Документ описывает, как объединить веб-аналитику и медийную рекламу для отслеживания целей и событий в интернет-маркетинге. Он включает рекомендации по настройке ссылок с помощью компоновщиков URL и примеры успешного отслеживания рекламных кампаний. Также в документе перечислены методы мониторинга трафика и автоматических оповещений о результатах кампаний.

1. Web аналитика и
медийная реклама
Как
их
«подружить»
и
отслеживать?
1

2. Роман
Рыбальченко
•Более
3
лет
в
интернет-­‐маркетинге
•Руководитель
отдела
интернет-­‐
маркетинга
SEO-­‐Studio.com.ua
№1
на
рынке
поискового
маркетинга
•Автор
блога
Roma.net.ua
2

3. Дамоклов
меч
3

4. Show
me
the
meaning!
4

5. 5
1.
Зачем
мы
размещаем
медийную
рекламу?

6. Цели
События
• Переход
на
«Контакты» • Просмотр
видео
• Переход
на
страницу
• Прослушивание
аудио
«где
купить»,
«характеристики»
• Голосование
за
фото
• Заполнение
формы
• Подписка
на
рассылку
• Просмотр
более
X
страниц
• Более
X
минут
на
сайте
6

7. Цели
События
• Требует
просмотра
• Не
требует
просмотра
страницы
(хотя
бы
страницы
виртуального)
• 1
достижение
цели
на
• 500
событий
на
одну
одну
сессию сессию
• Туннель
достижения
• 5
переменных
события
цели
7

8. Определяем
цели
8

9. Настраиваем
события
9

10. 10
2.
Как
же
«метить»
ссылки?

11. Отслеживание
РК
(компоновщик
URL)
11

12. Компоновщик
URL
12

13. Компоновщик
URL
―utm_campaign=название
рекламной
кампании
(sale2010,
newproduct)
*
12

14. Компоновщик
URL
―utm_campaign=название
рекламной
кампании
(sale2010,
newproduct)
*
―utm_medium=средство
(cpc,
banner,
email)
*
12

15. Компоновщик
URL
―utm_campaign=название
рекламной
кампании
(sale2010,
newproduct)
*
―utm_medium=средство
(cpc,
banner,
email)
*
―utm_source=источник
(ya_direct,
korrespondent
etc.)
*
12

16. Компоновщик
URL
―utm_campaign=название
рекламной
кампании
(sale2010,
newproduct)
*
―utm_medium=средство
(cpc,
banner,
email)
*
―utm_source=источник
(ya_direct,
korrespondent
etc.)
*
―utm_term=для
ключевых
слов
12

17. Компоновщик
URL
―utm_campaign=название
рекламной
кампании
(sale2010,
newproduct)
*
―utm_medium=средство
(cpc,
banner,
email)
*
―utm_source=источник
(ya_direct,
korrespondent
etc.)
*
―utm_term=для
ключевых
слов
―utm_content=для
версии
объявления/баннера
12

18. Правила
• Не
используем
пробелы,
используем
–
и
_
• Регистр
важен,
CPC
≠
cpc
• Не
используем
кириллицу
• Проверяем
ссылки
на
работоспособность
• Называйте
кампании
и
источники
понятно
• Будьте
последовательны
13

19. Примеры
h•p://site.com/?utm_campaign=back-­‐to-­‐
school-­‐2007&utm_medium=banner&utm_source=facebook
&utm_content=800×100
h•p://site.com/?utm_campaign=back-­‐to-­‐
school-­‐2007&utm_medium=banner&utm_source=facebook
&utm_content=60×300
h•p://site.com/?utm_campaign=back-­‐to-­‐
school-­‐2007&utm_medium=banner&utm_source=yandex&
utm_content=main-­‐page 14

20. Примеры
15

21. Вариант
учёта
Spreedsheet
в
Google
Docs
•Клиент
•5
колонок
(utm_campaign,
utm_medium
...)
•Дата
•Примечание
16

22. Просмотр
В
отчётах:
•All
traffic
sources
•Campaigns
•Любой
другой
отчёт
с
фильтром
17

23. 18
3.
А
как
мониторить?

24. Оповещения
(Intelligence)
19

25. Оповещения
(Intelligence)
–Автоматические
(на
основе
прогноза)
–Ручные
•По
кампании
в
день
было
меньше
визитов
•Выросла
посещаемость
из
региона
Х
•Упал/вырос
процент
конверсии
по
цели
19

26. Оповещения
(Intelligence)
20

27. Хотите
презентацию?
Совет?
Аутсорсить
услуги
SEO?
Еще
что-­‐то?
Пишите:
ipromo@roma.net.ua
или
давайте
визитку
P.S.
Да,
я
отслеживаю
эффективность
выступления
:) 21