5. Олег Рудаков - Моделирование атрибуции на коленкеADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
"При использовании более одного канала (например, контекст, SEO, Соцсети, RTB) привлечения трафика мы хотим распределить бюджет так, чтобы получить максимальный результат. Для решения данной задачи необходимо построить модель атрибуции, которая ответит на вопрос о распределении бюджета между каналами. Рецепт прост: используйте исторические данные, собранные Google Analytics, анализируйте данные при помощи Excel и принимайте решение на основе полученных данных.
Использование колтрекинга для оценки эффективности контекстной рекламы давно стало нормой. Эта технология сделала аналитику более детализированной. Однако, неосвоенный потенциал данных о телефонных обращениях все еще велик.
Анализ содержания телефонных разговоров может сделать веб-аналитику еще более детальной. Однако множество методов может быть реализовано и без автоматического тегирования, используя традиционное прослушивание и установку тегов. Из доклада вы узнаете о кейсах использования такой аналитики на практике с точки зрения интересов специалистов по контекстной рекламе.
This document tells the story of Calltouch, a leading call tracking service provider in Russia. It describes how call tracking started in 2011 with the idea to track expensive deals made by phone calls. It discusses how the market grew between 2011-2013, with Calltouch becoming the dominant player. It highlights some successful client cases that saved money by optimizing ad spend based on call data. Finally, it outlines Calltouch's future plans to integrate more tools like speech analysis and automatic integrations with other services.
Доклад с бесплатной онлайн-конференции по эффективной контекстной рекламе «WebPromoExperts PPC Day».
Запись конференции можно получить на странице: http://bit.ly/1N4fYk7
Какие существуют виды таргетинга на Facebook? Мы поговорим о таргетинге по соцдему, по интересам, рассмотрим геотаргетинг и детальный таргетинг. Проследим форматы настройки таргетингов по профессии и настройку бюджета.
Реклама в Facebook: От объектов продвижения до стратегии оптимизацииHiconversion
Как настраивать таргетированную рекламу на Facebook? Какие существуют возможности для этого? Мы раскроем основные возможности рекламного кабинета: от выбора объекта и формата продвижения до внутренних стратегий оптимизации РК. Подключайтесь к нам, если хотите узнать, как настроить объявления, которые «заточены» именно под привлечение подписчиков, заказы и ROI, как эффективно настроить аудиторию для таргетинга (изучаем детальный таргетинг), стратегии использования разных видов вариантов продвижения и внутренние тактики оптимизации рекламных кампаний.
Цепочку, что может повлечь за собой отсутствие всякого отслеживания обращений, особенно в тематике «Недвижимость», представил клиенту уже на первой встрече Максим Жадяев, аккаунт-менеджер ArrowMedia.
4. Дмитрий Лазарев - Upgrade Google Analytics c помощью TableauADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
В рамках доклада будет рассмотрено несколько задач, которые тяжело решить в рамках интерфейса систем веб-аналитики, но которые легко решаются с применением связки Google Analytics и системы визуализации данных Tableau.
Технология KeyBunch упрощает процедуру связки данных, полученных из разных источников. С KeyBunch аналитики могут повысить качество своих предиктивных моделей за счет использования дополнительных сведениий о клиенте, не затрачивая много времени на подготовку данных. Работает с SQL и NoSQL-базами.
3. Александр Егоров - Не дай коварным ретаргетингам и ремаркетингам обмануть ...ADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
В кейсе мы рассмотрим, как веб-аналитика помогает разглядеть эффективность других каналов в тех случаях, когда в перфоманс-миксе много ретаргетинговых каналов. Частая проблема, когда кажется, что другие каналы не работают, а работает только ретаргетинг. Если не применять знания веб-аналитики и начать оптимизацию рекламного бюджета в слепую (читай по ласт-клику), то можно попасть в цепочку капканов: "Снижение трафика - снижение продаж - потеря оборотов - разочарование в перфоманс-маркетинге
Мифы и легенды о баннерной рекламе, Анна Ветринская, Digital МастерскаяADLABS
Мифы и легенды о баннерной рекламе
- Основные мифы — зачем и для кого нужна медийная реклама
- Как правильно измерять эффективность
- 5 советов для увеличения эффективности отдачи от медийки
1. Антон Астахов - Другой взгляд на простые метрикиADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
Используя скрипт для Google Analytics/Яндекс Метрики по-другому взглянем на простые метрики:
Зачем использовать простые метрики в наши дни?
