Программа семинара:
Ecommerce веб-аналитика
Введение в веб-аналитику
Интеграция и настройка Google Analytics
Основы Google Analytics
Практика Google Analytics
Что такое веб-аналитика?
Что такое маркетинговая аналитика?
Как сделать из веб-аналитики инструмент маркетинговой аналитика?
Google Analytics VS Яндекс.Метрика.
Базовые параметры веб-аналитики.
Базовые сегменты веб-аналитики.
Базовые характеристики веб-аналитики.
Учет браузеров или пользователей?
KPI бизнеса VS KPI веб-аналитики.
Разметка трафика
Что такое расширенный Ecommerc-модуль?
Интеграция через Google Tag Manager или напрямую с сайтом?
Чек-лист настройка Google Analytics.
Настройка целей для Ecommerc-проектов.
Параметры и показатели Google Analytics.
Интерфейс Google Analytics.
Стандартные отчеты Google Analytics.
Сегменты Google Analytics.
Работа с разделом "В режиме реального времени".
Работа с разделом "Аудитории".
Работа с разделом "Источники трафика".
Работа с разделом "Поведение".
Работа с разделом "Конверсии".
Дополнительные возможности Google Analytics
Дэшборды в Google Analytics.
Ярлыки сохранненых отчетов.
Оповещения
Связывание аккаунтов сервисов Google
Маркетинговый анализ в Google Analytics
Первичный анализ трафика
Комплексный анализ Ecommerc-проекта
Мультиканальный анализ Ecommerc-проекта
Google Analytics, Яндекс Метрика и Top Mail – используем веб-аналитику на полную катушку
Возраст, интересы, ссылка на клиентов, устройства, города и многое другое – узнай все про клиентов
Системы автоматизации таргета – получаем полную картину по открутке таргетированной рекламы
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Что такое веб-аналитика и для чего она нужна? Разберем тему UTM-меток и правильной настройки сервисов по веб-аналитике.
Веб-аналитика для таргетолога: от анализа целевой аудитории до сплит-тестиров...Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Какая веб-аналитика необходима для таргетолога? Давайте рассмотрим, как понять свою целевую аудиторию, как настроить таргетинги. Мы поговорим о том, через какие системы это можно сделать и как их настроить. Разберем Анализ рекламных кампаний через Google Analytics и OWOX. Присоединяйтесь к успешному таргету от HiConversion!
Настройка Google Analytics для таргетированной рекламы. Урок 4Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Для работы с таргетированной рекламой необходимо применение веб-аналитики. Статистика посещаемости Вашего сайта, анализ аудитории, ключевых слов и фраз и другие аспекты работы веб-аналитики помогут оценить эффективность использования таргетированной рекламы в соц.сетях. В данном видеоролике мы представляем пошаговую настройку веб-аналитики: как установить и использовать, что такое utm-метки и как правильно с ними работать, как настроить цели и много другое.
Анализ инструментов интернет-маркетинга: как получить больше прибыли?Мария Кравчук
Главной темой восьмого вебинара был выбор рекламного инструмента, актуального для Вашего бизнеса на текущий момент. В ходе вебинара затронули такие проблемы как соотношение вида сайта и его целей, эффективность видеорекламы и, самое главное, дали ответ: высокая конверсия – это реальность или все же приманка рекламных агентств.
Google Analytics, Яндекс Метрика и Top Mail – используем веб-аналитику на полную катушку
Возраст, интересы, ссылка на клиентов, устройства, города и многое другое – узнай все про клиентов
Системы автоматизации таргета – получаем полную картину по открутке таргетированной рекламы
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Что такое веб-аналитика и для чего она нужна? Разберем тему UTM-меток и правильной настройки сервисов по веб-аналитике.
Веб-аналитика для таргетолога: от анализа целевой аудитории до сплит-тестиров...Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Какая веб-аналитика необходима для таргетолога? Давайте рассмотрим, как понять свою целевую аудиторию, как настроить таргетинги. Мы поговорим о том, через какие системы это можно сделать и как их настроить. Разберем Анализ рекламных кампаний через Google Analytics и OWOX. Присоединяйтесь к успешному таргету от HiConversion!
Настройка Google Analytics для таргетированной рекламы. Урок 4Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Для работы с таргетированной рекламой необходимо применение веб-аналитики. Статистика посещаемости Вашего сайта, анализ аудитории, ключевых слов и фраз и другие аспекты работы веб-аналитики помогут оценить эффективность использования таргетированной рекламы в соц.сетях. В данном видеоролике мы представляем пошаговую настройку веб-аналитики: как установить и использовать, что такое utm-метки и как правильно с ними работать, как настроить цели и много другое.
Анализ инструментов интернет-маркетинга: как получить больше прибыли?Мария Кравчук
Главной темой восьмого вебинара был выбор рекламного инструмента, актуального для Вашего бизнеса на текущий момент. В ходе вебинара затронули такие проблемы как соотношение вида сайта и его целей, эффективность видеорекламы и, самое главное, дали ответ: высокая конверсия – это реальность или все же приманка рекламных агентств.
4 февраля Никита Простяков, аналитик компании SiteClinic продолжил череду наших бесплатных мероприятий о SEO-оптимизации своим вебинаром «Поэтапный аудит сайта своими руками».
