SlideShare a Scribd company logo
TVORBA OBSAHU PRO SOCIÁLNÍ
MÉDIA
Adéla Marešová, Jan Čapek
VŠE
ADÉLA MAREŠOVÁ HONZA ČAPEK
Jak se liší jednotlivé sociální sítě a tvorba obsahu pro ně?
Facebook jako marketingová platforma
Tipy na kreativní a relevantní tvorbu kontentu
Případová studie Centropen
Jak dostat maximum z videa?
Proč chtějí všichni spolupracovat s influencery?
STRUKTURA PŘEDNÁŠKY
ZVÍDAVÉ OTÁZKY
NA ROZEHŘÁTÍ
MÁTE ZKUŠENOSTI SE
SPRÁVOU FANPAGE NA
FB?
SLEDUJETE
PRAVIDELNĚ
NĚJAKOU FANPAGE?
PROČ?
PROČ?
A ŠLO BY TO LÉPE?
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
PŘEHLED SOCIÁLNÍCH SÍTÍ
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
LINKEDIN
Zhruba 1 300 000 uživatelů v ČR
Profesní sociální síť
Online CV
Aktuální databáze kontaktů
Pokročilé hledání vybraných uživatelů
dle klíčových slov, pozice atd.
Nabízí i možnost reklamních formátů
LINKEDIN REKLAMY
„Nedělejte z LinkedIn Facebook a Instagram.“
LINKEDIN OBSAH
Ukažte, že rozumíte tomu, co děláte
LINKEDIN
Co sdílet?
• Aktuální informace o vaší firmě
• Zajímavé odborné příspěvky (odkazy, videa, obrázky, infografiky,..)
• Nábor zaměstnanců
• Sdílení článků z blogu
• Produktové stránky (pokud chcete vyzdvihnout vaše top produkty, služby nebo reference)
LINKEDIN JE V FAJN, POKUD…
…cílíte na B2B trh.
…hledáte nové zaměstnance.
…potřebujete oslovit specifickou cílovou skupinu.
…chcete vybudovat odbornou komunitu.
…potřebujete získat zajímavé obchodní kontakty.
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
TWITTER
Zhruba 400 000 uživatelů v ČR
Cílová skupina muži a ženy ve věku 25 až 40 let
Mikroblogovací/komunikační platforma
Zprávy 280 znaků
Dobrá implementace do webu
Favorite/retweet
Možnost velmi častého publikování
Živá komunikace s fanoušky
TWITTER
Víte, že….
přes 350 000 tweetů je posláno každou minutu.
ptáček Twitteru se nazývá Larry.
se napíše125 milionů hashtagů denně.
TWITTER
Nejsledovanější v ČR
1 736 642
TWITTER REKLAMY
TWITTER
Co sdílet?
• Zveřejňování obsahu a novinek souvisejících s vaším
odvětvím
• Vždy okamžitě reagujte, když se o vás lidé zmíní, a sledujte,
které tweety byly označeny jako oblíbené a které byly
nejvíce sdíleny.
TWITTER OBSAH
Rychlý zákaznický servis Aktuality a novinky
TWITTER JE „Sociální síť Donalda Trumpa“
TWITTER JE V ČR FAJN, POKUD…
…máte něco společného se zpravodajstvím.
…máte něco společného s marketingem.
…máte něco společného s politikou.
…máte něco společného s novými technologiemi.
…jste vtipní ve 280 znacích.
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
INSTAGRAM
Zhruba 1 600 000 uživatelů v ČR měsíčně
Vizuální komunikační platforma
Vhodný pro branding
Traffic tvořen z velké části hashtagy #
Nutnost kreativní vizuálního obsahu
Čím originálnější #, tím méně uživatelů
oslovíte
INSTAGRAM
Výrazně mladší uživatelská základna.
Žena, 18-24 let, spíše svobodná z většího
města.
Lidé nejčastěji fotí lidi (30 %), selfie, jídlo.
INSTAGRAM ÚČET
PRO FIRMY
Výhody:
Možnost přidat kontaktní údaje firmy +
button
Implementace promování postů.
Analytika
INSTAGRAM – Obsahová strategie
Důraz na autenticitu, originalitu, kvalitu fotek
Sjednoťte profil
Představení firmy z jiného, osobnějšího
pohledu
Pracujte s relevantními hashtagy, zvolte
svůj unikátní
Zařaďte malé soutěže
INSTAGRAM OBSAH
Zapojte uživatele do komunikace
INSTAGRAM – reklamní formáty
INSTA STORIES
Důležitá autentičnost, ne až tak kvalita fotky
Výhodná cena při promování oproti ostatním formátům
Omezené statistiky
OBSAH
INSTA
STORIES
SoutěžeLivestreaming
Zapojení
influencerů
Představení
novinek
Ukázka
produktů „v
akci“
Produkty,
které
chcete
podpořit
Interview
a Q&A
Zákulisí
společnosti
Reakce
na
aktuální
dění
Krátké
tutorialy
Teaser na
další
kanály
(FB,
web…)
Výzvy ke
zpětné
vazbě
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
1. Zachycuje skutečný život – okamžiky, které mizí.
2. Mladé lidi už nebaví Facebook – sice ho mají, ale používají ho jinak.
3. Přidávání různých vzkazů, filtrů, obrázků do fotek a videí.
4. Nejlépe simuluje mezilidskou komunikaci.
5. Je více méně bez reklamy.
SNAPCHAT – PROČ LIDI BAVÍ?
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
2004 - založení Facebooku
2007 - zavedení Facebook stránek
2008 - promování příspěvků
2009 - první možnosti cílení na vybraná publika, like tlačítko
2012 - reklamy v news feedu, možnost cílení reklamy i mimo fanoušky stránky, tvorba Custom
Audiences
2013 - Facebook Exchange
2014 - přesun pozornosti k mobilním zařízení
2015 - video jako nejzajímavější formát, 360° video, GIFy
2016 – Instant Articles, Canvas, nové emotikony
2017 – zaznamenali jste?
EVOLUCE FACEBOOKU
FACEBOOK 2004