Основные проблемы стандартных метрик в GA / ЯМ и как их решают
Раскладываем показатель отказов на несколько составляющих
Измеряем длительность сеанса с минимальной погрешностью
Оцениваем траффик по количеству взаимодействий с сайтом
Кейсы внедрения скрипта
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла ГительманаReal Time Agency
Одна кнопка, которая помогает задуматься.
Integration Index - проект для которого мировой лидер в области исследований интернет аудитории компания ComScore впервые и специально только для России открыла в публичный и бесплатный доступ часть своих данных. Главная задача проекта - продемонстрировать подход к выбору площадок для рекламных интеграций. На примерах мы разберем на какие параметры стоит смотреть и какие стоит учитывать при планировании спецпроектов.
Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...ADLABS
1. Изменения в интерфейсах систем Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Новые дизайнерские решения. Пользовательская оценка влияния расширения функционала на удобство использования систем
2. Обзор основных технологических новинок Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Анализ и рекомендации по внедрению для различных типов бизнеса
3. Кейсы
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонс...Real Time Agency
Прокоммуникативная позиция бренда. Синергетический эффект онлайн и оффлайн:
- Вовлечение потребителей в долгосрочную коммуникацию с брендом
- Сила идеи. Может ли игровая механика сплотить всю Россию?
- Экосистема каналов и их результативность
- Воронка достижения цели в трех социальных сетях
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Полины Старковой, RTAReal Time Agency
Основные метрики позволяющие оценить эффективность рекламной кампании.
- Как оценить влияние CTR, CTI и VTR на рекламную кампанию.
- Google Analytics и Яндекс Метрика. Анализируем: что, как часто, кто и как.
- Многоканальные последовательности. Новый тренд или необходимый инструмент веб-аналитики.
Секреты рекламы на Facebook. Индивидуальные аудитории. Полное руководствоВиталий Пронин
Секреты рекламы на Facebook. Больше на www.aletanweb.by.
Автор - Виталий Пронин.
Индивидуально настроенные аудитории – это очень эффективный способ настроить таргетинг Вашей рекламы. Только представьте, Вы можете показывать свою рекламу клиентам из Вашего подписного листа (списка рассылки). Просто создайте новую аудиторию и загрузите список электронных адресов или номера телефонов.
Вместо того, чтобы тестировать таргитинг по интересам и поведению, создавайте свои индивидуальные аудитории и на нацеливайте рекламу на них, тем самым увеличивая эффективность рекламы.
Виды индивидуально настроенных аудиторий:
Список клиентов
Позволяет загружать е-мейл адреса, номера телефонов и ID пользователей Facebook.
Трафик веб-сайта
Вставьте пиксель отслеживания на сайт или посадочную страницу и Facebook создаст Вам аудиторию из посетителей Вашего сайта (100% целевая аудитория, согласны?).
Похожая аудитория
Создайте на основании списка клиентов, подписчиков страницы или трафика с
сайта аудиторию в несколько раз больше. Facebook сам подберет Вам бОльшую аудиторию на основании похожих интересов, поведения в сети, по возрасту, полу и другим параметрам.
Как создать индивидуальную аудиторию из базы клиентов
Для того чтобы создать индивидуальную аудиторию из списка е-мейл подписчиков, номеров телефонов или ID пользователей Facebook создайте файл формата .txt или .csv, скопируйте и вставьте список и загрузите его в Facebook.
Файлы формата .txt создаются в стандартном приложении для Windows – «Блокнот».
