Una breve introduzione a Google AdWords, la piattaforma di Google per la pubblicitĂ online: in questa introduzione approfondiremo il keyword advertsising, concentrandoci sui vantaggi strategici che la piattaforma offre.
Uno dei vantaggi che rende vincente il marketing online rispetto ai canali tradizionali, come la TV o la stampa, è lâestrema facilitĂ con cui si possono misurare i costi e i risultati. Google AdWords è in assoluto una delle suite piĂš complete per creare, gestire e misurare campagne pubblicitarie orientate al risultato.
Durante il corso verranno introdotte le diverse funzionalitĂ di AdWords, concentrandoci sul keyword advertising, sulla scelta delle parole chiave e sulla creazione degli annunci di testo.
Argomenti:
â La struttura di AdWords
- Campagne
- Gruppi di annunci
- Annunci
- Parole chiave
â Query vs. Keywords
- Lavorare sulla coda lunga e sulla coda corta
-Cosa sono le parole âcannibaliâ
- PerchĂŠ usare parole chiave che non ci servono
- Come focalizzarsi sul ROI
â Gli annunci
- Come imparare dalla concorrenza
- Come segmentare su AdWords
- Esserci o apparire?
- Quante keyword seguire?
Il marketing online è ormai di vitale importanza per chiunque abbia un'attivitĂ , piccola o grande che sia. La chiave dâaccesso a questo settore si chiama âGoogleâ. Il 90% degli utenti della Rete, infatti, utilizza Google come motore di ricerca: le imprese devono quindi guardare a Google come a un nuovo strumento di lavoro che, se utilizzato a dovere, non tarderĂ a mostrare i suoi frutti.
In questa guida spieghiamo in maniera semplice ed accessibile come avvicinarsi a Google AdWords, il piĂš potente strumento di marketing online al momento utilizzato. Una volta imparati i "trucchi" del mestiere sarĂ possibile acquisire nuovi clienti e veicolare piĂš traffico al proprio sito web... il tutto con un piccolo investimento iniziale. In questa guida toccheremo i seguenti punti:
- Introduzione al marketing online
- Come funzionano gli annunci Google
- Come viene calcolato il punteggio di qualitĂ degli annunci
- Glossario base del marketing online
- Avviare la prima campagna con Google AdWords
- Creazione di una campagna per la rete di ricerca Google
- Le estensioni annuncio
- Come creare gli annunci di testo per la rete di ricerca
- Creazione di una campagna per la rete Display
- Creare annunci illustrati con l'editor di Google Adwords
AdWords 101: introduzione al PPC e a Google AdWords (per il master MA.D.E.E d...MOCA Interactive
Â
Vuoi ricevere i prossimi contenuti e slide? Iscriviti alla newsletter. Ă gratis. :) bit.ly/mocanewsletter
Guida introduttiva al keyword advertising ed a Google AdWords. La presentazione è stata preparata per la lezione "Motori di ricerca: marketing, PPC e sistemi di tracciabilità " del master MA.D.E.E organizzato da Digital Accademia.
#GlobalSummitMD2015 - Google AdWords e Paid Advertising per obiettivi di conv...Gianluca Rabbiosi
Â
Come ottenere il massimo rendimento dal budget pubblicitario, attraverso la comprensione del reale funzionamento dei principali strumenti di pubblicitĂ online.
Sfruttare i canali a pagamento per raggiungere gli utenti nellâesatto momento in cui cercano (o desiderano) quello che offre il proprio business, individuando i punti di forza delle strategie attuate e ottimizzando le campagne a favore dei risultati.
Presentazione: Global Summit MD 2015
http://gmsummit.it/
Come raggiungere gli utenti mentre eseguono ricerche utilizzando determinate parole o frasi oppure mentre navigano sui siti web che trattano argomenti correlati alla tua attivitĂ .
Una breve introduzione a Google AdWords, la piattaforma di Google per la pubblicitĂ online: in questa introduzione approfondiremo il keyword advertsising, concentrandoci sui vantaggi strategici che la piattaforma offre.
Uno dei vantaggi che rende vincente il marketing online rispetto ai canali tradizionali, come la TV o la stampa, è lâestrema facilitĂ con cui si possono misurare i costi e i risultati. Google AdWords è in assoluto una delle suite piĂš complete per creare, gestire e misurare campagne pubblicitarie orientate al risultato.
Durante il corso verranno introdotte le diverse funzionalitĂ di AdWords, concentrandoci sul keyword advertising, sulla scelta delle parole chiave e sulla creazione degli annunci di testo.
