О том, как увеличить количество целевых посетителей на сайте, смотрите презентацию Александра Докучалова, руководителя отдела интернет-маркетинга Astra Media Group.
astramg.ru
О том, как увеличить количество целевых посетителей на сайте, смотрите презентацию Александра Докучалова, руководителя отдела интернет-маркетинга Astra Media Group.
astramg.ru
Интернет-реклама 2013 - презентация к учебному курсу "Интернет-реклама" в Евразийском открытом институте для группы слушателей по направлению "Маркетинг и реклама"
Мила Божко: Контент-план для социальных сетейAlexander Rys
Вебинар Академии SendPulse
https://sendpulse.com/academy
Докладчик: Мила Божко
Content & Education Manager PromoRepublic
Тезисы вебинара:
- Выгоды наличия контент-плана и подготовка к нему;
- Выбор типов контента и соблюдения баланса;
- Работа на результат: измерение эффективности;
- Выводы + бонус.
Интернет-реклама 2013 - презентация к учебному курсу "Интернет-реклама" в Евразийском открытом институте для группы слушателей по направлению "Маркетинг и реклама"
Мила Божко: Контент-план для социальных сетейAlexander Rys
Вебинар Академии SendPulse
https://sendpulse.com/academy
Докладчик: Мила Божко
Content & Education Manager PromoRepublic
Тезисы вебинара:
- Выгоды наличия контент-плана и подготовка к нему;
- Выбор типов контента и соблюдения баланса;
- Работа на результат: измерение эффективности;
- Выводы + бонус.
Основные вопросы вебинара по технологиям создания персонального бренда
- Зачем нужен персональный бренд?
- Высокая популярность — высокие доходы.
- Формула персонального бренда.
- Заблуждения при создании персонального бренда.
- Стратегии маркетинга популярности.
- Продвижение бренда.
- Удержание позиций.
Новый формат медийной рекламы "Real Time Bidding"Molinos
Как с помощью RTB привести на сайт качественную аудиторию и перевыполнить прогноз показателей.
На примере кейса "12 стульев".
Презентация подготовлена для конференции "Мебельный Саммит", спикер Мария Алифанова, медиа-директор Molinos.
- Поведенческие факторы: как ведет себя покупатель мебели в Интернете?
- Веб-дизайн – как быть в тренде?
- Фишки привлечения: как работают вирусный маркетинг, сервисы и «игрушки» на сайте?
- Веб-аналитика. Как оценить эффективность инвестиций в Интернет?
Презентация 45-минутного доклада на Конференции "Web Store" посвященной вопросам e-commerce на тему "Эффективное инструменты продвижения интернет-магазина"
Выдержка презентации тренинга Эффективное продвижение в ИнтернетеRoman Vasilyev
Выдержка из более чем 200 страничной презентации тренинга Эффективное продвижение в Интернете, предназначенного для разработки стратегии продвижения в Интернете
Ищете, где купить новых лидов да побольше? В погоне за новой "кровью" владельцы сайтов не замечают, как теряют деньги. Удержание и вовлечение пользователя в работу с сайтом намного сложнее и важнее привлечения. Расскажем 40 нетривиальных способов увеличения конверсии.
Как получить максимум воронежских клиентов из поиска?SEMANTICA
Игорь Иванов, интернет-маркетолог, руководитель студии поискового маркетинга «SEMANTICA». http://vrn.semantica.in/
Что такое поисковый маркетинг на максимум для воронежской компании?
Почему это необходимо?
Что же входит в поисковый маркетинг на максимум?
Продвижение сайта
1) Продвижение сайта по словам
2) Продвижение по трафику
3) Информационные запросы
4) Конкуренты
5) Классифайды (справочники фирм)
6) Репутация и потеря части клиентов.
Контекстная реклама
7) Яндекс.Директ
8) РСЯ
9) Google adword
10) Google adword сайты партнеры
11) Яндекс.Маркет
12) Google Merchant Center
Пример комплексной стратегии для воронежской компании.