Например:
email1@gmail.com
email2@gmail.com
email3@yahoo.com
email4@outlook.com
Обратите внимание, что перемешивать разные виды контактов нельзя. Или только е-мейлы, или только но
Анастасия Федосеева - Эффективные способы взаимодействия с аудиторией: кейсыADLABS
Работа с мобильной аудиторией:
Повышение эффективности при разделении кампаний по типам устройств
Продвижение мобильных приложений в Google AdWords
Повторное взаимодействие с аудиторией сайта:
Несколько способов работы с RLSA в Google AdWords
Сегментирование аудиторий ремаркетинга
Использование ремаркетинга для допродажи
5. Олег Рудаков - Моделирование атрибуции на коленкеADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
"При использовании более одного канала (например, контекст, SEO, Соцсети, RTB) привлечения трафика мы хотим распределить бюджет так, чтобы получить максимальный результат. Для решения данной задачи необходимо построить модель атрибуции, которая ответит на вопрос о распределении бюджета между каналами. Рецепт прост: используйте исторические данные, собранные Google Analytics, анализируйте данные при помощи Excel и принимайте решение на основе полученных данных.
Использование колтрекинга для оценки эффективности контекстной рекламы давно стало нормой. Эта технология сделала аналитику более детализированной. Однако, неосвоенный потенциал данных о телефонных обращениях все еще велик.
Анализ содержания телефонных разговоров может сделать веб-аналитику еще более детальной. Однако множество методов может быть реализовано и без автоматического тегирования, используя традиционное прослушивание и установку тегов. Из доклада вы узнаете о кейсах использования такой аналитики на практике с точки зрения интересов специалистов по контекстной рекламе.
This document tells the story of Calltouch, a leading call tracking service provider in Russia. It describes how call tracking started in 2011 with the idea to track expensive deals made by phone calls. It discusses how the market grew between 2011-2013, with Calltouch becoming the dominant player. It highlights some successful client cases that saved money by optimizing ad spend based on call data. Finally, it outlines Calltouch's future plans to integrate more tools like speech analysis and automatic integrations with other services.
Доклад с бесплатной онлайн-конференции по эффективной контекстной рекламе «WebPromoExperts PPC Day».
Запись конференции можно получить на странице: http://bit.ly/1N4fYk7
Какие существуют виды таргетинга на Facebook? Мы поговорим о таргетинге по соцдему, по интересам, рассмотрим геотаргетинг и детальный таргетинг. Проследим форматы настройки таргетингов по профессии и настройку бюджета.
Реклама в Facebook: От объектов продвижения до стратегии оптимизацииHiconversion
Как настраивать таргетированную рекламу на Facebook? Какие существуют возможности для этого? Мы раскроем основные возможности рекламного кабинета: от выбора объекта и формата продвижения до внутренних стратегий оптимизации РК. Подключайтесь к нам, если хотите узнать, как настроить объявления, которые «заточены» именно под привлечение подписчиков, заказы и ROI, как эффективно настроить аудиторию для таргетинга (изучаем детальный таргетинг), стратегии использования разных видов вариантов продвижения и внутренние тактики оптимизации рекламных кампаний.
Цепочку, что может повлечь за собой отсутствие всякого отслеживания обращений, особенно в тематике «Недвижимость», представил клиенту уже на первой встрече Максим Жадяев, аккаунт-менеджер ArrowMedia.
4. Дмитрий Лазарев - Upgrade Google Analytics c помощью TableauADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
В рамках доклада будет рассмотрено несколько задач, которые тяжело решить в рамках интерфейса систем веб-аналитики, но которые легко решаются с применением связки Google Analytics и системы визуализации данных Tableau.
Технология KeyBunch упрощает процедуру связки данных, полученных из разных источников. С KeyBunch аналитики могут повысить качество своих предиктивных моделей за счет использования дополнительных сведениий о клиенте, не затрачивая много времени на подготовку данных. Работает с SQL и NoSQL-базами.
3. Александр Егоров - Не дай коварным ретаргетингам и ремаркетингам обмануть ...ADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
В кейсе мы рассмотрим, как веб-аналитика помогает разглядеть эффективность других каналов в тех случаях, когда в перфоманс-миксе много ретаргетинговых каналов. Частая проблема, когда кажется, что другие каналы не работают, а работает только ретаргетинг. Если не применять знания веб-аналитики и начать оптимизацию рекламного бюджета в слепую (читай по ласт-клику), то можно попасть в цепочку капканов: "Снижение трафика - снижение продаж - потеря оборотов - разочарование в перфоманс-маркетинге
Мифы и легенды о баннерной рекламе, Анна Ветринская, Digital МастерскаяADLABS
Мифы и легенды о баннерной рекламе
- Основные мифы — зачем и для кого нужна медийная реклама
- Как правильно измерять эффективность
- 5 советов для увеличения эффективности отдачи от медийки
1. Антон Астахов - Другой взгляд на простые метрикиADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
Используя скрипт для Google Analytics/Яндекс Метрики по-другому взглянем на простые метрики:
Зачем использовать простые метрики в наши дни?