Тезисы вебинара:
Задачи аудита
Анализ технических ошибок, которые могут влиять на ранжирование
Факторы релевантности: анализируем семантическое ядро, посадочные страницы, мета-теги, перелинковку, контентную и шаблонную часть сайта на наличие ошибок
------------------------------------------------------------------------------------
Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts http://webpromoexperts.com.ua/
Канал Академии WebPromoExperts на YouTube: https://www.youtube.com/channel/UC02vHvHzzVbQyl0u59Q_M8Q
Блог Академии http://webpromoexperts.com.ua/blog/
Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo http://www.web-promo.ua/
Блог агентства http://webpromo.ua/
Простые шаги по настройке Google Analytics.Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Как таргетологу настроить Google Analytics? Как проследить веб-аналитику с помощью этого сервиса? Подключаемся!
27 октября прошел бесплатный вебинар: "Современная веб-аналитика для B2B". Спикер: Владимир Давыдов - Совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампанийМария Кравчук
Насколько эффективны инструменты аналитики для рекламодателя?
Как пользоваться теми или иными методами анализа?
Какие факторы являются ключевыми в рекламной кампании?
Рекламные каналы (интернет-маркетинг для b2b) Комплето
Цикл мастер-классов на Seopult.tv от Комплето.
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=hdrwBwsm9T0
Интернет-маркетинг для b2b: рекламные каналы
Из передачи вы узнаете:
— как найти свою целевую аудиторию в социальных сетях;
— как выбрать сообщества для размещения своего контента;
— как использовать таргетированную рекламу в социальных сетях;
— какие задачи может решить реклама в контекстно-медийной сети;
— для чего может потребоваться размещение рекламы на YouTube;
— и многое другое.
Вопрос поиска клиентов актуален для любой компании – особенно начинающей. Как найти новых клиентов и не потерять уже имеющихся без привлечения лишних инвестиций? Андрей Гавриков знает ответы на эти вопросы и поделился многолетним опытом в рамках вебинара.
Анализ конкурентов, исследование рынка. Стратегия инернет-бизнесаLandMarketing
Для того, чтобы быть в курсе актуальной информации о вашем рынке и ваших конкурентах, нужно проводить их анализ и исследование. Получв актуальную информацию, можно предсказать поведение конкурентов на вашем рынке в будущем, выявить слабые и сильные стороны, открывшиеся возможности и нависшие угрозы.
Это своего рода чек-лист, в котором вы получите некоторые объяснения по конкурентному анализу и интернет-маркетингу, научитесь принимать наиболее обоснованные и осознанные решения.
Рассматриваемые темы:
Основные вопросы анализа конкурентов.
Преимущества конкурентного анализа.
Дается чек-лист действий при анализе конкурентов
Анализ ассоциированных конверсий и циклов ретаргетинга.Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Как проводить анализ ассоциированных конверсий? На какие данные необходимо опираться при сборе статистики?
Анализ рекламных кампаний через Google Analytics и OWOX.Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
В этом уроке мы расскажем об анализе рекламных кампаний через системы Google Analytics и OWOX. Смотрим и учимся вместе с HiConverion!
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Аналитическая система для интернет-сайтов различного назначения - сайтов электронной коммерции, сайтов развлечений, электронных СМИ, сервисов самообслуживания, социальных медиа, социальных и мобильных приложений.
Поддерживается история посещений, интерграция с CRM и системами ретаргетинга.
4 февраля Никита Простяков, аналитик компании SiteClinic продолжил череду наших бесплатных мероприятий о SEO-оптимизации своим вебинаром «Поэтапный аудит сайта своими руками».
Тезисы вебинара:
Задачи аудита
Анализ технических ошибок, которые могут влиять на ранжирование
Факторы релевантности: анализируем семантическое ядро, посадочные страницы, мета-теги, перелинковку, контентную и шаблонную часть сайта на наличие ошибок
------------------------------------------------------------------------------------
Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts http://webpromoexperts.com.ua/
Канал Академии WebPromoExperts на YouTube: https://www.youtube.com/channel/UC02vHvHzzVbQyl0u59Q_M8Q
Блог Академии http://webpromoexperts.com.ua/blog/
Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo http://www.web-promo.ua/
Блог агентства http://webpromo.ua/
Простые шаги по настройке Google Analytics.Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Как таргетологу настроить Google Analytics? Как проследить веб-аналитику с помощью этого сервиса? Подключаемся!
27 октября прошел бесплатный вебинар: "Современная веб-аналитика для B2B". Спикер: Владимир Давыдов - Совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампанийМария Кравчук
Насколько эффективны инструменты аналитики для рекламодателя?
Как пользоваться теми или иными методами анализа?
Какие факторы являются ключевыми в рекламной кампании?
Рекламные каналы (интернет-маркетинг для b2b) Комплето
Цикл мастер-классов на Seopult.tv от Комплето.
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=hdrwBwsm9T0
Интернет-маркетинг для b2b: рекламные каналы
Из передачи вы узнаете:
— как найти свою целевую аудиторию в социальных сетях;
— как выбрать сообщества для размещения своего контента;
— как использовать таргетированную рекламу в социальных сетях;
— какие задачи может решить реклама в контекстно-медийной сети;
— для чего может потребоваться размещение рекламы на YouTube;
— и многое другое.
