SlideShare a Scribd company logo
1 of 76
What’s trending in branding?
WHAT’S TRENDING IN BRANDING
Mind, heart & soul
Total branding
Purpose
Story
PRODUCT
PERSONALITY
PURPOSE
KLM customer touch points
Manifestations
Brand identity
Conceptual consistency
Storytelling
Conent creation
Lively dialogue
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14
ARA: what is trending in branding? (MARCOM14

More Related Content

Viewers also liked

DE KANSEN EN UITDAGINGEN VAN MARCOM ZZP-ERS (ONDERZOEK)
DE KANSEN EN UITDAGINGEN VAN MARCOM ZZP-ERS (ONDERZOEK)DE KANSEN EN UITDAGINGEN VAN MARCOM ZZP-ERS (ONDERZOEK)
DE KANSEN EN UITDAGINGEN VAN MARCOM ZZP-ERS (ONDERZOEK)MARCOM2014
 
Handout hans molenaar beeckestijn business school customer insight management...
Handout hans molenaar beeckestijn business school customer insight management...Handout hans molenaar beeckestijn business school customer insight management...
Handout hans molenaar beeckestijn business school customer insight management...MARCOM2014
 
Gooi het communicatieplan maar in de sloot (MARCOM14)
Gooi het communicatieplan maar in de sloot (MARCOM14)Gooi het communicatieplan maar in de sloot (MARCOM14)
Gooi het communicatieplan maar in de sloot (MARCOM14)MARCOM2014
 
Marcom2014 masterclass B2B, digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sal...
Marcom2014 masterclass B2B, digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sal...Marcom2014 masterclass B2B, digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sal...
Marcom2014 masterclass B2B, digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sal...dutchmarq
 
Handout CRM Customer Experience in 1 Day 2016
Handout CRM Customer Experience in 1 Day 2016Handout CRM Customer Experience in 1 Day 2016
Handout CRM Customer Experience in 1 Day 2016AtMost and AtMostTV
 
Using gamification as a game plan for agile change - BrandNewGame 2016
Using gamification as a game plan for agile change - BrandNewGame 2016Using gamification as a game plan for agile change - BrandNewGame 2016
Using gamification as a game plan for agile change - BrandNewGame 2016Bart Hufen
 

Viewers also liked (6)

DE KANSEN EN UITDAGINGEN VAN MARCOM ZZP-ERS (ONDERZOEK)
DE KANSEN EN UITDAGINGEN VAN MARCOM ZZP-ERS (ONDERZOEK)DE KANSEN EN UITDAGINGEN VAN MARCOM ZZP-ERS (ONDERZOEK)
DE KANSEN EN UITDAGINGEN VAN MARCOM ZZP-ERS (ONDERZOEK)
 
Handout hans molenaar beeckestijn business school customer insight management...
Handout hans molenaar beeckestijn business school customer insight management...Handout hans molenaar beeckestijn business school customer insight management...
Handout hans molenaar beeckestijn business school customer insight management...
 
Gooi het communicatieplan maar in de sloot (MARCOM14)
Gooi het communicatieplan maar in de sloot (MARCOM14)Gooi het communicatieplan maar in de sloot (MARCOM14)
Gooi het communicatieplan maar in de sloot (MARCOM14)
 
Marcom2014 masterclass B2B, digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sal...
Marcom2014 masterclass B2B, digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sal...Marcom2014 masterclass B2B, digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sal...
Marcom2014 masterclass B2B, digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sal...
 
Handout CRM Customer Experience in 1 Day 2016
Handout CRM Customer Experience in 1 Day 2016Handout CRM Customer Experience in 1 Day 2016
Handout CRM Customer Experience in 1 Day 2016
 
Using gamification as a game plan for agile change - BrandNewGame 2016
Using gamification as a game plan for agile change - BrandNewGame 2016Using gamification as a game plan for agile change - BrandNewGame 2016
Using gamification as a game plan for agile change - BrandNewGame 2016
 

More from MARCOM2014

Vergroot je klantwaarde! #MARCOM14
Vergroot je klantwaarde! #MARCOM14Vergroot je klantwaarde! #MARCOM14
Vergroot je klantwaarde! #MARCOM14MARCOM2014
 
CONNECTED COMMERCE: THE GUIDE TO THE NEXT PURCHASING ECOSYSTEM #MARCOM14
CONNECTED COMMERCE: THE GUIDE TO THE NEXT PURCHASING ECOSYSTEM #MARCOM14CONNECTED COMMERCE: THE GUIDE TO THE NEXT PURCHASING ECOSYSTEM #MARCOM14
CONNECTED COMMERCE: THE GUIDE TO THE NEXT PURCHASING ECOSYSTEM #MARCOM14MARCOM2014
 
