Как начать работу
Как поставить счётчики и сделать основные настройки
Как разметить рекламный трафик
Как построить отчёт
Как анализировать получаемые данные
Что делать дальше
Чему учиться
Многие пользователи видят рекламные объявления в интернете, читают онлайн-отзывы и обзоры, сравнивают акционные цены и спецпредложения, а уже после принимают решение купить желаемый товар офлайн. Выходит, что онлайн-реклама может существенно повлиять на количество продаж в обычных магазинах.
На вебинаре мы расскажем, как правильно проводить ROPO-анализ:
-Какая структура данных нужна для создания отчетов
-Как собрать необходимые данные в Google BIgQuery
-Как построить отчеты в Google Sheets и Data Studio
-Как применить полученные результаты
-Как использовать Smart Data для ROPO-анализа
Мы с удовольствием ответим на ваши вопросы во время вебинара, а по окончании трансляции пришлем полезные материалы по теме.
Чтобы получить презентацию вебинара, переходите по ссылке: https://www.owox.com/c/371
------------------------------------------------
Подписывайтесь на нас!
Facebook: https://www.facebook.com/owoxbicis/
Telegram: https://t.me/owoxbicis
Twitter: https://twitter.com/owoxbicis
Секреты аналитики, маркетинга и ecommerce в нашей Тайной рассылке: https://www.owox.com/c/25b
Попробуйте Free Trial OWOX BI: https://www.owox.com/c/25c
OnlineSEM.ru 20.02.09 Анастасия Ильина, менеджер по работе с клиентами, компания AdLabs «Оценка эффективности контекстных рекламных кампаний. Сравнительный анализ сервисов веб-аналитики»
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google ADLABS
Возможности Google Analytics
- Принцип работы Google Analytics
- Краткий обзор основных групп отчетов Google Analytics
- Ключевые особенности Google Analytics
Содержание
• Первые шаги
• Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords
• Настройка списков ремаркетинга
• Импорт данных о расходах рекламных кампаний
• Real-Time
• Дашборды
• Оповещения
Аналитика инструментов на сайтах интернет-магазинов 2015InSales
Популярность счетчиков, товарных рекомендаций, систем A/B-тестирования, CPA-сетей и онлайн-консультантов среди сайтов интернет-магазинов в Рунете в 2015 году в сравнении с 2014 годом. Подготовлено аналитическим подразделением InSales.ru (платформы для интернет-магазинов).
Многие пользователи видят рекламные объявления в интернете, читают онлайн-отзывы и обзоры, сравнивают акционные цены и спецпредложения, а уже после принимают решение купить желаемый товар офлайн. Выходит, что онлайн-реклама может существенно повлиять на количество продаж в обычных магазинах.
На вебинаре мы расскажем, как правильно проводить ROPO-анализ:
-Какая структура данных нужна для создания отчетов
-Как собрать необходимые данные в Google BIgQuery
-Как построить отчеты в Google Sheets и Data Studio
-Как применить полученные результаты
-Как использовать Smart Data для ROPO-анализа
Мы с удовольствием ответим на ваши вопросы во время вебинара, а по окончании трансляции пришлем полезные материалы по теме.
Чтобы получить презентацию вебинара, переходите по ссылке: https://www.owox.com/c/371
------------------------------------------------
Подписывайтесь на нас!
Facebook: https://www.facebook.com/owoxbicis/
Telegram: https://t.me/owoxbicis
Twitter: https://twitter.com/owoxbicis
Секреты аналитики, маркетинга и ecommerce в нашей Тайной рассылке: https://www.owox.com/c/25b
Попробуйте Free Trial OWOX BI: https://www.owox.com/c/25c
OnlineSEM.ru 20.02.09 Анастасия Ильина, менеджер по работе с клиентами, компания AdLabs «Оценка эффективности контекстных рекламных кампаний. Сравнительный анализ сервисов веб-аналитики»
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google ADLABS
Возможности Google Analytics
- Принцип работы Google Analytics
- Краткий обзор основных групп отчетов Google Analytics
- Ключевые особенности Google Analytics
Содержание
• Первые шаги
• Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords
• Настройка списков ремаркетинга
• Импорт данных о расходах рекламных кампаний
• Real-Time
• Дашборды
• Оповещения
Аналитика инструментов на сайтах интернет-магазинов 2015InSales
Популярность счетчиков, товарных рекомендаций, систем A/B-тестирования, CPA-сетей и онлайн-консультантов среди сайтов интернет-магазинов в Рунете в 2015 году в сравнении с 2014 годом. Подготовлено аналитическим подразделением InSales.ru (платформы для интернет-магазинов).
Мы расскажем, как визуализировать данные с помощью Google Data Studio и Power BI, рассмотрим новые функции и интересные отчеты. Обговорим, чем отличаются эти два инструмента визуализации отчетов. Отдельно расскажем вам об интеграции Google BigQuery и Power BI и покажем их возможности на практических примерах.
Agenda:
- Как быстро начать работу с Google Data Studio и Power BI
- Новые возможности Google Data Studio
- Интересные отчеты Google Data Studio
- Интеграция Power BI и Google BigQuery
- Примеры отчетов в Google BigQuery
- Отличия Google Data Studio и Power BI
-----------------------------------------------
Попробуйте OWOX BI бесплатно: https://www.owox.com/c/25c
Подписывайтесь!
Facebook: https://www.facebook.com/owoxbicis/
Telegram: https://t.me/owoxbicis
Twitter: https://twitter.com/owoxbicis
Секреты аналитики, маркетинга и ecommerce в нашей Тайной рассылке: https://www.owox.com/c/25b
Как вернуть инвестиции в мобильное приложениеVitamin Group
By Vitamin Group http://retail.vigroup.ru/
Простая модель расчета ROI при разработке приложения для ритейла и компаний сферы услуг. Обоснование инвестиций для маркетолога.