Вопрос поиска клиентов актуален для любой компании – особенно начинающей. Как найти новых клиентов и не потерять уже имеющихся без привлечения лишних инвестиций? Андрей Гавриков знает ответы на эти вопросы и поделился многолетним опытом в рамках вебинара.
Анализ конкурентов, исследование рынка. Стратегия инернет-бизнесаLandMarketing
Для того, чтобы быть в курсе актуальной информации о вашем рынке и ваших конкурентах, нужно проводить их анализ и исследование. Получв актуальную информацию, можно предсказать поведение конкурентов на вашем рынке в будущем, выявить слабые и сильные стороны, открывшиеся возможности и нависшие угрозы.
Это своего рода чек-лист, в котором вы получите некоторые объяснения по конкурентному анализу и интернет-маркетингу, научитесь принимать наиболее обоснованные и осознанные решения.
Рассматриваемые темы:
Основные вопросы анализа конкурентов.
Преимущества конкурентного анализа.
Дается чек-лист действий при анализе конкурентов
Анализ ассоциированных конверсий и циклов ретаргетинга.Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Как проводить анализ ассоциированных конверсий? На какие данные необходимо опираться при сборе статистики?
Анализ рекламных кампаний через Google Analytics и OWOX.Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
В этом уроке мы расскажем об анализе рекламных кампаний через системы Google Analytics и OWOX. Смотрим и учимся вместе с HiConverion!
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Аналитическая система для интернет-сайтов различного назначения - сайтов электронной коммерции, сайтов развлечений, электронных СМИ, сервисов самообслуживания, социальных медиа, социальных и мобильных приложений.
Поддерживается история посещений, интерграция с CRM и системами ретаргетинга.
Анализ конкурентов: трата времени в погоне за лидером или планомерные действи...Andrey Gavrikov
Вебинар по интернет-маркетингу "Анализ конкурентов: трата времени в погоне за лидером или планомерные действия по повышению конкурентоспособности"
Зачем проводить анализ конкурентов, если ваш бизнес уникален?
Конкуренты не “светят” цены на сайте. Где взять информацию? Инструменты по поиску нужной информации
Вы не знаете, когда проводить анализ конкурентов, так много неотложных дел? Методика встраивания конкурентного анализа в общую маркетинговую стратегию
Вы провели исследования и собрали много данных. Что с ними делать? Составляем план работ для вашей компании
Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...Комплето
Вебинар по интернет-маркетингу "Анализ конкурентов: трата времени в погоне за лидером или планомерные действия по повышению конкурентоспособности"
Спикер: Андрей Гавриков - совладелец, генеральный директор маркетинговой группы Комплето.
Зачем проводить анализ конкурентов, если ваш бизнес уникален?
Конкуренты не “светят” цены на сайте. Где взять информацию? Инструменты по поиску нужной информации
Вы не знаете, когда проводить анализ конкурентов, так много неотложных дел? Методика встраивания конкурентного анализа в общую маркетинговую стратегию
Вы провели исследования и собрали много данных. Что с ними делать? Составляем план работ для вашей компании
А также реальные кейсы по анализу конкурентов на B2B-рынке и пошаговый алгоритм проведения исследования
-------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
-------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования (NIMA) в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Спикер:
Волков Алексей
Генеральный директор Digital.Tools
От спикера:
Понимать как строить стратегию поискового продвижения для сайтов разного типа. Научимся определять в каких случаях сайт не сможет получить поисковой траффик, если принципиально не поменять подход.
На вебинаре Вы узнаете:
- Оценка усилий для продвижения;
- Текущее состояние serp по выбранной тематике;
- Нужен ли раздел блога, статей на сайте;
- Сайты, которые не подлежат поисковой оптимизации;
- Типы сайтов и стратегия для каждого типа;
- Подход к продвижению больших интернет-магазинов;
- Подход к продвижению больших интернет-порталов;
- Региональное продвижение: домены или папки.
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
--------------------------------------------
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE
--------------------------------------------
- Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs
- FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts
- Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/
- Telegram: https://t.me/webpromoexperts
- ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts
--
Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy
Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy
--
Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/
Особенности продвижения финтех проектов в интернетеNetpeak
Презентация доклада с вебинара для студентов программы Visa Everywhere Initiative в Казахстане.
Докладчик: Бауыржан Токтагазы, CEO of Netpeak Kazakhstan.
9 июля, онлайн
Структурированные данные, Юлия Тихоход, лекция в Школе вебмастеров ЯндексаYandex
Лекция Юлия Тихоход в Школе вебмастеров: «Структурированные данные на поиске»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Что такое микроразметка и в чём её польза
Что такое микроразметка (семантическая разметка, семантическая микроразметка) и кому она нужна. Очень кратко — всё, что я знаю о применении семантической разметки поисковыми системами и другими веб-сервисами.
Передача данных в машиночитаемом виде
Какие ещё есть способы передать данные о сайте поисковым системам кроме микроразметки, особенности разных способов. Что бывает с плохими вебмастерами, которые пытаются обмануть поисковые системы и передать неверные данные.
Типы разметки
Из чего состоит микроразметка, какие бывают словари и синтаксисы. Популярные сочетания словарей и синтаксисов, как правильно выбирать нужную комбинацию для своего сайта.