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
FACEBOOK 2017 A DÁL…
FB Marketplace
FB Workplace
FB Spaces
FB Watch
Messenger chatbot
FB IQ
FB Stories
VŠE NA JEDNOM MÍSTĚ
ALE?
CELKOVÝ POČET LIDÍ, KTEŘÍ POUŽÍVAJÍ FACEBOOK MIN. JEDNOU ZA MĚSÍC
Zdroj: Statista
3Q 2008
100 000 000
uživatelů
2Q 2017
2 006 000 000
uživatelů
CELKOVÝ POČET LIDÍ, KTEŘÍ POUŽÍVAJÍ FACEBOOK DENNĚ
Zdroj: Statista
1Q 2011
372 000 000
uživatelů
2Q 2017
1 325 000 000
uživatelů
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
NA CO SI ODPOVĚDĚT PŘED VSTUPEM NA
FACEBOOK?
Proč je pro mě Facebook relevantní?
Koho bych měl na Facebooku oslovit?
Jak nejlépe prezentaci na sociálních sítích zužitkovat?
Kde a jak často bych měl svůj obsah publikovat?
Co si mám pro začátek připravit?
Facebook bere vážně marketingovou přítomnost firem na své platformě
Reklama je pro něj klíčovým zdrojem příjmů
Buduje platformu pro marketéry
Facebook for Business, Facebook Blueprint, Facebook Certified Professional
Na druhou stranu je spousta novinek nasazena do ostrého provozu bez
předešlé komunikace
MARKETING NA FACEBOOKU
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
KREATIVA NA FACEBOOKU
Buďte…
JAK VYTVOŘIT SPRÁVNÝ OBSAH?
autentičtí
přinášejte informace
relevantní odpovídejte
originální
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Flixel
A DALŠÍ HÝBAJÍCÍ SE VĚCI
GIFy
BRANDING
KDYŽ CHCETE VÍC KLIKNUTÍ NA PŘÍSPĚVEK
KDYŽ CHCETE VÍCE INTERAKCÍ
Kdo myslíte, že vyhrál?
KDYŽ CHCETE VÍCE INTERAKCÍ
Nostalgie Ztotožnění
Prostě video
KDYŽ CHCETE VĚTŠÍ DOSAH
ODKAZ NA WEB
Každý odkaz můžete upravit.
Přidat:
• call to action tlačítko
• nadpis
• popisek
• odkaz na web
FORMÁTY NA FACEBOOKU
CAROUSEL ADS
Rotující formát v podobě odkazu na web. Lze přidat i video.
Možnost kreativního pojmutí, vyprávění příběhu.
FORMÁTY NA FACEBOOKU
Pozor na „typické fotobankové fotografie“.
Produktové fotografie bez nápadu na bílém pozadí.
FOTOGRAFIE
VS.
CASE STUDY - CENTROPEN
Jak rozproudit sociální sítě i s omezeným budgetem
Centropen je česká firma z Dačic s více než 75letou tradicí.
Zabývá se vývojem, výrobou a prodejem školních, kancelářských psacích
potřeb a podobných psacích prostředků pro průmyslové využití.
PŘEDSTAVENÍ KLIENTA
Nárůst fanoušků stránky, aniž by probíhala placená kampaň na fanoušky, pouze promo
příspěvků.
Zvýšit povědomí brandu na sociálních sítích.
Být v aktivním kontaktu s cílovou skupinou.
Zapojení fanoušků do tvorby obsahu pomocí soutěží.
CÍLE KAMPANĚ
VYHODNOCENÍ SPRÁVY - FACEBOOK
Obrázek níže potvrzuje, že ačkoliv máme oproti konkurentům prozatím méně
fanoušků, mívají příspěvky Centropen dlouhodobě více interakcí a dokáží předčit i
konkurenty, kteří budují komunikaci na Facebooku již delší dobu.
SROVNÁNÍ S KONKURENTY
V roce 2016 V roce 2017
Připravili jsme grafický rámeček,
který odpovídá činnosti firmy.
GRAFICKY JSME SJEDNOTILI PROFIL
Pro klienta jsme pravidelně fotili
produkty v reálném prostředí.
FOTILI JSME PRODUKTY
Focení příspěvků dle různých témat,
oblíbených u hlavní cílové skupiny.
• Komunikační témata
• Designové fotografie
• Mezinárodní dny
• Aktuální počasí, akce, události
Nafocené fotografie patří na FB
Centropenu mezi nejoblíbenější příspěvky
se stovky až tisíci interakcemi.
VLASTNÍ FOCENÉ PŘÍSPĚVKY
Produkty jsme originálně fotili v
návaznosti k významným dnům.
Sdíleno po založení stránky
• Interakce: 181
• Dosah: 3 532
• Spend: 150 Kč
REAGOVALI JSME NA VÝZNAMNÉ DNY
Vytvořili jsme interaktivní obsah
pro danou cílovou skupinu, lidé se
aktivně do hlasování zapojili.
• Interakce: 7 961
• Dosah: 77 532
• Spend: 350 Kč
DÁVALI JSME FANOUŠKŮM VYBRAT NEJ
VARIANTU
Autentický obsah = vlastní
fotografie s komentářem, se kterým
se cílová skupina ztotožní.
• Interakce: 2 080
• Dosah: 36 586
• Spend: 200 Kč
VYTVOŘILI JSME PŘÍSPĚVKY NA MÍRU CÍLOVÉ
SKUPINĚ
Brzy jsme zjistili, jaké příspěvky mají
fanoušci nejraději a přizpůsobili jsme jim
obsah, který je baví.
• Interakce: 1 573
• Dosah: 33 125
• Spend: 300 Kč
Můžeš kreslit, můžeš psát, ale listy netrhat. :)
Pamatujete si ještě na památníky? 💙
BAVILI JSME FANOUŠKY
Gify a celkově hýbající se příspěvky jsou v poslední době velmi oblíbené, mají
vyšší organické dosahy. Představili jsme výrobky zábavně a neotřele.
ZAŘADILI JSME POHYBLIVÉ FORMÁTY – GIFY
Produktovou komunikaci jsme se snažili
pojmout zábavně, inspirativně pomocí
pěkných fotografií. Nafotili jsme reálné
použití produktů s tipy, na co je možné
výrobky použít.
• Interakce: 204
• Dosah: 5 225
• Spend: 200 Kč
INFORMOVALI JSME O PRODUKTECH ZÁBAVNÝM
ZPŮSOBEM
Od fanoušků jsme prostřednictvím různých
soutěží získali další zajímavý obsah na
sociální sítě, odměňovali je produkty
