Parallelsessie Robert &amp; Michiel - Haal meer rendement uit je SEA campagnes

Haal meer rendement uit je SEA campagnes.

Marketing

Wat is Bidmanagement
‣ Bidmanagement ondersteunt campagne beheer d.m.v. algoritme.
‣ Alle zoekmachines kunnen worden opgenomen (Google & BING)
‣ Cross channel campagne management
‣ Optimale workﬂow (planning, geautomatiseerde biedingen,
geautomatiseerde advertenties, etc
‣ Optimalisaties (Landingpage, advertentieteksten, eigen bied
strategieën, device targeting, etc.)
‣ Uitgebreide Reporting en Forecasting (bidstrategie) mogelijkheden

Basis voor Bidmanagement
Doelstellingen voor Campagne (Marketer Goal)
‣ ROAS
‣ (Retail, transacties)
‣ CPA
‣ Position (Clicks)
‣ Branded Search
‣ Spend
‣ Campagne matig

Voor- en nadelen bidmanagement toolWaarom kiezen voor Bidmanagement?

Bidmanagement - Benefits
Belangrijkste redenen om een bidmanagement tool te gebruiken:
‣ Ondersteuning in het behalen van targets & Doelstellingen
‣ Efﬁciency in beheer en management van accounts
‣ Reporting & Forecasting

Targets & Doelstellingen
Touch Tell Sell

Bidmanagement - Targets & Doelstellingen

Bidmanagement - Voorwaarden
Stabiele resultaten:
Voorbeeld CPA schommelt tussen €120 - €160
Structureel SEA:
Algoritme is complex, historische data is een must. (vanaf 4 weken)
Kennis:
Maturity van organisatie en activiteiten is noodzakelijk

Bidmanagement - Efficiency
‣ Bidmanagement werkt 24/7
‣ Complexiteit van Search neemt toe
‣ Toename van inzichten op targets & Doelstellingen
‣ Accounts in branches die zeer competitief zijn.
‣ Accounts met een wisselend productaanbod.
‣ Winst van bidmanagement > dan SEA optimalisaties
‣ Vergroten span of control

Bidmanagement - Recap
‣ Inzetten van een bidmanagement tool kan enorm veel tijd besparen
en betere resultaten opleveren.
‣ Geen heilige graal, bidmanagement is ondersteunend op online
activiteiten.
‣ Met het oog op toenemende complexiteit / concurrentie steeds
belangrijker.
‣ Door toenemend maturity-level van online marketing organisaties (en
concurrentie) een ‘must have’.

Adverteerders moeten daar zijn waar hun doelgroep is. De enorme verandering in mediaconsumptie dwingt adverteerders om budgetten van offline naar online te verschuiven. Niet alleen voor het werven van klanten, maar zeker ook voor branding. Online gelden er echter andere wetten; een heel andere benadering en strategie is noodzakelijk. Michael Overzier vertelt hoe WeLikeMilk adverteerders hierbij helpt.

Upper funnel strategy event kelly siemons - programmatic media buying strat...

Programmatic is de trend in data driven digital marketing: het geautomatiseerd inkopen van media en targeten van de doelgroep. Hoe gaat u hiermee aan de slag? En hoe zet u programmatic buying zo efficient mogelijk in? Hoe bepaalt u op welk moment u aan welke gebruiker de juiste boodschap geeft? En hoe gaat u slim om met data? Kelly Siemons gaat in op deze vraagstukken en de ontwikkelingen binnen programmatic buying.

4. Channable – Michel Rasing – Datafeed management - Paid Search Strategy Event

7. Display track - Data-Driven programmatic marketing - Kelly Siemons (Orange...

Programmatic marketing maakt het mogelijk bijna real time campagne resultaten te volgen en te optimaliseren. De vele data die verzameld wordt creëert nieuwe inzichten maar ook vooral mogelijkheden. Hoe vang je data op en hoe zet je deze weer in om je doelgroep zo efficiënt mogelijk te bereiken? Welke ontwikkelingen zien we binnen programmatic marketing en welke inzichten kunnen we uit deze data halen?

