Přednáška byla zaměřená na plánování a vyhodnocování kampaní s influencery. Ukázala nepovedené/úspěšné spolupráce a metriky, které sledovat, abychom věděli, zda se kampaň povedla nebo ne. Druhým tématem byly rozdíly mezi bártrovou a placenou spoluprací a ukázky rozdílu ve výstupech, které od influencerů dostáváme.

1. VYHODNOCENÍ INFLUENCER MARKETINGU
BARTEROVÁ/PLACENÁ SPOLUPRÁCE
Adéla Marešová

2. ADÉLA MAREŠOVÁ

3. POSTUP INFLUENCER MARKETINGU

4. DEJTE SI POZOR
Když nemáte nápad, fakt tam nedávejte
influencera.
Ani influenceři nemají sílu rozjet špatný
produkt a značku.

5. VYHODNOCENÍ
Otázky, které byste si měli zodpovědět
1) Byla spolupráce s danou osobou ta správná?
2) Jak reagovali followers daného influencera?
3) Probíhala spolupráce dle domluvy?
4) Byla spolupráce věrohodná, autentická?
5) Kolik výstupů jste za dané peníze obdrželi?
6) V jaké kvalitě byly odevzdané výstupy?
7) Kolik lidí vytvořilo pod unikátním hashtagem další obsah?

6. JAKÉ JSOU PODLE FIREM NEJVĚTŠÍ RIZIKA
SPOLUPRÁCE?
studie „Influenceři“ agentury Ogilvy & Mather.

7. UKÁZKA NEPOVEDENÝCH SPOLUPRACÍ

8. UKÁZKA USPĚŠNÉ SPOLUPRÁCE
Podařilo se nadchnout blogerky pro
spolupráci, které se o události zmiňovali
přirozeně sami od sebe, jako skvělé akci. A
přidávali také Instastories.

9. Jak vybrat influencera?
Strategie > cíle > volba influencera
Cíle:
—Rychlý boost vs. pozvolné budování
Rychlý boost: 1-3 opravdu známí influenceři > Reach
Pozvolné budování: hodně mikroinfluencerů > Interakce
VYHODNOCENÍ

10. VYHODNOCENÍ

11. Zvýšení povědomí (vhodné celebrity, youtubeři)
• Zobrazeni, reach, sledovanost, čtenost článku, nárůst fanoušků
VYHODNOCENÍ

12. Fáze zvažování značky k nákupu (vhodnější lokální blogeři)
• Spotřebitelské průzkumy, kliky, komentáře, zaslané dotazy.
Povedlo se správně představit produkt? Zaujal daný příspěvek?
VYHODNOCENÍ

13. Preference značky
• Sdílení, like, komentáře, followery, spotřebitelská úvaha
VYHODNOCENÍ

14. Nákup
• Konverze ze e-shopů, kamenných prodejen (speciální kód)
• Zaslat otrackované odkazy influencerům
VYHODNOCENÍ

15. Co všechno sledovat?
Statistiky z Instastories
Přehledy z Instagramu
Přehledy z Facebooku
Zhlédnutí na Youtube
Čtenost článků blogerek
Zvýšení návštěvnosti na našem webu
Nárůst počtu fanoušků
VYHODNOCENÍ

17. VYHODNOCENÍ - MÍRA ZAUJETÍ
Smoothcooking
39 700 fanoušků
868 Interakce
Dominika.po
83 700 fanoušků
2 706 Interakce
2,11 3,23

18. PŘIHLÁSIT SE KE SPOLUPRÁCI?

19. KLADY
• Minimální náklady
• Možný větší záběr
ZÁPORY
• Přehlcení čtenářů
• Nejasná zpětná vazba
• Nevíte, co blogerka vytvoří a napíše
• Nemáte záruku kvalitně odvedené práce
SPOLUPRÁCE - BARTER

20. KLADY
• Přesně dané podmínky
• Profesionální provedení
• Dodání výstupů a dat
ZÁPOR
• Vyšší náklady
SPOLUPRÁCE - SPONZOROVANÉ

21. Barter:
PŘÍKLAD BOROTALCO

22. Sponzorováno:

23. PŘÍKLAD – BRIXHAUZ BARTER

24. PŘÍKLAD – BRIXHAUZ SPONZOROVANÉ

25. KOLIK JSOU FIRMY V ČR OCHOTNI ZAPLATIT
ZA SPOLUPRÁCI?
studie „Influenceři“ agentury Ogilvy & Mather.

26. Počet sledujících Předpokládaná cena
2000 1 000,-
10 000 3 000,-
30 000 6 000,-
50 000 10 000,-
100 000 20 000,-
150 000 23 000,-
400 000 50 000,-
KOLIK TO STOJÍ?

27. PROSTOR PRO DOTAZY

28. DĚKUJI ZA POZORNOST!

29. Adél Marešová
Senior social media specialist
+420 733 120 789
adel@sunmarketing.cz
www.sunmarketing.cz
www.sunitka.cz
/sunmarketing
@sun_marketing
Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1