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- Gruppi di annunci
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- Parole chiave
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- Come focalizzarsi sul ROI
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- Come segmentare su AdWords
- Esserci o apparire?
- Quante keyword seguire?
Il marketing online è ormai di vitale importanza per chiunque abbia un'attivitĂ , piccola o grande che sia. La chiave dâaccesso a questo settore si chiama âGoogleâ. Il 90% degli utenti della Rete, infatti, utilizza Google come motore di ricerca: le imprese devono quindi guardare a Google come a un nuovo strumento di lavoro che, se utilizzato a dovere, non tarderĂ a mostrare i suoi frutti.
In questa guida spieghiamo in maniera semplice ed accessibile come avvicinarsi a Google AdWords, il piĂš potente strumento di marketing online al momento utilizzato. Una volta imparati i "trucchi" del mestiere sarĂ possibile acquisire nuovi clienti e veicolare piĂš traffico al proprio sito web... il tutto con un piccolo investimento iniziale. In questa guida toccheremo i seguenti punti:
- Introduzione al marketing online
- Come funzionano gli annunci Google
- Come viene calcolato il punteggio di qualitĂ degli annunci
- Glossario base del marketing online
- Avviare la prima campagna con Google AdWords
- Creazione di una campagna per la rete di ricerca Google
- Le estensioni annuncio
- Come creare gli annunci di testo per la rete di ricerca
- Creazione di una campagna per la rete Display
- Creare annunci illustrati con l'editor di Google Adwords
AdWords 101: introduzione al PPC e a Google AdWords (per il master MA.D.E.E d...MOCA Interactive
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Guida introduttiva al keyword advertising ed a Google AdWords. La presentazione è stata preparata per la lezione "Motori di ricerca: marketing, PPC e sistemi di tracciabilità " del master MA.D.E.E organizzato da Digital Accademia.
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Come ottenere il massimo rendimento dal budget pubblicitario, attraverso la comprensione del reale funzionamento dei principali strumenti di pubblicitĂ online.
Sfruttare i canali a pagamento per raggiungere gli utenti nellâesatto momento in cui cercano (o desiderano) quello che offre il proprio business, individuando i punti di forza delle strategie attuate e ottimizzando le campagne a favore dei risultati.
Presentazione: Global Summit MD 2015
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Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccadem...MOCA Interactive
Â
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Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccademia (02.10.2012)
Google Adwords per e-Commerce: Strategie pratiche per non fallireLuigi Sciolti
Â
Intervento di Luigi Sciolti per la 9° edizione di SEMrush WebStudy Marathon su AdWords.
Non perdere queste slide per scoprire il metodo che Luigi Sciolti utilizza per ottimizzare alcune Campagne Adwords per e-Commerce.
Luigi e il suo team di Search Marketing in Up Vision spesso devono analizzare degli e-Commerce con tantissimi prodotti: sembra che la cosa piĂš importante sia avere tanti prodotti da vendere, come se le vetrine fosse sempre la cosa piĂš importante. Ma non è tutto, solitamente questi e-Comerce con tantissimi prodotti da promuovere su Google Adwords non hanno budget sufficiente. Luigi e il suo team non si stupiscono piĂš nel vedere campagne troppo generiche con un sacco di parole chiave messe in maniera disordinata. Grazie alla loro esperienza agiscono in fretta perchĂŠ ad aggravare la situazione, molto spesso, è lâincompletezza del sistema di monitoraggio.
Luigi in questo caso consiglia innanzitutto piÚ equilibrio nella struttura dell'account e poi suggerisce un modo nuovo di muoversi e di vedere le cose. Ma non è tutto. Guardando le slide scoprirai la Mossa Segreta che puoi utilizzare anche tu, ma solo se sei disposto a un duro allenamento e tanta preparazione.
Sei pronto al duro allenamento e alla preparazione meticolosa per avere il controllo e prendere le decisioni giuste con Google Adwords? Guarda ora le slide.
La piattaforma pubblicitaria di Google che permette la pubblicazione di annunci di vario formato (testuale, immagini, video) sulle pagine dei risultati di ricerca e sui siti della rete di contenuti Google. AdWords rappresenta la principale fonte di guadagno del colosso dei motori di ricerca, e rappresenta una vera e propria innovazione nellâambito della pubblicitĂ online.
Come imposto una campagna efficace per la mia attivitĂ ?