Hunkemöller grenzen verleggen met onmichannel e-commerce in de praktijk

Campagnes hebben tegenwoordig zoveel opties om te optimaliseren dat de keuze enorm is. Men kan een bod aanpassen voor locatie? Voor apparaten? Type gebruiker? Of allemaal tegelijk? Met een dergelijke hoeveelheid aan mogelijkheden wordt het ondoenlijk om dit allemaal handmatig bij te kunnen werken. Technologische ontwikkelingen bieden hier een oplossing om op basis van data keuzes te maken. De vraag is alleen wanneer welke technologie relevant is en hoe men die optimaal moet gebruiken.

9. Content Track - Contentmarketing, doelgroep en customer journey centraal -...

Dankzij contentmarketing wordt uw doelgroep geholpen met inspirerende publicaties. Content die aanzet tot actie. Om de lezer tot actie aan te zetten moeten we inzicht krijgen over doelgroepen. Zoals de manier waarop zij de customer journey doorlopen voor, tijdens of na het afnemen van uw producten en/of diensten. Ronald vertelt hoe online gegenereerde data je kan helpen om contentmarketing inspanningen beter meetbaar en doelgericht te maken.

Omnichannel technieken en SEA Strategy

Marketing automation binnen B2C en B2B: van basis naar uitvoering

Als retailer, merk of groothandel wil je continu je omzet laten groeien. Gebruik maken van een marketing automation tool is hierbij onmisbaar. Heb jij een B2C- of B2B-webshop en wil je het maximale uit je marketing automation halen, maar weet je niet hoe? Tijdens deze webinar vertelt Niels Kolijn van dotdigital waarom het inzetten van een marketing automation tool belangrijk is voor je webshop. En legt hij in 5 stappen uit hoe jij marketing automation tools in kunt zetten voor een betere klantenbinding, meer conversies en hogere marketing ROI.

3. Michiel Mintjes - Gebruik de techniek voor Right time, Right place, Right ...

Trends in Omnichannel Marketing

It's all about data! (and profit)

Presentatie OrangeValley en Centraal Beheer Achmea

ConversieplanningDavid Wolff

Conversie Optimalisatie doe je Data Driven!

Succesvol met retargeting zonder irritante banners?!

Sturen naar succes en de rol van Analytics, KPI's en Targets

Mazda - Oogst DML Slimme Media-inkoop

Oogst

Ad Solutions Nl 2008maartenvrijens

De perfecte data-driven online customer journey

Venk bedrijfspresentatieVenk Online Marketing

Omnichannel Rapportage & Attributie

2. Online Marketing trends en ontwikkelingen - Eduard Blacquière (OrangeValley)

De perfecte search strategie op multichannel 2015

De customer journey begint bij gevonden worden. Beter gevonden worden vraagt om meer aandacht voor zoekmachinemarketing (SEO en SEA). En het succes begint bij een goede strategie en aanpak. Wouter Veenboer adviseerde veel grote maar ook kleine organisaties op strategisch niveau en behaalde mooie resultaten. In deze presentatie laat hij zien hoe je een goede search strategie insteekt en behandelt hij de modellen, tactieken en best practices die leiden tot de weg naar succes.