Мобильные сервисы позволяют компаниям лучше знать своих клиентов, удовлетворять их потребности, опережать конкурентов. Бесплатное, без рекламы, полезное для клиента приложение требует инвестиций, но его окупаемость не всегда очевидна. Все можно посчитать.
Хотите привлекать и удерживать клиентов при помощи их мобильных телефонов? Мы расскажем, с чего начать.
www.vigroup.ru
+7 499 995 12 26
+7 342 210 31 47
✔ Что такое когортный анализ и как его применяют. Какие показатели нужны для когортных отчетов.
✔ Когортный отчет в Google Analytics: как настроить, что получим в итоге, плюсы и минусы.
✔ Как выглядят когортные отчеты в других сервисах: AppsFlyer, AppMetrica, Adjust, Mixpanel, Tune, Roistat, KissMetrics.
✔ Когортный отчет в Google Sheets. Структура исходных данных, пример SQL-запроса к данным и 4 способа создания отчета: сводная таблица, формулы, формулы + фильтры и App Script. Плюсы и минусы каждого из способов.
Мы раскроем секреты атрибуции на основе воронки и научим вас экономить рекламные бюджеты. Учитывая инсайты модели атрибуции на основе воронки, вы начнете принимать решения на тщательно собранных и рассчитанных данных, и получать ответы на вопросы, ранее недостижимые для исследования.
Запись вебинара вы можете посмотреть здесь ➡ https://www.owox.com/c/3v8
Программа:
- На какие маркетинговые вопросы можно ответить с помощью результатов расчета модели атрибуции по воронке? И какие бизнес-задачи можно решить?
- „Очумелые ручки“: пошаговая настройка модели атрибуции на основе воронки.
- Как проанализировать результаты расчета модели атрибуции в OWOX BI?
- Как построить кастомный отчет в OWOX BI SmartData? (Короткий ответ: легко)
7 возможностей для алчных емейл-маркетологовExpertSender
Более 90% возможностей емейл-маркетинговых платформ не используются для работы с подписчиками. В нашей презентации мы расскажем о тех возможностях, которые позволят использовать ресурсы емейл-маркетинга наиболее эффективно.
Мобильное Приложение Розничной Сети / Mobile App For Retail — Эффективная му...Vitamin Group
Подробнее: http://retail.vigroup.ru/
Если у ритейл-сети:
– более 5 магазинов или несколько гипермаркетов
– более 10 000 клиентов
– есть программа лояльности (скидки, бонусы, акции) ...
... покупатели оценят функциональное мобильное приложение ♥
Vitamin Group предлагает разработку мобильных приложений для ритейла:
– мобильная карта вместо пластиковой
– скидка на кассе по штрих-коду на экране телефона
– история покупок, чеки в телефоне
– заказ доставки и другие функции
Хотите привлекать и удерживать клиентов при помощи их мобильных телефонов? Мы расскажем, с чего начать.
www.vigroup.ru
Мария Бочева, OWOX — «Оценка эффективности рекламных кампаний. Пошаговое рук...shevchuk_conf
В вашем аккаунте Google Analytics собирается информация обо всех доходах с сайта. Но, по умолчанию, в отчетах доступны расходы только для рекламных кампаний Google. Поэтому расчет ROAS и сравнение показателей эффективности рекламы из других источников отнимает много времени и создает дополнительные трудности. Во время доклада я отвечу на следующие вопросы:
1. Как оценивать эффективность рекламных кампаний — ROI, ROAS, CPA, ДРР?
2. Где рассчитать эти показатели?
3. Какие неочевидные факторы нужно учесть (отложенный эффект, офлайн)?
4. Как не наступить на грабли при расчетах?
Мы расскажем, как визуализировать данные с помощью Google Data Studio и Power BI, рассмотрим новые функции и интересные отчеты. Обговорим, чем отличаются эти два инструмента визуализации отчетов. Отдельно расскажем вам об интеграции Google BigQuery и Power BI и покажем их возможности на практических примерах.
Agenda:
- Как быстро начать работу с Google Data Studio и Power BI
- Новые возможности Google Data Studio
- Интересные отчеты Google Data Studio
- Интеграция Power BI и Google BigQuery
- Примеры отчетов в Google BigQuery
- Отличия Google Data Studio и Power BI
-----------------------------------------------
Попробуйте OWOX BI бесплатно: https://www.owox.com/c/25c
Подписывайтесь!
Facebook: https://www.facebook.com/owoxbicis/
Telegram: https://t.me/owoxbicis
Twitter: https://twitter.com/owoxbicis
Секреты аналитики, маркетинга и ecommerce в нашей Тайной рассылке: https://www.owox.com/c/25b
Как вернуть инвестиции в мобильное приложениеVitamin Group
By Vitamin Group http://retail.vigroup.ru/
Простая модель расчета ROI при разработке приложения для ритейла и компаний сферы услуг. Обоснование инвестиций для маркетолога.
Мобильные сервисы позволяют компаниям лучше знать своих клиентов, удовлетворять их потребности, опережать конкурентов. Бесплатное, без рекламы, полезное для клиента приложение требует инвестиций, но его окупаемость не всегда очевидна. Все можно посчитать.
Хотите привлекать и удерживать клиентов при помощи их мобильных телефонов? Мы расскажем, с чего начать.
www.vigroup.ru
+7 499 995 12 26
+7 342 210 31 47
✔ Что такое когортный анализ и как его применяют. Какие показатели нужны для когортных отчетов.