IN KLEINE STAPJES NAAR BIG DATA #MARCOM14
IN KLEINE STAPJES NAAR BIG DATA #MARCOM14IN KLEINE STAPJES NAAR BIG DATA #MARCOM14
IN KLEINE STAPJES NAAR BIG DATA #MARCOM14MARCOM2014
 
3D printing (Scanologics/ Scanlounge)
3D printing (Scanologics/ Scanlounge)3D printing (Scanologics/ Scanlounge)
3D printing (Scanologics/ Scanlounge)MARCOM2014
 
Adobe: 6 stappen naar succes in location based marketing (MAROCM14)
Adobe: 6 stappen naar succes in location based marketing (MAROCM14)Adobe: 6 stappen naar succes in location based marketing (MAROCM14)
Adobe: 6 stappen naar succes in location based marketing (MAROCM14)MARCOM2014
 
JMango360: Van web naar app (MARCOM14)
JMango360: Van web naar app  (MARCOM14) JMango360: Van web naar app  (MARCOM14)
JMango360: Van web naar app (MARCOM14) MARCOM2014
 
Swapp - Second Life Marketing
Swapp - Second Life Marketing Swapp - Second Life Marketing
Swapp - Second Life Marketing MARCOM2014
 
Hubly: Content as a commodity (marcom14)
Hubly: Content as a commodity (marcom14)Hubly: Content as a commodity (marcom14)
Hubly: Content as a commodity (marcom14)MARCOM2014
 
Georun: Mobiele activatie games (marcom14)
Georun: Mobiele activatie games (marcom14)Georun: Mobiele activatie games (marcom14)
Georun: Mobiele activatie games (marcom14)MARCOM2014
 
Immovator: MEDIAHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR CONTENTMARKETING NAAR DOELGRO...
Immovator: MEDIAHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR CONTENTMARKETING NAAR DOELGRO...Immovator: MEDIAHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR CONTENTMARKETING NAAR DOELGRO...
Immovator: MEDIAHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR CONTENTMARKETING NAAR DOELGRO...MARCOM2014
 
Immovator: CULTUURHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR DE CULTUURSECTOR EN CULTUUR...
Immovator: CULTUURHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR DE CULTUURSECTOR EN CULTUUR...Immovator: CULTUURHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR DE CULTUURSECTOR EN CULTUUR...
Immovator: CULTUURHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR DE CULTUURSECTOR EN CULTUUR...MARCOM2014
 
eFusion- customer loyalty & eBusiness MARCOM14
eFusion- customer loyalty & eBusiness  MARCOM14eFusion- customer loyalty & eBusiness  MARCOM14
eFusion- customer loyalty & eBusiness MARCOM14MARCOM2014
 
Adlantic- Retargeting met website takeovers (MARCOM14)
Adlantic- Retargeting met website takeovers (MARCOM14)Adlantic- Retargeting met website takeovers (MARCOM14)
Adlantic- Retargeting met website takeovers (MARCOM14)MARCOM2014
 
WEMAKEVR How brands can engage with Virtual Reality (MARCOM14)
WEMAKEVR How brands can engage with Virtual Reality (MARCOM14)WEMAKEVR How brands can engage with Virtual Reality (MARCOM14)
WEMAKEVR How brands can engage with Virtual Reality (MARCOM14)MARCOM2014
 
Dutch Digital Design (MARCOM14)
Dutch Digital Design (MARCOM14)Dutch Digital Design (MARCOM14)
Dutch Digital Design (MARCOM14)MARCOM2014
 
Eat to Meet statup-sessie #marcom14 session adformatie
Eat to Meet statup-sessie  #marcom14 session adformatieEat to Meet statup-sessie  #marcom14 session adformatie
Eat to Meet statup-sessie #marcom14 session adformatieMARCOM2014
 
Angry Bytes: Beyond the second screen (MARCOM14)
Angry Bytes: Beyond the second screen (MARCOM14)Angry Bytes: Beyond the second screen (MARCOM14)
Angry Bytes: Beyond the second screen (MARCOM14)MARCOM2014
 
Mediamonks De rol van mobiel in de hedendaagse reclame (MARCOM14)
Mediamonks De rol van mobiel in de hedendaagse reclame (MARCOM14)Mediamonks De rol van mobiel in de hedendaagse reclame (MARCOM14)
Mediamonks De rol van mobiel in de hedendaagse reclame (MARCOM14)MARCOM2014
 
Ping Media: 7 wetten interactieve instructievideo #MARCOM14
Ping Media: 7 wetten interactieve instructievideo #MARCOM14Ping Media: 7 wetten interactieve instructievideo #MARCOM14
Ping Media: 7 wetten interactieve instructievideo #MARCOM14MARCOM2014
 

More from MARCOM2014 (19)

Vergroot je klantwaarde! #MARCOM14
Vergroot je klantwaarde! #MARCOM14Vergroot je klantwaarde! #MARCOM14
Vergroot je klantwaarde! #MARCOM14
 
