Il documento tratta della campagna di comunicazione sulla vaccinazione promossa dalla Regione Lombardia, che offre una vasta gamma di vaccini gratuiti per diverse fasce d'età e per categorie a rischio. Viene evidenziato un tasso di indecisione tra le mamme riguardo alle vaccinazioni, con il pediatra come fonte principale di informazioni. Inoltre, si delineano nuove offerte vaccinali e opportunità di copagamento per vaccini aggiuntivi.

1. Vaccini.
Informarsi
bene
non fa
male.
wikivaccini.com
Campagna di
comunicazione

2. OFFERTA VACCINALE
REGIONE LOMBARDIA
• 4 milioni di dosi all’anno
• 55 milioni di euro per offerta attuale (infanzia
adolescenti ed adulti compresa antinfluenzale)
• 7 milioni in più dal 2015 per categorie rischio

3. Attuale offerta gratuita ed attiva in Regione Lombardia
in coerenza con piano nazionale vaccini vigente
Vaccinazioni del primo anno di vita
• Esavalente (ciclo completo 3 dosi - anti poliomielite, epatite B,
pertosse, haemophilus b, tetano, difterite)
• Morbillo Parotite Rosolia (1° dose)
• Pneumococco (ciclo completo 3 dosi) meningococco C (1° dose)
Vaccinazione dell’infanzia 5-6 anni
• Morbillo Parotite Rosolia (2° dose)
• Difterite tetano pertosse (4° dose)
Vaccinazione adolescenza
• HPV ragazze dodicenni (2 dosi)
• Difterite tetano pertosse (5° dose)
Vaccinazioni adulti
• Influenza over 65 (campagna stagionale)
• Difterite-tetano (richiami ogni 10 anni)
Vaccinazioni offerte a categorie a rischio
• per patologia
• per status (es. gravidanza; operatori sanitari: MSM).
obiettivo
95%
obiettivo
95%

4. Le % di copertura nei primi 24 mesi di vita (LEA)
confronto Lombardia/media nazionale
*Meningococco C e Pneumococco sono offerti con chiamata attiva dal 2010
Le % di copertura nei primi 24 mesi di vita (LEA)
confronto Lombardia/media nazionale
coorte di
nascita
2013
Esavalente
(Polio+Epatite
B+Difterite+Tetano+Per
tosse+Emofilo tipoB)
Morbillo+Parotite+
Rosolia
Meningococco C
coniugato*
Pneumococco
coniugato*
Lombardia 93 90 86 87
Media
nazionale
93 85 77 89
*Meningococco C e Pneumococco sono offerti con chiamata attiva dal 2010
coorte di
nascita
2012
Esavalente
(Polio+Epatite
B+Difterite+Tetano+Per
tosse+Emofilo tipoB)
Morbillo+Parotite+
Rosolia
Meningococco C
coniugato*
Pneumococco
coniugato*
Lombardia 96 93 84 80
Media
nazionale
95 89 79 88

5. Vaccini.
Informarsi
bene
non fa
male.
www.regione.lombardia.it
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6. LA RICERCA DI GPF
IL CAMPIONE
IL TARGET SPECIFICO SONO LE “MAMME”
INTERVISTE • Donne con bambini di max 6 anni di cui
almeno il 50% con bambini < 24 mesi.
• Residenti a Pavia
• 16 mamme con bimbi < 6 anni
• Almeno il 50% con bambini < 24 mesi.
• Almeno 4 in gravidanza
• Condotti a Milano
FOCUS
GROUP
FASE MOTI-
VAZIONALE
• 800 mamme
• con figli fino a 12 anni di età
• residenti in Lombardia
• Rilevazione condotta tramite tecnica
CAWI (interviste online)
FASE
ESTENSIVA
WEB
MONITORING
LA RICERCA DI GPF
IL CAMPIONE
Il target specifico sono le “mamme”

7. 7
33%
41%
20%
6%
IL «TASSO DI INDECISIONE» è maggiore del previsto
Molto
Abbastanza
Poco
Per nulla d’accordo
"Non ho le idee chiare
riguardo le vaccinazioni"
26%
Base: totale campione (800 casi)
9%
29%
43%
19%
62% "Sono scettica rispetto alle voci di
rischi o minacce per la salute conseguenti alle
vaccinazioni"
____
(…il 38%
non lo è…)
IL «TASSO DI INDECISIONE» è maggiore del previsto
Base: totale campione (800 casi)