Гарин Студио_семинар "It технологии в туризме и инновационные маркетинговые и...Garin Studio
Материалы с захватывающего выступления нашего директора по развитию Юрия Кольцова на семинаре "IT технологии в туризме и инновационные маркетинговые инструменты в современной тур.индустрии".
Юрий рассказывает о аспектах, решениях и инструментах продвижения туристических услуг в Интернете.
Digital publishing 2.0 или революция в издательском делеGarin Studio
Эволюция печати. Новые рекламные площадки
Прощай Ян Чихольд
Тренды рекламных площадок и формат
Book on demand или контент по запросу
Журналы, книги, каталоги - прошлое, Я продаю контент!
Брэндинг. А что сейчас?
Присутствие мебельных брендов на рынке мобильных приложенийGarin Studio
Выступление в рамках выставки EEM / «Евроэкспомебель»
Содержание:
Рынок мобильных приложений в России сегодня.
Мобильные решения для мебельных компаний.
Что дают мобильные приложения компании.
Разработка приложений под ключ или лицензирование готовых решений: как сэкономить.
Решения для магазинов на платформе StonePress: приложения для iPad и Android планшетиков.
Привлечение трафика и репутация мебельного бренда в ИнтернетеGarin Studio
Выступление в рамках выставки EEM / «Евроэкспомебель»
Содержание:
Цена клика: трафик из поисковых систем.
Цена взгляда: таргетированная реклама в социальных сетях.
Цена заказа: Викимаркт и все все все.
Цена Клиента: сколько стоит один покупатель
Цена хорошей репутации: мониторинг. Подкуп. Создание и поддержание.
«Мобильные приложения — инструмент коммуникации бренда с аудиторией»Garin Studio
Брендированные приложения — снова все через одно место…
Что интересно пользователям — какое приложение разрабатывать?
Приложение, соцсети, коммьюнити — форматы и возможности взаимной интеграции.
Аудитория пользователей, как складывается трафик приложения;
Модели распространения, что такое модель Freemeum и почему она так популярна?
Об имидже Банка в Интернете и его составляющих; о репутационном менеджменте и его инструментах; о том, как сделать лучше, когда все хорошо, и хорошо – когда все плохо.
3. Схема поиска и выбора мебельного бренда в интернете
авторитетные
мнения
реклама брошюры
?
профильные
издания
запрос ПОИСК выбор ПЛАТФОРМА
БРЕНДА
популярные
профильные запросы
издания
реклама
в сети
социальные
сети
4. Платформа бренда
ВНЕШНИЕ Управление репутацией, работа с
ПЛОЩАДКИ лидерами мнений, публикации в
специализированных изданиях
SM Контент-стратегия,
!
промо-активации
САЙТ Инструменты соцмедиа
интегрированные в сайт
5. Сайт бренда
Сайт- самый полный Вы заявите о себе громадному числу,
реально заинтересованных людей, и только
источник информации
о продукции. Охват на сайте можно наиболее полно показать и
рассказать о своей продукции.
Сайт решает сразу Сайт формируется лояльное отношение к
несколько очень бренду. И основное в этом - дизайн сайта и
важных задач.
Имидж представленный контент.
Профессиональные консультации, помощь
в подборе желаемой мебели, подробная
Репутация информация о товарах формирует образ
надежного и профессионального партнера.
6. Цели и задачи
Создание уникального позитивного имиджа
Информирование о продуктах
Формирование базы лояльных пользователей
для последующей работы с ними
Мотивирование потенциальных покупателей на
посещение салона и совершение покупки
Закрепление за брендом имиджа с четкой
коммуникацией
7. Сайт должен быть стильным,
Основные современным, отражающим
коммуникацию бренда, вызывать
составляющие глубокие эмоции, не отвлекая при
современного Дизайн этом пользователя от основного
сайта контента.
+
Навигация на сайте должна быть
интуитивно понятной пользователю.
Отличаться простой. Пользователи
Навигация должны прилагать минимум усилий
для поиска необходимой
информации.
