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Corrispondenze esatte e negative
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Uploaded byGianluca Rabbiosi
#GlobalSummitMD2015 - Google AdWords e Paid Advertising per obiettivi di conversione e di branding
Il documento tratta delle strategie di Google AdWords e della pubblicità a pagamento, evidenziando la differenza tra campagne tradizionali e Google AdWords. Vengono discussi vantaggi di targeting, misurazione dell'efficacia e la rete di distribuzione di Google, compresi la rete di ricerca e display. Altri argomenti trattati includono la ricerca di parole chiave, la creazione di landing page di qualità e il monitoraggio delle campagne.
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#GlobalSummitMD2015 - Google AdWords e Paid Advertising per obiettivi di conversione e di branding
- 1. #GlobalSummitMD Google AdWords e PaidAdvertising per obiettivi di conversione e di branding
- 2. #GlobalSummitMD 2 Gianluca Rabbiosi PaidAdv Specialist gianluca.rabbiosi@boraso.com @grabbiosi | @borasocom @grabbiosi | @borasocom
- 3. #GlobalSummitMD 3@grabbiosi |@borasocom Che differenza c’è tra una campagna pubblicitaria tradizionale e una campagna Google AdWords?
- 4. #GlobalSummitMD 4@grabbiosi |@borasocom
- 5. #GlobalSummitMD I vantaggi delPaid Advertising • Altissime possibilità di targetizzazione e pianificazione delle campagne. • Possibilità di modificare le campagne in real time. • Misurazione dell’efficacia delle campagne. 5@grabbiosi | @borasocom
- 6. #GlobalSummitMD 6 Le retidi distribuzione di Google AdWords @grabbiosi | @borasocom
- 7. #GlobalSummitMD La rete diricerca 7@grabbiosi | @borasocom La rete display Le reti di distribuzione di AdWords • Il motore di ricerca di Google • I partner di ricerca di Google • Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance…) • Publisher di Google AdSense
- 8. #GlobalSummitMD 8 Obiettivi diconversione o di visite al sito? La rete di ricerca @grabbiosi | @borasocom
- 9. #GlobalSummitMD 9@grabbiosi |@borasocom La rete di ricerca • Il motore di ricerca di Google • I partner di ricerca di Google • Le parole chiave (Keywords)
- 10. #GlobalSummitMD 10@grabbiosi |@borasocom La Keyword Research Carta e penna Ricerche correlate e Google/Uber Suggest Google TrendsStrumento di pianificazione delle parole chiave Tools
- 11. #GlobalSummitMD 11@grabbiosi |@borasocom Google «slap» - 1 Attenzione: la tua chiave è fuori mercato!
- 12. #GlobalSummitMD 12@grabbiosi |@borasocom La rete di ricerca • Il motore di ricerca di Google • I partner di ricerca di Google • Le parole chiave (Keywords) • Gli annunci pubblicitari
- 13. #GlobalSummitMD 13@grabbiosi |@borasocom DSA: Dynamic Search ads Google AdWords seleziona la keyword per targetizzare gli annunci Google AdWords sceglie l’URL di destinazione Google AdWords scrive il titolo degli annunci
- 14. #GlobalSummitMD 14@grabbiosi |@borasocom La rete di ricerca • Il motore di ricerca di Google • I partner di ricerca di Google • Le parole chiave (Keywords) • Gli annunci pubblicitari • La pagina di atterraggio (Landing Page)
- 15. #GlobalSummitMD 15@grabbiosi |@borasocom La Landing Page Above the fold!
- 16. #GlobalSummitMD 16@grabbiosi |@borasocom Google «slap» - 2 Attenzione: crea una Landing Page di qualità!
- 17. #GlobalSummitMD 17@grabbiosi |@borasocom La rete di ricerca • Il motore di ricerca di Google • I partner di ricerca di Google • Le parole chiave (Keywords) • Gli annunci pubblicitari • La pagina di atterraggio (Landing Page) • Il CPC e il CPA
- 18. #GlobalSummitMD 18@grabbiosi |@borasocom Il CPA optimizer Il CPC Obiettivi di visite al sito Il CPA Obiettivi di conversione • CPA target • CPA max
- 19. #GlobalSummitMD 19@grabbiosi |@borasocom La rete di ricerca • Il motore di ricerca di Google • I partner di ricerca di Google • Le parole chiave (Keywords) • Gli annunci pubblicitari • La pagina di atterraggio (Landing Page) • Il CPC e il CPA • Il punteggio di qualità (Quality Score)
- 20. #GlobalSummitMD Il Quality Score CTR– Percentuale di click prevista 20@grabbiosi | @borasocom Pertinenza degli annunci Esperienza della pagina di destinazione L’algoritmo del Quality Score viene modificato ogni 3 settimane.