✔ Когортный отчет в Google Analytics: как настроить, что получим в итоге, плюсы и минусы.
✔ Как выглядят когортные отчеты в других сервисах: AppsFlyer, AppMetrica, Adjust, Mixpanel, Tune, Roistat, KissMetrics.
✔ Когортный отчет в Google Sheets. Структура исходных данных, пример SQL-запроса к данным и 4 способа создания отчета: сводная таблица, формулы, формулы + фильтры и App Script. Плюсы и минусы каждого из способов.
Мы раскроем секреты атрибуции на основе воронки и научим вас экономить рекламные бюджеты. Учитывая инсайты модели атрибуции на основе воронки, вы начнете принимать решения на тщательно собранных и рассчитанных данных, и получать ответы на вопросы, ранее недостижимые для исследования.
Запись вебинара вы можете посмотреть здесь ➡ https://www.owox.com/c/3v8
Программа:
- На какие маркетинговые вопросы можно ответить с помощью результатов расчета модели атрибуции по воронке? И какие бизнес-задачи можно решить?
- „Очумелые ручки“: пошаговая настройка модели атрибуции на основе воронки.
- Как проанализировать результаты расчета модели атрибуции в OWOX BI?
- Как построить кастомный отчет в OWOX BI SmartData? (Короткий ответ: легко)
7 возможностей для алчных емейл-маркетологовExpertSender
Более 90% возможностей емейл-маркетинговых платформ не используются для работы с подписчиками. В нашей презентации мы расскажем о тех возможностях, которые позволят использовать ресурсы емейл-маркетинга наиболее эффективно.
Мобильное Приложение Розничной Сети / Mobile App For Retail — Эффективная му...Vitamin Group
Подробнее: http://retail.vigroup.ru/
Если у ритейл-сети:
– более 5 магазинов или несколько гипермаркетов
– более 10 000 клиентов
– есть программа лояльности (скидки, бонусы, акции) ...
... покупатели оценят функциональное мобильное приложение ♥
Vitamin Group предлагает разработку мобильных приложений для ритейла:
– мобильная карта вместо пластиковой
– скидка на кассе по штрих-коду на экране телефона
– история покупок, чеки в телефоне
– заказ доставки и другие функции
Хотите привлекать и удерживать клиентов при помощи их мобильных телефонов? Мы расскажем, с чего начать.
www.vigroup.ru
Мария Бочева, OWOX — «Оценка эффективности рекламных кампаний. Пошаговое рук...shevchuk_conf
В вашем аккаунте Google Analytics собирается информация обо всех доходах с сайта. Но, по умолчанию, в отчетах доступны расходы только для рекламных кампаний Google. Поэтому расчет ROAS и сравнение показателей эффективности рекламы из других источников отнимает много времени и создает дополнительные трудности. Во время доклада я отвечу на следующие вопросы:
1. Как оценивать эффективность рекламных кампаний — ROI, ROAS, CPA, ДРР?
2. Где рассчитать эти показатели?
3. Какие неочевидные факторы нужно учесть (отложенный эффект, офлайн)?
4. Как не наступить на грабли при расчетах?
Повысить ROI рекламных кампаний? Оценить эффективность вложений в SEO? Доказать эффективность online-рекламы? Это ключевые задачи маркетинга, решение которых кроется в данных.
На нашем вебинаре мы рассмотрим самые распространенные задачи, которые бизнес ставит перед командой маркетинга и аналитиков. Расскажем о решениях, основываясь на опыте работы с сотнями клиентов и подскажем, как эти решения можно реализовать с технической точки зрения.
Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4ol
Спикер:
Максим Гапчук
Web-аналитик в компании «SOTNIK»
От спикера:
На практике разберем, как собирать данные о взаимодействии пользователя с кнопками, формами (начало заполнения формы, успешная отправка) и другими элементами сайта. Рассмотрим примеры отчетов для эффективного анализа собранных данных.
На вебинаре Вы узнаете:
- Какие действия пользователя на сайте необходимо отслеживать;
- Что такое расширенная электронная торговля и как её адаптировать под ваш сайт, чтобы повысить эффективность;
- Как передавать данные о событиях (действиях) на сайте в Google Analytics с помощью GTM;
- Как собрать полученные данные в понятный отчет, и сделать правильные выводы;
- Как правильно анализировать поведение аудитории с помощью сегментов.
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
Запись вебинара https://www.owox.com/c/3ha
Когда дело доходит до визуализации данных, начинаются проблемы с реализацией этого вопроса: отчет в Excel не раскрывает полную картину, а привлечь аналитика к созданию необходимых таблиц и диаграмм не всегда получается.
На вебинаре мы расскажем, как правильно визуализировать данные для своих отчетов и какие инструменты можно использовать для создания интерактивных дашбордов без помощи разработчиков.
Программа
- Почему нельзя затягивать с вопросом визуализации в период отчетности
- Обзор самых популярных инструментов: Data Studio, Google Sheets, Power BI и Tableau
- Как с помощью Data Studio построить красивый и эффективный маркетинговый отчет
- Как разобраться в сложных формулах Google Sheets
- Как найти ответы на свои вопросы по аналитике, используя Smart Data
------------------------------------------------
Попробуйте OWOX B бесплатноI: https://www.owox.com/c/25c
Подписывайтесь на нас!
Facebook: https://www.facebook.com/owoxbicis/
Telegram: https://t.me/owoxbicis
Twitter: https://twitter.com/owoxbicis
Секреты аналитики, маркетинга и ecommerce в нашей Тайной рассылке: https://www.owox.com/c/25b
Сквозная аналитика до продаж. Зачем вам это. Как выстроить по шагам. КейсыКомплето
Вебинар «Анализ телефонных звонков и интерпретация данных веб-аналитики» 26 июля 2017 г.