Come creo annunci preformanti per attirare nuovi utenti?
Quali sono le corrette pratiche e gli errori da evitare?
https://www.wmra.it/corso/corso-google-ads-foundamentals/
Al corso Google Ads Fundamentals di WMR Academy imparerai tutto quello che devi sapere per costruire una campagna che sia performante e ottimale. Il nostro docente ti insegnerĂ i trucchi del mestiere e quali sono gli errori da evitare!
Alla fine del corso Google Ads saprai:
- Creare un account Google Ads
- Impostare una campagna performante
- Definire lâobiettivo della campagna per raggiungere i risultati migliori
- Analizzare i risultati ottenuti da una campagna
- Il corso è tenuto da un esperto e professionista Google Ads, lo stesso docente del corso Google Ads Professionale.
Remarketing e Retargeting AdWords: istruzioni per l'usoGianpaolo Lorusso
Â
Le slide della presentazione a SMX Milano (Nov. 2014) con le indicazioni chiave per realizzare efficaci campagne di remarketing (o retargeting) in AdWords.
Vedi anche l'intervento di Rossella Cenini sul remarketing dinamico a ADworld Experience 2014:
http://shop.adworldexperience.it/negozio/remarketing-dinamico
Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccadem...MOCA Interactive
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Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccademia (02.10.2012)
Google Adwords per e-Commerce: Strategie pratiche per non fallireLuigi Sciolti
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Intervento di Luigi Sciolti per la 9° edizione di SEMrush WebStudy Marathon su AdWords.
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Luigi e il suo team di Search Marketing in Up Vision spesso devono analizzare degli e-Commerce con tantissimi prodotti: sembra che la cosa piĂš importante sia avere tanti prodotti da vendere, come se le vetrine fosse sempre la cosa piĂš importante. Ma non è tutto, solitamente questi e-Comerce con tantissimi prodotti da promuovere su Google Adwords non hanno budget sufficiente. Luigi e il suo team non si stupiscono piĂš nel vedere campagne troppo generiche con un sacco di parole chiave messe in maniera disordinata. Grazie alla loro esperienza agiscono in fretta perchĂŠ ad aggravare la situazione, molto spesso, è lâincompletezza del sistema di monitoraggio.
Luigi in questo caso consiglia innanzitutto piÚ equilibrio nella struttura dell'account e poi suggerisce un modo nuovo di muoversi e di vedere le cose. Ma non è tutto. Guardando le slide scoprirai la Mossa Segreta che puoi utilizzare anche tu, ma solo se sei disposto a un duro allenamento e tanta preparazione.
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Come imposto una campagna efficace per la mia attivitĂ ?
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Quali sono le corrette pratiche e gli errori da evitare?
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Remarketing e Retargeting AdWords: istruzioni per l'usoGianpaolo Lorusso
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Le slide della presentazione a SMX Milano (Nov. 2014) con le indicazioni chiave per realizzare efficaci campagne di remarketing (o retargeting) in AdWords.
Vedi anche l'intervento di Rossella Cenini sul remarketing dinamico a ADworld Experience 2014:
http://shop.adworldexperience.it/negozio/remarketing-dinamico
Noonic Guides - Principi base di Google AdWordsNoonic Agency
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Google AdWords è lo strumento per creare annunci utili a raggiungere gli utenti nel momento esatto in cui manifestano interesse per un prodotto o servizio offerto.
Google AdSense è un programma che consente ai cosiddetti publisher di guadagnare grazie agli annunci pubblicati sui propri spazi web.
Il guadagno è costuito da una percentuale calcolata in base al numero di visualizzazioni e/o in base al numero di click che gli utenti effettueranno su di esse. Gli annunci pubblicati sono pertinenti con i contenuti dei siti web e con gli interessi degli utenti che li visitano.
AdSense è il circuito pubblicitario piĂš utilizzato da utenti privati che permette di generare reddito principalmente attraverso il pay-per-click. I motivi per cui AdSense ha raggiunto questa posizione di predominanza sono dovuti alla sua facilitĂ di utilizzo, allâalto valore con cui possono venire remunerati i click e al fatto che gli annunci pubblicitari sono generati attraverso il programma Google Adwords, che ha oltre 1 milione di inserzionisti iscritti. In questo articolo cercheremo di capire come ottimizzare le prestazioni di Google AdSense.
