Nativní reklama, kterou jsme pro značku Borotalco realizovali, dosáhla nadprůměrných výsledků a v rámci programatické displejové reklamy se ukázala jako jeden z nejefektivnějších formátů. Konverzní poměr u tohoto reklamního formátu byl 2,5x nižší, než byl průměr displejových formátů a i z tohoto důvodu vznikla tato případová studie.

1. Programatická
nativní reklama
pro Bolton Czechia
ŘEŠENÍ Společnost Bolton Czechia společně s agenturou Sun Marke�ng
spus�la programa�ckou reklamu napříč por�oliem formátů R2B2 sítě, mimo
jiné i na�vní reklamu.
Důvodem volby na�vní reklamy byla výhoda kontextu redakčního prostředí,
ze kterého čerpá věrohodnost a schopnost soustředit pozornost na určité
téma.
To je vlastnost užitečná zejména v kombinaci s dalšími formáty a v rámci
storytellingu – příběhu, který lze vyprávět každému individuálně. Na�vní
reklamu lze, stejně jako ostatní programa�cké formáty, ovládat z jednoho
místa.
CÍL KAMPANĚ Kampaň se zaměřila na zvýšení povědomí o pro-
duktu v sor�mentu drogerie a kosme�ky, deodorantu Borotalco.
PŘÍPADOVÁ STUDIE

2. ve srovnání s průměrem ostatních formátů
CTR
0,30 %
CR
2,5× vyšší
Unique CTR
0,48 %
Výsledky
VYJÁDŘENÍ AGENTURY
Kampaň ve všech sledovaných ohledech překonala
plánované hodnoty, tzn. z hlediska cílů, dosahu, počtu
impresí, ale i z hlediska CPC a CPM. Ve srovnání s ostat-
ními formáty dosáhla na�vní reklama výrazně lepších
výsledků.
Jiří Pokorný za agenturu Sun Marke�ng
VYJÁDŘENÍ R2B2
Programa�cký formát R2B2 Na�ve navazuje na
mnohaletou praxi ve vytváření skutečně na�vních
reklamních pozic na předních serverech českého
Internetu. Umožňuje cílení podle vlastních i zakoupe-
ných dat, A/B testování a následnou rychlou op�ma-
lizaci, což je důležitá výhoda opro� grafickým či video
formátům.
Mar�n Čelikovský za společnost R2B2.
KLIENT
Bolton Czechia, spol. s r.o. je dceřinou
firmou skupiny Bolton Group, která je
dynamicky rostoucí mezinárodní spo-
lečnos� vyrábějící a uvádějící na trh ši-
rokou řadu vysoce kvalitních spotřeb-
ních výrobků, jež jsou přítomny ve více
než 125 zemích světa.
Klient: Bolton Czechia, spol. s.r.o. Formát: R2B2 Na�ve Běh kampaně: 1. 11. – 15. 12. 2016