Ссылка на мероприятие: https://completo.timepad.ru/event/531310/
Спикер: Владимир Давыдов
Видео: https://room.etutorium.com/quicksignup/e9457f7651d5e70e4b34426e51d5e70e4b3425c0
- Что представляет собой сквозная аналитика и зачем она нужна?
- Сквозная аналитика – 15-20% проекта. Это не цель, а важная часть сложного комплекса электронного маркетинга
- Кроме аналитики, важно разработать хороший новый сайт, ретаргетинг, email-маркетинг, контент-маркетинг
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Vk: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 г. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов – Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm.
------------------------------------------------------------------------------
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг? Присоединяйтесь к нам!
Digital-маркетинг по делу — построение сквозной отчетности до продажКомплето
Вебинар 29 июня 2017 г.
Ссылка на мероприятие: https://completo.timepad.ru/event/510104/
Спикер: Владимир Давыдов
Видео: https://room.etutorium.com/quicksignup/0d156c6c5172fff2e78be72f5172fff2e78b84db
- Как построить единую систему аналитики для сети автомобильных дилеров, учебных центров и других крупных компаний
- Почему именно в 2017 году В2В компаниям остро необходима стратегия электронного маркетинга и как ее реализовать
- Как монтажники могут помочь в реализации маркетинговой стратегии компании
- Почему важно строить аналитику до продажи и измерять срок жизни клиента в компании
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Vk: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 г. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов – Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm.
------------------------------------------------------------------------------
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг? Присоединяйтесь к нам!
Презентация доклада с курса в школе интернет-маркетинга от Genius Marketing
Докладчик: Александр Щербина, Senior PPC Specialist at Netpeak
11 октября, Киев
Презентация digital- агентства ВЕГА+
Агентво специализируется на создании лендингов и мобильных приложений для бизнеса.
А так же услугами по автоматизации бизнес процессов.
Аналитика для онлайн бизнеса. Примеры решений, нюансы реализации и кейсыADINDEX.ua
1. Зачем нужна аналитика.
2. Какой подход к реализации аналитических задач для бизнеса является эффективным.
3. Какая базовая web-аналитика сайта (для retail/услуг) нужна и зачем.
4. Этапы развития системы аналитики на проектах.
5. Нюансы при реализации аналитических задач.
6. Примеры внедрения и пользы на проектах.
Лучшие практики мобильного маркетинга: как стать №1Eugene Lisovskiy
- Обзор рынка электронных книг: тренды, прогнозы;
- Лучшие кейсы по мобильному маркетингу: как мы стали #1;
- Методы монетизации приложений: premium, freeware, freemium, shareware, adware;
- Электронные платежи: тренды, оптимизация;
- Сравнение каналов и стоимости привлечения мобильной аудитрии;
- Мобильная аналитика: инструменты, тренды, прогнозы;
- Универсальный подход к эффективному менеджменту в маркетинге.
Google Analytics, Яндекс Метрика и Top Mail – используем веб-аналитику на полную катушку
Возраст, интересы, ссылка на клиентов, устройства, города и многое другое – узнай все про клиентов
Системы автоматизации таргета – получаем полную картину по открутке таргетированной рекламы
Программа семинара:
Ecommerce веб-аналитика
Введение в веб-аналитику
Интеграция и настройка Google Analytics
Основы Google Analytics
Практика Google Analytics
Что такое веб-аналитика?
Что такое маркетинговая аналитика?
Как сделать из веб-аналитики инструмент маркетинговой аналитика?
Google Analytics VS Яндекс.Метрика.
Базовые параметры веб-аналитики.
Базовые сегменты веб-аналитики.
Базовые характеристики веб-аналитики.
Учет браузеров или пользователей?
KPI бизнеса VS KPI веб-аналитики.
Разметка трафика
Что такое расширенный Ecommerc-модуль?
Интеграция через Google Tag Manager или напрямую с сайтом?
Чек-лист настройка Google Analytics.
Настройка целей для Ecommerc-проектов.
Параметры и показатели Google Analytics.
Интерфейс Google Analytics.
Стандартные отчеты Google Analytics.
Сегменты Google Analytics.
Работа с разделом "В режиме реального времени".
Работа с разделом "Аудитории".
Работа с разделом "Источники трафика".
Работа с разделом "Поведение".
Работа с разделом "Конверсии".
Дополнительные возможности Google Analytics
Дэшборды в Google Analytics.
Ярлыки сохранненых отчетов.
Оповещения
Связывание аккаунтов сервисов Google
Маркетинговый анализ в Google Analytics
Первичный анализ трафика
Комплексный анализ Ecommerc-проекта
Мультиканальный анализ Ecommerc-проекта
Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задачCybermarketing, Moscow
Формируем бизнес-цели и задачи, достигаемые с помощью видеоблогов
Оцениваем эффективность кампании: просмотры, лайки или продажи?
Подбираем блогеров: выбираем формат, бюджет, целевую аудиторию
Придумываем идею для рекламы в видеоблогах: брейнштормим, брифуем блогера
Бюджетируем проект под ключ
Разбираем успешные кейсы малого и среднего бизнеса, а также крупнейших рекламодателей России
Ретаргетинг в социальных сетях. Практическое руководство по настройке и испол...Cybermarketing, Moscow
Социальные сети изменили на всегда наш современный мир, так же и ретаргетинг изменил таргетированную рекламу. Для малого и среднего бизнеса ретаргетинг один из немногих инструментов, позволяющий найти свою целевую аудиторию среди миллионов пользователей. Вы прочитали несколько предложений и уже готовы запускать данный вид таргетированной рекламы? Но! Грусть, боль и печаль вас ожидают впереди. Каждая соц.сеть ставить определенные правила перед использованием ретаргетинга. Его можно настраивать на аудиторию посетившую сайт, а можно самим искать активную и заинтересованную аудиторию, а потом загружать ее в рекламные кабинеты. Кроме выбора таргетингов и сбора информации существует еще динамический ретаргетинг, появляется новые подотрасли (динамический ретаргетинг по новым подписчикам в ВК, хотя такого не существует в природе) и множество другой полезной и не очень информации для специалистов и предпринимателей.