Передача данных об интернет-магазине
Разбор семантической разметки: что в принципе доступно для разметки в интернет-магазине, что это даёт, а что можно не размечать вовсе.
Проверка правильности микроразаметки
Ошибки в микроразметке, способы их обнаружения и исправления. Популярные валидаторы микроразметки. Какие ошибки непременно нужно исправлять, а что можно игнорировать.
Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задачCybermarketing, Moscow
Формируем бизнес-цели и задачи, достигаемые с помощью видеоблогов
Оцениваем эффективность кампании: просмотры, лайки или продажи?
Подбираем блогеров: выбираем формат, бюджет, целевую аудиторию
Придумываем идею для рекламы в видеоблогах: брейнштормим, брифуем блогера
Бюджетируем проект под ключ
Разбираем успешные кейсы малого и среднего бизнеса, а также крупнейших рекламодателей России
Ретаргетинг в социальных сетях. Практическое руководство по настройке и испол...Cybermarketing, Moscow
Социальные сети изменили на всегда наш современный мир, так же и ретаргетинг изменил таргетированную рекламу. Для малого и среднего бизнеса ретаргетинг один из немногих инструментов, позволяющий найти свою целевую аудиторию среди миллионов пользователей. Вы прочитали несколько предложений и уже готовы запускать данный вид таргетированной рекламы? Но! Грусть, боль и печаль вас ожидают впереди. Каждая соц.сеть ставить определенные правила перед использованием ретаргетинга. Его можно настраивать на аудиторию посетившую сайт, а можно самим искать активную и заинтересованную аудиторию, а потом загружать ее в рекламные кабинеты. Кроме выбора таргетингов и сбора информации существует еще динамический ретаргетинг, появляется новые подотрасли (динамический ретаргетинг по новым подписчикам в ВК, хотя такого не существует в природе) и множество другой полезной и не очень информации для специалистов и предпринимателей.
Аудиторию найди, пиксели загрузи, в рекламных кабинетах все запусти и так далее. Получается ретаргетинг – уникальный инструмент для малого бизнеса, но вот его внедрение становится не таким простым как хотелось бы.
Не буду вас мучать дальше заумными словами.
Вы узнаете:
Ретаргетинг – таргетированная реклама vs контекстная. Как он может вас удивить?
Гипотезы, настройка, тестирование. Разложим все по полочкам.
Беда не приходит одна! Как обойти подводные камни и выйти сухим из воды.
Гипотезы, картинки, слова, соцдем, время – 5 основ сплит-тестирования
Как правильно проводить тестирование и снижать стоимость лида в 2-5 раз
Автоматизируем процесс и получаем максимальный результат
Поисковые системы: индексация, факторы ранжирования, алгоритм
Семантическое ядро: принципы, сервисы для сбора запросов, применение
Дизайн и юзабилити: что влияет, как анализировать, как исправлять
Работа с контентом: описания товаров, статьи, другие тексты
Правильная разметка: теги HTML, управление индексацией
Улучшение сниппетов: заголовки, описания, быстрые ссылки
Бизнес-оптимизация: коммерческие факторы ранжирвоания
Внешнее продвижение: покупка и бесплатное получение ссылок
“Как начать работать с аналитикой. Простые шаги, чтобы начать использовать ст...Cybermarketing, Moscow
Как начать работу
Как поставить счётчики и сделать основные настройки
Как разметить рекламный трафик
Как построить отчёт
Как анализировать получаемые данные
Что делать дальше
Чему учиться
Оффлайн конверсии: Секреты работы и применения полученных знаний на практикеCybermarketing, Moscow
Знакомство и обзор рекламного трафика на примере основных рекламодателей
Знакомство с лидами и их типами
Офлайн лиды - что это такое и почему их важно отслеживать
Технология коллтрекинга - виды и типа, когда появилась как рабатает
Динамический коллетрекинг.
Практические примеры использования. Сложности в устновке. Возможные конфигурации коллтрекинга
Применение анализа данных для настройки рекламных кампаний в Я.Д
Обзор нового алгоритма Яндекс - как новый алгоритм влияет на конверсии
Продвижение интернет-магазина в современных условиях. Лайфхаки. Идеи. ОшибкиCybermarketing, Moscow
Пример успешного кейса статейного продвижения интернет-магазина
Эффективное статейное продвижение для интернет-магазина-что это и почему это работает
Хитрости для продвижения интернет-магазинов (исправляем ошибки, внедряем фишки)
Продвижение как комплекс мер-ошибки юзабилити и внутренней оптимизации, работа с соц. сетями
Serm как метод продвижения и повышения лояльности пользователей.
Новые алгоритмы, новые правила, что принесет успех, а что слив бюджета?
Как изменился рынок поисковых технологий и как докрутить "сайт", чтобы не быть аутсайдером?
Минусинск, что делать, чтобы не потерять позиции и клиентов?
Искусство создания интерфейса, простота, удобство и рентабельностьCybermarketing, Moscow
С чего начинается разработка продающего сайта?
На чём строится основа взаимодействия человека с интерфейсом?
Золотые правила разработки интерфейса которые обеспечат 95% успеха.
Узнаете, из каких шестерёнок состоит конверсия.
