RETARGETING MET HIGH IMPACT ADVERTENTIES Onderwerp: Performance Sponsor: AdLantic Online Advertising Aan de hand van een case wordt besproken welke voordelen het koppelen van data aan opvallende display advertenties biedt. Hierbij wordt stil gestaan bij wat high impact adverteren is en hoe je de juiste boodschap, aan de juiste persoon, op het juiste moment kunt laten zien.

1. Retargeting met website
takeovers
In de praktijk: Groupon

2. • Online display, automated trading & RTB specialist
• 2005 opgericht, ca. 30 medewerkers
• Groei ieder jaar 30 tot 50%
• Eigen techniek en innovatie
• Retargeting-technieken
• Conversie attributie en a/b testing
• Page-Ad - Automated trading van website takeovers
Youri Harmsen - Project manager AdLantic

3. • Trends
• Automated trading, data en
website takeovers
• Hoe kan high impact voor
performancedoelen ingezet
worden?
• De case
Deze presentatie

4. Twee trends
Automated trading groeit nog
steeds
Steeds minder standaard-banners, en
steeds meer high impact/rich media

5. High impact / Rich media
• Exotische formaten als
billboards, takeovers,
floorads, etc.
• Rich media:
– Aandacht trekken
– Niet alleen focus op klik,
maar ook interactie
– Video, gaming, etc.

6. Automated trading
• Data koppelen aan
campagnes
– Website data (prijs, domein,
formaat, positie, context)
– Systeem data (browser, scherm
resolutie, geo, tijd, etc,)
– Lokaal (Weer, lokale events, etc)
– 1st party data
(Bezoekersgedrag)
– 3rd party data (historische
interesse, persoonlijke data)
– Search data (historische
zoekopdrachten)

7. De juiste boodschap voor de
juiste persoon op het juiste
moment

8. Ontwikkeling Page-Ad:
Exchange voor takeovers
• Geautomatiseerde verkoop van website takeovers
• Alle verkoop op basis van RTB
• One responsive design fits all
• 100% zichtbaarheid

9. Case

10. • Geavanceerde retargeting-technologie overgezet naar Page-Ad
• Koppel 1st party data aan takeover campagne
• Dynamisch
• Events
– Bezochte pagina’s
– Referrer
– Aantal pageviews
– Aantal visits
– Aantal bekeken deals
– Aantal maal zelfde deal bekeken
– Prijs bekeken deals
– Etc.
Retargeting met takeovers

11. Events
• Micro-campagnes opgezet
• Op zoek naar de interessantste events
Winkelwagen en niet
geconverteerd
3 of 4 maal zelfde
deal bekeken
5 of 6 maal zelfde
deal bekeken
7 of 8 maal zelfde
deal bekeken
CTR
Conversion Rate (Post Click, Conversion Time)

12. Tijden en aankoopcyclus
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
CTR
Conversion Rate (Post Click, Conversion Time)
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
CTR
Conversion Rate (Post Click, View Time)
• Klikken in de ochtend, converteren in de avond

13. De websites
• Gevarieerde websites
• Correspondeert met brede dealaanbod van Groupon
• Algoritmes/feeds per site aangepast
CTR
CR

14. Resultaten
• CTR 10 maal zo hoog als bij
retargeting met banners
• Hoge postclick
conversieratio
• Deals met kortere
aankoopcyclus doen het
bijzonder goed
• Products komen op en
hebben vaak een hogere
prijs
Beauty
Leisure
Restaurants
Services
Tickets
Travel
Wellness
Subcategoriëen Local
Tickets
Local
Products
Travel
Deal categoriëen

15. Uitdagingen
• Meer focus op deals met
hoge prijzen en meer focus
op deals met langere
aankoopcyclus
• Uitdaging: Percentage Travel
verhogen: Nieuwe feeds en
algoritmes

16. Vragen?