- 21. #GlobalSummitMD 21@grabbiosi |@borasocom • Le parole chiave (Keywords) • Gli annunci pubblicitari • La pagina di atterraggio (Landing Page) • Il CPC e il CPA • Il punteggio di qualità (Quality Score) • Le estensioni (AdExtension) La rete di ricerca • Il motore di ricerca di Google • I partner di ricerca di Google
- 22. #GlobalSummitMD 22@grabbiosi |@borasocom Le estensioni Estensioni sitelink Estensioni di località Estensioni di chiamata • Arricchire l’esperienza utente • Occupare più spazio • Due link non possono indirizzare alla stessa pagina • Metterli sempre in numero pari, minimo 4 • Mettere sempre la descrizione • Mostra gli annunci sulle mappe di Google Maps • Collegare account My Business • Seleziona il dispositivo preferito • Seleziona gli orari di pubblicazione
- 23. #GlobalSummitMD 23@grabbiosi |@borasocom Le estensioni Da ottobre 2013: AdRank = CPC x QS x AdExt Estensioni per download Estensioni di recensione Estensioni callout • Seleziona il sistema operativo dei dispositivi mobili • Recensione fornita da terza fonte • Recensione non più vecchia di un anno • E’ possibile citare la recensione in modo esatto o parafrasato • Non ci sono link, solo testo • Valorizza attributi, caratteristiche e benefici del prodotto
- 24. #GlobalSummitMD 24@grabbiosi |@borasocom La campagna branding nella rete di ricerca: si o no? SI!
- 25. #GlobalSummitMD 25 Obiettivi di branding? Larete display @grabbiosi | @borasocom
- 26. #GlobalSummitMD 26@grabbiosi |@borasocom La rete display • Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance…) • Publisher di Google AdSense • Gli annunci pubblicitari
- 27. #GlobalSummitMD 27@grabbiosi |@borasocom Lo stadio dell’utente In rete di ricerca In rete display Utente attivo Utente passivo (ma un passo avanti!)
- 28. #GlobalSummitMD 28@grabbiosi |@borasocom La rete display • Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance…) • Publisher di Google AdSense • Gli annunci pubblicitari • Il CPC, il CPA e il CPM
- 29. #GlobalSummitMD 29@grabbiosi |@borasocom Cost Per Mil Impressions Sei sicuro sia davvero più redditizio di un CPC? 1,2,3… 1000!
- 30. #GlobalSummitMD 30@grabbiosi |@borasocom La rete display • Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance…) • Publisher di Google AdSense • Gli annunci pubblicitari • Il CPC, il CPA e il CPM • Il targeting contestuale
- 31. #GlobalSummitMD 31@grabbiosi |@borasocom Il targeting contestuale Targeting per parole chiave Targeting per argomenti
- 32. #GlobalSummitMD 32@grabbiosi |@borasocom La rete display • Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance…) • Publisher di Google AdSense • Gli annunci pubblicitari • Il CPC, il CPA e il CPM • Il targeting contestuale • Il targeting per utente
- 33. #GlobalSummitMD 33@grabbiosi |@borasocom Il targeting per utente Targeting per interessi e remarketing Targeting per dati demografici
- 34. #GlobalSummitMD 34@grabbiosi |@borasocom • Gli annunci pubblicitari • Il CPC, il CPA e il CPM • Il targeting contestuale • Il targeting per utente • I posizionamenti La rete display • Proprietà di Google (Google Maps, Gmail, Youtube, Google Finance…) • Publisher di Google AdSense
- 35. #GlobalSummitMD 35@grabbiosi |@borasocom I posizionamenti • Eliminare cosa non funziona Escludere URL non rilevanti! www.ciboperanimali.com/amanti-dei-cani • Valorizzare cosa funziona www.ciboperanimali.com
- 36. #GlobalSummitMD 36 Da ricordare @grabbiosi| @borasocom
- 37. #GlobalSummitMD La legge diParedo Il 20% delle keywords assorbirà l’80% del budget. 37@grabbiosi | @borasocom
- 38. #GlobalSummitMD First click VS.Last click 38@grabbiosi | @borasocom Google AdWords non solo genera la vendita, ma la influenza!
- 39. #GlobalSummitMD Monitoraggio e ottimizzazione 39@grabbiosi| @borasocom In rete di ricerca, fai peel&stick delle keyword migliori in gruppi di annunci separati.
- 40. #GlobalSummitMD Remarketing 40@grabbiosi | @borasocom Nonusare le liste di remarketing pure, crea delle combinazioni! E ricordati della copertura…
- 41. #GlobalSummitMD Corrispondenze esatte enegative 41@grabbiosi | @borasocom Punta a far emergere le corrispondenze esatte e usa le negative. […..]
- 42. #GlobalSummitMD Non solo AdWords 42@grabbiosi| @borasocom Oltre a Google AdWords, esistono anche altre piattaforme di Paid Advertising.
- 43. #GlobalSummitMD 43 Gianluca Rabbiosi PaidAdv Specialist gianluca.rabbiosi@boraso.com @grabbiosi | @borasocom @grabbiosi | @borasocom