Основные проблемы стандартных метрик в GA / ЯМ и как их решают
Раскладываем показатель отказов на несколько составляющих
Измеряем длительность сеанса с минимальной погрешностью
Оцениваем траффик по количеству взаимодействий с сайтом
Кейсы внедрения скрипта
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла ГительманаReal Time Agency
Одна кнопка, которая помогает задуматься.
Integration Index - проект для которого мировой лидер в области исследований интернет аудитории компания ComScore впервые и специально только для России открыла в публичный и бесплатный доступ часть своих данных. Главная задача проекта - продемонстрировать подход к выбору площадок для рекламных интеграций. На примерах мы разберем на какие параметры стоит смотреть и какие стоит учитывать при планировании спецпроектов.
Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...ADLABS
1. Изменения в интерфейсах систем Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Новые дизайнерские решения. Пользовательская оценка влияния расширения функционала на удобство использования систем
2. Обзор основных технологических новинок Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Анализ и рекомендации по внедрению для различных типов бизнеса
3. Кейсы
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонс...Real Time Agency
Прокоммуникативная позиция бренда. Синергетический эффект онлайн и оффлайн:
- Вовлечение потребителей в долгосрочную коммуникацию с брендом
- Сила идеи. Может ли игровая механика сплотить всю Россию?
- Экосистема каналов и их результативность
- Воронка достижения цели в трех социальных сетях
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Полины Старковой, RTAReal Time Agency
Основные метрики позволяющие оценить эффективность рекламной кампании.
- Как оценить влияние CTR, CTI и VTR на рекламную кампанию.
- Google Analytics и Яндекс Метрика. Анализируем: что, как часто, кто и как.
- Многоканальные последовательности. Новый тренд или необходимый инструмент веб-аналитики.
Секреты рекламы на Facebook. Индивидуальные аудитории. Полное руководствоВиталий Пронин
Секреты рекламы на Facebook. Больше на www.aletanweb.by.
Автор - Виталий Пронин.
Индивидуально настроенные аудитории – это очень эффективный способ настроить таргетинг Вашей рекламы. Только представьте, Вы можете показывать свою рекламу клиентам из Вашего подписного листа (списка рассылки). Просто создайте новую аудиторию и загрузите список электронных адресов или номера телефонов.
Вместо того, чтобы тестировать таргитинг по интересам и поведению, создавайте свои индивидуальные аудитории и на нацеливайте рекламу на них, тем самым увеличивая эффективность рекламы.
Виды индивидуально настроенных аудиторий:
Список клиентов
Позволяет загружать е-мейл адреса, номера телефонов и ID пользователей Facebook.
Трафик веб-сайта
Вставьте пиксель отслеживания на сайт или посадочную страницу и Facebook создаст Вам аудиторию из посетителей Вашего сайта (100% целевая аудитория, согласны?).
Похожая аудитория
Создайте на основании списка клиентов, подписчиков страницы или трафика с
сайта аудиторию в несколько раз больше. Facebook сам подберет Вам бОльшую аудиторию на основании похожих интересов, поведения в сети, по возрасту, полу и другим параметрам.
Как создать индивидуальную аудиторию из базы клиентов
Для того чтобы создать индивидуальную аудиторию из списка е-мейл подписчиков, номеров телефонов или ID пользователей Facebook создайте файл формата .txt или .csv, скопируйте и вставьте список и загрузите его в Facebook.
Файлы формата .txt создаются в стандартном приложении для Windows – «Блокнот».
