Downloaded 16 times
Uploaded byADLABS
Яндекс.Метрика для новичков, Петр Аброськин, ArrowMedia
Документ описывает использование Яндекс.Метрики для анализа эффективности интернет-магазина косметики с месячным бюджетом 100,000 руб. Авторы предлагают пошаговую инструкцию по установке метрики, определению целей KPI, анализу трафика и повышению конверсии на сайте. Основное внимание уделяется важности отслеживания показателей, таких как глубина просмотра, показатель отказов и стоимость привлечения заказа (CPO) для улучшения рекламной стратегии.
More Related Content
Similar to Яндекс.Метрика для новичков, Петр Аброськин, ArrowMedia
Яндекс.Метрика для новичков, Петр Аброськин, ArrowMedia
- 1. Яндекс.Метрика для новичков Пётр Аброськин arwm.ru
- 2. Клиент Яндекс.Директ Бизнес:продажа косметики Бюджет: 100 000 руб. в месяц Заказов: > 1000
- 3. Проблемы Какой источникпривлечения трафика эффективнее? Кто мои посетители? Как работает сайт? Как увеличить количество заказов?
- 4. Решение – использоватьЯндекс.Метрику
- 5. Установка Метрики Подробнеев справке
- 6. Установка Метрики Подробнеев справке
- 7. Установка Метрики Переходимна страницу metrika.yandex.ru, Нажимаем кнопку «Получить счетчик», Регистрируемся, если нет аккаунта Яндекса, Заполняем вкладку «Общие», На вкладке «Код счетчика» копируем код на все страницы сайта после тега <body> Подробнее в справке
- 8. Определение целей (KPI) Отправка заявки Регистрация Оформление заказа Вовлеченность пользователя Скачивание программы Просмотр видео
- 9. Установка целей Подробнеев справке
- 10. Установка целей Подробнеев справке
- 11. 1.Определяем цели (KPI), 2.Находим страницу цели на сайте, 3.Копируем url (или его часть), 4.Указываем url при создании цели. Создание целей
- 12. №1 Где устанавливаетсякод Яндекс Метрики? A.На главной странице сайта B.На странице конверсии C.На всех страницах сайта D.На странице «контакты»
- 13. №2 Какая цельсамая важная для интернет- магазина? A.Вовлеченность пользователя B.Заход на страницу корзины C.Успешное оформление заказа D.Заход на страницу «контакты»
- 14. Веб-аналитика не показываетна 100% точные данные. Анализируйте тенденции. Важно!
- 15. Основные метрики 1.Визиты(сессии), 2.Глубина просмотра, 3.Показатель отказов, 4.Конверсия.
- 16. Глубина просмотра Просмотры= 15 Визиты (сессия) = 6 Глубина просмотра = 15 / 6 = 2,5 Посетитель 2 Посетитель 1 3 просмотра 2 просмотра 3 просмотра 4 просмотра 2 просмотра 1 просмотр Подробнее в справке
- 17. Отказы Доля визитов,в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы. Подробнее в справке 1 просмотр
- 18. Проблема А еслиу сайта только 1 страница? Отказы стремятся к 100% Подробнее в справке
- 19. Точный показатель отказов Подробнее в справке
- 20. Точный показатель отказов Если просмотр больше 15 секунд или была достигнута цель, то нет отказа. 1 просмотр 12.00 Выход после 15 секунд
- 21. Конверсия Конверсия (%)- доля целевых визитов в общем числе визитов Целевые визиты - визиты, в рамках которых произошло достижение цели. Достигнутые цели - общее количество достигнутых целей Подробнее в справке
- 22.
- 23. Как оценить эффективностькаждого источника?
- 24. Отчет «Источники» Сколькозаказов по рекламе?
- 25. Бюджет: 100 000руб. в месяц Заказов: 316 штук в месяц Стоимость привлечения заказа = CPO = (100 000/316) = 316 рублей Эффективность Директа Нужно понизить CPO до 250 рублей!
- 26.
- 27. Отчет «Директ» Дляоценки эффективности кампании, нужно посчитать CPO каждой из них в отдельности.
- 28. Перераспределяем бюджет Кл.слово Расход (руб) Заказы CPO (руб) Шампуни 50 000 130 385 Косметика для рук 25 000 140 178 Косметика для лица 25 000 48 520 Перераспределяем средства с кампании «Косметика для рук» на кампанию «Косметика для лица».
- 29. Отчет «Директ регионы» Сколько денег тратим на рекламу в Татарстане?
- 30. Отчет «Поисковые фразы» Используем эффективные фразы из поиска в рекламе! Подробнее в справке
- 31. Отчет «Посетители» Ктоваши посетители?
- 32.
- 33. Отчет «Посетители» Женщинна сайте больше, но лучше покупают мужчины! Данную информацию можно использовать для таргетинга в соц. сетях!
- 34. Отчет «По временисуток» В этом отчете показана конверсия по всем источникам трафика! Подробнее в справке
- 35. Делаем отчет порекламе! Подробнее в справке
- 36. Конверсия по часам(реклама) Корректируем ставки по часам в Директе!
- 37. Отчет «Содержание» Какоценить эффективность страниц?
- 38. Отчет «Содержание» Настранице production, вероятно, есть проблемы с контентом. Нужно проверить данную страницу (соответствие в рекламе и поисковой выдаче). Подробнее в справке
- 39. Отчет «Технологии» Какработает сайт на разных браузерах?
- 40. Отчет «Технологии» Естьпроблемы с отображением сайта в браузере Opera Mini. Нужно проверить сайт в данном браузере и сообщить программистам об ошибках.
- 41.
- 42. Бюджет: 100 000руб. в месяц Заказов: 480 штук в месяц CPO (100 000/480) = 208 рублей Цель достигнута!
- 43. №1 Как считаетсяCPO (стоимость привлечения заказа)? A.Доход/достижение цели B.Расход/целевые визиты C.(Расход – Доход)/количество заказов D.Расход/достижение цели
- 44. №2 Что такоецелевые визиты? A.Визиты, в рамках которых произошло достижение цели B.Количество достигнутых целей C.Количество сеансов взаимодействия посетителей с сайтом, D.Визиты, в которых были выполнены все цели
- 45. Главные принципы Установитецели, на основе ваших KPI, Делайте выводы на достоверной выборке данных (от 100 визитов), Анализируйте тенденции!
- 46.
- 47. Бонус! Метрика 2.0 Появились сегменты, Появилось сравнение данных, Стало еще проще анализировать данные, Пока в бета-тесте.