Документ детализирует основные инструменты и стратегии настройки контекстной рекламы, включая таргетинг, форматы объявлений, и оптимизацию бюджета. Он предлагает рекомендации по созданию эффективной посадочной страницы и сегментации ключевых слов, а также объясняет важность работы с аналитическими инструментами. Кроме того, подчеркивается значимость качества рекламного контента для увеличения кликабельности и снижения затрат на рекламу.

1. Контекстная реклама:
основные инструменты,
настройка, правила работы

2. Преимущества контекстной рекламы

Привлечение на сайт целевой аудитории

Оплата за клик

Возможность ограничить расходы как на
уровне ключевых слов, так и на уровне
аккаунта

Показ объявлений на поиске и поисковых
партнерах, а так же на тематических
сайтах и сайтах в контекстно-медийной
сети без привязки к поиску

Возможность получить трафик от
пользователей планшетов и мобильных
телефонов

3. 
Широкие возможности таргетинга:
- регион
- язык
- время
- пол, возраст

Форматы: текстовое, баннерное,
видео объявление

Возможность экономить бюджет,
создавая качественные кампании

Большое количество инструментов
статистики, аналитики и
оптимизации

4. Как создать
эффективную контекстную рекламу

Выбрать поисковую систему или
отдать предпочтение и Google, и
Яндекс

Подготовить посадочную страницу

Определить кто является целевой
аудиторией

Выбрать регион и язык показа,
время (если бизнес зависит от
временного таргетинга)

Подобрать ключевые слова

Написать релевантные тексты
объявлений

5. 
Задать ставки для ключевых слов и размер дневного
бюджета аккаунта

Подключить Google Analytics и Яндекс Метрику

Запустить кампанию, накапливать статистику, вносить
изменения

6. Что лучше выбрать?
Или куда распределить бюджет?
По данным Gemius охват аудитории Уанета
Составляет 70,50%
Составляет 53,04%

7. Какой должна быть посадочная
страница, обеспечивающая конверсии
В случае рекламы конкретного
товара или услуги

Четкое название товара/услуги

Краткое описание

Детальное описание,
характеристики

Фотографии товара/примеры
работ для услуг

Действительная цена и актуальное
наличие

Акции, спецпредложения,
преимущества перед конкурентами

8. В случае рекламы товарной группы

Описание рекламируемых позиций

Ассортимент

Цены, наличие

Фотографии
Важно!

Работающий номер телефона,
действительный e-mail

Быстрая реакция на обращение клиента
(сообщения, заказы)

Качественный продажный сервис

9. Пример хорошей посадочной страницы
v варианты доставки и
оплаты
v название позиции
v краткое описание
v фото
v цена
v скидки
v детальное
описание

11. Какой регион выбрать?
Помните, большой регион =
Не спешите завоевать весь мир большая конкуренция =
большие расходы на рекламу

12. Как правильно поступить?

Выбрать «домашний»
регион

+ выбрать регионы с
представительствами или
те, куда вы можете
доставить продаваемый
товар без ущерба ROI

Рекламируйтесь в регионах
тогда, когда ваше
предложение так или
иначе уникально и нет
проблем с доставкой

13. Кто может помочь при выборе
регионов и слов?
- Wordstat от Яндекс.Директ
- Keyword Tool от Google AdWords
- Google Stat
Эти инструменты помогают выявить:
- популярность тех или иных запросов и охват аудитории
- сезонность спроса
- регионы, в которых достаточное количество спроса
Инструменты-планировщики помогут оценить приблизительные
расходы на рекламу:
- прогноз бюджета в Яндексе
- оценщик трафика в Google

14. Что делать после того, как список
ключевых слов составлен?
Сегментировать их на:
- Общие (триммер, газонокосилка)
- По категориям (бензиновые
триммеры)
- Брендам (триммер Husqvarna)
- Моделям (триммер бензиновый
128RJ Husqvarna)
- Географические (газонокосилки
в Киеве)
- Купить/продать слова (купить
газонокосилку, продажа
триммеров)

15. Задать типы соответсвия
- используя операторы !, +, «», [] в
Яндекс.Директ
- phrase, exact, broad, broad modified в
Google AdWords
Создать структуру аккаунта с учетом
сегментации ключевых слов и типов
площадок: поисковые, контекстно-
медийные
Составить тексты объявлений, ведущие
на подготовленные посадочные
страницы. В Adwords желательно
несколько для эксперимента.