Buropresentatie

Edward Reinderts

Danny Goudriaan - Paid Search Rendements analyse

Danny Goudriaan gaat in op de verschillende elementen die het succes van uw AdWords campagnes bepalen en hoe een Paid Search strategie vertaald kan worden naar een AdWords accountinrichting. Het bereik van uw doelgroep op het juiste moment, de accountstructuur, de inzet van specifieke AdWords technieken zoals Feedmanagement, RLSA, GDN en geavanceerde biedstrategieen om uw AdWords account optimaal in te zetten

Webstatistieken Anno 2009 - Presentatie Avans Hogeschool

Raaker

What's hot

8. SEA track - Paid Search Strategie om de Customer Journey - Thijs Glass (Or...

9. Content Track - Contentmarketing, doelgroep en customer journey centraal -...

Omnichannel technieken en SEA Strategy

Marketing automation binnen B2C en B2B: van basis naar uitvoering

3. Michiel Mintjes - Gebruik de techniek voor Right time, Right place, Right ...

Trends in Omnichannel Marketing

It's all about data! (and profit)

Presentatie OrangeValley en Centraal Beheer Achmea

ConversieplanningDavid Wolff

Conversie Optimalisatie doe je Data Driven!

Succesvol met retargeting zonder irritante banners?!

Sturen naar succes en de rol van Analytics, KPI's en Targets

Mazda - Oogst DML Slimme Media-inkoop

Oogst

Ad Solutions Nl 2008maartenvrijens

De perfecte data-driven online customer journey

Venk bedrijfspresentatieVenk Online Marketing

Omnichannel Rapportage & Attributie

2. Online Marketing trends en ontwikkelingen - Eduard Blacquière (OrangeValley)

De perfecte search strategie op multichannel 2015

Buropresentatie

Edward Reinderts

What's hot (20)

8. SEA track - Paid Search Strategie om de Customer Journey - Thijs Glass (Or...

9. Content Track - Contentmarketing, doelgroep en customer journey centraal -...

Omnichannel technieken en SEA Strategy

Marketing automation binnen B2C en B2B: van basis naar uitvoering

3. Michiel Mintjes - Gebruik de techniek voor Right time, Right place, Right ...

Trends in Omnichannel Marketing

It's all about data! (and profit)

Presentatie OrangeValley en Centraal Beheer Achmea

Conversieplanning

Conversie Optimalisatie doe je Data Driven!

Succesvol met retargeting zonder irritante banners?!

Sturen naar succes en de rol van Analytics, KPI's en Targets

Mazda - Oogst DML Slimme Media-inkoop

Ad Solutions Nl 2008

De perfecte data-driven online customer journey

Venk bedrijfspresentatie

Omnichannel Rapportage & Attributie

2. Online Marketing trends en ontwikkelingen - Eduard Blacquière (OrangeValley)

De perfecte search strategie op multichannel 2015

Buropresentatie

Similar to Parallelsessie Robert & Michiel - Haal meer rendement uit je SEA campagnes

Danny Goudriaan - Paid Search Rendements analyse

Webstatistieken Anno 2009 - Presentatie Avans Hogeschool

Raaker

Hoger rendement met google ad words voor smit mode 201114

Smit Mode is een fashion retailer met 19 filialen in Zuid-Holland. Naast haar fysieke winkels heeft dit familiebedrijf sinds 2011 in de vorm SmitMode.nl ook een eigen webshop. Smit Mode is een performance based samenwerking aangegaan met ISM eCompany voor haar Google AdWords programma. Arjen vertelt over het eerste succesvolle samenwerkingsjaar waarin opbrengst uit Google AdWords meer dan verdrievoudigde en de kosten-per-transactie (CPS) fors afnamen. Van Arjen krijg je concrete tips voor data analyse en optimalisatietechnieken om meer rendement te halen uit jouw Google AdWords search campagnes.

4. Danielle Schrier – Biedstrategieën - Paid Search Strategy Event

Google ad words automatisering zo pak je het aan

AdWords automatisering: zo pakt u het aan!

AdWords Account Audit - GAUC Training DayNetsociety

ISM eCompany: Charlotte Vermeul

webwinkelvakdag

Ad words automatisering zo pak je het aan

webwinkelvakdag

In vijf stappen naar een succesvolle display advertisingstrategie

Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search E...

Google Ads-automatisering: zo pakt u het aan!

Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

Michiel van de Watering Accountable Marketing presentatie sam event 2012SAM Event 2012

DM Barometer - Special: Zoekmachine marketingDDMA

Zoekmachine marketing in de overall marketing strategie Traffic Builders ...

Welke rol of functie heeft zoekmachinemarketing (zowel zoekmachine-optimalisatie / SEO als zoekmachine-adverteren / SEA) in de marketingmix anno 2010? Hoe stemt u uw zoekmachinemarketingstrategie en -budget af op de andere marketinginstrumenten die u inzet? En hoe zorgt u ervoor dat conversies en conversiewaarde aan het juiste marketingkanaal worden toegekend en Return On Investment correct wordt berekend? In deze workshop "zoekmachinemarketing in de marketingmix" geeft Wolter Tjeenk Willink van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders u antwoord op deze en al uw andere vragen van meer strategische aard. Door: Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders zoekmachinemarketing

Arjen de Mik hoger rendement met google ad words voor smit mode

Zoekmachine Marketingguestdeb2c4

Programmatic Advertising Survey 2016

Marileen Kan

First party data: de kracht van je eigen data

BBPMedia1

Dash online introductie

Aldo Wink

Similar to Parallelsessie Robert & Michiel - Haal meer rendement uit je SEA campagnes (20)

Danny Goudriaan - Paid Search Rendements analyse

Webstatistieken Anno 2009 - Presentatie Avans Hogeschool

Hoger rendement met google ad words voor smit mode 201114

4. Danielle Schrier – Biedstrategieën - Paid Search Strategy Event

Google ad words automatisering zo pak je het aan

AdWords automatisering: zo pakt u het aan!

AdWords Account Audit - GAUC Training Day

ISM eCompany: Charlotte Vermeul

Ad words automatisering zo pak je het aan

In vijf stappen naar een succesvolle display advertisingstrategie

Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search E...

Google Ads-automatisering: zo pakt u het aan!

Michiel van de Watering Accountable Marketing presentatie sam event 2012

DM Barometer - Special: Zoekmachine marketing

Zoekmachine marketing in de overall marketing strategie Traffic Builders ...

Arjen de Mik hoger rendement met google ad words voor smit mode

Zoekmachine Marketing

Programmatic Advertising Survey 2016

First party data: de kracht van je eigen data

Dash online introductie

More from OrangeValley

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first ma...

In het tijdperk van toenemende privacybewustzijn spelen wetgeving, merken en consumenten een cruciale rol. Striktere privacywetten dwingen organisaties tot een 'privacy first' benadering van digitale marketing, waarbij 1st party data van consumenten centraal staat. Merken moeten hun martech-stack evalueren met het oog op naleving en transparantie. Het verzamelen van data vereist nu meer toestemming en verantwoordelijkheid. AI speelt een sleutelrol in het ontwikkelen van privacygerichte digitale strategieën, waarbij ethiek en bescherming van gegevens centraal staan. In deze dynamiek evolueert de relatie tussen wetgeving, merken en consumenten naar een meer gebalanceerde en respectvolle benadering van digitale interacties.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...

De Autoriteit Persoonsgegevens (AP) verscherpt in 2024 het toezicht op correcte cookie-toestemming en misleidende cookiebanners. De AP benadrukt op haar website de noodzaak van transparante cookiebanners en waarschuwt voor verborgen knoppen en automatische acceptatie. Voorzitter Aleid Wolfsen onderstreept de vereiste expliciete toestemming voor tracking cookies. Websites dienen de AVG-normen te volgen bij het verwerken van persoonsgegevens via cookies. De AP formuleert richtlijnen voor correcte cookiebanners, waaronder duidelijke informatie, geen automatische vinkjes, en transparantie over intrekking van toestemming. Het waarborgen van privacy bij het bezoeken van websites staat centraal, met de nadruk op eerlijke voorlichting en het voorkomen van misleidende tactieken. We leggen uit waar de nieuwe cookiebanner aan moet voldoen met concrete best practices.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf

Conversie-optimalisatie en A/B-testen zonder cookies vormen een uitdaging in het huidige privacybewuste digitale landschap. In deze context zijn privacyvriendelijke methoden essentieel. Marketeers kunnen zich richten op het verzamelen van first-party data via expliciete toestemming, waarbij transparante communicatie met gebruikers cruciaal is. Dit omvat het gebruik van cookievrije technologieën zoals server-side tracking en fingerprinting. Uitdagingen doen zich voor in de beperkte mogelijkheden voor het volgen van individueel gedrag, waardoor het meten van de effectiviteit van A/B-tests complexer wordt. Het behouden van nauwkeurigheid en betrouwbaarheid bij het evalueren verschillende varianten is een continue strijd. Het is van belang om te focussen op privacy-by-design principes en creatieve benaderingen te ontwikkelen om conversie-optimalisatie te handhaven zonder afhankelijk te zijn van traditionele cookie-gebaseerde trackingmethoden.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf

Als organisatie kan je niet meer om AI heen. Van het gebruik van ChatGPT en AI-gedreven Facebook-advertenties, tot het gebruik van voorspellende (klant) modellen. Maar AI brengt ook uitdagingen met zich mee, op juridisch én ethisch gebied. Denk aan vraagstukken t.a.v. bestaande weten regelgeving zoals het auteursrecht. In deze sessie praten we je bij over de visie van DDMA op responsible AI, én beantwoorden we de vraag: hoe zet je AI succesvol en verantwoord in?

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...

De overstap naar cookieless marketing komt voort uit toenemende zorgen over privacy en de groeiende roep om transparantie in digitale marketing. Traditionele cookies, die vaak worden gebruikt voor het volgen van gebruikersgedrag over verschillende websites, staan onder druk door privacyregelgeving en technologische veranderingen, zoals browserupdates die het gebruik van third-party cookies beperken. Onderzoek toont aan dat consumenten meer controle willen over hun persoonlijke gegevens, wat heeft geleid tot een verschuiving naar privacygerichte benaderingen. Cookieless marketing richt zich op alternatieve methoden, zoals first-party data, contextuele targeting en nieuwe trackingtechnologieën, om relevante advertenties te leveren zonder de individuele privacy te schenden. Deze transitie is een reactie op de groeiende behoefte aan ethische gegevenspraktijken en het waarborgen van de privacy van online gebruikers. Welke keuzes maken bedrijven op basis van de privacy first beweging en wat is de imapct op de strategie?

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...

Wist je dat 98% van je websitebezoekers vertrekt zonder contactgegevens achter te laten? Onderzoek van Gartner toont aan dat websites de voornaamste bron van informatie zijn voor zakelijke kopers. Het identificeren van de bedrijven die jouw website bezoeken, biedt een enorme kans voor het genereren van kwalitatieve leads. Door inzicht te hebben in welke bedrijven jouw site bezoeken, kun je hen doelgericht benaderen, je verkoopkansen aanzienlijk vergroten en exact bieden wat zij nodig hebben.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...

De opkomst van cookieless marketing en een focus op first party data hebben een transformerend effect op digitale mediastrategieën. Organisaties verschuiven naar een model waarin ze vertrouwen op direct verkregen gebruikersinformatie, zogenaamde first party data. Deze waardevolle gegevens vormen de basis voor gepersonaliseerde marketinginitiatieven zonder afhankelijk te zijn van traditionele cookies. De trend omvat ook een toenemende nadruk op contextual targeting, waarbij advertenties worden afgestemd op de context van de content, en niet op individueel gebruikersgedrag. Bovendien winnen technieken zoals cookieless retargeting en het gebruik van publisher-owned data aan populariteit. Terwijl de focus verschuift van performance naar merkgerichte campagnes, groeit het belang van merkperceptie en unieke waardepropositie. Toch blijven adverteerders aarzelen om aanzienlijk te investeren in branding. Hoeveel % van je budget zet je in voor brand en hoeveel voor performance? De ROI en opmerkbaar effect in de upper funnel blijven onvoorspelbaar. De opkomst van AI en nieuwe ontwikkelingen brengen ook fundamentele veranderingen met zich mee. Retargeting zonder cookies, hoogwaardige content en de inzet van AI voor nog geavanceerdere optimalisaties. Dit vraagt om heroverweging van traditionele aanpakken.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf

Het toekomstbestendig meten van digitale data is cruciaal voor marketeers. Door geavanceerde technieken zoals Enhanced Ecommerce, Server Side Tagging, Consent Mode en de Meta Conversion API te implementeren, kunnen bedrijven niet alleen aan huidige meetbehoeften en regelgeving voldoen, maar ook anticiperen op toekomstige veranderingen. Enhanced Ecommerce biedt diepgaande inzichten, Consent Mode waarborgt privacy, Meta Conversion API zorgt voor naadloze gegevensoverdracht en schaalbare verbindingen. Als reactie op de cookievrije wereld en het einde van Universal Analytics is een overstap naar Google Analytics 4 nodig. Een helder meetplan, server-side tagging, en aandacht voor eigen data, zoals CRM-systemen, zijn essentieel. Dashboards, data-driven besluitvorming en vertrouwen blijven van vitaal belang in deze overgangsfase.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf

Wil je weten hoe je jouw online aanwezigheid naar nieuwe hoogtes tilt? We ontrafelen het cookieless tijdperk, de strijd tussen first en third party data, en hoe platformen zich steeds verder ontwikkelen om relevant te blijven! Benieuwd naar de toekomst van online adverteren zonder cookies? Ontdek de kracht van first party versus third party data en laat je inspireren door de recente ontwikkelingen in de branche, waaronder de spraakmakende rechtszaak tegen Meta ads. Leer hoe platformen zoals WeChat in China de toekomst vormgeven door hun gebruikers op één plek te houden en ontdek de opkomst van social commerce. Verken hoe content de nieuwe targeting is. Ben jij klaar om de toekomst van marketing te verkennen? Sluit je dan aan bij ons evenement en laat je inspireren!

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...

Een cookieless strategie heeft een aanzienlijke impact op Google Ads, waar traditionele cookie-afhankelijke tracking verminderd wordt door privacyregulering en browserupdates. Adverteerders moeten overschakelen naar methoden die minder afhankelijk zijn van cookies, zoals het maximaliseren van first-party data en gebruik maken van privacyvriendelijke technologieën. Google heeft haar benadering aangepast met initiatieven zoals het Privacy Sandbox-project, dat het gebruik van third-party cookies beperkt. Adverteerders moeten zich richten op contextuele targeting, demografische gegevens en machine learning om relevante doelgroepen te bereiken zonder de individuele privacy in het geding te brengen. Het belang van transparantie, toestemming en ethische gegevenspraktijken wordt essentieel in een tijdperk waarin privacyvoorkeuren hoog op de agenda staan en traditionele trackingmechanismen worden uitgedaagd.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf

Het is niet alleen het uitfaseren en dus verdwijnen van de 3rd party cookie dat ervoor zorgt dat het accepteren en aangaan van vertrouwde en nieuwe datacollaboratie oplossingen stuurt. Het is ook de combinatie van de druk die toezichthouders uitoefenen, de beperking die ontstaat vanuit de browsers, de concurrentiestrijd tussen media-eigenaren die hun inkomsten veilig willen stellen, de druk vanuit de walled gardens en marketplaces, alsook de voortdurende vraag naar een consistentie marketing-ROI. Klanten verwachten steeds meer een seamless beleving en die zal steeds meer vanuit een 1st party datastrategie gaan plaatsvinden.