Introduzione
Il guadagno che si può ottenere dipende da una serie di fattori sui quali noi possiamo intervenire:
qualitĂ del sito: creare contenuti interessanti per i visitatori;
traffico generato dal sito: indicizzare sui motori di ricerca piĂš pagine possibili, utilizzando tecniche SEO & SEM;
scelta del formato di annunci piĂš indicato per il sito;
posizionamento degli annunci di Google: iniziare dalla mappa termica;
ottimizzazione grafica degli annunci: integrare gli annunci con la grafica del sito;
monitorare i risultati utilizzando gli strumenti che Google mette a disposizione.
Lâobiettivo che si vuole ottenere è quello di aumentare il numero di click, come si evince dalla seguente formula:
Guadagni = (numero di click) x (prezzo medio che paga lâinserzionista per ogni click) - (percentuale di Google).
Lezione sulle forme di pubblicitĂ online pay per click PPC durante il corso post laurea in web marketing presso ENAIP di Pordenone a cura di Silvano Fabbro (W3design sas)
PubblicitĂ Google AdWords per un e-commerce di moda (abbigliamento-accessori-...Webizz Marketing
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Il documento offre una breve panoramica delle opportunitĂ con Google e Google Shopping per un negozio online di accessori - in particolare si prende in esame il segmento delle sneakers con una iniziale valutazione del potenziale online in Italia e all'estero.
Presentazione per il corso base in web marketing a Viterbo: panoramica degli strumenti utilizzati per la visibilitĂ delle piccole aziende della Tuscia.
Meccanismi pubblicitari, google vs facebookPaola Re
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Video tutorial Google Adsense--->http://www.youtube.com/watch?v=k8_7DE3PZUU&feature=youtu.be
Video tutorial Google Adwords--> http://www.youtube.com/watch?v=eZ_qx-XEJ7g
Video tutorial Facebook ads--> http://www.youtube.com/watch?v=2KW2sfssTsw
Google Adwords è un sistema di pubblicità di Google in grado di visualizzare il tuo sito in prima pagina di Google tramite il sistema "pay per click". Il sistema prevede il pagamento solo nel momento in cui un utente clicca sull'annuncio.
http://www.iridecomunicazione.it
In questo webinar ti spiegherò come utilizzare praticamente alcuni tra i migliori strumenti SEM per ottenere il massimo dalle tue campagne AdWords. Partiremo dalle landing page, quindi dalle linee guida per renderle attraenti fino ad alcuni tools per crearle con pochi click, poi ci sposteremo sulla fase di analisi, monitoraggio e ricerca di keywords e competitors usando sia Google AdWords (con il Keyword Planner) sia SEMRush. Insomma sarà una lezione intensa e pratica da non perdere e potrai scaricare anche l'ebook gratuito al termine del webinar.
GOOGLE ADWORDS E PAID ADVERTISING PER OBIETTIVI DI CONVERSIONE E DI BRANDING Concordia Srl
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Come ottenere il massimo rendimento dal budget pubblicitario, attraverso la comprensione del reale funzionamento dei principali strumenti di pubblicitĂ online.
Sfruttare i canali a pagamento per raggiungere gli utenti nellâesatto momento in cui cercano (o desiderano) quello che offre il proprio business, individuando i punti di forza delle strategie attuate e ottimizzando le campagne a favore dei risultati.
Native & Programmatic Advertising: potenzia il tuo marketing mix - Saverio BrunoTWOW
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Slide dell'intervento presso l'Adworld Experience 2018 su native & programmatic Advertising (Saverio Bruno).
Una panoramica sulle principali piattaforme di Native e Programmatic Advertising per il mercato italiano ed estero: cosa sono, come funzionano e perchÊ è importante integrarle nella strategia di Web Marketing, per imparare a creare annunci che convertono sfruttando (anche) Facebook e Google. Non mancheranno esempi pratici e case study.
Similar to Presentazione M9 Google AdSense & AdWords (20)
Native & Programmatic Advertising: potenzia il tuo marketing mix - Saverio Bruno
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Presentazione M9 Google AdSense & AdWords
1. ADWORDS & ADSENSE
GRUPPO M9
Billato Alberto
Borsetto Francesco
Ding Ning
Google AdWords & Google AdSense 1
2. Sommario
AdWords
- Cosâè e cosa offre allâinserzionista?
- Gli aspetti principali di una campagna AdWords.
AdSense
- Cosâè e cosa offre al publisher?
- Il ventaglio di prodotti AdSense
- Alcune funzioni aggiuntive
- Inconvenienti
Google AdWords & Google AdSense 2
3. AdWords
⢠Strumento di Search Engine Marketing per la pubblicazione di annunci
testuali, immagini e video sulle pagine dei risultati di ricerca e sui siti
della Rete di contenuti Google.