Аудиторию найди, пиксели загрузи, в рекламных кабинетах все запусти и так далее. Получается ретаргетинг – уникальный инструмент для малого бизнеса, но вот его внедрение становится не таким простым как хотелось бы.
Не буду вас мучать дальше заумными словами.
Вы узнаете:
Ретаргетинг – таргетированная реклама vs контекстная. Как он может вас удивить?
Гипотезы, настройка, тестирование. Разложим все по полочкам.
Беда не приходит одна! Как обойти подводные камни и выйти сухим из воды.
Гипотезы, картинки, слова, соцдем, время – 5 основ сплит-тестирования
Как правильно проводить тестирование и снижать стоимость лида в 2-5 раз
Автоматизируем процесс и получаем максимальный результат
Поисковые системы: индексация, факторы ранжирования, алгоритм
Семантическое ядро: принципы, сервисы для сбора запросов, применение
Дизайн и юзабилити: что влияет, как анализировать, как исправлять
Работа с контентом: описания товаров, статьи, другие тексты
Правильная разметка: теги HTML, управление индексацией
Улучшение сниппетов: заголовки, описания, быстрые ссылки
Бизнес-оптимизация: коммерческие факторы ранжирвоания
Внешнее продвижение: покупка и бесплатное получение ссылок
Оффлайн конверсии: Секреты работы и применения полученных знаний на практикеCybermarketing, Moscow
Знакомство и обзор рекламного трафика на примере основных рекламодателей
Знакомство с лидами и их типами
Офлайн лиды - что это такое и почему их важно отслеживать
Технология коллтрекинга - виды и типа, когда появилась как рабатает
Динамический коллетрекинг.
Практические примеры использования. Сложности в устновке. Возможные конфигурации коллтрекинга
Применение анализа данных для настройки рекламных кампаний в Я.Д
Обзор нового алгоритма Яндекс - как новый алгоритм влияет на конверсии
Продвижение интернет-магазина в современных условиях. Лайфхаки. Идеи. ОшибкиCybermarketing, Moscow
Пример успешного кейса статейного продвижения интернет-магазина
Эффективное статейное продвижение для интернет-магазина-что это и почему это работает
Хитрости для продвижения интернет-магазинов (исправляем ошибки, внедряем фишки)
Продвижение как комплекс мер-ошибки юзабилити и внутренней оптимизации, работа с соц. сетями
Serm как метод продвижения и повышения лояльности пользователей.
Новые алгоритмы, новые правила, что принесет успех, а что слив бюджета?
Как изменился рынок поисковых технологий и как докрутить "сайт", чтобы не быть аутсайдером?
Минусинск, что делать, чтобы не потерять позиции и клиентов?
Искусство создания интерфейса, простота, удобство и рентабельностьCybermarketing, Moscow
С чего начинается разработка продающего сайта?
На чём строится основа взаимодействия человека с интерфейсом?
Золотые правила разработки интерфейса которые обеспечат 95% успеха.
Узнаете, из каких шестерёнок состоит конверсия.
Секреты продающих интерфейсов для интернет магазинов
Пошаговая инструкция по разработке интерфейса от макета до продаж
Магия анимации или «убийца» конверсии
Особенности и различия психологии пользователей в работе с различными интерфейсами в интернете
Особенности юзабилити и А/Б тестирования
Таргетированная реклама в социальных сетях. От основ к автоматизации.Cybermarketing, Moscow
Основные термины и понятия. CPC, CPA, CTR, Рекомендованная цена и др.
Правильный подбор аудитории. Различие таргетингов, их применение и особенности различных соц.сетей.<
Составление объявлений. От заголовка до креатива
Использование ретаргетинга. Увеличение среднего чека и повышение конверсии. Работа с лидами на разных этапах воронки.
Стратегии в таргетированной рекламе, автоматизация и оптимизация рекламных кампаний
Конференция Cybermarketing 2015: Почему не работает мобильная реклама и как э...Cybermarketing, Moscow
Почему не работает мобильная реклама и как это исправить?
10:00–10:40
Презентация Видео
Мобильная реклама по-прежнему остается очень перспективным каналом продвижения, но до сих пор не пользуется полным доверием маркетологов. Бытует мнение, что он мало эффективен. На самом деле, грамотные настройки смогут значительно повысить конверсию и добиться ожидаемого результата. Мы расскажем о причинах низкой эффективности и о том, как этого избежать. Во время доклада слушатели получат ответы на такие вопросы, как:
Низкая конверсия мобильной рекламы - почему клиент не звонит?
Низкая вовлеченность пользователей - почему пользователь закрывает рекламу?
Высокий процент отказов - почему процент случайных кликов продолжает расти?
Пользователей раздражает мобильные баннеры - как определить наиболее интересное рекламное предложение?
Сложности интеграции мобильного видео - как эффективно использовать самый быстрорастущий формат?
