
- Le tecniche di ottimizzazione del sito web
- Come enfatizzare i fattori di ranking di Google
- Quali risorse e tool SEO utilizzare
- Come convertire gli utenti in clienti
- Le competenze base per iniziare la tua carriera nella Search Engine Optimization
Ho sintetizzato in queste slide quanto appreso in tre anni di lavoro come social media manager, integrandole con alcune note apprese dal libro "La pubblicità su Facebook" di Alessandro Sportelli (vedi, per esempio, il ConnectionFunnel).
Il ruolo di Google nel mercato turistico: conoscerlo per sfruttarloMarco Quadrella
Queste sono le slide del mio intervento alla BTO 2014.
Iniziamo parlando di come Google stia cercando di fagocitare tutto il customer journey dell'utente/turista costringendo tutti gli altri attori, strutture ricettive in primis, sulla difensiva.
Conosciuto meglio l'ambiente proveremo a traformare il problema in opportunità ottimizzando la nostra presenza in ogni punto di contatto tra l'utente e Google. Per farlo mescoleremo SEO e AdWords.
Purtroppo, e per ovvie ragione, è completamente assente da queste slide la spiegazione pratica di Google Analytics. Quando ho potuto, invece, ho cercato di integrare screenshot da Google.
Per maggiori informazioni ed il video dell'intervento fare riferimento a http://www.buytourismonline.com/ .
I social media possono essere utili anche (e soprattutto) per le aziende B2B. In questa presentazione parlo di content o inbound marketing, i contenuti per la lead generazion.
Tutti i servizi di https://www.chimifailsito.it/ li trovate in questa Brochure in più potrete avere la stessa brochure con i prezzi e relativi sconti se vi iscrivete alla nostra pagina facebook https://www.facebook.com/chimifailsito.it/
Siamo a presenti a Padova ma forniamo i nostri servizi anche a Venezia, Verona, Vicenza, Rovigo, Treviso e tutto il resto d'Italia
https://www.chimifailsito.it/progettazione-siti-web/
Intervento sulle funzionalità avanzate di Google AdWords: verranno approfondite le estensioni degli annunci ed il punteggio di qualità. Le estensioni sono delle componenti che possono essere aggiunte ai normali annunci pubblicitari per aumentarne la visibilità ed allo stesso tempo per offrire utili informazioni aggiuntive al potenziale cliente. L'intervento approfondirà le varie estensioni disponibili su Google AdWords con consigli e suggerimenti pratici per ottimizzarle. Il punteggio di qualità è uno degli aspetti cruciali che spesso viene trascurato nella progettazione e gestione delle campagne. Durante l'intervento verrà approfondito il suo funzionamento, come viene calcolato e perchè è così importante per ridurre sensibilmente i costi delle campagne migliorandone al tempo stesso le performance. Durante l'intervento verrà esposta una case history di successo relativa all'ottimizzazione di una campagna AdWords nel settore turistico-ricettivo.
Guida Digital Marketing per aziende [edizione 2019]Gabriele Rizzi
Desidero condividere i miei "appunti", il materiale didattico che utilizzo durante i miei corsi di Web marketing.
Per me rappresenta un'importante linea guida per mantenere sotto controllo gli argomenti (che sono tanti) e far comprendere meglio principi ed operatività.
Gli argomenti trattati sono:
- Introduzione al Web marketing
- Principi di Inbound Marketing
- Come creare una strategia di marketing sul Web
- Realizzare un sito con WordPress
- Principi di SEO
- Content Marketing
- Social Media Marketing
- Pubblicità con Facebook
- Pubblicità con LinkedIn
- Introduzione all'email marketing
- Lead Generation
- Introduzione ad Adwords
- Introduzione ad Analytics
- Risorse utili
Spero possa essere utile anche ad altre persone.
Per ulteriori informazioni, contattatemi liberamente.