CONNECTED COMMERCE: THE GUIDE TO THE NEXT PURCHASING ECOSYSTEM #MARCOM14
CONNECTED COMMERCE: THE GUIDE TO THE NEXT PURCHASING ECOSYSTEM #MARCOM14CONNECTED COMMERCE: THE GUIDE TO THE NEXT PURCHASING ECOSYSTEM #MARCOM14
CONNECTED COMMERCE: THE GUIDE TO THE NEXT PURCHASING ECOSYSTEM #MARCOM14
 
IN KLEINE STAPJES NAAR BIG DATA #MARCOM14
IN KLEINE STAPJES NAAR BIG DATA #MARCOM14IN KLEINE STAPJES NAAR BIG DATA #MARCOM14
IN KLEINE STAPJES NAAR BIG DATA #MARCOM14
 
3D printing (Scanologics/ Scanlounge)
3D printing (Scanologics/ Scanlounge)3D printing (Scanologics/ Scanlounge)
3D printing (Scanologics/ Scanlounge)
 
Adobe: 6 stappen naar succes in location based marketing (MAROCM14)
Adobe: 6 stappen naar succes in location based marketing (MAROCM14)Adobe: 6 stappen naar succes in location based marketing (MAROCM14)
Adobe: 6 stappen naar succes in location based marketing (MAROCM14)
 
JMango360: Van web naar app (MARCOM14)
JMango360: Van web naar app  (MARCOM14) JMango360: Van web naar app  (MARCOM14)
JMango360: Van web naar app (MARCOM14)
 
Swapp - Second Life Marketing
Swapp - Second Life Marketing Swapp - Second Life Marketing
Swapp - Second Life Marketing
 
Hubly: Content as a commodity (marcom14)
Hubly: Content as a commodity (marcom14)Hubly: Content as a commodity (marcom14)
Hubly: Content as a commodity (marcom14)
 
Georun: Mobiele activatie games (marcom14)
Georun: Mobiele activatie games (marcom14)Georun: Mobiele activatie games (marcom14)
Georun: Mobiele activatie games (marcom14)
 
Immovator: MEDIAHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR CONTENTMARKETING NAAR DOELGRO...
Immovator: MEDIAHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR CONTENTMARKETING NAAR DOELGRO...Immovator: MEDIAHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR CONTENTMARKETING NAAR DOELGRO...
Immovator: MEDIAHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR CONTENTMARKETING NAAR DOELGRO...
 
Immovator: CULTUURHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR DE CULTUURSECTOR EN CULTUUR...
Immovator: CULTUURHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR DE CULTUURSECTOR EN CULTUUR...Immovator: CULTUURHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR DE CULTUURSECTOR EN CULTUUR...
Immovator: CULTUURHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR DE CULTUURSECTOR EN CULTUUR...
 
eFusion- customer loyalty & eBusiness MARCOM14
eFusion- customer loyalty & eBusiness  MARCOM14eFusion- customer loyalty & eBusiness  MARCOM14
eFusion- customer loyalty & eBusiness MARCOM14
 
Adlantic- Retargeting met website takeovers (MARCOM14)
Adlantic- Retargeting met website takeovers (MARCOM14)Adlantic- Retargeting met website takeovers (MARCOM14)
Adlantic- Retargeting met website takeovers (MARCOM14)
 
WEMAKEVR How brands can engage with Virtual Reality (MARCOM14)
WEMAKEVR How brands can engage with Virtual Reality (MARCOM14)WEMAKEVR How brands can engage with Virtual Reality (MARCOM14)
WEMAKEVR How brands can engage with Virtual Reality (MARCOM14)
 
Dutch Digital Design (MARCOM14)
Dutch Digital Design (MARCOM14)Dutch Digital Design (MARCOM14)
Dutch Digital Design (MARCOM14)
 
Eat to Meet statup-sessie #marcom14 session adformatie
Eat to Meet statup-sessie  #marcom14 session adformatieEat to Meet statup-sessie  #marcom14 session adformatie
Eat to Meet statup-sessie #marcom14 session adformatie
 
Angry Bytes: Beyond the second screen (MARCOM14)
Angry Bytes: Beyond the second screen (MARCOM14)Angry Bytes: Beyond the second screen (MARCOM14)
Angry Bytes: Beyond the second screen (MARCOM14)
 
Mediamonks De rol van mobiel in de hedendaagse reclame (MARCOM14)
Mediamonks De rol van mobiel in de hedendaagse reclame (MARCOM14)Mediamonks De rol van mobiel in de hedendaagse reclame (MARCOM14)
Mediamonks De rol van mobiel in de hedendaagse reclame (MARCOM14)
 
Ping Media: 7 wetten interactieve instructievideo #MARCOM14
Ping Media: 7 wetten interactieve instructievideo #MARCOM14Ping Media: 7 wetten interactieve instructievideo #MARCOM14
Ping Media: 7 wetten interactieve instructievideo #MARCOM14
 

ARA: what is trending in branding? (MARCOM14