Конференция Cybermarketing 2015: Мобильные каналы привлечения и удержания кли...Cybermarketing, Moscow
Платный, бесплатный и органический трафик
Аналитика инсталлов и других событий
Сбор данных из приложения
Каналы re-engagement
Персонализация сообщений и креативов
Тренды в использовании мобильных устройств и приложений
Мобильные приложения - на что следует обращать внимание при создании
Доступные способы продвижения приложений
Новые возможности - реклама на поиске Play и Universal App Campaigns
Вовлечение пользователей - deep linking на поиске и App Re-engagement в сети
Что и зачем с картинками
Как работает поиск в AppStore
Составляем семантическое ядро
Сложность запросов и отслеживание
Серые методы поднятия в поиске
Черный метод поднятия в поиске
Конференция Cybermarketing 2015: Как повысить эффективность работы с партнерс...Cybermarketing, Moscow
Оффер глазами партнерки и клиента
Взаимодествие клиента и партнерки
Проблемы: что может пойти не так и как можно это решить
KPI глазами партнерки и клиента
Правда ли, что реклама годится только для продвижения приложений?
Говорят, что рынок невыгоден для продавцов и не интересен покупателям
Почти наверняка, мобильная реклама - это выброшенные на ветер деньги (особенно в кризис)
Стоит ли ввязываться в эту историю или лучше еще подождать?
Конференция Cybermarketing 2015: Юзабилити, как инструмент увеличения продаж ...Cybermarketing, Moscow
Посетители интернет-магазинов и сайтов сферы услуг и сегмента B2B сталкиваются с целым набором проблем. В рамках доклада на примерах сайтов участников конференции будут рассмотрены ошибки в юзабилити, которые приводят к снижению конверсии посетителей в покупателей, а также представлены пути решения, которые не только увеличивают продажи, но и улучшают поведенческие факторы сайта.
6. Проникновение мобильных устройств
В конце 2014 года 68% всех пользователей интернета в российских городах
хотя бы раз в месяц выходили в сеть с помощью мобильных устройство.
Более половины всех «посетителей» в рунете сегодня регистрируются с
мобильных устройств и доля продолжает расти.
9% аудитории выходят в Сеть только с мобильных устройств.
Данные LiveInternet, TNS, Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям
7. Использование смартфонов
Источники: Google / Ipsos Our Mobile planet 2013,
Google / TNS Mobile Purchase Journey Study,,2013
При этом 59% владельцев смартфонов используют его для поиска
информации о товаре и его покупки.
78% ожидают, что сайт на смартфоне будет работать
так же хорошо, как на компьютере
8. Итого
Некоторые рекомендации достаточно общие, чтобы работать
практически для всех.
Однако разные бизнесы имеют различные стратегии,
возможности, позиционирование и т.д. Поэтому более глубокие
рекомендации работают не у всех.
9. Определение
Веб-аналитика – это объективное отслеживание, сбор, анализ,
представление и интерпретация веб-данных с целью
оптимизации сайтов и маркетинговой активности.
То есть мы на основе данных статистики использования сайта
работаем над улучшением его эффективности.
10. Цель аналитики – повысить эффективность
А эффективность коммерческого сайта измеряется,
прежде всего,
в деньгах,
которые он приносит
11. А значит, различаться будут и задачи,
которые бизнес ставит перед сайтом.
Таким образом, эффективность
сайтов будет считаться
по-разному
Бизнесы различны
При этом стратегии у разных бизнесов могут быть разные.
21. Начинаем с выбора KPI
Увеличить
продажи
Конверсия продажи (XX%)
Средний чек (XXXX руб)
Увеличить
число
постоянных
клиентов
Повторные заказы (XX%)
Конверсия подписки (XX%)
23. А кто вообще ходит на наш сайт?
Хотят купить наш товар
Интересуются покупкой нашего товара
Могли бы купить наш товар
Конкуренты
Представители агентств
Соискатели
Наши работники
Сёрферы
…
24. А кто вообще ходит на наш сайт?
Хотят купить наш товар
Делают
Интересуются покупкой нашего товара Думают
Могли бы купить наш товар
Смотрят
Конкуренты
Представители агентств
Соискатели
Наши работники
Сёрферы
…
25. ЦА – не только те, что хотят купить
Делают Думают Смотрят
26. Отвечаем на нужды всех
Делают Думают Смотрят
Купить Сравнить
Отложить
Узнать больше
Проконсультироваться
Рассказать друзьям
Посмотреть отзывы
Узнать о новинках
Подписаться
Почитать по теме
Пообщаться
Наша задача – улучшить прохождение воронки вовлеченности. Для этого нам
нужно удовлетворять нужды наших пользователей.
28. Веб-аналитика – это об изменениях
Самое главное: веб-аналитика не приносит денег, пока на сайте
или в маркетинге не будут внедряться изменения на основе
проведённого анализа.