Centropen a zvyšovali loajalitu a pozitivní
feedback.
ZAPOJILI JSME FANOUŠKY DO TVORBY OBSAHU
S fanoušky jsme vedli aktivní komunikaci, projevili zájem, starost a poděkovali
za zapojení.
AKTIVNĚ JSME S FANOUŠKY KOMUNIKOVALI
VYHODNOCOVÁNÍ
ÚSPĚŠNOSTI PŘÍSPĚVKŮ
VYHODNOCENÍ ÚSPĚŠNOSTI PŘÍSPĚVKŮ
VS.
AW A R E N E S S
C O N S I D E R AT I O N
C O N V E R S I O N
Reach
Brand Awareness
Local Awareness
Video Views
Traffic
Engagement
App Installs
Lead Generation
Event Responses
Offer Claims
Store Visits
Conversions
Facebook Campaign ObjectivesMarketing Funnel
Míra zaujetí (engagement rate)
Interakce
Dosah příspěvku
Zobrazení
Zhlédnutí
Míra odhadovaného nárůstu vybavení si reklamy 
Četnost
Míra prokliku na odkaz (CTR)
ZÁKLADNÍ METRIKY
OPTIMALIZACE CÍLENÍ
Výkon kampaní dokážeme sledovat, měřit a také reportovat přímo v interním
rozhraní Facebooku (Insights, Analytics).
Analytické nástroje
Reportování výsledků na základě dat z FB API.
Chování uživatelů a fanoušků, jejich aktivita.
Výkonnost příspěvků, jejich porovnání, ukázka úspěšnosti v čase.
Základní porovnání s konkurencí.
Doporučení, predikace, optimalizace.
Community management a publikování příspěvků.
REPORTING A STATISTIKY
VIDEO
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
FACEBOOK CHCE VIDEO!
Play
more
Frame
your visual
story
Capture
attention
quickly
Design
for sound off
Nejpodporovanější formát na FB.
Zásady:
— kreativita a emoce vyhrávají,
— formát pro mobilní telefony (4:5, 9:16),
— obsah zřejmý i bez zvuku, titulky,
— pravidlo 3 sekund (nebo 1 sekundy?),
— viditelný brand,
— videoreklamy pro TV nefungují na FB ani YT!
„Není důležité, aby se to líbilo všem. Stačí, když se to líbí vaší cílovce.“
VIDEO JEDE
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Piques
STAČÍ „JENOM“ SKVĚLÝ NÁPAD
YOUTUBE
„80 % přenesených dat na internetu bude představovat do roku 2019 video.“
Lidé ve věku 18 – 24 let, kteří začali sledovat YouTube, dospěli do věku 29 –
35 let.
Chování diváků se mění.
5,2 mil. uživatelů měsíčně v ČR.
1,9 mld. zhlédnutí videa měsíčně.
NEJOBLÍBENĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
1. Obsah od influencerů funguje výborně – lidé se rádi koukají
na reálné lidi.
2. Největší slovo mají youtubeři, blogeři, celebrity.
3. Pokud chce firma zapojit do své strategie influencer marketing,
je třeba vše důkladně naplánovat a propojit s celkovou
strategií a komunikací.
FAKTA O INFLUENCER MARKETINGU
Osoba, která má důvěru svých fanoušků a tak i vliv na jejich mínění –
rozhodování.
Jsou to zejména:
KDO JE INFLUENCER? (OVLIVŇOVATEL)
•Formální autority - politici,
•Uznávaní experti - akademici, vědci, autoři knih,
•Média - novináři, komentátoři,
•Celebrity - kulturní, sportovní,
•Komunitní názoroví vůdci - blogeři, vlogeři,
VÝHODY INFLUENCER MARKETINGU
1) Lidé doporučení influencerů důvěřují více, než tradiční propagaci.
2) Blogeři mají velký počet fanoušků, produkt/služba osloví velké
množství lidí, získá nové zákazníky a fanoušky na sociálních
sítích.
VÝHODY INFLUENCER MARKETINGU
4) Oslovení mladší cílové skupiny.
5) Další zdroj kvalitního a autentického obsahu pro firmy na sociální
média.
6) Získáte přirozené odkazy z relevantních zdrojů.
UKÁZKA NEPOVEDENÝCH
SPOLUPRACÍ
Prodejce vozů BMW firma Invelt
Její marketingový manažer v létě
oslovil několik youtuberů, zahájali
spolupráci s 18letou Carrie Kirsten.
Která byla již v minulosti známá
různými skandály.
Ostatní Youtubeři zveřejnili v
posměšné video na danou spolupráci
a údajné neetické podmínky od
manažerů.
UKÁZKA NEPOVEDENÝCH SPOLUPRACÍ
Spolupráce ŠKODA auto a Dary
Rollins
V roce 2010 srazila motocyklistu,
který svým zraněním podlehl. Soud ji
následně uznal vinnou a kromě
podmíněného trestu také nesměla
několik let řídit.
Cíl kampaně – zvýšit povědomí o
produktech dmBio.
Věková skupina 24-35 let.
4 blogerky - 4 týdny
Uspořádali jsme piknik, na který
každá z blogerek připravila recept.
Odměna pro blogery: 65 000 Kč
DM BIO PIKNIK
Každá blogerka má své zaměření:
fitness - Time to fit
veganka - Dblog
foodbloggerka - Smooth Cooking
zdravá máma - The Hubs
Podmínky: Donést na piknik uvařené
pokrmy, v daném termínu připravit
článek s receptem. Sdílet 2 fotografie
na Instagram.
DM BIO PIKNIK
DM BIO PIKNIK – NAŠE VÝSTUPY
Díky <3
POMOZTE NÁM SE ZLEPŠOVAT
http://bit.ly/Jakábylapřednáška
poznej@sunmarketing.cz
PRÁCE NEBO STÁŽ?
Adél Marešová
Senior Social Media Specialist
+420 733 120 789
adel@sunmarketing.cz
www.sunmarketing.cz
www.sunitka.cz
/sunmarketing
@sun_marketing
Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1
Honza Čapek
Senior Social Media Specialist
+420 733 120 780
jan.capek@sunmarketing.cz