17. Как работают типы соответствия
ключевых слов в Яндекс.Директ?
Объявление будет Объявление НЕ будет
Оператор
показано показано
Качели +для детской Качели для детской Качели детская площадка
площадки площадки
Купить !футбольный мяч - Футбольный мяч купить в Футбольные мячи купить
донецке донецк
- Мяч футбольный купить
«деревянные входные - Деревянные входные Купить входную
двери» двери деревянную дверь
- Входные двери
деревянные
[мобильный телефон nokia Мобильный телефон nokia Nokia x3 мобильный
x3] x3 телефон

18. Как работают типы соответствия
ключевых слов в Google AdWords?
Объявление будет Объявление НЕ будет
Оператор
показано показано
Кроссовки Adidas - Спортивная обувь adidas - туфли
- Кросовки adidas - резиновые сапоги
- беговая обувь - спецобувь
+кроссовки +adidas - Купить кроссовки adidas - обувь adidas
- кроссовки adidas в - кроссовки для игры в теннис
донецке
- adidas в донецке
кроссовки мужские
«кроссовки adidas» - купить кроссовки adidas - купить кроссовки женские adidas
- кроссовки adidas online
[кроссовки adidas] Кроссовки adidas - купить кроссовки adidas
- кроссовки adidas в донецке

19. Список ключевых слов бесполезен без
Минус-слов
Подобрав ключевые слова, необходимо составить список минус-
слов для того, чтобы оградить кампанию от нецелевых показов,
кликов и напрасного расхода рекламного бюджета
Газонокосилки в киеве -распродажа -фото -инструкция -al -отзыв
-форум -ремонт -запчасть -рука -двигатель -работа -леска -самодельный
и т.д.
Помните, чем выше релевантность, тем выше CTR. Чем выше CTR,
тем дешевле клики!
PROFIT.

20. О чем писать в объявлениях?
Укажите:

ключевое слово в заглавии объявления

цену, если это возможно, или диапазон цен

преимущества перед конкурентами

призыв к действию
А также:

ключевое слово в видимой части URL (Google)

номер телефона (Google)

дополнительные ссылки и прочие расширения объявлений

21. Помните!
Недостаточно больше платить,
чтобы показать свое объявление
выше всех остальных участников
аукциона!
Quality Score, AdRank, CTR, CPC -
это то, что поможет обойти
конкурентов и цена здесь далеко
не основной параметр.

22. Базовые термины контекстной
рекламы
CPC — cost per click — цена за клик. Бывает средней,
минимальной, фактической и средней;
CTR — click through rate — «ЦТР» — кликабельность — отношение
кликов к показам в %
QS — quality score — показатель качества
AdRank — ранг объявления = CPC * QS
ROI — return of investment — возврат вложенных в рекламу денег
Конверсия — полезное действие на сайте — например, покупка,
отправка сообщения, просьба перезвонить и пр.

23. Каким должен быть текст объявления
Vs.

24. Vs.

25. Vs.

26. Как оценить эффективность
контекстной рекламы
Из рекламного аккаунта
• Количество переходов на сайт
• CTR
Из систем аналитики
• Глубина просмотра страниц
• Время пребывания на сайте
• % новых посетителей
• Показатель отказов
• Количество заказов через сайт
• Количество обращений через форму
Количество звонков (обратная связь от клиента, отдельный номер телефона)

27. Какие инструменты использовать?

28. В чем Google Analytics и Яндекс
Метрика могут помочь?

установка целей и отслеживание конверсий

множество отчетов как стандартных так и пользовательских

отслеживание всех возможных источников трафика с
детализацией по бразуерам, регионам, демографии, времени
суток

карта кликов

пути переходов, страницы входа и выхода

и много другое
Чтобы подключить эти инструменты, нужно разместить код на
страницах сайта, связать рекламный аккаунт и настроить цели
и отчеты.

29. Почему стоит выбрать Агентство Prom.ua?
 Опыт с 2009 года
 14 сертификаций в Google AdWords
 25 сертификаций в Яндекс.Директ
 Невысокие минимальные бюджеты (от 500 грн)
 Прозрачная схема комиссий в AdWords
 0% комиссии в Директ
 Открытый доступ в рекламный аккаунт
 Доступ в системы аналитики
 Персональный специалист
 Автоматические отчеты

30. И напоследок ...
Помните! Контекстная реклама или любой другой
платный или бесплатный источник трафика сама по себе
не увеличивает продажи!
Продавать должен сайт. Обеспечьте пользователей
качественной информацией, отвечайте на его письма и
звонки. И тогда вы увеличите продажи в интернете!

32. Спасибо за внимание!
Присоединяйтесь к нам
в социальных сетях:
twitter.com/prom_ua
vkontakte.ru/promua
facebook.com/prom.ua