8. Base: totale campione (800 casi)
"Le vaccinazioni sono molto
più pericolose di quanto
ci fanno credere"
26%
"Sono contraria alle
vaccinazioni in
generale"
16%
8
61%23%
12%
4%
13%
43%
33%
12%
"Ho qualche
preoccupazione sulle
possibili conseguenze"
45%
32%
42%
20%
6%
L’AMPIEZZA DELLA PREOCCUPAZIONE PERCEPITA
Molto
Abbastanza
Poco
Per nulla d’accordo
Base: totale campione (800 casi)
PREOCCUPAZIONE PERCEPITA
Base: totale campione (800 casi)

9. Base: totale campione (800 casi)
9
Percezione dell’informazione mediatica
11%
32%
41%
16% "Ritengo che sulle
vaccinazioni vengano
omesse informazioni
importanti dai media"
57%
Molto
Abbastanza
Poco
Per nulla d’accordo
Base: totale campione (800 casi)
di accordo
complessivo
Percezione dell’informazione mediatica
Base: totale campione (800 casi)

10. Base: totale campione (800 casi)
10
Molto affidabile
5%
Abbastanza
affidabile
40%
Poco
affidabile
49%
Per nulla affidabile
7%
L'OPINIONE SUL MATERIALE IN RETE
Dom. 10 – Che cosa pensa del materiale che circola in rete (su Internet)
riguardo al tema delle vaccinazioni?
SOCIAL MEDIA
E WEB
Base: totale campione (800 casi)
L’OPINIONE SUL MATERIALE IN RETE
Dom.10 - Che cosa pensa del materiale che circola in rete
(su Internet) riguardo al tema delle vaccinazioni?
Base: totale campione (800 casi)

11. Base: totale campione (800 casi)
11
Dom. 08 - …e quale l’ha maggiormente influenzata? [prima risposta]
IL PEDIATRA È LA FONTE DI MAGGIOR INFLUENZA…
64,210,7
7,4
5,8
2,3
1,5
1,3
1,3
1
0,8
0,3
0,3
0,3
0,3
0,3
2,5
Il pediatra
La ATS (ex ASL)
Il medico di famiglia/altro medico
Informazioni del Ministero della Salute
Altro professionista (es. omeopata, farmacista)
Internet (Siti specifici)
Informazioni pubblicate dalla Regione
Passaparola tra mamme (diretto o tramite chat)
Giornali, riviste
Passaparola in famiglia (di origine, oppure il…
Informazioni pubblicate dal Comune
Internet (blog, forum)
Social Media/Social Network
Televisione
Altro
Non indicaBase: totale campione (800 casi)
IL PEDIATRA È LA FONTE DI MAGGIOR INFLUENZA…
Dom. 08 - …e quale l’ha maggiormente influenzata? [prima risposta]
Base: totale campione (800 casi)

12. Base: totale campione (800 casi)
12
Convinte
21%
Ubbidienti
32%
Ribelli/Libere
22%
Preoccupate
25%
"LE QUATTRO MAMME" – PROFILAZIONE QUANTITATIVA
Base: totale campione (800 casi)
“LE QUATTRO MAMME” - PROFILAZIONE QUANTITATIVA
Base: totale campione (800 casi)
Contrarie
Fiduciose

13. Base: totale campione (800 casi)
Maggiore:
Le richieste delle mamme indecise
INFORMAZIONE CULTURA INTERAZIONE
13
LE RICHIESTE DELLE MAMME INDECISE
Più

14. NOVITA’ 2017
NUOVE OFFERTE
Dal 2017, in attesa del finanziamento LEA, Regione Lombardia ha anticipato
27 milioni di euro per l’avvio delle nuove offerte del nuovo Piano Nazionale
Prevenzione Vaccinale:
• Meningococco B ai nati 2017
• Meningococco ACWY richiamo adolescenti 12-14 anni
• Varicella unitamente a MPR a partire dai nati 2016
COPAGAMENTO
• Possibilità di accedere in copagamento all’offerta vaccinale per la protezione
individuale nei confronti dei ceppi di meningococco (A/B/C/W/Y)
• Il vaccino verrà somministrato in centro vaccinale ASST su appuntamento in
ambulatori dedicati
• Il cittadino paga il prezzo del vaccino pari a quanto acquistato da Regione
Lombardia (con un risparmio di almeno il 30%) + costo somministrazione

15. Vaccini.
Informarsi
bene
non fa
male.
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Campagna di
comunicazione