«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руководитель проектов, Дикий Филин, Екатеринбург

1. Сергей Жикин
Дикий филин
Пора меняться:
стоит ли менять
ваш логотип прямо сейчас?
Будущее маркетинга и HR. Сургут
21.04.2017

2. Брендинговое агентство Дикий Филин
опытная банда амбициозных нахалов,
готовых накинуться на интересную
задачу и разорвать её в клочья!
© Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru

3. © Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru
Давайте определимся с понятиями,
или что такое брендинг

4. Давайте разберемся:
2. Исследования
3. Стратегия
4. Вербальная
идентификация
5. Визуальная
идентификация
6. Внедрение
1. Бизнес
КОМПЛЕКС
БРЕНДИНГА
© Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru

5. © Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru
Какой у вас продукт?
Как вы планируете зарабатывать?
Важно! Нерентабельному бизнесу не поможет никакой брендинг.
1. Бизнес

6. © Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru
Кто ваш конкурент?
Сколько у него стоит подобный продукт?
Кто будет покупать ваш продукт?
Сколько потребитель готов потратить на ваш продукт?
На основании чего он будет выбирать?
Где потребитель сталкивается с продуктом? На что обращает
внимание?
2. Исследования

7. 3. Стратегия
Чем ваш продукт отличается от продукта конкурентов?
Почему потребитель должен выбрать ваш продукт?
Какие эмоциональные и рациональные характеристики важны для
потребителя?
Какие есть сильные и слабые стороны у вашего продукта?
О чем вы будете говорить своим потребителям?
© Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru

8. © Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru
4. Вербальная идентификация
Название
Слоган
Тон общения в рекламе/соц. сетях/публикациях

9. © Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru
5. Визуальная идентификация
Логотип
Фирменный стиль
Упаковка
Key-visual

10. 6. Внедрение
© Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru
Реализация проделанной работы

11. визуальные изменения, не затрагивающие основные константы бренда
(платформу, легенду и прочее) и связанные с актуальными тенденциями.
Рестайлинг — попытка следовать времени, изменяться в соответствии с ним,
не теряя сути (эволюционный подход)
РЕСТАЙЛИНГ —

12. с помощью изменений в шрифтовом блоке (меняем старое на новое)
с помощью графики (например, от реалистичной до плоской, от статики к динамике)
упрощение логотипа (например, от конструкции картинка+дескриптор до шрифтового
варианта)
с помощью цвета (с невнятного на понятное, и наоборот)
КАК —

13. изменение графики букв, уход от псевдокомпьютерности и динамика
Было Стало
2014

14. Было Стало
2014

15. Было Стало
2013

16. устарелость и неактуальность знака
расширение аудитории (желание охватить новые слои)
выход на новый рынок
ЗАЧЕМ —

17. Было Стало
2015

18. коренные изменения, касающиеся платформы бренда, переход
к радикально новому образу
Ребрендинг полностью изменяет концепцию и визуальный образ
компании - клиента (революционный метод)
РЕБРЕНДИНГ—

19. изменение графики знака (от старого к кардинально новому)
изменение названия (на более актуальное, запоминающееся)
новое цветовое решение (новые ценности компании — новый образ)
КАК —

20. разработка студии MSG
Ребрендинг компании «Сибирь» был связан с плохой репутацией авиаперевозчика.
Новый стиль выполнен в позитивных и ярких цветах, а новое название стало более запоминающимся
и уникальным — и кто теперь вспомнит о том, что было раньше.
Было Стало

21. устарелость и неактуальность знака
(не отражает текущее состояние компании заказчика)
новые ценности компании диктуют новый стиль и образ
выход на новый рынок
адаптация компании к новым условиям рынка
ЗАЧЕМ —

22. Было Стало
2014
Первый вариант — логотип 2004 года — тяжеловесный, неактуальный, не отражает сути компании.
Ребрендинг логотипа сделал его более легким, читаемым, запоминающимся. Отражает ценности
союза (инновации и динамичность) компании

23. Было

26. Промежуточные варианты

27. Стало

30. Вопрос с подвохом

31. Было Стало
2016
Рестайл или ребренд?

32. Вопросы, предложения
и угрозы слать на почту
govorun@difff.ru
+7 909 022 89 04
difff.ru
Спасибо за внимание
Сергей Жикин /sereje4ga