More Related Content

What's hot

JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
Sun Marketing
 
15 super tipů pro reklamy na Facebooku
15 super tipů pro reklamy na Facebooku15 super tipů pro reklamy na Facebooku
15 super tipů pro reklamy na Facebooku
igloonet
 
Marketing & Media Club VŠE - Případová studie PROFIZOO
Marketing & Media Club VŠE - Případová studie PROFIZOOMarketing & Media Club VŠE - Případová studie PROFIZOO
Marketing & Media Club VŠE - Případová studie PROFIZOO
Sun Marketing
 
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agenturyIAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
Sun Marketing
 
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
Sun Marketing
 
Zisková remarketingová kampaň na Facebooku - case study - PROFIZOO
Zisková remarketingová kampaň na Facebooku - case study - PROFIZOOZisková remarketingová kampaň na Facebooku - case study - PROFIZOO
Zisková remarketingová kampaň na Facebooku - case study - PROFIZOO
Sun Marketing
 
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Fotex Česká republika
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Fotex Česká republikaIntegrovaná komunikace na Facebooku - case study - Fotex Česká republika
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Fotex Česká republika
Sun Marketing
 
Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)
Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)
Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)
igloonet
 
PPC restart 2017 - Nativní reklama
PPC restart 2017 - Nativní reklamaPPC restart 2017 - Nativní reklama
PPC restart 2017 - Nativní reklama
Sun Marketing
 
Zisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOO
Zisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOOZisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOO
Zisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOO
Sun Marketing
 
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Sun Marketing
 
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíCase study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Sun Marketing
 
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
Sun Marketing
 
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
H1.cz
 
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)
Michal Krutiš
 
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtechO Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
igloonet
 
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Sun Marketing
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
Sun Marketing
 
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
OnlineStars.cz
 
Marketing eshopů na sociálních sítích v roce 2013
Marketing eshopů na sociálních sítích v roce 2013Marketing eshopů na sociálních sítích v roce 2013
Marketing eshopů na sociálních sítích v roce 2013
Jindřich Fáborský
 

What's hot (20)

JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
 
15 super tipů pro reklamy na Facebooku
15 super tipů pro reklamy na Facebooku15 super tipů pro reklamy na Facebooku
15 super tipů pro reklamy na Facebooku
 
Marketing & Media Club VŠE - Případová studie PROFIZOO
Marketing & Media Club VŠE - Případová studie PROFIZOOMarketing & Media Club VŠE - Případová studie PROFIZOO
Marketing & Media Club VŠE - Případová studie PROFIZOO
 
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agenturyIAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
 
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
 
Zisková remarketingová kampaň na Facebooku - case study - PROFIZOO
Zisková remarketingová kampaň na Facebooku - case study - PROFIZOOZisková remarketingová kampaň na Facebooku - case study - PROFIZOO
Zisková remarketingová kampaň na Facebooku - case study - PROFIZOO
 
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Fotex Česká republika
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Fotex Česká republikaIntegrovaná komunikace na Facebooku - case study - Fotex Česká republika
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Fotex Česká republika
 
Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)
Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)
Pro česká divadla - Elegance internetového marketingu v praxi (16.4.2013)
 
PPC restart 2017 - Nativní reklama
PPC restart 2017 - Nativní reklamaPPC restart 2017 - Nativní reklama
PPC restart 2017 - Nativní reklama
 
Zisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOO
Zisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOOZisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOO
Zisková komunikace na Facebooku - case study - PROFIZOO
 
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
 
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíCase study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
 
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
 
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
 
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)
Marketingový workshop: Představení: Krutiš (www.krutis.com)
 
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtechO Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
 
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
 
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
 
Marketing eshopů na sociálních sítích v roce 2013
Marketing eshopů na sociálních sítích v roce 2013Marketing eshopů na sociálních sítích v roce 2013
Marketing eshopů na sociálních sítích v roce 2013
 

Similar to Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017

Fairy Tailors - Případové studie [CZ]
Fairy Tailors - Případové studie [CZ]Fairy Tailors - Případové studie [CZ]
Fairy Tailors - Případové studie [CZ]
Fairy Tailors
 
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...
Sun Marketing
 
Boomerang: Content hub
Boomerang: Content hubBoomerang: Content hub
Boomerang: Content hub
Boomerang Communication
 
Pavel Prouza
Pavel ProuzaPavel Prouza
Pavel Prouza
Tyinternety.cz
 
Sociální sítě a jak je používat pro komunikaci vysokých škol
Sociální sítě a jak je používat pro komunikaci vysokých školSociální sítě a jak je používat pro komunikaci vysokých škol
Sociální sítě a jak je používat pro komunikaci vysokých škol
Boris Múdry
 
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - DřevojasIntegrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas
Sun Marketing
 
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Kač Janotová
 
Rychly uvod do socialních siti
Rychly uvod do socialních sitiRychly uvod do socialních siti
Rychly uvod do socialních siti
E-kom_Promotion
 
Úvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítíÚvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítí
Luna May Shirley
 
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1Komunikacni strategie v socialnich sitich 1
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1
Lucky Life s.r.o.
 