Секреты продающих интерфейсов для интернет магазинов
Пошаговая инструкция по разработке интерфейса от макета до продаж
Магия анимации или «убийца» конверсии
Особенности и различия психологии пользователей в работе с различными интерфейсами в интернете
Особенности юзабилити и А/Б тестирования
Таргетированная реклама в социальных сетях. От основ к автоматизации.Cybermarketing, Moscow
Основные термины и понятия. CPC, CPA, CTR, Рекомендованная цена и др.
Правильный подбор аудитории. Различие таргетингов, их применение и особенности различных соц.сетей.<
Составление объявлений. От заголовка до креатива
Использование ретаргетинга. Увеличение среднего чека и повышение конверсии. Работа с лидами на разных этапах воронки.
Стратегии в таргетированной рекламе, автоматизация и оптимизация рекламных кампаний
Конференция Cybermarketing 2015: Почему не работает мобильная реклама и как э...Cybermarketing, Moscow
Почему не работает мобильная реклама и как это исправить?
10:00–10:40
Презентация Видео
Мобильная реклама по-прежнему остается очень перспективным каналом продвижения, но до сих пор не пользуется полным доверием маркетологов. Бытует мнение, что он мало эффективен. На самом деле, грамотные настройки смогут значительно повысить конверсию и добиться ожидаемого результата. Мы расскажем о причинах низкой эффективности и о том, как этого избежать. Во время доклада слушатели получат ответы на такие вопросы, как:
Низкая конверсия мобильной рекламы - почему клиент не звонит?
Низкая вовлеченность пользователей - почему пользователь закрывает рекламу?
Высокий процент отказов - почему процент случайных кликов продолжает расти?
Пользователей раздражает мобильные баннеры - как определить наиболее интересное рекламное предложение?
Сложности интеграции мобильного видео - как эффективно использовать самый быстрорастущий формат?
Конференция Cybermarketing 2015: Мобильные каналы привлечения и удержания кли...Cybermarketing, Moscow
Платный, бесплатный и органический трафик
Аналитика инсталлов и других событий
Сбор данных из приложения
Каналы re-engagement
Персонализация сообщений и креативов
Тренды в использовании мобильных устройств и приложений
Мобильные приложения - на что следует обращать внимание при создании
Доступные способы продвижения приложений
Новые возможности - реклама на поиске Play и Universal App Campaigns
Вовлечение пользователей - deep linking на поиске и App Re-engagement в сети
Что и зачем с картинками
Как работает поиск в AppStore
Составляем семантическое ядро
Сложность запросов и отслеживание
Серые методы поднятия в поиске
Черный метод поднятия в поиске
Конференция Cybermarketing 2015: Как повысить эффективность работы с партнерс...Cybermarketing, Moscow
Оффер глазами партнерки и клиента
Взаимодествие клиента и партнерки
Проблемы: что может пойти не так и как можно это решить
KPI глазами партнерки и клиента
Правда ли, что реклама годится только для продвижения приложений?
Говорят, что рынок невыгоден для продавцов и не интересен покупателям
Почти наверняка, мобильная реклама - это выброшенные на ветер деньги (особенно в кризис)
Стоит ли ввязываться в эту историю или лучше еще подождать?
Конференция Cybermarketing 2015: Юзабилити, как инструмент увеличения продаж ...Cybermarketing, Moscow
Посетители интернет-магазинов и сайтов сферы услуг и сегмента B2B сталкиваются с целым набором проблем. В рамках доклада на примерах сайтов участников конференции будут рассмотрены ошибки в юзабилити, которые приводят к снижению конверсии посетителей в покупателей, а также представлены пути решения, которые не только увеличивают продажи, но и улучшают поведенческие факторы сайта.
2. Об эксперте
- 16 лет опыта работы в продажах и маркетинге. Прошел полный путь от менеджера по
работе с клиентами и до директора по маркетингу и продажам..
- 13 лет опыта работы в интернет-индустрии (Headhunter, Работа.ру, Mail.Ru, Миксмаркет (ГК
AdLabs), Аудиомания).
- Спикер и ведущий секций крупнейших отраслевых конференций (http://runet-id.com/29188 ):
РИФ+КИБ, Russian Internet Week, Russian Affiliate Days, Russian Affiliate Congress and Expo и т.д.
В 2012 году организовал конференцию Russian Affiliate Days.
- Бизнес-консультант и преподаватель по интернет-маркетингу и онлайн продажам.
- Эксперт Института Развития Интернета.
- Член Гильдии маркетологов.
Гаркунов.ру
Персональный блог по интернет-маркетингу и онлайн продажам.
http://garkunov.ru/education/ - вебинары и курсы по интернет-маркетингу.
http://garkunov.ru/subscribe/ - подписка на рассылку интересных публикаций.
7. - 7 -
План семинара
• Введение в веб-технологии.
• Интеграция Google Analytics.
• Основы веб-аналитики.
• Основы Google Analytics.
• Практика Google Analytics.
• Первичный анализ интернет-магазина.
• Комплексный анализ интернет-магазина.
12. - 12 -
Алгоритм открытия страницы (1/2)
• Пользователь вводит URL
• Браузер обращается к DNS для получения IP адреса.