2018 - Facebook, tools gratuiti e pixel per aziende artigiane (estratto)neri & neri
Estratto di un breve seminario per aziende artigiane, con indicazione di vari tools gratuiti da usare per migliorare i contenuti pubblicati su Facebook e gestire campagne sponsorizzate con un ritorno più alto (senza dimenticare il GDPR)
Il Search Engine Marketing è stato profondamente rivoluzionato dalla Web Analytics. Metriche e KPI estremamente dettagliate adottate a supporto delle campagne SEM, consentono di ottimizzare i contenuti del sito, di profilare i navigatori, di selezionare le keywords più efficaci, di elaborare una long tail strategy, di ottimizzare il budget investito e di aumentare il successo e il ROI di ciascuna campagna.
Estratto di un corso introduttivo al "WEB MARKETING & METODI DI PROGETTAZIONE...neri & neri
Alcune slide usate a supporto di un corso tenuto come docente nell'ambito del progetto TESI di LAboratorio Archimede in collaborazione con HT Value.
Progettazione e sviluppo di siti Web in ambito SPORT 4.0
TESI - Tecnico di progettazione, sviluppo e aggiornamento di siti Web esperto di Web Marketing e E-commerce in ambito SPORT 4.0
Durata: 600 ore complessive tra formazione in aula, orientamento e stage
Sede: Prato (PO)
Destinatari: 12 maggiorenni inattivi, inoccupati o disoccupati, in possesso di titolo di istruzione secondaria superiore, con competenze base di informatica e di internet.
Il percorso forma figure professionali capaci di gestire processi innovativi e tecnologici all’interno dell’area del terzo settore con particolare riferimento allo sport 4.0. Verranno fornite le basi tecniche, marketing e di comunicazione per contribuire ai processi di digitalizzazione, semplificazione e smaterializzazione orientate alla customer satisfaction, per trovare impiego come lavoratore autonomo, collaboratore a progetto o lavoratore dipendente presso aziende di servizi, in strutture e federazioni sportive, che a vario titolo e per diverse finalità si occupano del management 4.0
Il corso è interamente gratuito in quanto finanziato con le risorse del POR FSE TOSCANA 2014-2020 e rientra nell'ambito di Giovanisì (www.giovanisi.it), il progetto della Regione Toscana per l'autonomia dei giovani
Come ottimizzare correttamente il sito web per posizionarsi al meglio in Google e nei motori di ricerca? Come fare SEO e convertire gli utenti in clienti?
https://www.wmra.it/corso/seo-fundamentals/
Il corso SEO Fundamentals ti spiegherà tutto quello che devi sapere per imparare a ottimizzare il tuo sito web, migliorando il suo posizionamento nei risultati dei motori di ricerca come Google e Bing.
Al corso SEO Foundamentals imparerai:
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- Le tecniche di SEO Copywriting
- Le tecniche di ottimizzazione del sito web
- Come enfatizzare i fattori di ranking di Google
- Quali risorse e tool SEO utilizzare
- Come convertire gli utenti in clienti
- Le competenze base per iniziare la tua carriera nella Search Engine Optimization
Ho sintetizzato in queste slide quanto appreso in tre anni di lavoro come social media manager, integrandole con alcune note apprese dal libro "La pubblicità su Facebook" di Alessandro Sportelli (vedi, per esempio, il ConnectionFunnel).
Il ruolo di Google nel mercato turistico: conoscerlo per sfruttarloMarco Quadrella
Queste sono le slide del mio intervento alla BTO 2014.
Iniziamo parlando di come Google stia cercando di fagocitare tutto il customer journey dell'utente/turista costringendo tutti gli altri attori, strutture ricettive in primis, sulla difensiva.
Conosciuto meglio l'ambiente proveremo a traformare il problema in opportunità ottimizzando la nostra presenza in ogni punto di contatto tra l'utente e Google. Per farlo mescoleremo SEO e AdWords.
Purtroppo, e per ovvie ragione, è completamente assente da queste slide la spiegazione pratica di Google Analytics. Quando ho potuto, invece, ho cercato di integrare screenshot da Google.
Per maggiori informazioni ed il video dell'intervento fare riferimento a http://www.buytourismonline.com/ .
I social media possono essere utili anche (e soprattutto) per le aziende B2B. In questa presentazione parlo di content o inbound marketing, i contenuti per la lead generazion.