⢠Per la visualizzazione degli annunci lâinserzionista può scegliere tra:
- Targeting per parole chiave
- Targeting per posizionamento
⢠L'inserzionista deve inoltre decidere:
- Costi e Budget
- Targeting degli annunci
- Caratteristiche dell'annuncio
- Lista keywords
- Distrubuzione degli annunci
- Tracking sulle conversioni
Google AdWords & Google AdSense 3
4. Costi e Budget
⢠Il costo è composto dalla quota di attivazione e da una parte variabile:
- CPM (costo per mille impression)
- CPC (cost per click)
- CPA (costo per azione)
⢠L'ordine di visualizzazione dipende da:
- Quality Score
- Offerta Massima (âasta opacaâ)
⢠à possibile determinare il budget giornaliero e l'importo massimo da
pagare per ogni click sui propri annunci
Google AdWords & Google AdSense 4
5. Targeting e caratteristiche degli
annunci
⢠Oltre al targeting per parole chiave e per posizionamento, AdWords
offre quello per:
- Lingua (query in una certa lingua, versioni localizzate);
- LocalitĂ (dominio di Google, termini della ricerca, indirizzo IP).
Critica: la natura imperfetta dell'indirizzo IP non permette una rilevazione precisa.
⢠Gli annunci posson esser di diverso tipo: testo, illustrati, mobile, video e
indirizzi su Google Maps.
Ad esempio per un annuncio di testo sono necessari: intestazione, due righe di
descrizione,l' URL di visualizzazione e l' URL di destinazione (landing page)
Google AdWords & Google AdSense 5
6. Lista delle Keywords
Keywords: parole per le quali lâinserzionista vuole visualizzare i propri
annunci.
Oltre ad una lista di keywords, AdWords offre quattro corrispondenze
particolari per ogni parola:
⢠Generica: tutte le ricerche che contengono le parole chiave in qualunque
ordine, nei corrispettivi plurali/singolari e abbinati ad altri termini.
⢠âA fraseâ: tutte le ricerche che contengono la keyword con i termini in ordine,
anche abbinata ad altre parole.
⢠[Esatta]: tutte le ricerche che contengono la keyword esattamente comâè
specificata.
⢠Inversa: uguale alla corrispondenza generica, tranne le ricerche contenenti le
keywords e i termini preceduti dal simbolo (-).
Google AdWords & Google AdSense 6
7. La distribuzione degli annunci
Google permette di scegliere su quali canali visualizzare gli annunci:
Rete di Ricerca: comprende le opzioni Cerca con Google e Partner di
Ricerca. Nel primo caso gli annunci saranno visualizzati sulle pagine dei
risultati di ricerca di Google; nel secondo caso sugli altri siti Google
(come Google Gruppi, Ricerca Blog, ecc...) e sui siti partner che offrono
la ricerca di google (come AOL).
Rete di Contenuti: con questa modalitĂ gli annunci saranno visualizzati
su tutti i siti della Rete di Contenuti Google che contengono le parole
chiave scelte; oppure nei siti della Rete di Contenuti Google selezionati
dallâinserzionista.
Google AdWords & Google AdSense 7
8. AdSense
Google AdSense è il programma pubblicitario che consente ai propri
affiliati di guadagnare esponendo annunci testuali, banner pubblicitari ed
altre forme di advertising nei propri siti.
Come funziona?
⢠Il publisher inserisce nel proprio sito un codice javascript che identifica uno
specifico annuncio, definendone proprietĂ e formattazione.
⢠Tramite un sistema di analisi personalizzato, Google:
- legge il contenuto della pagina Web che ospita l'annuncio,
- identifica il tema principale,
- restituisce gli annunci piĂš pertinenti tra quelli messi a disposizione da
AdWords che corrispondono ai criteri individuati.
Google AdWords & Google AdSense 8
9. I prodotti di AdSense
L'offerta di AdSense comprende:
- AdSense per contenuti,
- AdSense per la ricerca,
- Referral,
- AdSense per contenuti mobile,
- AdSense per i feed,
- AdSense per i video,
- Video Unit,
- AdSense for Games
Google AdWords & Google AdSense 9
10. AdSense per i contenuti
Prodotto molto simile ai banner.
Ă composto da 4 sotto-prodotti:
- Insieme di annunci: gruppi di annunci testuali e/o illustrati.