+
Контент должен быть уникальным,
актуальным и качественным.
Контент Информация о товаре должна
быть максимально полной.
9. ZAPPALORTO / zapalorto.it
Классический стиль, На главной странице каталог решен в виде интерактивной галлереи.
Акцент в визуальной и имиджевой коммуникации на материал, из которого сделан продукт
35. «Грязный» дизайн. Отсутствие акцентов на
Основные страницах. Употребление плохо сочитаемых
ошибки сайтов цветов, обилие декоративных элементов, не
мебельного Дизайн несущих смысловой нагрузки. Использование
шрифтов разного начертания.
бизнеса Нечитабельные тексты. Много баннеров.
Анимация.
+ Непонятная, излишне сложна навигация,
некликабельные ссылки (использование
текста с подчеркиванием), неясная или
Навигация запутанная логика движения пользователя по
сайту, не приводящая к заказу.
Навигационные элементы, занимающие
+ больше 60% ‘площади экрана пользователя.
Использование изображений низкого
качества, с надписями на них. Обилие
Контент текстов для продвижения. Отстутствие
описания продуктов.
40. Инструменты
Интернет-
маркетинга
Контекстная
реклама
SEO
продвижение
сайта
Интернет -маркетинг
(англ. internet marketing) — это практика
использования всех аспектов
традиционного маркетинга в Интернете, Агрегатор
затрагивающая основные элементы
маркетинг-микса: цена, продукт, место товаров
продаж и продвижение.
Основная цель — получение
максимального эффекта от потенциальной
аудитории сайта.
41. Контекстная Самый эффективный канал привлечения новых клиентов.
реклама Особенности:
1. Результат с 1 дня работы
2. Реклама показывается в выбранных регионах, в нужное время
3. Оплата только за посетителей на сайт
4. Настраивается под нужный список запросов
5. Дает точный прогноз бюджета и кликов.
Подходит для всех сайтов. Не подходит:
Позволяет выделить максимально целевую При продвижении
Контекстная реклама — названия нового товара
размещение интернет-рекламы,
аудиторию за счет использования ключевых
запросов и минус слов при сочетании которых или бренда, поскольку
основанное на соответствии содержания спрос в Интернете не
рекламу показывать не нужно, например, для
рекламного материала контексту
запроса «Кухни», минус слова – французская, сформировался.
(содержанию) интернет-страницы, на русская, рецепты
которой размещается рекламный блок.
Носителем рекламы может быть
текстовое объявление, текстово-
графическое объявление, либо 2. Google.Adwords 3. Бегун
рекламный баннер. 1. Яндекс.Директ
- Доля Интернет - Доля Интернет
- Доля интернет аудитории 30%
Аудитории 64% аудитории 5% + 30%
CTR (click-through rate) —
- Низкая стоимость - Очень низкая
показатель кликабельности. - Высокая стоимость
Определяется как отношение числа - Ctr 5 % стоимость
кликов к числу показов, измеряется в - Ctr 6,7%
- Ctr 1%
процентах.
42. Продвижение
сайта (SEO) 100% Низкая Высокий
целевая стоимость CTR от 35%
аудитория перехода до 7%
Нельзя использовать
Распределение
1. Для сайтов, созданных с применением
flash технологий. аудитории
Рунета
SEO (search engine optimization,) — 2. Для сайтов, которых нет в индексе
комплекс мер для поднятия позиций
поисковой системы. Yandex.ru – 64%
сайта в результатах 3. Для одностраничных сайтов с небольшим
выдачи поисковых систем по
Google.ru - 30%
количеством текстового содержания.
определенным запросам
пользователей. Особенности SEO
Чем выше позиция сайта в 1. Отсроченный эффект – первые результаты в виде переходов на сайт
результатах поиска, тем больше начинаются спустя 2 месяца с начала работы.
заинтересованных посетителей 2. Требует подготовительного периода – изменения текста и мета-тегов на
переходит на него с поисковых сайте под выбранные ключевые запросы, которая занимает от 2 до 4 недель.