Digital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk

Terwijl het digitale tijdperk blijft zorgen voor veranderingen in klantbehoeften en organisatorische mogelijkheden, vindt de CX-functie een nieuwe rol in alle bedrijven. Gedreven door inzichten in klantgegevens is CX in 2023 niet langer een gokspel - de data die het bevat biedt zichtbaarheid en reikwijdte die het potentieel heeft om de visie van een heel bedrijf aan te sturen. Dit vereist echter wendbaar management, culturele verandering en financiële investeringen tegen de achtergrond van steeds wispelturigere klanten en arbeidstekorten. Het vereist ook een begrip dat vooruitgang en innovatie in CX worden gedreven door klantvraag, waaraan de organisatiestrategie moet voldoen. Dit creëert een gevoel van urgentie voor CX-leiders nu nieuwe digitale CX-capaciteiten standaard klantverwachtingen worden.

Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...

Je zult zien hoe een gecentraliseerde klantgegevensstrategie de klantbetrokkenheid vergroot, churn vermindert en de klantenwervingkosten verlaagt. Begrijp hoe je de time-to-market kunt verkorten, een leercultuur kunt creëren en hoe AI LLM de fte-efficiëntie en kwaliteit beïnvloedt. Leer risico's en kansen te identificeren in je communicatie en rapportage van gegevens. Output: - Je gaat weg met een aanpak om de ROI van je klantbeleving te berekenen - Je begijpt hoe je AI kan inzetten voor het monitoren van je klantbeleving en het te vertalen naar 'actionable insights' - Begrijp hoe centreren van kennis met een inzichtenplatform houvast is voor duurzame kennis binnen de organisatie

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken winnen de wedstrijd

De advertising wereld ondergaat een revolutie met toenemende automatisering. Terwijl de focus verschuift van performance naar merkgerichte campagnes, groeit het belang van merkperceptie en unieke waardepropositie. Toch blijven adverteerders aarzelen om aanzienlijk te investeren in branding. Hoeveel % van je budget zet je in voor brand en hoeveel voor performance? De ROI en opmerkbaar effect in de upper funnel blijven onvoorspelbaar. De opkomst van AI en nieuwe ontwikkelingen brengen ook fundamentele veranderingen met zich mee. Retargeting zonder cookies, hoogwaardige content en de inzet van AI voor nog geavanceerdere optimalisaties. Dit vraagt om heroverweging van traditionele aanpakken. Dennis laat je zien hoe je het fundament van je advertising campagnes goed organiseert aan de hand van best practices.

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP

Over de jaren heen is Google’s weergave van hun zoekresultatenpagina’s (SERP’s) drastisch veranderd. In de beginjaren bood Google voornamelijk eenvoudige lijsten met blauwe links. Deze links leidden de gebruiker naar relevante webpagina’s op basis van hun zoekopdrachten. Het hoofddoel was duidelijk: de meest relevante informatie zo snel mogelijk aan de gebruiker presenteren. Om bij te blijven met de eisen van de gebruikers en om zich te onderscheiden in een competitieve markt, moest Google evolueren. De SERP’s van Google begonnen langzaam elementen te introduceren die verder gingen dan de conventionele blauwe links: Advertenties (Ads), Featured Snippets, Knowledge Panels, Lokale vermeldingen (Local Packs), (Organische) shopping resultaten, Nieuwscarrousels, ‘People also ask’ boxen, Videoresultaten, Afbeeldingsresultaten, Image Packs en sinds kort SGE (Search Generative Experience). Met deze evolutie zijn ook nieuwe uitdagingen en kansen ontstaan. Modern SEO gaat niet langer alleen over het optimaliseren voor blauwe links, maar ook over het begrijpen en benutten van alle andere SERP-elementen. Sommige van deze resultaten springen meer in het oog dan andere en hebben daardoor potentieel een grotere invloed op het klikgedrag van de gebruiker. Daarnaast zien we dat automatisering steeds vaker wordt ingezet om de basis van zichtbaarheid in zoekmachines te verbeteren en te optimaliseren. De vraag is: hoe zorg je ervoor dat je een uitgebreid scala aan landingspagina’s presenteert die overeenkomen met jouw productaanbod? Het belang hiervan kan niet genoeg benadrukt worden; de impact op jouw online zichtbaarheid en verkeer is immens!

