Документ содержит рекомендации по продвижению SEO-проектов, включая важность автоматизации и правильного формирования семантического ядра. Рассматриваются стратегии кластеризации запросов, оптимизации текстов и изображений, а также использование микроформатов и социологических аспектов ресурса. Подчеркивается необходимость повышения юзабилити и управления редизайном сайта для улучшения результатов конверсии.

1. О чем молчат оптимизаторы,
или особенности продвижения
крупных SEO проектов
Агапов Антон
Исполнительный директор Apollo-8.ru
Москва, декабрь 2012

2. Единственный теоретический
слайд
Самое главное – автоматизация
Допущение – семантическое ядро уже
подобрано
Формула ранжирования сильно отличается
• Запросы не коммерческие
• Запросы коммерческие

3. Правила кластеризации
• Обувь VS Сумки ?
• Лучше смотреть
ТОП-20

4. Продвижение порталов
• Внутри одного сайта – разные
кластеры и разные шаблоны
• symki.centobuv.ru VS
centrobuv.ru/symki/

5. Конкуренция
Разнос на поддомены
• Большая номенклатура товаров
конкурирующих кластеров
• Множество регионов с различным
ассортиментом

6. Структура сайта
• Стремиться к минимальному УВ для URL
Не правильно Правильно
site.ru/catalog/ auto-moto.
avto-moto/aksessuary/ site.ru/aksessuary/
osvezhiteli-vozduha/ osvezhiteli-vozduha/
site.ru/catalog/apteka/ apteka.site.ru/optika/
optika/linzy/ linzy/

7. Пример
Раздел каталога Имя поддомена
Все для офиса Office
Животные Animals
Книги Books
Красота и здоровье Health
Путешествия, туризм Tourism
Спортивные товары Sport

8. Про тексты
• «Характеристики» лучше использовать
«Характеристики товара такого-то»
• «Купить» гораздо эффективнее
использовать ее в сочетании с
названием товара «Купить товар такой-
то»
• «Фото» - эффективнее будет
использовать вариант «Фото товара
такого-то»

9. Текстовый фильтр
• Добавлять уникальные тексты с
метатегами

10. Текстовая составляющая
• Секреты UGC

11. Работа с отзывами?

12. Картинки
Самое простое – сделать собственные
картинки!
Сложнее - уникализация изображений товаров:
• Без рамки
• Зеркаливание
• Поворот более, чем на 15 градусов и менее,
чем на 75
• Лупирование
• Не работает: рамка, размытие, черно-белое

13. Пример оптимизации тегов
Разные правила формирования тегов для
разных кластеров
• Title = Название товара + артикул +
ключи
• Title для главной = название магазина +
категории
• H1 = название товара + артикул
• H2 = пояснение про товар

14. Загнать страницы в индекс
• Важно время загрузки страницы!!!
• Сайт на одном хостинге
• Я.Директ
• AddURL
• Письма Платону
• Генерируемые ссылки на товары для
индексации
• Работа со shema.org
• Saitemap на saitemap см. ссылку
www.apollo-8.ru/prodvijenie-portala
• Использование микроформатов

15. Микроформаты

16. Про ссылочное
archos.brands.wikimart.ru
hama.brands.wikimart.ru
rekam.brands.wikimart.ru
belkin.brands.wikimart.ru
jet.brands.wikimart.ru
fly.brands.wikimart.ru
bresser.brands.wikimart.ru
apacer.brands.wikimart.ru
acmepower.brands.wikimart.ru
jj-connect.brands.wikimart.ru
iriver.brands.wikimart.ru

17. Сайты прибиты в ТОП?
• Влияние ссылочного для брендовых
сайтов?
• Сетки сайтов?

18. Ссылки
• Социализация ресурса (реверсивный
переход)
• Большой процент разбавки
• Процент точного вхождения зависит от
целей

19. Спорный слайд
Что дает социализация ресурса
• Для Google – «Google +»
• Для Mail.ru – «Мой мир»
• Для всего – «Twitter»
• Для Яндекс – «Вконтакте» и т.д.
• Для всего – «Facebook»

20. Процент конверсионных
запросов для коммерции
• Товарные запросы бывают целевые и
общие
• Целевых запросов относительно не
много – менее 10 %
• Остальные товарные запросы – общие
• И людей интересуют подробности

21. Посещаемость VS конверсия
• Есть 20% потребителей, которые рискуют.
Они готовы рисковать и покупать не
качественный товар по максимально
низкой цене
• У «Евросети»
конверсия около 1%, хотя …

22. Юзабилити
Не надо усложнять жизнь пользователя:
• Убрать обязательную регистрацию на
сайте
• Карта кликов
• Карта ссылок
• Вебвизор
• Воронка продаж

23. Управляемый редизайн

24. Перелинковка
• Работа с кодом сайта (например,
большое верхнее меню сделать по коду
внизу)
• Устарело. Делать перелинковку с
помощью Java Script
• Заставлять при перелинковке
пользователей кликать по ссылкам

25. www.eldorado.ru

26. Как зарабатывают порталы
• Правило кинотеатра (действует только
при большом количестве рекламных
мест)

27. Яндекс.Субботник.
Руководитель группы асессоров :
• О компании. Надежность.
• Гарантии – конкретные.
• Продающий текст.
• Статьи – реально полезные.
• Информация о себе.
• Разместить фотографии склада, сотрудников.
• Схема проезда обязательна! В нескольких видах,
например виртуальный тур.
• Удобство добавления товара.
• Реально менять информацию на сайте (когда
пишем письма Платонам – смотрят на историю
изменения сайта).
• Быть честным про наличие/отсутствие товаров.

28. Качество трафика?
Накрутка трафика:
• Biglion
• Utkonos
• Sapato
• Ozon
• Wildberries
• И другие

29. Трафик
• http://www.liveinternet.ru/rating/ru/goods/

30. Пример www.jlady.ru
• Работа на трафик

31. В Яндекс с любовью
• Поиск на человеческом языке (Ютинет.ру)

32. Не делать глупостей
• Traffic Rank для Free-lance

33. Не правильные тренды
• Без аналитики
пытаться продвинуть
проект
• Взять в штат одного
seo-специалиста
• Пытаться продвигать
ТОЛЬКО ссылками
• Не улучшать
юзабилити

34. На что ориентироваться?

35. Тренды
• Персональные рекомендации покупателям
• Сложная аналитика, бизнес аналитика
(hadoop, коллаборативная фильтрация и
т.п.)
• Работа с конверсиями (работа с метками)

36. С заботой о Вашем сайте
Наш SEO блог
http://www.apollo-8.ru/seo-blog
Мы ВКонтакте vkontakte.ru/apollo8_vk
Мы в Твиттере twitter.com/apollo_seo
Мы на FB facebook.com/apollo8seo
Видео apollo-8.ru/poleznoe-po-seo
Агапов Антон
Исполнительный директор Apollo-8
E-mail: info@apollo-8.ru