систем. 3. Слабоуправляемый процесс, без гарантий 100% результата.
4. Нет никаких ограничений по объему трафика с поисковых систем
43. Агрегатор Преимущества Агрегаторов:
1. Низкая стоимость.
товаров 2. На агрегаторах товаров собирается целевая аудитория
как из поисковых систем, так и из сообществ, которые эта
площадка организует.
3. Наглядность – размещение фотографий мебели и
подробного описания дает пользователю лучшее представление
о конкретном товаре, нежели абстрактное объявление. Поэтому
Агрегатор товаров - электронная вероятность заказа с товарной площадки выше, поскольку есть
площадка, позволяющая покупателям
возможность сравнить несколько конкурентных предложений.
выбирать, сравнивать и покупать товары
и услуги, представленные сразу
несколькими интернет-магазинами. Особенности
Функционал отдельных агрегаторов
1. Требует постоянного обновления информации на сайте
товаров ограничен только выбором и агрегатора исходя из фактического наличия товаров на складе. 2.
сравнением товаров, при этом заказ и Необходимо наличие уникального описания каждого товара для
оформление покупки происходит на
сайте продавца. улучшения ранжирования именно вашего товара на сайта
3. Требует отслеживания отзывов на товары и сервис компании,
Агрегаторы товаров монетизируются по
двум схемам: продавцы платят либо
поскольку именно исходя из мнений пользователей складывается
комиссию с продаж, либо за клики и рейтинг и выгодное размещение товаров на агрегаторе.
переходы пользователей на страницы
магазинов и продуктов.
44. Эффективность Формула расчет эффективности рекламной компании.
рекламной Рекламный бюджет – сколько вы потратили на рекламу в той
компании или иной системе.
Рекламный трафик – сколько посетителей пришло из того или
1. Формула расчета иного источника на сайт.
Оборот продаж – объем продаж компании через Интернет.
2. Размер аудитории
3. Цена клика Рекламный бюджет/Рекламный трафик = Цена пользователя.
Оборот продаж/Рекламный трафик = Оборот на пользователя
4. Плюсы и минусы поисковой Оборот на пользователя – Цена пользователя = Сумма
рекламы
«чистого» оборота.
Чем выше сумма «чистого» оборота, тем эффективнее канал
привлечения аудитории.
«Я знаю, что половина моего
рекламного бюджета Инструменты:
расходуется впустую. Беда в -статистика сайта - Google Analytics, Яндекс.Метрика
том, что я не знаю, какая -Ip телефония – отслеживание звонков из разных источников.
именно половина».
Джон Ванамейкер
48. Имиджевые Репутация в Интернете – ключ к успеху в бизнесе.
кампании в Репутационный менеджмент – технология, для создания и
Интернете исправления имиджа компании в Интернете.
1. Репутационный
Задачи:
менеджмент -Вытеснение негатива из поисковой выдачи.
-Создание положительной репутации компании.
2. SMM для мебельного
бизнеса SMM – (smart media marketing) продвижение компании в
социальных сетях.
Задачи:
-Повышение лояльности потребителей.
-Увеличению спроса на товары и услуги.
-Увеличение видимости компании в Интернете.
Рекомендуем применять для всех
компаний, но в разных масштабах.
49. В поисковой строке вводится запрос компания + отзывы.
1 шаг
Семь шагов к Открываем 10 первых ссылок в поисковой выдаче и
смотрим что пишут о компании в Интернете. шаг
хорошей
Выделяем нейтральные, позитивные и негативные
репутации в 2 шаг
материалы
Интернете 3 шаг Оптимальное распределение материалов в топ-10:
- 3 позиции – сайт компании + аккаунты в соц. Сетях.
- 5 позиций – нейтральные материалы, справочники .
- 2 позиции положительные материалы о компании.
4 шаг Когда ситуация отличается от описанной - выбираем сайты,
на которых можно разместить материал о компании.
