wwv17

1. 1
TRAFFIC BUILDERS
Maximaal resultaat uit je display campagne voor e-commerce

2. 2
WIE ZIJN WIJ
Rubin van der Heide
Senior Online Marketing Manager bij
NN Investment Partners
Rubin.van.der.Heide@nnip.com
Thomas van Bloppoel
Product Manager Display Advertising
bij Traffic Builders
Thomas@traffic-builders.com

3. 3
NN INVESTMENT PARTNERS
Onderdeel van NN Group
N.V.
Hoofdkantoor: Den Haag
AuM: EUR 199 miljard
(2016)
1.100+ medewerkers
Actief in 15 landen in
Europa, Azië en de V.S.

4. 4
TRAFFIC BUILDERS
ONLINE STRATEGIE
DISPLAY ADVERTISINGSOCIAL MEDIA ADVERTISINGCONTENT MARKETING ORGANIC SEARCH (SEO)PAID SEARCH (SEA)
WEB ANALYTICS &
MARKETING INTELLIGENCE
ONLINE PERSUASION &
CRO

5. 5
DOEL VAN VANDAAG
“Hoe haal je maximale synergie uit display advertising binnen
de totale marketingmix en welke display strategieën passen
daar het beste bij?
”

6. 6

7. 7
REAN MODEL
“Hoe haal je maximale synergie uit display advertising binnen
de totale marketingmix en welke display strategieën passen
daar het beste bij?
”
Lange termijn:
• Merkbekendheid
• Merkbeleving
Doel: attitudeverandering
REACH
ABOVE THE LINE
Campagnes (ATL)
ENGAGE
Korte termijn:
• Sales(her)activatie
• Loyaliteit/ambassadeur-
schap
Doel: gedragsverandering
ACTIVATE
BELOW THE LINE
Campagnes (BTL)
NURTURE

8. 8
BELOW THE LINE CAMPAGNES

9. 9
BRANDING VERSUS SALES

10. 10
BRANDING VERSUS SALES

11. 11

12. 12
WAT IS DISPLAY ADVERTEREN

13. 13
VERANDERING IN MEDIACONSUMPTIE
MULTISCREEN DELIVERYLINEAIRE TELEVISIE
Van single device naar multiscreen
24/7 toegang tot informatie
Mogelijkheid tot direct plaatsen van een
aankoop
Meer interactie
Media is meer versnipperd
Meer onderscheid tussen de doelgroepen

14. 14
KRACHT VAN MERKBELEVING

15. 15
HOE BRENG JE SALES EN BRANDING SAMEN

16. 16
DOUBLECLICK SEARCH

17. 17
DOUBLECLICK BIDMANAGER

18. 18
REAN® Display Strategie Toepassing voor NN
REACH
Prospecting:
• Channnels
• Deal ID’s
Channels:
• Business
• Finance
Deal:
• Het Financieele Dagblad
ENGAGE
Audiences:
• 1st en 3rd party
• Affinity
• In Market
• Custom affinity
Contextual
• All pages users
• Avid investors
• Financial Services/Investment Services
• Custom affinity o.b.v. websites concurrenten
Beleggen
ACTIVATE
Remarketing
• Website gedrag
• Video views
• Enagement metrieken
• Dynamische remarketing
• Bezoekers LP campagne
• YouTube video bekeken
• Time on site/softe conversies
NURTU
RE
Remarketing
• Cross/up-sell
• Nieuwe producten

19. 19
KANAAL - STRATEGIE
LANGE TERMIJN
ATTITUDEVERANDERING
KORTE TERMIJN
GEDRAGSVERANDERING
REACH ENGAGE ACTIVATE
A1 A2 X
Uiting gezien,
geen interactie
Uiting gezien
wel interactie
of
Negative
retargeting poul
View-based
retargeting poul
Click-based
retargeting poul
Landing page,
ENGAGE
B1 B2 X
Uiting gezien,
geen interactie
Uiting gezien
wel interactie
of
Negative
retargeting poul
View-based
retargeting poul
Click-based
retargeting poul
Landing page,
ACTIVATE
on-site customer journey
B1A1
C D X
Uiting gezien,
geen interactie
Uiting gezien
wel interactie
of
Negative
retargeting poul
View-based
retargeting poul
Click-based
retargeting poul
Conv. Page,
NURTURE E
on-site customer journey

20. 20
KANAAL – STRATEGIE - TOEPASSING

21. 21
RESULTATEN

22. 22
KEY TAKE-OUTS
Zorg eerst dat het fundament goed staat
Bepaal welke KPI’s voor jouw organisatie belangrijk zijn
Pas het REAN-model toe op jouw organisatie
Doorloop de verschillende mogelijke customer journeys
Bepaal je media druk over de verschillende kanalen
Seasonality
Budgetverdeling over het jaar
Bepaal je strategie o.b.v. de customer journey
Analyseer de resultaten o.b.v. de juiste KPI’s
“Hoe haal je maximale synergie uit display advertising binnen
de totale marketingmix en welke display strategieën passen
daar het beste bij?
”

23. 23
BEDANKT!