Co Čech, to designer.
Co Čech, to designer.Co Čech, to designer.
Co Čech, to designer.
adamhruby
 
E-business forum -- e-shop a socialni site - 2010-10-05
E-business forum -- e-shop a socialni site - 2010-10-05E-business forum -- e-shop a socialni site - 2010-10-05
E-business forum -- e-shop a socialni site - 2010-10-05
Daniel Dočekal
 
ProfesKontakt
ProfesKontaktProfesKontakt
ProfesKontakt
creativehandles
 
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realisté
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realistéSociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realisté
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realisté
Michal Blažek
 
Strategické uvažování nad FB kampaněmi (Honza Veselý)
Strategické uvažování nad FB kampaněmi (Honza Veselý)Strategické uvažování nad FB kampaněmi (Honza Veselý)
Strategické uvažování nad FB kampaněmi (Honza Veselý)
Taste Medio
 
Komunikační strategie v sociálních sítích 1
Komunikační strategie v sociálních sítích 1Komunikační strategie v sociálních sítích 1
Komunikační strategie v sociálních sítích 1
Lucky Life s.r.o.
 
Jak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZ
Jak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZJak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZ
Jak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZ
Jiří Kratochvíl
 
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtechO Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
Jindřich Fáborský
 
Creative fashion marketing: Sociální sítě pro módní návrháře a jejich marketéry
Creative fashion marketing: Sociální sítě pro módní návrháře a jejich marketéryCreative fashion marketing: Sociální sítě pro módní návrháře a jejich marketéry
Creative fashion marketing: Sociální sítě pro módní návrháře a jejich marketéry
Pavlina Louzenska
 
#CFMW, Creative fashion marketing: Sociální sítě pro módní návrháře a jejich ...
#CFMW, Creative fashion marketing: Sociální sítě pro módní návrháře a jejich ...#CFMW, Creative fashion marketing: Sociální sítě pro módní návrháře a jejich ...
#CFMW, Creative fashion marketing: Sociální sítě pro módní návrháře a jejich ...
Julia Szymańska
 

Similar to Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017 (20)

Fairy Tailors - Případové studie [CZ]
Fairy Tailors - Případové studie [CZ]Fairy Tailors - Případové studie [CZ]
Fairy Tailors - Případové studie [CZ]
 
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...
 
Boomerang: Content hub
Boomerang: Content hubBoomerang: Content hub
Boomerang: Content hub
 
Pavel Prouza
Pavel ProuzaPavel Prouza
Pavel Prouza
 
Sociální sítě a jak je používat pro komunikaci vysokých škol
Sociální sítě a jak je používat pro komunikaci vysokých školSociální sítě a jak je používat pro komunikaci vysokých škol
Sociální sítě a jak je používat pro komunikaci vysokých škol
 
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - DřevojasIntegrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas
 
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
 
Rychly uvod do socialních siti
Rychly uvod do socialních sitiRychly uvod do socialních siti
Rychly uvod do socialních siti
 
Úvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítíÚvod do sociálních sítí
Úvod do sociálních sítí
 
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1Komunikacni strategie v socialnich sitich 1
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1
 
Co Čech, to designer.
Co Čech, to designer.Co Čech, to designer.
Co Čech, to designer.
 
E-business forum -- e-shop a socialni site - 2010-10-05
E-business forum -- e-shop a socialni site - 2010-10-05E-business forum -- e-shop a socialni site - 2010-10-05
E-business forum -- e-shop a socialni site - 2010-10-05
 
ProfesKontakt
ProfesKontaktProfesKontakt
ProfesKontakt
 
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realisté
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realistéSociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realisté
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realisté
 
Strategické uvažování nad FB kampaněmi (Honza Veselý)
Strategické uvažování nad FB kampaněmi (Honza Veselý)Strategické uvažování nad FB kampaněmi (Honza Veselý)
Strategické uvažování nad FB kampaněmi (Honza Veselý)
 
Komunikační strategie v sociálních sítích 1
Komunikační strategie v sociálních sítích 1Komunikační strategie v sociálních sítích 1
Komunikační strategie v sociálních sítích 1
 
Jak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZ
Jak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZJak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZ
Jak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZ
 
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtechO Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
O Facebook marketingu, komunikaci, nové Timeline a četných mýtech
 
Creative fashion marketing: Sociální sítě pro módní návrháře a jejich marketéry
Creative fashion marketing: Sociální sítě pro módní návrháře a jejich marketéryCreative fashion marketing: Sociální sítě pro módní návrháře a jejich marketéry
Creative fashion marketing: Sociální sítě pro módní návrháře a jejich marketéry
 
#CFMW, Creative fashion marketing: Sociální sítě pro módní návrháře a jejich ...
#CFMW, Creative fashion marketing: Sociální sítě pro módní návrháře a jejich ...#CFMW, Creative fashion marketing: Sociální sítě pro módní návrháře a jejich ...
#CFMW, Creative fashion marketing: Sociální sítě pro módní návrháře a jejich ...
 