Например:
email1@gmail.com
email2@gmail.com
email3@yahoo.com
email4@outlook.com
Обратите внимание, что перемешивать разные виды контактов нельзя. Или только е-мейлы, или только но
Анастасия Федосеева - Эффективные способы взаимодействия с аудиторией: кейсыADLABS
Работа с мобильной аудиторией:
Повышение эффективности при разделении кампаний по типам устройств
Продвижение мобильных приложений в Google AdWords
Повторное взаимодействие с аудиторией сайта:
Несколько способов работы с RLSA в Google AdWords
Сегментирование аудиторий ремаркетинга
Использование ремаркетинга для допродажи
Работа с аудиторией: повышаем КПД, Софья Матвеева, Google, Елизавета Копылова...ADLABS
Почему важен ремаркетинг
Виды ремаркетинга в продуктах Google: ремаркетинг на Поиске, динамический ремаркетинг, видео ремаркетинг, ремаркетинг в Google Analytics
GMail Sponsored Promotions
кейсы
Почему у всех «болит» маркетинг лояльности, Иван Боровиков, MindboxADLABS
Почему у всех «болит» маркетинг лояльности
Маркетинг «первой продажи» сильно отличается от маркетинга лояльности
Отличия везде: в знаниях, технологиях, оргструктуре
Почему так?
Что должно поменяться, чтобы маркетинг лояльности заработал?
Примеры
Экологичная коммуникация с аудиторией на всех устройствах. Cross-device match...ADLABS
Концепция «экологичности» рекламы. Реклама, как полезный контент.
Cross-device matching. Протокол шифрования MD5.
Построение непрерывной коммуникации с пользователем на нескольких устройствах. Увеличение охвата и конверсии для отдельно взятого рекламодателя.
Business-case (TBD)
Интегрированное digital планирование, часть 2: создаем зону “digital комфорта...ADLABS
Привлечение новых клиентов обходится на порядок дороже, чем удержание текущих. Тем не менее, большинство компаний сфокусированы на оптимизации привлечения новых клиентов. А в работе с текущими клиентами ограничиваются инструментами ремаркетинга и базовыми рассылками по базе данных.
Мы обсудим подходы и схемы, которые помогут уделять достаточно внимания своим текущим потребителям – создав для них своего рода зону «digital комфорта» для взаимодействия с брендом.
Брендовый контекст. Слив бюджета или необходимость? Олег Рудаков, ADLABSADLABS
Суть проблемы - отключение брендовой контекстной рекламы
Набор причин, обозначенных реальными клиентами
Исследование реального отключения брендового трафика и что из этого вышло
Глобальные выводы о бессмысленности отключения брендового трафика в цифрах
Проблема отключения брендового трафика витает достаточно давно, однако в последнее время, в виду "кризиса" многие клиенты все больше задумываются об этом. При это аналитические данные не всегда убеждают. Проведенное исследование прямо говорит о том, как лучше поступить.
Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс dig...ADLABS
Как определить, что является эффективным сочетанием каналов и инструментов? Когда есть значимый фокус на аудитории социальных медиа? Когда вы задействуете mobile? Когда используются performance инструменты? Или необходимо смотреть под другим, более корректным, углом?
Мы выберем те критерии, которые являются лучшими индикаторами, что собранный «микс» поможет эффективно привлечь и завоевать новых клиентов.
Социальные сети. Инструмент формирования спроса или генератор продаж? Елена К...ADLABS
Социальные сети - инструмент формирования спроса или генератор продаж?
Какие форматы рекламы в социальных сетях подходят для привлечения новой аудитории.
Возможности таргетирования и сегментирование пользователей социальных сетей.
Методики оценки эффективности по прямым и ассоциированным конверсиям.
Как реклама в социальных сетях влияет на другие каналы рекламы.
Раскроем мировые тренды в рекламных коммуникациях с прошедшей в октябре Advertising Week 2015 в Нью-Йорке.
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google ADLABS
Возможности Google Analytics
- Принцип работы Google Analytics
- Краткий обзор основных групп отчетов Google Analytics
- Ключевые особенности Google Analytics
С чего начинается реклама в социальных сетях: от простого к сложному, Анна К...ADLABS
- Что представляет из себя реклама в социальных cетях, и чем она отличается от контекстной рекламы
- Как выбрать нужную аудиторию: поговорим о таргетингах
- Создание рекламных сообщений: несколько советов по написанию текстов и подбору иллюстраций
- Ремаркетинг: взаимодействие с аудиторией, которая вас знает
- Автоматизация: какая бывает, для чего нужна