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1. WORKSHOP DIGITAL OVERVIEW
- SLIDE OVERVIEW GOOGLE ADWORDS -

2. Google AdWords
presentazione sintetica
Google AdWords è un servizio online di advertising che permette di pubblicare inserzioni
promozionali all'interno di differenti soluzioni editoriali: Rete di ricerca, Rete display.
Gli annunci della rete di ricerca vengono visualizzati accanto ai risultati di ricerca di Google
quando gli utenti cercano i prodotti e i servizi offerti dall’inserzionista. Comprendono: ricerche
su Google, Google Maps, Google Shopping, siti partner Google come AOL.
Gli annunci display vengono pubblicati su più di due milioni di siti web e in più di 650.000
applicazioni. Comprendono: siti web di Google (Google Finance, Blogger, etc.), Gmail, Youtube,
siti e app mobile partner.

3. Google AdWords
presentazione sintetica - esempio
Rete di ricerca

4. Google AdWords
presentazione sintetica - esempio
Rete display

5. Google AdWords
vantaggi
+ Scelta del target degli annunci
Differenti metodi di targeting: posizione e lingua, giorni, ore e frequenza, dispositivi.
+ Alta probabilità di conversione
L’utente che clicca sul vostro annuncio ha effettuato una ricerca pertinente.
+ Controllo dei costi
Non c'è una spesa minima. E’ possibile scegliere quanto spendere al giorno e per annuncio.
Si paga solo quando un utente visualizza o fa clic sull’annuncio (pay per clic).
La campagna può essere bloccata in qualsiasi momento senza costi di cancellazione.
+ Misurazione del successo
Monitoraggio delle visualizzazioni, dei clic e delle conversioni.

6. Google AdWords
struttura e descrizione del servizio
Pianificazione di una campagna sulla Rete di ricerca
1. impostare il target
2. impostare il budget
3. impostare le parole chiave
4. impostare gli annunci
5. analisi e ottimizzazione della campagna

7. Google AdWords
struttura e descrizione del servizio
Pianificazione di una campagna sulla Rete di ricerca - impostare le parole chiave
Le parole chiave sono fondamentali perché determinano la visibilità dell’annuncio e il costo
della campagna pubblicitaria.
E’ vincente una strategia che utilizza tante parole chiave con una bassa competitività.

8. Google AdWords
struttura e descrizione del servizio
Pianificazione di una campagna sulla Rete di ricerca - impostare le parole chiave
Nella scelta delle parole chiave bisogna considerare che Google AdWords tende ad abbinare
agli annunci anche ricerche simili alle parola chiave selezionate.
parola chiave scelta
auto usate
parola chiave ricercata dagli utenti (abbinata comunque al vostro annuncio)
auto usate; auto tedesche usate; auto polizia usate; macchine usate

9. Google AdWords
struttura e descrizione del servizio
Pianificazione di una campagna sulla Rete di ricerca - impostare le parole chiave
corrispondenza a frase
puoi mostrare il tuo annuncio ai clienti che nelle ricerche utilizzano la tua parola chiave esatta e
varianti simili della tua parola chiave esatta con ulteriori parole prima o dopo
esempio parola chiave: “auto usate”
esempio visualizzazione: auto usate; auto usate in vendita a Torino
esempio non visualizzazione: auto tedesche usate, auto polizia usate, macchine usate
corrispondenza esatta
puoi mostrare il tuo annuncio ai clienti che nelle ricerche utilizzano la tua parola chiave esatta o
varianti simili della tua parola chiave esatta
esempio parola chiave: [auto usate]
esempio visualizzazione: auto usate, auto usata
esempio non visualizzazione: auto tedesche usate, auto usate in vendita

10. Google AdWords
struttura e descrizione del servizio
Pianificazione di una campagna sulla Rete di ricerca - impostare le parole chiave
corrispondenza generica modificata
gli annunci vengono pubblicati solo quando la ricerca di un utente corrisponde esattamente alla
tua parola chiave o ne è una variante molto simile
esempio parola chiave: +auto usate
esempio visualizzazione: auto usate; auto tedesche usate
esempio non visualizzazione: camion usati; macchine usate
corrispondenza inversa
vengono escluse tutte le ricerche che includono una determinata parola chiave
esempio parola chiave: -auto
esempio visualizzazione: macchine usate; macchine tedesche usate
esempio non visualizzazione: auto usate; auto tedesche usate

11. Google AdWords
caso pratico
budget € 1.423
visualizzazioni 17.711
clic 1.414
conversioni 214
costo conversione € 6,64

12. Google AdWords
costi del servizio
All’interno di AdWords è possibile scegliere:
- un budget giornaliero
- una strategia di offerta
costo per clic (CPC)
costo per mille impressioni (CPM)
costo per conversione (CPA)

13. Google AdWords
costi del servizio
La strategia a CPC è quella più diffusa.
Per definire la posizione e il costo dell’annuncio AdWords utilizza questa formula:
Posizione dell’annuncio (Ad Rank) = cpc max (scelto da voi) x punteggio di qualità
Il punteggio di qualità viene calcolato da Google soprattutto in base al CTR della parola chiave
(frequenza con cui le persone che vedono l’annuncio fanno clic) e alla qualità della landing
page.
Costo del clic = Ad Rank inserzionista successivo / punteggio di qualità

14. Google AdWords
costi del servizio
Un esempio per chiarire meglio il processo.
Per la parola chiave “scarpe adidas” tre aziende hanno inserito cpc max differenti:
- azienda 1, cpc max € 3,00
- azienda 2, cpc max € 4,00
- azienda 3, cpc max € 6,00
Lavorando sulla qualità delle proprie campagne ottengono questi risultati:
CPC max Punteggio Qualità Ad Rank Posizione annuncio CPC effettivo
Azienda 1 3 € 10 30 1 2€
Azienda 2 4 € 5 20 2 2,4€
Azienda 3 6 € 2 12 3 4€

15. Contattaci per avere maggiori informazioni:
Andrea Longo
cell. 328.2734590
andrea.longo@industrysite.it