• На основе IP адреса находит сервер и обращается к нему.
• Сервер формирует страницу из базы данных + отдает статичные файлы.
• Страница и все связанные с ней файлы передаются на компьютер
пользователя.
• Браузер пользователя обрабатывает полученные файлы и формирует
страницу
• Пользователь видит в браузере веб-страницу.
14. - 14 -
Типы URL и методы передачи данных
• Типы URL:
– ЧПУ – site.ru/catalog/1/product/1/ или site.ru/catalog/aromat/product/cinnabar/
– Базовый URL – site.ru/index.php?c=1&p=1
• Методы передачи данных
– GET - site.ru/index.php?c=1&p=1
– POST - site.ru/index.php + данные c=1 и p=1 отправляются из формы.
GET –наиболее популярный и удобный формат, так как позволяет сохранять или
передавать ссылки без потери данных.
15. - 15 -
Как правильно работать с GET URL
• Все значения передаются в формате "параметр=значение". Например:
"a=b", где: "а" – название параметра; "b" – значение параметра.
• Параметры всегда начинаются с "?", но в URL должен быть только один "?".
• Если необходимо передать два и более параметров, то они разделяются
"&".
• "Якорь" должен быть всегда после параметров, например:
site.ru/index.php?c=1&p=1#response
• В названиях параметров и значениях не должно быть пробелов и/или
переносов. Лучше использовать нижнее подчеркивание "_" или дефис "-".
• Кириллицу можно использоваться, но оптимальное всего использовать
латинские символы.
19. - 19 -
Почему же?
Интернет-магазину веб-аналитика не нужна!
Ему требуется маркетинговая аналитика,
т.е. анализ на базе товарной базы и т.д.
Google Analytics + расширенный eCommerce модуль =
еще на шаг ближе к маркетинговой бизнес-аналитике.
21. - 21 -
Два подхода к интеграции Google Analytics
• Интеграция напрямую с сайтом.
+ 100% гарантия работы всех кодов.
+ Гибкие возможности по доработке/расширению кода GA.
- Интеграция требует программиста, так как требуется внесение множества правок
шаблона (дизайна) сайта.
• Интеграция через Google Tag Manager.
+ Интеграция требует программиста, так как требуется внесение множества правок
шаблона (дизайна) сайта, но это можно сделать один раз и все остальные теги ставить
без участия программиста.
+ Гибкие возможности по управлению тегами и передачи в них данных.
+ Можно подключить любые теги и получить информацию без доступа к сайту.
- Вам нужно изучить еще один инструмент ;)
22. - 22 -
Зачем нужен Tag Management?
1. Упрощение и ускорения работы с тегами:
1. Не требуется привлечение IT специалистов.
2. Простой и понятный интерфейс для маркетологов.
3. Возможность групповой работы в рамках отдела.
2. Оптимизация работы веб-сайта:
1. Ускорения загрузки страниц за счет избавления от лишнего кода.
2. Гибкое управление тегами, чтобы выдавать их на нужных страницах сайта.
23. - 23 -
Почему так сложно?
Расширенный eCommerce модуль требует
плотной интеграции с интернет-магазинов.
Ставить обычный eCommerce модуль
нет никакого смысла!
24. - 24 -
Воронка продаж интернет-магазина
1. Главная страница / home
2. Список продуктов / category
3. Карточка продукта /product
4. Добавление в корзину / addToCart
5. Корзина / cart
6. Оформление покупки / checkout
7. Покупка / purchase
25. - 25 -
Что же делает расширенный екоммерс
• Определяет тип страницы / шаг воронки продаж.
• На уровне товара отслеживает всю цепочку взаимодействия с товаром:
– просмотр в списке товаров;
– клик/перехода на карточку товара;
– просмотр карточки товара;
– добавление/удаление товара в/из корзины;
– просмотр корзины с товарами;
– покупка товара.
27. - 27 -
Что же делает расширенный екоммерс
• Определяет тип страницы / шаг воронки продаж.
• На уровне товара отслеживает всю цепочку взаимодействия с товаром:
– просмотр в списке товаров;
– клик/перехода на карточку товара;
– просмотр карточки товара;
– добавление/удаление товара в/из корзины;
– просмотр корзины с товарами;
– покупка товара.
• Позволяет загружать внешние данные.
+ Google Analytics использует правильную модель атрибуции трафика в
качестве основной модели – "Последний не прямой клик"
28. - 28 -
Отказывается от Яндекс.Метрики?
Нет!
Почему?
• Всегда нужно использовать дублирующую систему.
• Яндекс.Метрика основной источник данных для
ремаркетинга/ретаргетинга в Яндекс.Директ.
• Яндекс.Метрика активно развивается и возможно она тоже станет
инструментов маркетинговой бизнес-аналитики, а не статистикой сайта.
30. - 30 -
Базовые параметры веб-аналитики
• Просмотр страницы:
– Все просмотры страниц.
– Уникальные просмотры страниц.
• Сеанс / Визит посетителя.
• Посетитель (идентификация браузера):
– Все посетители.
– Новый посетитель.
– Старый посетитель.
• Устройство пользователя.
• Реальный пользователь / клиент.
