Документ содержит рекомендации по созданию и продвижению эффективного интернет-магазина, подчеркивая важность уникального торгового предложения (УТП) и SEO-оптимизации. Он охватывает этапы разработки сайта, SEO-структуры, контентного наполнения, ссылочной стратегии и методов привлечения трафика. Также описываются критерии выбора качественного SEO-подрядчика и методы контроля эффективности SEO-продвижения.

1. Эффективный интернет-магазин.
Отвоевываем целевую
аудиторию
Натальченко Андрей
SEO-Studio.ua

2. Построение бизнес - модели

3. Уникальное торговое предложение (УТП)
Примеры УТП:
• М&Ms. Шоколад, который не тает в руках
• Comet. Отчистит пятна, с которыми другие не
справятся
• Domino’s Pizza. Пиццу за полчаса или бесплатно

4. Как обстоят дела с УТП в Украине
Более 90% компаний на рынке не имеют своего УТП
Это не правильно!

5. С чего начать?
• Хочу открыть интернет-магазин, что делать?
Подумайте о продвижении до создания интернет магазина!

6. Создание интернет магазина
• SEO-рекомендации по структуре и оптимизации
• Разработка макета дизайна
• Верстка и программирование
• Наполнение и финальное тестирование
• Сдача готового проекта

7. SEO-план запуска интернет-магазина
• Семантическое ядро
• Структура сайта => Проектирование
• Контент
• Оптимизация
• SEO-тестирование закрытого от индексации сайта
• Открытие для индексации
• Получение ссылочной массы

8. Семантическое ядро
• Prodvigator.ua : Анализируем видимость и
семантическое ядро конкурентов
• Key Сollector: Парсим Яндекс Wordstat и
Google KeywordPlanner
• Ubersuggest.org: Парсим поисковые
подсказки

9. Как строится Seo структура
На основе:




брифа по целям и задачам бизнеса
полного сематического ядра сайта
анализа конкурентов
выводов UX-специалистов и собственных убеждений

10. Seo Структура сайта

11. UX-прототипирование
• .

12. Контент
• На страницы товаров!
• На страницы
разделов/подразделов
• Обзоры/тесты/статьи
Уникальное описание на всех
страницах товаров позволит новому
сайту занимать ТОПовые позиции по
низкоконкурентным запросам

13. Оптимизация. Особое внимание
• Что не допустить в индекс:
• Дубли и страницы с низкой ценностью в индексе:
 Страницы сортировки
 Страницы поиска
 Страницы регистрации, корзины, профилей и т.д.
• Некоторые страницы фильтров в каталоге
Иногда до 95% станиц сайта Google отправляет в
“дополнительную выдачу”
Только страницы в основном индексе могут в полной мере
привлекать поисковый трафик!

14. Метатеги и заголовки
 Вхождение основных и вспомогательных ключевых слов в Title
Ноутбуки SONY – купить в интернет-магазине XXX , Киев: цены, отзывы
 Кликабельный сниппет из Description:
 Заголовки на странице в тегах <H1>…<H6>
Н1 – Ноутбуки SONY

15. Микроданные
Структурирование контента на страницах сайта с помощью
микроданных, описанных на сайте http://schema.org/:
•
•
•
•
Контактные данные
Продукты и предложения
Отзывы
И др.
Проверять тут
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

16. Мобильная версия сайта
Правильная адаптация позволит сайту занимать хорошие
позиции в мобильном поиске!
За год объём интернет-трафика, поступающего на
мобильные устройства, увеличивался в 10 раз быстрее, чем
трафик на персональные компьютеры

17. Повышаем CTR
• Ключевые фразы в сниппете или объявлении
• Фразы-триггеры: “Дешево”, “бесплатно”, “недорого”,
“безупречный”, “идеальный”
• Подарки и бонусы: “бонус”, “подарок”, “даром”, “подарки”
• Фирма! Слово “фирменный” в тексте увеличивает
кликабельность в 2,6 раза.
• Ограничение по времени. “Спешите”, “покупай”,
“заказывай”, “купите”, “выбирайте”
• Вопрос. “хотите” или “ищете”

18. Ссылочная стратегия
• Ссылка должна идти только с новых уникальных статей
• Ссылка должна располагаться внутри статьи
• Статья или окружающий текст ссылки должны быть тематичны
анкору ссылки и тематике сайта
• Сайт-донор должен быть не заспамлен исходящими ссылками
• Тематика сайта-донора должна быть близкотематичной к
тематике сайта
• Большая доля безакнорных, nofollow, ссылок картинок в
ссылочной профиле сайта
• Постепенное наращивание ссылочной массы

19. Фильтры поисковых систем
• Google Panda
Google Penguin

20. Меры принятые вручную
Сайты, продвигающиеся только “вечными” ссылками,
появляющимися одновременно со страницей донора практически
никогда не получаю сообщений о мерах принятых вручную!
70% сайтов, продвигающиеся арендованными ссылками получили
сообщение о мерах принятых вручную.

21. Где брать трафик, пока Seo не начало
работать
 PPC (Контекстная реклама) — продвижение товаров и услуг
Клиента с помощью размещения тематических рекламных
объявлений в поисковых системах и на других сайтах.
 SMO/SMM:
o
Платные объявления в соц. сетях с невысокими ставками.
o
Реклама в популярных группах.
o
Реклама в блогосфере.
o
Реклама на тематических форумах.
 Cost Per Action. CPA – сети
 Прайс агрегаторы.

22. Эффективность интернет-рекламы
Показатели эффективности:
 Модель CAC (customer acquisition cost) – стоимость
привлечения клиента
 Модель CPO (cost per order) – стоимость привлечения заказа
 Модель CPL (cost per lead) – стоимость за заявку
 Модель CPV (cost per visitor) – стоимость посетителя

23. Отслеживания электронной торговли
Товары:
какие товары были приобретены, в каком количестве и какой доход был получен.
Транзакции:
доход, стоимость доставки и сведения о количестве товара для каждой транзакции.
Время до покупки:
количество дней и количество посещений, которые уходят
на совершение покупки, начиная с момента проведения кампании
и заканчивая совершением транзакции.

24. Как выбрать качественного Seo
подрядчика
• Предоставление плана работ
• Наличие штата разноплановых специалистов
• Предоставление отчетности в конце каждого месяца
• Достойное портфолио
• Реальные цифры по оплате услуг
• Максимально прозрачное КП
• Использование компанией инновационных методов и
технологий

25. Что должно быть выполнено в рамках
Seo продвижения
 Аудит
• Анализ сайта
• Анализ конкурентов
 Оптимизация сайта
• Написание технического задания
• Подготовка качественного контента
• Реализация
 Постоянная работа по приросту ссылочной массы
• Автоматический отбор площадок
• Ручное одобрение размещения ссылок
 Мониторинг и корректировка стратегии

26. Контроль эффективности SEO-компании
• динамика роста органического трафика
• динамика видимости сайта
• постоянная работа над внутренней оптимизацией сайта
• рост внешней ссылочной массы сайта
• Увеличение доли рынка в вашей тематике с поисковых систем

27. Натальченко Андрей
Seo Team Leader компании SEO-Studio
natalchenko@seo-studio.ua