Документ обсуждает методы продвижения сайтов через трафик, включая подходы к оплаты за позиции и трафик. Указывается, что этот метод подходит для средних и крупных магазинов и требует технологичного подрядчика. Приводятся примеры оптимизации запросов и мониторинга их эффективности для увеличения посещаемости сайта.

1. Продвижение по траффику.
Есть ли будущее?

2. Роман Рыбальченко
— 5 лет в интернет-маркетинге
— Руководитель отдела интернет-маркетинга
SEO-Studio.com.ua
— Директор по маркетингу ИМ Intimo.com.ua
— Автор блога Roma.net.ua
— Преподаватель интернет-маркетинга.
Консультант

3. 6 схем работы
с оптимизаторами

4. схема работы финансовые цена знания
риски Клиента
оплата за позиции • $$
консалтинг ••• $$$
оплата за траффик • $$
оплата за действие • $$
оптимизатор в штате •• $$
фрилансер ••• $

5. Продвижение с оплатой за траффик – это
продвижение сайта в поисковых системах
с оплатой за прирост посетителей.

6. Особенности
продвижения по траффику

7. – Подходит средним и крупным магазинам
(от 1000 наименований товара)

8. – Подрядчик должен
быть технологичным.
– Менять подрядчика
тяжело. Как всегда.

9. Скорость
Плавный рост

10. Прирост посещаемости
сайт #1 +7% за 1 мес.
#2 +29% за 3 мес.
#3 +50% за 3 мес.
#4 +42% за 4 мес.
новый #5 в 14 раз за 3 мес.
~ +10% в месяц

11. Стоимость посетителя
цена цена
тематика
на старте снижается
Мобильные телефоны,
электроника, бытовая техника, 0.05–0.08 $ 0.03–0.05 $
компьютеры, книги
Спортивные товары, товары для
отдыха, товары для дома и дачи,
0.08–0.10 $ 0.05–0.08 $
детские товары, одежда и обувь,
товары для ремонта, сантехника
Красота и здоровье, Подарки ~0,1 $ ~0.08$

12. При продвижении по позициям есть
риск выбрать не те запросы.

13. Пример слов в заявке
на продвижении по позициям:
online магазин, подарок женщине, прикольные
подарки, бренды, барби, авторские куклы,
кукла, игрушка, магазин игрушек, мягкие
игрушки, игрушки киев, искусство, чувство,
любовь, красивые вещи, служба доставки
цветов, упаковка подарков, стиль, мода 2011...

14. При продвижении по траффику
запросы подбираются автоматически.
И значительно лучше!

15. Длинные товарные
запросы «рулят»
НЧ запросы, которые состоят из 2-х и больше
слов.
В основном по запросам заходит 1-3 человека в
месяц.
Например:
30 000-60 000 запросов дают 100 000 трафика.

16. Конверсия
от длины запроса
2,2
1,6 1,7
1,3
0,4
1 слово 2 слова 3 слова 4 слова 5 и больше слов
На примере одного из проектов

17. Итого
+ посещаемость – не подходит для
и продажи растут маленьких сайтов
плавно
– приблизительный
+ ниже риски выбрать прогноз прироста
не те запросы траффика
+ выше конверсия по – менять подрядчика
запросам всегда тяжело
+ безопасность – не каждый подрядчик
продвижения «потянет»

18. Технологии

19. 1. Сайт новый?
Если сайт не новый – то оценивается средняя
seo посещаемость.
Если сайт новый – то лучше начать со схемы с
оплатой за позиции.

20. 2. Авто-подбор.
Расширение списка запросов
Запросы, по которым уже приходили на сайт
(Google Analytics)
Запросы из открытых источников (Adwords
Keyword Tool, Яндекс Директ, саджесты и др.)
Автоподбор из 1 запроса может сделать 40-50.

21. 2. Авто-подбор
для запроса «htc sensation»
htc sensation 4400
htc sensation купить 170
htc sensation купить в днепропетровске 0
htc sensation купить в харькове 0
htc sensation купить одесса 0
htc sensation купить харьков 0
htc sensation цена 480
htc sensation цена в харькове 0

22. 2. Авто-подбор
для запроса «htc sensation»
htc sensation цена одесса 0
htc sensation цена в украине 28
htc sensation цена харьков 0
купить htc sensation 110
мобильный телефон htc sensation 5
купить htc sensation в харькове 0
купить htc sensation в киеве 16
мобильный телефон htc sensation цена 0

23. 2. Авто-подбор
для запроса «htc sensation»
купить htc sensation в одессе 0
купить htc sensation киев 12
купить htc sensation в украине 0
телефон htc sensation 0
htc sensation купить киев 46
htc sensation купить донецк 0
телефон htc sensation цена 0
htc sensation купить в украине 0 ...

24. 2. Авто-подбор.
Взвешивание запросов
Автоматически оценивается потенциал каждого
запроса:
•позиция сайта клиента
•количества посетителей по аналитике
•частотность
•наличие упоминаний слов из запросов на
сайте

25. 2. Авто-подбор.
Минус-слова
Заполняется список минус-слов.
Например, для коммерческого сайта:
•скачать
•реферат
•бесплатно
•брендовые запросы

26. 2. Авто-подбор.
Приоритезация и проверка
Запросы приоритетизируются.
На «выходе» из 80 000 запросов на этапе
расширения может остаться 20 000, которые
проверяет сотрудник.

27. 3. Внутренняя
оптимизация
Специальный робот проходит по сайту и
сканирует его постранично.
Второй робот «продумывает» систему
внутренней перелинковки.
Человек пишет ТЗ на внутреннюю
оптимизацию. Программисты реализовуют.

28. 4. Внешняя оптимизация
Диверсификация рисков:
•биржи ссылок
•сателиты (вечные ссылки со статей)
•белые большие сайты
•каталоги
•социальные закладки

29. 5. Мониторинг
и корректировки
Некоторые запросы приводят посетителей
невысокого качества? Необходимо их
отсегментировать и внести в список минус-
слов.
Посетителей недостаточно? Необходимо
скорректировать цену и количество.
Товара нет в наличии? Снижаем приоритет.

30. 5 шагов траффикового
SEO
1. Сайт новый или нет?
2. Автоподбор
2.1. Расширение списка
2.2. Взвешивание
2.3. Минус-слова
2.4. Приоритеты и проверка
3. Внутренняя оптимизация
4. Внешняя оптимизация
5. Мониторинг и корректировки

32. Хотите
презентацию?
Пишите на e-mail:
roman@seo-studio.com.ua
И задавайте
вопросы!