Документ обсуждает интегрированное digital планирование и формирование эффективного микса digital каналов и инструментов, подчеркивая важность экспертно-референсного и big data мышления. Он описывает, как компании могут оценивать эффективность digital инструментов и адаптироваться к изменяющимся условиям рынка. Также рассматриваются успешные кейсы и примеры кампаний для иллюстрации новых подходов в digital стратегии.

2. Интегрированное digital планирование
Часть 1. Формируем эффективный микс
digital каналов и инструментов
Чижиков Александр, Head of Strategy @ Articul Mediia
RIW 2015

3. Intro. Об интегрированном и digital

4. 4

5. 5
Attract
Интегрированный digital: доставляем
потребителя до конца «конвейера»
Convert Retain

6. 6
Attract
Интегрированный digital: доставляем
потребителя до конца «конвейера»
Convert Retain

7. 7
Attract
Две актуальные темы для дискуссии
Convert Retain
Часть 1. Эффективный микс digital
каналов и инструментов
Часть 2. Зона
“digital комфорта”
для своих
потребителей

8. Интегрированное digital планирование
Часть 1. Формируем эффективный микс
digital каналов и инструментов

9. Мы все «играем» в
одни и те же
инструменты
Вопрос в том, как мы
мыслим во время
игры
9

10. Экспертно-референсное
мышление 10
СЕГОДНЯ

11. Индикаторы экспертно-референсного
мышления
11
✓Кейсы, считающиеся успешными на рынке
✓Опыт агентства с конкурентами крупными брендами
✓Опыт сотрудников бренда (по прошлым брендам)
✓«Генетическая память» компании
✓Тренды: модно и актуально
✓Шаблоны: типичные роли инструментов

12. Хорошая база, но недостаточно
для завтрашнего дня
12

13. Big Data мышление
13
ЗАВТРА

14. Индикаторы big data мышления
14
Компания накапливает
исторические данные о работе
digital инструментов
Мониторинг и проверка
инструментария: трендвотчинг,
гипотезы, тесты и пилоты
Постоянная борьба
инструментов за выживание:
остается сильнейший
Стремление оценить все
инструменты как “performance”
Мониторятся и проверяются
немедийные факторы: оферы
аудитории, посадочные страницы…
1
2
3
4
5

15. 15
https://www.youtube.com/watch?v=DjictVKRl4w
Zenrus vs Megaday - пример кампании в
новой парадигме мышления

16. По мотивам “бостонской матрицы”:
раскладываем инструменты в 4 корзины
16
“Хромые утки”
Утратили не показали
эффективность
“Темные лошади”
Эффективно, но пока можно
действовать только точечно
“Дойные коровы”
Эффективно влияют на аудиторию
и позволяют действовать
масштабно
“Новые звезды”
Эффективны и возможно удастся
масштабировать

17. Резюме
17
✓Уже хорошо, если при выборе инструментов
задействуется “по полной” экспертно-референсное
мышление
✓Но те, кто раньше начнут смещать фокус в сторону big
data мышления смогут построить свой digital микс
гораздо более эффективно

18. 18