More from Sun Marketing

Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sun Marketing
 
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějMarketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Sun Marketing
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Sun Marketing
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Sun Marketing
 
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influenceryOnline summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Sun Marketing
 
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
Sun Marketing
 
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.czMeziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
Sun Marketing
 
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem TekelemStrategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
Sun Marketing
 
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
Sun Marketing
 
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Sun Marketing
 
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Sun Marketing
 
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguData restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Sun Marketing
 
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
Sun Marketing
 

More from Sun Marketing (13)

Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
 
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějMarketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
 
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influenceryOnline summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
 
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
 
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.czMeziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
 
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem TekelemStrategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
 
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
 
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
 
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
 
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguData restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
 
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
 

Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017

  • 1. TVORBA OBSAHU PRO SOCIÁLNÍ MÉDIA Adéla Marešová, Jan Čapek VŠE
  • 3. Jak se liší jednotlivé sociální sítě a tvorba obsahu pro ně? Facebook jako marketingová platforma Tipy na kreativní a relevantní tvorbu kontentu Případová studie Centropen Jak dostat maximum z videa? Proč chtějí všichni spolupracovat s influencery? STRUKTURA PŘEDNÁŠKY
  • 7. PROČ? A ŠLO BY TO LÉPE?
  • 11. LINKEDIN Zhruba 1 300 000 uživatelů v ČR Profesní sociální síť Online CV Aktuální databáze kontaktů Pokročilé hledání vybraných uživatelů dle klíčových slov, pozice atd. Nabízí i možnost reklamních formátů
  • 13. „Nedělejte z LinkedIn Facebook a Instagram.“
  • 14. LINKEDIN OBSAH Ukažte, že rozumíte tomu, co děláte
  • 15. LINKEDIN Co sdílet? • Aktuální informace o vaší firmě • Zajímavé odborné příspěvky (odkazy, videa, obrázky, infografiky,..) • Nábor zaměstnanců • Sdílení článků z blogu • Produktové stránky (pokud chcete vyzdvihnout vaše top produkty, služby nebo reference)
  • 16. LINKEDIN JE V FAJN, POKUD… …cílíte na B2B trh. …hledáte nové zaměstnance. …potřebujete oslovit specifickou cílovou skupinu. …chcete vybudovat odbornou komunitu. …potřebujete získat zajímavé obchodní kontakty.
  • 18. TWITTER Zhruba 400 000 uživatelů v ČR Cílová skupina muži a ženy ve věku 25 až 40 let Mikroblogovací/komunikační platforma Zprávy 280 znaků Dobrá implementace do webu Favorite/retweet Možnost velmi častého publikování Živá komunikace s fanoušky
  • 19. TWITTER Víte, že…. přes 350 000 tweetů je posláno každou minutu. ptáček Twitteru se nazývá Larry. se napíše125 milionů hashtagů denně.
  • 22. TWITTER Co sdílet? • Zveřejňování obsahu a novinek souvisejících s vaším odvětvím • Vždy okamžitě reagujte, když se o vás lidé zmíní, a sledujte, které tweety byly označeny jako oblíbené a které byly nejvíce sdíleny.
  • 23. TWITTER OBSAH Rychlý zákaznický servis Aktuality a novinky
  • 24. TWITTER JE „Sociální síť Donalda Trumpa“
  • 25. TWITTER JE V ČR FAJN, POKUD… …máte něco společného se zpravodajstvím. …máte něco společného s marketingem. …máte něco společného s politikou. …máte něco společného s novými technologiemi. …jste vtipní ve 280 znacích.
  • 27. INSTAGRAM Zhruba 1 600 000 uživatelů v ČR měsíčně Vizuální komunikační platforma Vhodný pro branding Traffic tvořen z velké části hashtagy # Nutnost kreativní vizuálního obsahu Čím originálnější #, tím méně uživatelů oslovíte
  • 28. INSTAGRAM Výrazně mladší uživatelská základna. Žena, 18-24 let, spíše svobodná z většího města. Lidé nejčastěji fotí lidi (30 %), selfie, jídlo.
  • 29. INSTAGRAM ÚČET PRO FIRMY Výhody: Možnost přidat kontaktní údaje firmy + button Implementace promování postů. Analytika