32. Google Analytics
Google Analytics сейчас самый функциональный бесплатный счётчик
Сбор разнообразных данных, в т.ч. пользовательских и загружаемых
Гибкий интерфейс и API
Интеграция с AdWords
Мультиканальные последовательности и модели атрибуции
Отчёты по использованию нескольких устройств
Загрузка офлайн-данных
Настройка автоматических уведомлений
Большое сообщество и много информации
И другое
33. План настройки Google Analytics
1.Создаём аккаунт Google Analytics
2.Устанавливаем код счётчика на сайт
3.Настраиваем профили и права доступа
4.Устанавливаем связь с аккаунтом AdWords и добавляем прометку к рекламным
кампаниям
5.Создаём цели и последовательности
6.Добавляем отслеживание элементов сайта с помощью событий и
пользовательских параметров и показателей, поиск по сайту
7.Настраиваем расширенную электронную торговлю (для магазинов)
8.Настраиваем загрузку данных из систем рекламы и из CRM
35. Интерфейс отчётов Google Analytics
Управление аккаунтом
1.Выбор аккаунта/профиля
2.Административные настройки
Навигация по отчетам
1.Поиск отчетов
2.Каталог отчетов
3.Название отчета
Добавление данных
1.Выбор диапазона дат
2.Расширенные сегменты
3.Выбор группы показателей
4.Выбор основного параметра
5.Выбор дополнительного параметра
6.Фильтр таблицы
7.Управление таблицей
36. Интерфейс отчётов Google Analytics
Управление диаграммой и визуализацией
1.Выбор показателя для просмотра
2.Выбор графического представления данных по часам, дням, неделям или
месяцам
3.Выбор строк для графического представления
4.Выбор режима графического представления данных
Настройка Google Analytics под себя
1.Действия с открытым отчётом (экспорт, отправка по email, добавление в
сводку, настройка, создание ярлыка)
2.Собственные отчёты
3.Сводки, Ярлыки, Оповещения
4.Комментарии
Справочные материалы
1.Контекстная вилеосправка
37. Основные термины
Основные термины Google Analytics:
Посещения и просмотры
Источники, каналы, ключевые слова, кампании, содержание
Цели (типы целей), коэффициент конверсии цели
Основные показатели вовлечения
Показатель отказов и показатель выходов
Сегменты
38. Сбор данных: прометка кампаний
Параметры Определяет
utm_medium Канал (метод доставки рекламы)
utm_source Источник
utm_campaign Кампания
utm_term Ключевое слово
utm_content Содержание объявления
39. Сбор данных: прометка кампаний
Например, для Яндекс.Директ:
http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source_type}&utm_camp
aign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Для Google AdWords (с анализом в Google Analytics)
лучше использовать автопрометку и связывать аккаунты
40. Сбор данных: прометка кампаний
Добавлять рекламные метки необходимо не только контекстным кампаниям,
но любым ссылкам, которыми мы управляем:
в Email рассылках, в т.ч. технических
в SMM активности
в QR-кодах
и т.д.
41. Сбор данных: загрузка расходов
Загрузка данных о расходах на рекламу упрощает её анализ
42. Сбор данных: ценность целей
Цели настраиваются в разделе «Администратор» - Представление - Цели
43. Сбор данных: ценность целей
Типы целей
Переход по URL - открытие определенного ресурса, например веб-страницы
либо экрана приложения. Например, веб-страница или экран приложения с
надписью "Благодарим за регистрацию!" могут быть последними для
кампании, цель которой – привлечение потенциальных клиентов.
Длительность посещения - количество посещений, продолжительность
которых равна указанному времени или превышает его. Задав такую цель,
можно узнать, например, сколько посетителей проводят в вашем интернет-
магазине больше двух минут.
Страниц/посещение - количество страниц или экранов, просмотренных
пользователем за одно посещение. Этот тип цели можно настроить, чтобы
отслеживать, например, посетителей, просмотревших как минимум три
страницы.
Событие - посетитель совершает действие, которое вы определили как
44. Сбор данных: ценность целей
Желательно определить финансовую ценность достижения различных целей
микро- и макро- конверсий. Это даст возможность простого анализа по
нескольким целям сразу.
53. Сбор данных: события
Микро- и макро- конверсии:
Открытие и отправка AJAX-форм
Добавление товаров в корзину или сравнение
Использование социальных кнопок
Просмотры видео
Переходы на внешние сайты
Нахождении на сайте более 15 секунд
И т.д.
Это даст нам отчёты по требуемым KPI
54. Сбор данных: события
Использование функционала сайта:
Открытие и закрытие всплывающих окон
Переключения табов
Раскрытие и сворачивание элементов
Переключение фотографий
Действия с формами
Это даст возможность узнать, используется ли тот или иной функционал и
оказывает ли его использование влияние на конверсию.
55. Сбор данных: события
Сбор каких-либо специальных данных:
Пометка «прочитал статью / пролистал по диагонали»
Сбор количества открытых вкладок браузера с сайтом
Передача выбранных методов доставки и оплаты заказа
Используется при необходимости получения специальных данных, нередко
требует дополнительного программирования.
56. Сбор данных: польз. определения
Пользовательские параметры и показатели позволяют настроить Google
Analytics под нужды именно нашего сайта.
57. Сбор данных: расширенная ЭТ
Расширенная электронная торговля позволяет анализировать эффективность
внутренней рекламы, страниц списков товаров и весь процесс заказа
отдельных товаров от его просмотра до транзакции.
59. Сбор данных: офлайн данные
Загрузка офлайн-информации через протокол передачи данных позволяет
анализировать результат оставленных на сайте заказов, заявок и т.д.
С настроенной интеграцией AdWords мы сможем даже делать ремаркетинг
по этой информации.
60. Сбор данных: User ID
Передача идентификатора пользователя позволит проанализировать
действия пользователей, заходящих на сайт с разных устройств.
61. Сбор данных: итого Google Analytics
Таким образом, мы собираем в Google Analytics информацию:
Откуда пользователь пришёл и сколько мы за это заплатили
Что это за пользователь (данные Google и данные его предыдущих
посещений за последнее время)
Что он делал на сайте, какой функционал использовал
Что он заказал и каких целей достиг
Был ли завершен заказ и сколько денег он принёс
62. Сбор данных: о логике работы систем
Важно понимать логику работы счётчиков – когда передаются данные в
систему и как именно они обрабатываются.
Например, обновление страницы «Спасибо за заказ» может привести к
удвоению заказа в отчётах Google Analytics, если не предусмотрено обратное.
А редирект на сайте, не сохраняющий рекламные метки, не позволит Google
Analytics правильно распознать источник трафика.