31. - 31 -
Базовые сегменты веб-аналитики
Аудитория
Конверсии / Цели
32. - 32 -
Базовые разделы веб-аналитики
Аудитория
Конверсии / Цели
Источники
трафика
Поведение
посетителя
33. - 33 -
Базовые характеристики веб-аналитики
• Показатель отказов.
• Глубина просмотра / количество просмотренных страниц.
• Длительность сессии / время на сайте.
• Новый / старый / лояльных посетитель.
• Коэффициент конверсии (CR) в цели веб-аналитики / транзакции.
• Ценность конверсии цели / транзакции.
• Маркетинговый ROI
34. - 34 -
ClientID VS UserID
ClientID = VisitorID = идентификатор
профиля посетителя, который
идентифицирует конкретный браузер
пользователя на конкретном устройстве.
UserID = уникальный идентификатор
пользователя в рамках сайта
рекламодателя или Google.
36. - 36 -
Параметры и показатели
• Параметры описывают пользователей, их сеансы и действия.
• Показатели позволяют получать количественные данные.
Параметры – левая часть отчетов, а показатели – правая часть отчетов.
Параметр Параметр Показатель Показатель
Город Браузер Сеансы Страниц/сеанс
Москва Chrome 3000 3,5
Москва Firefox 2000 4,1
Берлин Chrome 2000 5,5
Берлин Safari 1000 2,5
Берлин Firefox 1000 4,7
53. - 53 -
Раздел "Аудитория" – Важные отчеты
• Аудитория – Когортный анализ
• Аудитория – География – Местоположение
• Аудитория – Поведение
• Аудитория – Мобильные устройства - Обзор
55. - 55 -
Раздел "Источники трафика" – Важные отчеты
• Источники трафика – Весь трафик – Источник/канал.
• Источники трафика – Adwords (требует связки с Google Adwords).
• Источники трафика – Соцфункции.
57. - 57 -
Основные группы каналов
Группа каналов Описание группы каналов
Прямой трафик (Direct)
Переходы из закладок, пользователь набрал URL и все другие визиты без
HTTP referer
Поисковый трафик (Organic Search) Переходы с поисковых систем, которые известны Google Analytics
Переходы (Referral)
Переходы с других сайтов, которые содержат HTTP referer и не принадлежат
другим группам каналов.
Электронная почта (Email) Переходы из электронных писем c utm_medium=email.
Поисковая реклама (Paid Search) Переходы с utm_medium=cpc|ppc|paidsearc
Социальные сети (Social)
Переходы из социальных сетей или utm_medium=social|social-
network|social-media|sm|social network|social media
Медийная реклама (Display) Переходы с utm_medium=display|cpm|banner
Другая реклама (Other) Переходы с любыми другими utm_medium, но не referal
58. - 58 -
UTM метки
utm_source
Источник трафика (обязательно).
utm_medium
Канал трафика (обязательно).
utm_campaign
Рекламная кампания (обязательно)
utm_term
Ключевое слово
utm_content
Поле для дополнительной информации.
59. - 59 -
Каналы VS utm_medium
Тип канала Рекомендуемое значение
Медийная реклама display или cpm
Поисковая реклама cpc или ppc
Другая реклама cpv или cpa или cpp или content-text
Обычный поиск organic*
Социальная сеть social
Переходы с других сайтов referral*
Рассылки / почта email
* - каналы устанавливаются автоматически
60. - 60 -
Алгоритм работы GA
https://support.google.com/analytics/answer/6205762?hl=ru#flowchart
63. - 63 -
Пример разметки ВКонтакте
• Таргетированные кампании
utm_source=vktarget&utm_medium=cpc&utm_content=|c:{campaign_id}|b:{ad_id}|&utm_ca
mpaign=[CampaignName]
• Ремаркетинговые кампании:
utm_source=vkremarketing&utm_medium=cpc&utm_content=|c:{campaign_id}|b:{ad_id}|&ut
m_campaign=[CampaignName]
• Публикации в своем сообществе:
– utm_source=vkcommunity&utm_medium=social&utm_campaign=[CampaignName]
• Публикации в других сообществах:
– utm_source=vkpost&utm_medium=social&utm_campaign=[CommunityName]
76. - 76 -
Первичный анализ – Анализ поведения
Что смотрим?
– Показатель отказа (20-30% - хороший показатель).
– Глубина просмотра (3+ страницы – нормальный показатель).
– Длительность сеанса (30+ секунд – на одну страницу или 1,5 мин. при глубине 3
страницы).
Рекомендуется делать на базе отчета "Источники трафика > Весь трафик >
Источник/канал".
77. - 77 -
Показатель отказов
Что такое показатель отказов?
Отказ – просмотр только одной страницы, т.е. пользователь не сделал
переход на вторую страницу сайта в рамках одной сессии.
Важно!
Google Analytics завышает показатель отказа, так как он не мониторит время
проведенное пользователем на странице.
Что делать?
Отправлять событие в GA через 30 секунд при первом входе на сайт. И это
можно сделать через изменение кода GA или через GTM.
78. - 78 -
Первичный анализ – Анализ конверсии
Что смотрим?
– Коэффициент конверсии (CR).
– Количество конверсий.
– Ценность всех конверсий.
Рекомендуется делать на базе отчета "Источники трафика > Весь трафик >
Источник/канал".