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Intervento sulle funzionalità avanzate di Google AdWords: verranno approfondite le estensioni degli annunci ed il punteggio di qualità. Le estensioni sono delle componenti che possono essere aggiunte ai normali annunci pubblicitari per aumentarne la visibilità ed allo stesso tempo per offrire utili informazioni aggiuntive al potenziale cliente. L'intervento approfondirà le varie estensioni disponibili su Google AdWords con consigli e suggerimenti pratici per ottimizzarle. Il punteggio di qualità è uno degli aspetti cruciali che spesso viene trascurato nella progettazione e gestione delle campagne. Durante l'intervento verrà approfondito il suo funzionamento, come viene calcolato e perchè è così importante per ridurre sensibilmente i costi delle campagne migliorandone al tempo stesso le performance. Durante l'intervento verrà esposta una case history di successo relativa all'ottimizzazione di una campagna AdWords nel settore turistico-ricettivo.
Guida Digital Marketing per aziende [edizione 2019]Gabriele Rizzi
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2018 - Facebook, tools gratuiti e pixel per aziende artigiane (estratto)neri & neri
Estratto di un breve seminario per aziende artigiane, con indicazione di vari tools gratuiti da usare per migliorare i contenuti pubblicati su Facebook e gestire campagne sponsorizzate con un ritorno più alto (senza dimenticare il GDPR)
Il Search Engine Marketing è stato profondamente rivoluzionato dalla Web Analytics. Metriche e KPI estremamente dettagliate adottate a supporto delle campagne SEM, consentono di ottimizzare i contenuti del sito, di profilare i navigatori, di selezionare le keywords più efficaci, di elaborare una long tail strategy, di ottimizzare il budget investito e di aumentare il successo e il ROI di ciascuna campagna.
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Alcune slide usate a supporto di un corso tenuto come docente nell'ambito del progetto TESI di LAboratorio Archimede in collaborazione con HT Value.
Progettazione e sviluppo di siti Web in ambito SPORT 4.0
TESI - Tecnico di progettazione, sviluppo e aggiornamento di siti Web esperto di Web Marketing e E-commerce in ambito SPORT 4.0
Durata: 600 ore complessive tra formazione in aula, orientamento e stage
Sede: Prato (PO)
Destinatari: 12 maggiorenni inattivi, inoccupati o disoccupati, in possesso di titolo di istruzione secondaria superiore, con competenze base di informatica e di internet.
Il percorso forma figure professionali capaci di gestire processi innovativi e tecnologici all’interno dell’area del terzo settore con particolare riferimento allo sport 4.0. Verranno fornite le basi tecniche, marketing e di comunicazione per contribuire ai processi di digitalizzazione, semplificazione e smaterializzazione orientate alla customer satisfaction, per trovare impiego come lavoratore autonomo, collaboratore a progetto o lavoratore dipendente presso aziende di servizi, in strutture e federazioni sportive, che a vario titolo e per diverse finalità si occupano del management 4.0
Il corso è interamente gratuito in quanto finanziato con le risorse del POR FSE TOSCANA 2014-2020 e rientra nell'ambito di Giovanisì (www.giovanisi.it), il progetto della Regione Toscana per l'autonomia dei giovani
La piattaforma pubblicitaria di Google che permette la pubblicazione di annunci di vario formato (testuale, immagini, video) sulle pagine dei risultati di ricerca e sui siti della rete di contenuti Google. AdWords rappresenta la principale fonte di guadagno del colosso dei motori di ricerca, e rappresenta una vera e propria innovazione nell’ambito della pubblicità online.
Presentazione per il corso base in web marketing a Viterbo: panoramica degli strumenti utilizzati per la visibilità delle piccole aziende della Tuscia.
Il marketing online è ormai di vitale importanza per chiunque abbia un'attività, piccola o grande che sia. La chiave d’accesso a questo settore si chiama “Google”. Il 90% degli utenti della Rete, infatti, utilizza Google come motore di ricerca: le imprese devono quindi guardare a Google come a un nuovo strumento di lavoro che, se utilizzato a dovere, non tarderà a mostrare i suoi frutti.