63. Яндекс.Метрика
Яндекс.Метрика обычно используется как вспомогательный счётчик
Дополнительные возможности:
Карта кликов
Вебвизор, анализ форм, карта скроллинга (в ограниченном объёме)
Данные о запросах Яндекс.Поиска
Интеграция с Яндекс.Директ
Отсутствие ограничений
Некоторые иные менее важные возможности
64. План настройки Яндекс.Метрики
1.Создаём аккаунт Яндекс.Метрики
2.Устанавливаем код счётчика на сайт с включённым Вебвизором (отключаем
запись полей форм с критической информацией)
3.Настраиваем связь с Яндекс.Директом
4.Создаём цели (для отслеживания и ретаргетинга), настраивая необходимые
события
65. Сбор данных: отслеживание звонков
Колтрекинг позволяют отслеживать источники трафика для совершаемых
звонков. Среди систем коллтрекинга:
CoMagic
Calltouch
Яндекс.Метрика (Целевой звонок)
68. Источники трафика
Какие источники трафика наименее эффективны?
Почему они неэффективны?
Неверное планирование продвижения
Неверные настройки кампаний
Неверный выбор целевой страницы или плохая целевая страница
…углубляемся в данные для определения других причин
Выводы и решение
69. Источники трафика
Ищем неэффективные источники / кампании
Отчёт по источникам трафика, сравнение показателя отказов, ROI и других метрик
эффективности
74. Сценарии поведения (в т.ч. формы)
На каких этапах пользователи перестают действовать
по сценарию?
Почему пользователи уходят с этого шага?
Неочевидность следующего действия
Недостаток важной информации
Появление неожиданных условий
…анализируем страницу для получения других данных
Выводы и решение
77. Куда уходят пользователи с выбранного этапа? Почему?
Сценарии поведения (в т.ч. формы)
Важная страница входа
Большое количество отказов
Заметное количество
переходов выше по каталогам
URL
Вероятно, пользователям не
хватает информации по
78. Анализ страниц
Как посетители взаимодействуют со страницей?
Откуда посетители приходят на страницу? Что они ищут?
Куда смотрят посетители и что видят?
Находят ли посетители интересующую их информацию? Как быстро? Не
возникает ли затруднений?
Куда посетители переходят после страницы?
Что не делают посетители на странице?
Выводы и решения
84. Анализ форм
Большинство «спотыкаются» на поле 7, у которого максимальный процент выходов
и время заполнения поля
Поле и так необязательное, нужно написать примечание или удалить
85. Анализ страниц
Что ищут, как быстро находят, как взаимодействуют
Вход на сайт – как реагируют; выход с сайта – почему уходят
92. Функционал и контент
Как пользователи используют наш сайт?
Насколько востребован функционал и почему?
Насколько он эффективен и почему?
Что пользователи смотрят на сайте?
Как конверсия зависит от потребляемой информации?
Что пользователи хотят видеть на сайте?
Выводы и решение
95. Поиск тенденций
Есть ли особенные закономерности в поведении
пользователей?
Особенные тенденции для достигших конверсии
Зависимость от источника трафика
Зависимость от географии
Зависимость от даты и времени
Зависимость от посещения определённых страниц
Зависимость от категории товара в заказе
Когортный анализ
Выводы и решение
98. Внедрение изменений
Результаты анализа лучше передавать лицу, принимающему решение на их
внедрение
При этом лучше воспринимается визуальная подача информации
Лучший язык – язык монетизации
99. Сплит-тестирование
КУПИ
ОК
Очень хороший товар
Много лет нас травили плохим товаром,
но на рынке наконец возник хороший. Он:
•Обладает мощностью на всасывание более
100500Вт
•Мягко массирует ступни
•Дружелюбен к детям и домашним животным
•Не требует отбеливателя
Мария, Deloitte
Это просто holiday какой-то, совершенно unique
experience, я впервые сталкиваюсь с настолько
fashionable
101. Распределяем пользователей независимо от характеристик
Распределяем пользователей независимо от времени (тестируем не
менее недели-двух)
Показываем один вариант одному пользователю
Рискуем и ошибаемся
Рекомендации по тестированию
104. Усложнение отчётности и KPI
Фокус в целом смещается в сторону анализа всего пользовательского пути
взамиоотношений, а используемые методы анализа становятся всё более
изощрёнными
105. Персонализация сайта
Динамичность интернета позволяет нам менять элементы сайта для разных
пользователей
КУПИ
ОК
Очень хороший товар
Много лет нас травили плохим товаром,
но на рынке наконец возник хороший. Он:
•Обладает мощностью на всасывание более
100500Вт
•Мягко массирует ступни
•Дружелюбен к детям и домашним животным
•Не требует отбеливателя
Мария, Deloitte
Это просто holiday какой-то, совершенно unique
experience, я впервые сталкиваюсь с настолько
fashionable
106. Автоматизация
Данные систем статистики могут использоваться не только человеком, но и
роботами в других системах: как рекламных (ремаркетинг), так и контентных:
систем рекомендаций товара, поиска по сайту и т.д. Часто речь может идти об
автоматической персонализации сайта.
107. Опросы
Опросы на сайте являются особым методом сбора данных, но служат для
решения тех задач, что и веб-аналитика. Кроме того, ответы на них можно связать
с системами веб-аналитики.
108. Тёмная сторона
И не стоит забывать, что цели бизнеса не всегда решаются через удобство
пользователя. Например, иногда нужно понизить конверсию сайта для снижения
издержек при обработке заявок.
109. Спасибо за внимание!
Есть вопросы?
Юрий Рыбаков
y.rybakov@icontext.ruФотографии взяты с сайта images.google.com
Cybermarketing 2015