79. - 79 -
Что такое "Ценность конверсии"?
Два ключевых параметра конверсии
– сама конверсия в цель или транзацию;
– ценность конверсии – сумма потенциального дохода.
Как определить "Ценность конверсии?"
– Для транзакций = сумме покупке с учетом налогов и доставки.
– Для целей нужно определить на базе средних показателей в рамках воронки продаж.
80. - 80 -
Воронка продаж интернет-магазина
1. Главная страница / home
2. Список продуктов / category
3. Карточка продукта /product
4. Добавление в корзину / addToCart
5. Корзина / cart
6. Оформление покупки / checkout
7. Покупка / purchase
81. - 81 -
Дели все на "2" ;)
1. Главная страница / home
2. Список продуктов / category
3. Карточка продукта /product
4. Добавление в корзину / addToCart
5. Корзина / cart
6. Оформление покупки / checkout
7. Покупка / purchase
100%
50%
25%
12,5%
6,25%
3,125%
1,6125%
82. - 82 -
Определяем ценность конверсии
Этап воронки продаж
Средний чек
5 000 руб.
Средний чек
10 000 руб.
Заказ оплачен и доставлен 5 000 руб. 10 000 руб.
Заказ сформирован 2 500 руб. 5 000 руб.
Оформление заказа 1 250 руб. 2 500 руб.
Корзина 625 руб. 1 250 руб.
Добавление товара в корзину 312,5 руб. 625 руб.
Карточка продукта 156,25 руб. 312,5 руб.
Список продуктов 78,125 руб. 156,25 руб.
Главная страница 39,06125 руб. 78,125 руб.
83. - 83 -
Цели VS События и показатели
Этап воронки продаж Тип
Главная страница параметр
Список продуктов параметр
Карточка продукта параметр
Активность на карточке товара события
Добавление в корзину цель
Корзина цель
Удаление из корзины события
Шаги оформления покупки события
Покупка / purchase цель
84. - 84 -
Настройка целей для GA
Администратор > Текущее представление > Цели
Создаем три обязательных цели:
1. Добавление товара в корзину.
2. Просмотра корзины.
3. Покупка / Спасибо за покупку.
85. - 85 -
Плагин "Электронная коммерция "
Электронная коммерция – обязательный элемент анализа!
И лучше расширенная электронная коммерция!
87. - 87 -
Комплексный анализ интернет-магазина
1. Анализ на базе типов страниц. / Анализ поведения "Конверсии >
Электронная коммерция > Анализ покупок > Анализ поведения
покупателей".
2. Анализ поведение на базе событий расширенной электронной
коммерции "Поведение > События".
3. Анализ конверсии на основе целей в любом удобном отчете.
4. Анализ транзакций на основе модуля электронной коммерции в любом
отчете.
И любые другие отчеты в рамках расширенного екоммерс модуля.
89. - 89 -
А в екоммерс – кто последний!
Группа каналов
Последний
клик
Прямой 44,31%
Бесплатный поиск 25,35%
(Прочие) 10,94%
Поисковая реклама 9,23%
Переход 6,07%
Другая реклама 1,71%
Электронная почта 1,14%
Медийная реклама 0,70%
Социальная сеть 0,57%
90. - 90 -
А если посмотреть больше информации?
Группа каналов
Последний
клик
Первый клик
Последний не
прямой клик
Линейное
Прямой 44,31% 20,92% 16,88% 35,00%
Бесплатный поиск 25,35% 34,64% 37,86% 28,94%
(Прочие) 10,94% 18,65% 17,57% 13,72%
Поисковая реклама 9,23% 13,53% 12,64% 11,12%
Переход 6,07% 8,28% 8,47% 7,07%
Другая реклама 1,71% 1,39% 2,28% 1,50%
Электронная почта 1,14% 1,77% 1,77% 1,47%
Медийная реклама 0,70% 0,25% 1,71% 0,65%
Социальная сеть 0,57% 0,57% 0,82% 0,53%
91. - 91 -
Что такое модель атрибуции трафика?
Кто первый встал, того и тапки ;)
92. - 92 -
Шаг 2. Модель атрибуции 1/2
• По последнему взаимодействию.
– 100% ценности конверсии учитывается а последним кликом.
• По последнему непрямому клику.
– 100% ценности конверсии учитывается за последним кликом, но если это не прямой
трафик.
• Первое взаимодействие.
– 100% ценности конверсии учитывается за первым кликом
• Линейная.
– Каждый источник трафика получает равную ценность конверсии.
93. - 93 -
Шаг 2. Модель атрибуции 2/2
• Атрибуция с учетом давности взаимодействий.
– Чем ближе к конверсии находится точка взаимодействия, тем более ценной она
считается.
• Атрибуция с привязкой к позиции.
– Первому и последнему клику отдается максимальное предпочтение, а кликам между
ними меньше.
– По-умолчанию Google Analytics отдает первому и последнему клику по 40% и только
20% промежуточным кликам.
94. - 94 -
Как настроить анализ?
1. Выбрать транзакции.
2. Увеличить окно
ретроспективного обзора.
3. Выбрать нужные модели
атрибуции
4. Выбрать уровень детализации
1 2
3
4
Где?
Конверсии >> Атрибуция >> Инструмент сравнения моделей