  • 30. INSTAGRAM – Obsahová strategie Důraz na autenticitu, originalitu, kvalitu fotek Sjednoťte profil Představení firmy z jiného, osobnějšího pohledu Pracujte s relevantními hashtagy, zvolte svůj unikátní Zařaďte malé soutěže
  • 33. INSTA STORIES Důležitá autentičnost, ne až tak kvalita fotky Výhodná cena při promování oproti ostatním formátům Omezené statistiky
  • 36. 1. Zachycuje skutečný život – okamžiky, které mizí. 2. Mladé lidi už nebaví Facebook – sice ho mají, ale používají ho jinak. 3. Přidávání různých vzkazů, filtrů, obrázků do fotek a videí. 4. Nejlépe simuluje mezilidskou komunikaci. 5. Je více méně bez reklamy. SNAPCHAT – PROČ LIDI BAVÍ?
  • 39. 2004 - založení Facebooku 2007 - zavedení Facebook stránek 2008 - promování příspěvků 2009 - první možnosti cílení na vybraná publika, like tlačítko 2012 - reklamy v news feedu, možnost cílení reklamy i mimo fanoušky stránky, tvorba Custom Audiences 2013 - Facebook Exchange 2014 - přesun pozornosti k mobilním zařízení 2015 - video jako nejzajímavější formát, 360° video, GIFy 2016 – Instant Articles, Canvas, nové emotikony 2017 – zaznamenali jste? EVOLUCE FACEBOOKU
  • 42. FACEBOOK 2017 A DÁL…
  • 43. FB Marketplace FB Workplace FB Spaces FB Watch Messenger chatbot FB IQ FB Stories VŠE NA JEDNOM MÍSTĚ
  • 44. ALE?
  • 45. CELKOVÝ POČET LIDÍ, KTEŘÍ POUŽÍVAJÍ FACEBOOK MIN. JEDNOU ZA MĚSÍC Zdroj: Statista 3Q 2008 100 000 000 uživatelů 2Q 2017 2 006 000 000 uživatelů
  • 46. CELKOVÝ POČET LIDÍ, KTEŘÍ POUŽÍVAJÍ FACEBOOK DENNĚ Zdroj: Statista 1Q 2011 372 000 000 uživatelů 2Q 2017 1 325 000 000 uživatelů
  • 48. NA CO SI ODPOVĚDĚT PŘED VSTUPEM NA FACEBOOK? Proč je pro mě Facebook relevantní? Koho bych měl na Facebooku oslovit? Jak nejlépe prezentaci na sociálních sítích zužitkovat? Kde a jak často bych měl svůj obsah publikovat? Co si mám pro začátek připravit?
  • 49. Facebook bere vážně marketingovou přítomnost firem na své platformě Reklama je pro něj klíčovým zdrojem příjmů Buduje platformu pro marketéry Facebook for Business, Facebook Blueprint, Facebook Certified Professional Na druhou stranu je spousta novinek nasazena do ostrého provozu bez předešlé komunikace MARKETING NA FACEBOOKU
  • 53. Buďte… JAK VYTVOŘIT SPRÁVNÝ OBSAH? autentičtí přinášejte informace relevantní odpovídejte originální
  • 57. KDYŽ CHCETE VÍC KLIKNUTÍ NA PŘÍSPĚVEK
  • 58. KDYŽ CHCETE VÍCE INTERAKCÍ Kdo myslíte, že vyhrál?
  • 59. KDYŽ CHCETE VÍCE INTERAKCÍ Nostalgie Ztotožnění
  • 60. Prostě video KDYŽ CHCETE VĚTŠÍ DOSAH
  • 61. ODKAZ NA WEB Každý odkaz můžete upravit. Přidat: • call to action tlačítko • nadpis • popisek • odkaz na web FORMÁTY NA FACEBOOKU
  • 62. CAROUSEL ADS Rotující formát v podobě odkazu na web. Lze přidat i video. Možnost kreativního pojmutí, vyprávění příběhu. FORMÁTY NA FACEBOOKU
  • 63. Pozor na „typické fotobankové fotografie“. Produktové fotografie bez nápadu na bílém pozadí. FOTOGRAFIE VS.
  • 64. CASE STUDY - CENTROPEN Jak rozproudit sociální sítě i s omezeným budgetem
  • 65. Centropen je česká firma z Dačic s více než 75letou tradicí. Zabývá se vývojem, výrobou a prodejem školních, kancelářských psacích potřeb a podobných psacích prostředků pro průmyslové využití. PŘEDSTAVENÍ KLIENTA
  • 66. Nárůst fanoušků stránky, aniž by probíhala placená kampaň na fanoušky, pouze promo příspěvků. Zvýšit povědomí brandu na sociálních sítích. Být v aktivním kontaktu s cílovou skupinou. Zapojení fanoušků do tvorby obsahu pomocí soutěží. CÍLE KAMPANĚ
  • 68. Obrázek níže potvrzuje, že ačkoliv máme oproti konkurentům prozatím méně fanoušků, mívají příspěvky Centropen dlouhodobě více interakcí a dokáží předčit i konkurenty, kteří budují komunikaci na Facebooku již delší dobu. SROVNÁNÍ S KONKURENTY V roce 2016 V roce 2017
  • 69. Připravili jsme grafický rámeček, který odpovídá činnosti firmy. GRAFICKY JSME SJEDNOTILI PROFIL
  • 70. Pro klienta jsme pravidelně fotili produkty v reálném prostředí. FOTILI JSME PRODUKTY
  • 71. Focení příspěvků dle různých témat, oblíbených u hlavní cílové skupiny. • Komunikační témata • Designové fotografie • Mezinárodní dny • Aktuální počasí, akce, události Nafocené fotografie patří na FB Centropenu mezi nejoblíbenější příspěvky se stovky až tisíci interakcemi. VLASTNÍ FOCENÉ PŘÍSPĚVKY
  • 72. Produkty jsme originálně fotili v návaznosti k významným dnům. Sdíleno po založení stránky • Interakce: 181 • Dosah: 3 532 • Spend: 150 Kč REAGOVALI JSME NA VÝZNAMNÉ DNY
  • 73. Vytvořili jsme interaktivní obsah pro danou cílovou skupinu, lidé se aktivně do hlasování zapojili. • Interakce: 7 961 • Dosah: 77 532 • Spend: 350 Kč DÁVALI JSME FANOUŠKŮM VYBRAT NEJ VARIANTU
  • 74. Autentický obsah = vlastní fotografie s komentářem, se kterým se cílová skupina ztotožní. • Interakce: 2 080 • Dosah: 36 586 • Spend: 200 Kč VYTVOŘILI JSME PŘÍSPĚVKY NA MÍRU CÍLOVÉ SKUPINĚ
  • 75. Brzy jsme zjistili, jaké příspěvky mají fanoušci nejraději a přizpůsobili jsme jim obsah, který je baví. • Interakce: 1 573 • Dosah: 33 125 • Spend: 300 Kč Můžeš kreslit, můžeš psát, ale listy netrhat. :) Pamatujete si ještě na památníky? 💙 BAVILI JSME FANOUŠKY