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...

Service Design is een methode die wordt gebruikt om de kwaliteit van de klantervaring te verbeteren door middel van het ontwerpen van processen, systemen en interacties. Het doel van service design is om te komen tot dienstverlening die beter aansluit bij de wensen en behoeften van de klant, terwijl deze ook haalbaar en efficiënt is voor de organisatie die de dienst verleent. Dit gebeurt door de klant centraal te stellen in het ontwerp van de dienst en door een holistische benadering te gebruiken die zowel de emoties van de klant als de technische aspecten van de dienstverlening omvat. Tjalling laat concrete cases zien van hoe producten verbeterd zijn op basis van klantgedrag en behoeften.

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...

In een tijdperk waarin we evolueren van een data driven aanpak naar een data centric benadering, is het waarborgen van nauwkeurige data van onschatbare waarde. De betrouwbaarheid van data en het vertrouwen van medewerkers vormen de fundamenten voor toekomstig succes in data centric organisaties. Hier komt het concept van "data trust" om de hoek kijken. Data trust gaat niet alleen over het verzekeren van de nauwkeurigheid van data, maar ook over het creëren van een cultuur waarin medewerkers vertrouwen hebben in de data die ze gebruiken om beslissingen te nemen. Dit omvat het trainen van medewerkers om data op de juiste manier te interpreteren en te gebruiken, definities uniform te krijgen en het implementeren van systemen die de integriteit van de data waarborgen zoals data quality monitoring.

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fund...

Traditionele outbound marketing waarbij het product en massacommunicatie centraal stonden heeft het afgelopen decennia plaats gemaakt voor inbound marketing waarbij de behoefte van de doelgroep en de customer journey centraal staat. We sturen aan op de juiste boodschap, in het juiste kanaal aan de juiste doelgroep. Het optimaliseren van de customer journey gaat ook door nadat de conversie is voltooid. Het verbeteren van de customer experience gaat over de manier waarop klanten interactie hebben met een bedrijf, vanaf het eerste contactmoment tot na de aankoop. Een goede customer experience kan leiden tot meer tevreden klanten, verhogen van retentie aankopen en positieve mond-tot-mondreclame. Toch is het sturen van enkel op Customer Experience niet een garantie tot groei (aldus Byron Sharp). Uit langdurig en grootschalig onderzoek blijkt dat alleen een combinatie tussen brand én performance zorgt voor groei (in marktaandeel). Zowel in B2C als B2B branches en in verschillende industrieen. Rachel neemt je mee in deze digitale transitie en laat zien hoe succesvolle merken dit aanpakken.

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...

De ontwikkelingen in het digitale vakgebied gaan razendsnel. De opkomst van Artificial Intelligence (AI) zorgt voor een legio aan nieuwe optimalisatie kansen. Bedrijven die technologie snel kunnen adopteren profiteren van concurrentievoordeel. Maar welke ideeen hebben businesspotentie en zijn ook echt te realiseren? Een hackathon is een innovatief evenement dat innovatie, creativiteit en probleemoplossing stimuleert in je bedrijf doordat verschillende expertisegebieden samenwerken aan uitdagende vraagstukken. Bovendien biedt het een platform voor teamwork, samenwerking en netwerken tussen deelnemers met diverse achtergronden en vaardigheden. Met deze tips weet je zeker dat innovaties ook echt worden toegepast en zorgen voor groei.

Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...