- Annunci gadget: sono dei minisiti e per questo simili agli annunci
illustrati.
- Annunci video: un annuncio multimediale che inizialmente si presenta
come immagine statica.
- Insieme di link: insieme di keywords a tema con il contenuto della
pagina che linkano ad una pagina intermedia contenente annunci
filtrati.
Google AdWords & Google AdSense 10
11. AdSense per la Ricerca
â Versione piĂš commerciale del form di ricerca gratuito di Google.
â Offre agli utenti del publisher un modulo di ricerca per eseguire
interrogazioni sul Web o ristrette a 3 indirizzi a scelta.
â La pagina dei risultati può essere personalizzata ed adattata al tema
del sito.
â Il guadagno avviene nel momento in cui l'utente esegue una ricerca e
seleziona uno dei annunci pubblicitari mostrati a lato dei risultati.
La scelta di un dominio locale (google.it) come motore di ricerca influenza il numero e la
pertinenza dei risultati restituiti.
Google AdWords & Google AdSense 11
12. AdSense Referral
⢠Particolare forma di Affiliazione
⢠Permette di guadagnare pubblicizzando un prodotto, o gruppi di
prodotti specifici, suddivisi in base a categorie merceologiche (es.
Google Pack, Google Toolbar).
⢠Il modello di guadagno varia a seconda dell'inserzionista e del prodotto
pubblicizzato (pay-per-lead o pay-per-sale).
Ad esempio, in caso di community il pagamento è una quota per ogni utente
iscritto proveniente dal nostro sito; in caso di e-commerce è una percentuale per
ogni acquisto concluso.
Google AdWords & Google AdSense 12
13. Video Unit e AdSense for Games
Video Unit
Si guadagna esponendo video prodotti da partner di YouTube, scelti in 3 modi :
- Indicando delle categorie
- Indicando degli specifici fornitori video
- Delegando a Google la scelta di video pertinenti con la pagina
Il guadagno è calcolato su due tipi di annunci:
- Pubblicitari, integrati nel player video
- In sovrapposizione al video (compaiono durante la riproduzione del filmato)
AdSense for Games
Servizio in grado di veicolare messaggi pubblicitari (di tipo testuale, video o
immagine) allâinterno di giochi online con tecnologia Adobe Flash. La pubblicitĂ
viene inserita allâinizio, alla fine o nel passaggio da un livello allâaltro del gioco.
Google AdWords & Google AdSense 13
14. Funzioni di AdSense (1)
AdSense Site Authentication
⢠Permette lâaccesso allo spider di Google AdSense anche nelle aree
private di un sito protette da password
⢠Utile per i siti con aree riservate molto trafficate e frequentate da utenti
altamente targetizzati che ora possono essere âcolpitiâ da annunci
molto pertinenti
Questi utenti sono potenzialmente i clienti migliori
15. Funzioni di AdSense (2)
Filtro per gli annunci della concorrenza
Permette di:
- Bloccare alcune inserzioni in base al loro URL ed evitare che annunci
della concorrenza finiscano nelle nostre pagine;
- Limitare annunci con probabilitĂ di basso guadagno.
Analisi delle prestazioni
Permette di monitorare le inserzioni per individuare il mix piĂš conveniente.
I criteri di monitoraggio sono di due tipi:
- Personalizzati: permettono di monitorare il rendimento di specifici insiemi di
annunci.
- URL: permettono di monitorare il rendimento di specifiche pagine Web o
interi domini
Google AdWords & Google AdSense 15
16. Alcuni svantaggi di AdSense
a) Limitato controllo editoriale: questo è probabilmente il piÚ grosso difetto, ci
sono infatti ben poche opzioni per bloccare la pubblicitĂ e gli inserzionisti
indesiderati, col rischio che i visitatori del proprio sito visualizzino annunci che
collegano a siti con contenuti diametralmente opposti.
b) Fuga del cliente: AdSense permette di guadagnare solo quando il visitatore
lascia il sito del publisher cliccando sullâannuncio. Quando il visitatore clicca un
annuncio, una nuova pagina si apre nella stessa finestra (e non in una nuova):
ciò significa che il publisher si trova nella condizione di perdere visitatori.
c) Danni di immagine: Google consiglia di inserire degli annunci ben integrati nel
testo; il problema principale che ne deriva è la confusione dellâutente, che
spesso non distingue fra il contenuto e la pubblicitĂ .
Google AdWords & Google AdSense 16