Документ представляет новые подходы к контекстной рекламе для интернет-магазинов, уделяя внимание ключевым словам, геотаргетингу и целевым страницам. Описаны методы повышения эффективности рекламы через анализ показателей ROI и автогенерацию объявлений, а также подчеркивается важность тщательной настройки рекламных кампаний. Предложены решения для снижения стоимости клика и улучшения CTR, включая использование копирайтеров и автоматизированных систем.

1. Контекстная реклама
для интернет-магазинов:
новые подходы.
Анна Зимина
Руководитель клиентского подразделения
Click.ru

2. Почему?

3. И что?

4. Почему?

5. И где?

6. Пиццу никто не заказывает?

7. А это что?

8. Кредиты не берут?

9. А это что?

10. Дорого?

13. План Рекламной Кампании

14. Ключевые слова
Много товаров – это проблема.
+ wordstat (KeyKollector, Magadan)
Товарная + статистика конкурентов
категория
(SemRush)
+ Nhfyckbnthfwbz
+ Показы по доп. релевантным
Марка фразам
Модель Модель =

15. Нет модели и артикула?
Но есть МОЗГ!
Игрушки Москва
Аксессуары Нижний Новгород
Флешки Владивосток
+ wordstat
+ конкуренты

16. Не делайте так!

17. И так тоже делать не надо!

18. Минус-слова
+ +
= 489 слов

19. Настройка
Геоделение
Местный геотаргетинг
Время
Исследования вашей ЦА = более точная
настройка.
Есть ещё: даты ЗП и аванса, веяния моды,
лидеры мнений, вторичный спрос…

20. Текст объявлений
Мы хорошие, Купи шкаф по
купите у нас! спеццене 5 000
рублей до 5 декабря!
Доставка в подарок!

21. Целевые страницы
Что продаёте?
Кому продаёте?
Как продаёте?
Повторяйте!

22. CTR Ставки ROI

23. Анализировать, господа,
анализировать!
Конверсия ROI
Принтеры HP 1% 3%
Ноутбуки HP 1,5% 15%
ROI = (((Z*M)-(C*P))/(C*P))*100
где: C - средняя стоимость клика;
P - кол-во переходов на сайт;
Z - кол-во заказов;
M - средняя прибыль с одного заказа.

24. Робот + Человек =
ТЕРМИНАТОР!
Excel: форматы различных систем, чистка списков
слов, url+utm-метки.
XML: автогенерация объявлений
XML + API: обновление цен в объявлениях,
вкл./выкл. объявлений при наличии/отсутствии
товара
API + мозг: подсчёт ROI по товарной категории,
управление ставками в зависимости от ROI

25. Где взять робота?
- Написать самостоятельно
- Обратиться в агентство
- Использовать готовый сервис
(SeoPult)
Лучший выбор для среднего
бизнеса:
сотрудник в штате +
собственные разработки

26. Купонщики
Парсинг
Чистка
Автогенерация объявлений
Посадочные страницы
4000 слов в день!
Проблема: низкий CTR, высокая цена клика.
Решение: копирайтеры, автогенерация, шаблоны…

27. Спасибо за внимание!
Ваши вопросы?
Анна Зимина
Руководитель клиентского подразделения Click.ru
E-mail: azimina@click.ru
FaceBook: Zimina.Anna