  • 76. Gify a celkově hýbající se příspěvky jsou v poslední době velmi oblíbené, mají vyšší organické dosahy. Představili jsme výrobky zábavně a neotřele. ZAŘADILI JSME POHYBLIVÉ FORMÁTY – GIFY
  • 77. Produktovou komunikaci jsme se snažili pojmout zábavně, inspirativně pomocí pěkných fotografií. Nafotili jsme reálné použití produktů s tipy, na co je možné výrobky použít. • Interakce: 204 • Dosah: 5 225 • Spend: 200 Kč INFORMOVALI JSME O PRODUKTECH ZÁBAVNÝM ZPŮSOBEM
  • 78. Od fanoušků jsme prostřednictvím různých soutěží získali další zajímavý obsah na sociální sítě, odměňovali je produkty Centropen a zvyšovali loajalitu a pozitivní feedback. ZAPOJILI JSME FANOUŠKY DO TVORBY OBSAHU
  • 79. S fanoušky jsme vedli aktivní komunikaci, projevili zájem, starost a poděkovali za zapojení. AKTIVNĚ JSME S FANOUŠKY KOMUNIKOVALI
  • 82. AW A R E N E S S C O N S I D E R AT I O N C O N V E R S I O N Reach Brand Awareness Local Awareness Video Views Traffic Engagement App Installs Lead Generation Event Responses Offer Claims Store Visits Conversions Facebook Campaign ObjectivesMarketing Funnel
  • 83. Míra zaujetí (engagement rate) Interakce Dosah příspěvku Zobrazení Zhlédnutí Míra odhadovaného nárůstu vybavení si reklamy  Četnost Míra prokliku na odkaz (CTR) ZÁKLADNÍ METRIKY
  • 85. Výkon kampaní dokážeme sledovat, měřit a také reportovat přímo v interním rozhraní Facebooku (Insights, Analytics). Analytické nástroje Reportování výsledků na základě dat z FB API. Chování uživatelů a fanoušků, jejich aktivita. Výkonnost příspěvků, jejich porovnání, ukázka úspěšnosti v čase. Základní porovnání s konkurencí. Doporučení, predikace, optimalizace. Community management a publikování příspěvků. REPORTING A STATISTIKY
  • 86. VIDEO
  • 88. FACEBOOK CHCE VIDEO! Play more Frame your visual story Capture attention quickly Design for sound off
  • 89. Nejpodporovanější formát na FB. Zásady: — kreativita a emoce vyhrávají, — formát pro mobilní telefony (4:5, 9:16), — obsah zřejmý i bez zvuku, titulky, — pravidlo 3 sekund (nebo 1 sekundy?), — viditelný brand, — videoreklamy pro TV nefungují na FB ani YT! „Není důležité, aby se to líbilo všem. Stačí, když se to líbí vaší cílovce.“ VIDEO JEDE
  • 93. „80 % přenesených dat na internetu bude představovat do roku 2019 video.“ Lidé ve věku 18 – 24 let, kteří začali sledovat YouTube, dospěli do věku 29 – 35 let. Chování diváků se mění. 5,2 mil. uživatelů měsíčně v ČR. 1,9 mld. zhlédnutí videa měsíčně.
  • 97. 1. Obsah od influencerů funguje výborně – lidé se rádi koukají na reálné lidi. 2. Největší slovo mají youtubeři, blogeři, celebrity. 3. Pokud chce firma zapojit do své strategie influencer marketing, je třeba vše důkladně naplánovat a propojit s celkovou strategií a komunikací. FAKTA O INFLUENCER MARKETINGU
  • 98. Osoba, která má důvěru svých fanoušků a tak i vliv na jejich mínění – rozhodování. Jsou to zejména: KDO JE INFLUENCER? (OVLIVŇOVATEL) •Formální autority - politici, •Uznávaní experti - akademici, vědci, autoři knih, •Média - novináři, komentátoři, •Celebrity - kulturní, sportovní, •Komunitní názoroví vůdci - blogeři, vlogeři,
  • 99. VÝHODY INFLUENCER MARKETINGU 1) Lidé doporučení influencerů důvěřují více, než tradiční propagaci. 2) Blogeři mají velký počet fanoušků, produkt/služba osloví velké množství lidí, získá nové zákazníky a fanoušky na sociálních sítích.
  • 100. VÝHODY INFLUENCER MARKETINGU 4) Oslovení mladší cílové skupiny. 5) Další zdroj kvalitního a autentického obsahu pro firmy na sociální média. 6) Získáte přirozené odkazy z relevantních zdrojů.
  • 101. UKÁZKA NEPOVEDENÝCH SPOLUPRACÍ Prodejce vozů BMW firma Invelt Její marketingový manažer v létě oslovil několik youtuberů, zahájali spolupráci s 18letou Carrie Kirsten. Která byla již v minulosti známá různými skandály. Ostatní Youtubeři zveřejnili v posměšné video na danou spolupráci a údajné neetické podmínky od manažerů.
  • 102. UKÁZKA NEPOVEDENÝCH SPOLUPRACÍ Spolupráce ŠKODA auto a Dary Rollins V roce 2010 srazila motocyklistu, který svým zraněním podlehl. Soud ji následně uznal vinnou a kromě podmíněného trestu také nesměla několik let řídit.
  • 103. Cíl kampaně – zvýšit povědomí o produktech dmBio. Věková skupina 24-35 let. 4 blogerky - 4 týdny Uspořádali jsme piknik, na který každá z blogerek připravila recept. Odměna pro blogery: 65 000 Kč DM BIO PIKNIK
  • 104. Každá blogerka má své zaměření: fitness - Time to fit veganka - Dblog foodbloggerka - Smooth Cooking zdravá máma - The Hubs Podmínky: Donést na piknik uvařené pokrmy, v daném termínu připravit článek s receptem. Sdílet 2 fotografie na Instagram. DM BIO PIKNIK
  • 105. DM BIO PIKNIK – NAŠE VÝSTUPY
  • 106. Díky <3 POMOZTE NÁM SE ZLEPŠOVAT http://bit.ly/Jakábylapřednáška
  • 108. Adél Marešová Senior Social Media Specialist +420 733 120 789 adel@sunmarketing.cz www.sunmarketing.cz www.sunitka.cz /sunmarketing @sun_marketing Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1 Honza Čapek Senior Social Media Specialist +420 733 120 780 jan.capek@sunmarketing.cz