Готовим материалы, включая в текст ключевые слова,
5 шаг
Компания + отзывы и размещаем материалы, на
Присоединяюсь ко всем пострадавшим,
купила тумбы под аппаратуру для гостиной, выбранных сайтах.
моим эмоциям нет придела……Обещали
привести через 2 недели- привезли через 6 шаг Продвигаем свои материалы путем размещения ссылок на них
месяц. .. с других сайтов, использованием в тексте ссылки ключевых
…При предъявлении претензий нам сказали
что это заводской брак и поменяют только слов «компания + отзывы».
фасад с “пузырем”, а остальное не
рассматривается как брак……… это всё
Контроль, после каждого обновления поисковой системы.
конечно же было в очень грубой форме 7 шаг
(См. шаг 1).Отслеживаем как материалы поднимаются в
Из отзывов топ-10, вытесняя негативные отзывы.
50. Три правила При показе отзывов выдача отличается
разнообразием: социальные сети, форумы,
репутационного Естественность
специализированные сайты типа otzovy.ru.
менеджмента Об этом нужно помнить при выборе
площадки для размещения материалов и
использовать наиболее востребованные и
разнообразные площадки.
+
Реагировать на каждый негативный отзыв не
стоит. Письменного ответа заслуживают
отзывы, если вы реально сможете поправить
Эффективность ситуацию и написать об этом на сайте, с
подтверждением того что конфликт исчерпан
со стороны недовольного покупателя.
Остальное – пустая трата времени.
+
Анализировать отзывы нужно постоянно,
на уровне должностных обязанностей
Мониторинг сотрудника. Использовать при этом
можно как поисковую выдачу, так и
специальные сервисы, которые собирают
упоминания в Интернете о вашем сайте
автоматически.
51. SMM для Технологии социальных сетей упрощают коммуникацию с
мебельного потребителем
бизнеса:
Блоги
Социальные сети
Форумы
Примеры применения
52. Блоги Три факта о блогах
1. Позволяют изучить спрос и мнение потребителей о компании.
2. Незаменимый инструмент при продвижении нового товара.
3. Помогают решать конфликтные ситуации без потерь для имиджа и
упрощают контроль качества сервиса
Блог компании
Тематические блоги или Twitter
Аудитория блога отличатся постоянством, но чтобы Требует регулярного
собрать множество читателей требуется время. обновления
Эффективнее размещать информацию на уже Срок формирования
готовых тематичных блогах, договорившись с аудитории от 1 года.
автором. Можно встроить в сайт в
качестве новостей.
Блог (англ. blog, от web log —
интернет-журнал событий,) — веб-сайт, Лояльная, Возможность
основное содержимое которого — Узнаваемость
регулярно добавляемые записи (посты), постоянная управления
бренда
содержащие текст, изображения или
мультимедиа.
аудитория отзывами
53. Группы в
социальных Общение
сетях Привлечение новой
аудитории
Сервис Новости
Обратная связь с Быстрое
покупателями,
улучшение имиджа Постоянная информирование о
событиях в
компании аудитория компании
Узнаваемость
бренда
Бесплатный Внимание
Простота трафик
Повышение
Минимум времени, лояльности
Социальная сеть (от англ. social и ресурсов аудитории
networking service) — платформа,
онлайн сервис или веб-сайт,
предназначенные для построения,
Интерес
отражения и организации социальных Формирование
интереса к
взаимоотношений. компании, в том
числе вирусный
маркетинг
54. Форумы Преимущества :
-Возможность влияния на выбор и мнение
потребителей
-Возможность инициировать интерес к компании
-Возможность исправить репутацию компании
Веб -фо́р ум — класс веб-
приложений для организации общения Недостатки :
посетителей веб-сайта.
-Устаревающая технология
Форум предлагает набор разделов -Долго сохраняют старые негативные отзывы в
для обсуждения. Работа форума
заключается в создании поисковых системах
пользователями тем в разделах и -Требуют постоянного мониторинга и много ресурсов
последующим обсуждением внутри -Маленькая аудитория
этих тем.