In questa guida spieghiamo in maniera semplice ed accessibile come avvicinarsi a Google AdWords, il più potente strumento di marketing online al momento utilizzato. Una volta imparati i "trucchi" del mestiere sarà possibile acquisire nuovi clienti e veicolare più traffico al proprio sito web... il tutto con un piccolo investimento iniziale. In questa guida toccheremo i seguenti punti:
- Introduzione al marketing online
- Come funzionano gli annunci Google
- Come viene calcolato il punteggio di qualità degli annunci
- Glossario base del marketing online
- Avviare la prima campagna con Google AdWords
- Creazione di una campagna per la rete di ricerca Google
- Le estensioni annuncio
- Come creare gli annunci di testo per la rete di ricerca
- Creazione di una campagna per la rete Display
- Creare annunci illustrati con l'editor di Google Adwords
Panoramica sugli strumenti di web marketing immobiliare da utilizzare nelle agenzie immobiliari. Maggiori informazioni su: http://www.domenicoamicuzi.it
Facebook Advertising: strategia, gestione e performanceFederico Oliveri
Come pianificare una campagna su Facebook Advertising: strategia e analisi dello scenario, targeting e bidding, monitoraggio della performance e tracciamento delle conversioni, best practices e case studies.
Le slide della mia presentazione al corso organizzato da Baolab Comunicazione: http://www.baolab.it/portfolio-items/lavorare-con-i-social-network/
Sapevi che sino al 2016, se sei una struttura ricettiva, puoi ricevere gli incentivi per il turismo digitale? Scopri all'interno della nostra presentazione tutte le opportunità per sfruttarli.
Slide della prima giornata del corso web marketing organizzato dalla Confesercenti Pesaro e Urbino: “Le vie del commercio, consigli per crescere”, tenuto da Walter Del Prete di e-leva srl.
I temi delle slide: Local Search, Google My Business, Ad Words e Google Analytics.
2. La pubblicità su internet sfrutta la capacità del web di
raggiungere un numero notevole di persone.
Vantaggio principale della pubblicità su internet è la
tracciabilità dei risultati: attraverso il conteggio dei
click posso concretamente monitorare quante
persone hanno visualizzato la mia pagina.
Pubblicità nel web
3. L’ AdServer, strumento che permette di gestire la
pubblicità all’interno di un sito internet in maniera
semplice e veloce, consente inoltre di avere una
reportistica molto avanzata: numero di impressioni
ricevute, numero di click ricevuti, target di utenti.
Il rapporto tra numero di visualizzazioni e numero di
click è un buon indicatore per determinare l’efficacia
della campagna.
4. Pubblicità d'assalto
L’utente è forzato a guardare la pubblicità all’ingresso del sito, è poco
utilizzata poiché porta gli utenti a lasciare il sito.
Pubblicità assertiva
L’annuncio pubblicitario compare prima che l’utente acceda al
contenuto scelto; essendo meno pervasiva, suscita meno reazioni
negative.
Pubblicità periferica
Gli annunci pubblicitari sono inseriti nella stessa pagina dei contenuti, è
la tipologia più utilizzata perché facile da realizzare e di immediata
ricettività.
Pubblicità interna
Sono quei collegamenti che compaiono in modo distinto nel contenuto
del sito web. Un esempio sono gli annunci pubblicitari evidenziati
da Google. Questa tipologia è la più efficace perché poco invasiva.
Tipologie di Pubblicità
Classificazione di G. Ferraro, La pubblicità nell'era di Internet, Maltemi, 2002
9. Utilizzo delle Tipologie di
Pubblicità
IAB, Internet Advertising Revenue Report, 2012 Full Year Results, April 2013
Il grafico illustra come, nel
2012, sia stato fatto uso
delle diverse tipologie di
pubblicità online.
10. Google mette a disposizione due strumenti che
permettono di fare pubblicità online:
∗ AdSense
∗ AdWords
Google
11.
12. Google AdSense è un semplice strumento gratuito
che consente ai publisher di guadagnare pubblicando
annunci Google mirati sui siti web di loro proprietà.
AdSense
13. I proprietari dei siti web, iscrivendosi a Google AdSense
mettono all’asta degli spazi del sito web di loro proprietà.
Potranno scegliere che tipo di annuncio pubblicitario verrà
pubblicato e Google, analizzando il contesto e il contenuto
del sito web, selezionerà una pubblicità idonea al sito.
