Download to read offline
Uploaded byADLABS
1. Антон Астахов - Другой взгляд на простые метрики
Документ обсуждает концепции производительного маркетинга, включая метрики, такие как коэффициент конверсии и ROI, а также методы анализа трафика и поведения пользователей. Указаны проблемы с показателем отказов и способы его улучшения, такие как сегментация пользователей и установка целей в аналитике. Также представлена информация о бесплатных инструментах и скриптах для упрощения отслеживания и анализа основных метрик.
More Related Content
Similar to 1. Антон Астахов - Другой взгляд на простые метрики
1. Антон Астахов - Другой взгляд на простые метрики
- 1. P a ge 1 GOOGLE ANALYTICS SCRIPTS
- 2. P a ge 2 ЭРА PERFOMANCE MARKETING
- 3. P a ge Conversion Rate, ROI - business KPI 3 Perfomance Marketing TRAFFIC 5 %
- 4. P a ge 4 ROI + 100 RUB затраты 500 RUB прибыль
- 5. P a ge 5 Зачем работать с оставшимся трафиком, если реклама эффективна? ЗАЧЕМ? Conversion Rate, ROI - business KPI Perfomance Marketing 5 %
- 6. P a ge 6 ROI - 500 RUB затраты 100 RUB прибыль
- 7. P a ge 7 Понятно зачем нужно работать с оставшимся траффиком, если реклама не приносит результата ЗАЧЕМ? Conversion Rate, ROI - business KPI Perfomance Marketing 5 %
- 8. P a ge Conversion Rate, ROI - business KPI 8 Perfomance Marketing TRAFFIC 5 % Leads, subscribe, targeted actions Микроконверсии 30 %
- 9. P a ge Conversion Rate, ROI - business KPI 9 Perfomance Marketing TRAFFIC 5 % Leads, subscribe, targeted actions Micro Conversion 30 % Bounce rate, pageview, other traffic Other ~70 %
- 10. P a ge 10 при расчете учитывается, произошло ли взаимодействие на последней странице сеанса СРЕДНЯЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСОВ фиксируется если пользователь просмотрел одну страницу и не сделал действий для GA ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ среднее количество страниц, просмотренное за сеанс СТРАНИЦ/СЕАНС ??? Если показатель отказов высокий? Игнорировать его? Отключать весь отказной траффик? Как анализировать?
- 11. P a ge 11 ПО УМОЛЧАНИЮ стандартная комплектация либо не дает возможность их использовать, либо дает серьезную погрешность при анализе. при расчете учитывается, произошло ли взаимодействие на последней странице сеанса СРЕДНЯЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСОВ фиксируется если пользователь просмотрел одну страницу и не сделал действий для GA ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ среднее количество страниц, просмотренное за сеанс СТРАНИЦ/СЕАНС
- 12. P a ge 12 Я не первый человек который обнаружил данную проблему поэтому изучим существующие решения ПРОКАЧИВАЕМ BOUNCE RATE
- 13. P a ge 13 ИНТЕРВАЛЬНЫЙ BOUNCE RATE Как провести границу между разными источниками траффика, которые приводят разную аудиторию? РАЗНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФФИКА Таймер - 30 секунд, а что если пользователь был на сайте 31 секунду он стал целевым? КАКОЙ ИНТЕРВАЛ ВЫБРАТЬ?
- 14. P a ge 14 СКРОЛЛИНГ И BOUNCE RATE Длинная или короткая страница / Комментарии на странице / Карточка товара или услуги РАЗЛИЧНЫЙ КОНТЕНТ СТРАНИЦ
- 15. P a ge Длинная или короткая страница / Комментарии на странице / Карточка товара или услуги РАЗЛИЧНЫЙ КОНТЕНТ СТРАНИЦ 15 СКРОЛЛИНГ + ВРЕМЯ ПРОСМОТРА Таймер - 30 секунд, а что если пользователь был на сайте 31 секунду он стал целевым? КАКОЙ ИНТЕРВАЛ ВЫБРАТЬ?
- 16. P a ge 16 SIMPLE METRICS SCRIPT MELLO АНТОН АСТАХОВ PROMETRIKI ИВАН ИВАНОВ
- 17. P a ge 17 Посещения, в результате которых пользователь не взаимодействовал с сайтом или делал это не более 2х раз ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ BOUNCE RATE
- 18. P a ge 18 ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ДЕЙСТВИЯ ШАГ 1: Сегментация пользователей по количеству взаимодействий с сайтом
- 19. P a ge 19 ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ДЕЙСТВИЯ ШАГ 2: Настройка цели в Analytics и Metrika на определенное количество взаимодействий с сайтом и аналитика по ней
- 20. P a ge 20 СРЕД. ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСА ДЛИТЕЛЬНОСТЬ Эта метрика, которая понятна даже самым не продвинутым пользователям и поэтому может быть полезной ;) Ну и по ней можно делать цели
- 21. P a ge 21 TILDA PUBLISHING TILDA PUBLISHING Вместе с ребятами из Tilda внедряем данный скрипт на сервисе
- 22. P a ge 22 Распространяется бесплатно, а простота внедрения делает его бесплатным во всех смыслах СТОИМОСТЬ В результате получаете уточненные простые метрики РЕЗУЛЬТАТ 5-10 минут, установка не сложнее установки счетчика GA ВНЕДРЕНИЕ ВЫВОДЫ
- 23. P a ge 23 Информация о том какие настройки нужно сделать, чтобы получить оптимальный результат ПРОЕКТИРОВАНИЕ СКРИПТА Ссылки на полезную информацию ССЫЛКИ Настройки сегментов, отчетов для работы, описание методов работы НАСТРОЙКИ Подробное описание работы со взаимодействиями + необходимые настройки ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ БОНУС ДЛЯ ЖЕЛАЮЩИХ
- 24. P a ge 24 ВОПРОСЫ? @astakhoff http://mellodesign.rua.astakhoff@gmail.com +7 961 693 91 93 Headquarter 13 Ave. Ballarta Barcelona, Spain EUROPE OFFICE 45 Calle Norte Argentina SOUTH AMERICA OFFICE 1243 Barker Cypress San Francisco, California UNITED STATES OFFICE SIMPLE METRICS SCRIPT - отдам в хорошие руки ;)