AdSense: come funziona?
17. Google seleziona sempre l’annuncio più remunerativo e,
ad ogni impressione e/o click, il ricavato verrà diviso tra
Google e il proprietario del sito.
18. Il punto di forza di AdSense è la possibilità di scegliere
annunci pubblicitari che hanno pertinenza col sito internet
del proprietario. Google analizza il contesto e i contenuti
delle pagine web per poter abbinare in modo pertinente gli
annunci.
Cosa differenzia AdSense dalle
altre reti pubblicitarie?
19.
20. Piattaforma che permette la pubblicazione di annunci
testuali, immagini e video sulle pagine di risultati di
ricerca e sui siti della rete di contenuti Google.
Targeting per parole chiave
Google AdWords
24. Criteri di costo
Clic dell'utente sull'annuncio
(costo per clic o CPC)
Frequenza di pubblicazione dei tuoi annunci
(costo per mille impressioni o CPM; disponibile solo
per le campagne sulla Rete Display)
Numero di conversioni ricevute
(costo per acquisizione o CPA)
25. Asta e Ranking
CPC della keyword (offerta massima)
Quality Score (QS): Ctr (numero clic
annunci/visualizzazione annunci). Pertinenza Parola
Chiave (P). Qualità della Landing Page (QLP)
PPOSIZIONE>>>>AD RANK= CPC X QS
26. Esempio posizione
CPC QS AD RANK POSIZIONE
Antonio 1 € 12 12 2
Giulia 2 € 5 10 3
Paola 3 € 9 27 1
29. Vantaggi
Pay per click
Risultati e costi quantificabili e monitorabili fin da subito
Flessibilità: permette di potenziare o eventualmente
sospendere la campagna pubblicitaria quando
necessario)
Georeferenziazione e delimitazione temporale
Alta visibilità
30.
31. ∗ Nasce nel 2007
∗ Nel 2012 Facebook guadagnava più di 5 miliardi di dollari
The 2012 Facebook Ads report
Facebook Ads
41. È possibile definire il target in base a:
• Posizione geografica
• Età e compleanno
• Interessi
• Istruzione
• Connessioni
The 2012 Facebook Ads report
Definizione del Target
42. Posizione Geografica
Cosa si può definire?
• Massimo 25 paesi
• Definizione per città
• Raggio di definizione
Come fa Facebook a trovare
la posizione?
• Utilizzo indirizzo IP
• Posizione indicata nel Diario
43. Cosa si può definire?
•Persone il cui compleanno che cade la settimana successiva
•Corrispondenza fascia esatta di età
•Fascia più ampia d’età
Come fa Facebook a definire l’età?
•Anno di nascita indicato alla registrazione
Età e Compleanno
44. Cosa si può definire?
•Interessi precisi
•Interessi correlati
Come fa Facebook a capire gli interessi?
•Informazioni nel diario
• Mi piace
• Applicazioni
Interessi
45. Istruzione
Cosa si può definire?
•Scuola specifiche
•Specializzazione
•Data di laurea/ maturità
Come fa Facebook a individuare l’istruzione?
•Informazioni sul diario
•Data di nascita
46. Connessioni
Cosa si può definire?
•Persone già connesso con l’inserzionista
•Persone non ancora connesse con me
•Amici delle connessioni
Come fa Facebook a individuare
le connessioni?
•Mi piace
•Amicizie
47. CPM costo per 1000 visualizzazioni:
• Adatto per pubblicizzare pagine interne a Facebook
• Il pagamento avviene con il raggiungimento di un
obiettivo
CPC costo per clik
• Adatto a pubblicizzare siti web esterni
• Il pagamento avviene ogni volta che qualcuno clicca
sull’annuncio
Costi
48. Due modi diversi di fare pubblicità
∗Google Utente cerca le informazioni
∗Facebook Utente viene invogliato a comprare
Confronto
Editor's Notes
AdServer : sono strumenti che permettono di gestire la pubblicità all ’interno di un sito internet in maniera semplice e veloce. Dopo aver creato la campagna, tramite l ’ AdServer, si possono gestire in completa autonomia tutti gli annunci creati.