Advertising and marketing trends in 2015.
In collaboration with Michael Sukhanov, Daria Ostankova, Anna Shekhtman, Mikhail Semenovich, Daniel Morozenko, Alexander Kulikov, Pavel Demchenko
Advertising and marketing trends in 2015.
In collaboration with Michael Sukhanov, Daria Ostankova, Anna Shekhtman, Mikhail Semenovich, Daniel Morozenko, Alexander Kulikov, Pavel Demchenko
Цифровое издательство для издателей
Digital publishing IZDAI24
Вовлечение аудитории
Рекламные возможности
Монетизация
ТОЧКА ВХОДА на все платформы
Платформа IZDAI24 что это?
Фрагментация рынка ОС и форм-факторов
От “листалки” до Apps – улучшение контента
Рекламные возможности и монетизация
Размещение
Продвижение
Мобильная аудитория и приложения
ROI на App Store
Аналитика
Enterprise solutions
Отличия IZDAI24
Технология KeyBunch упрощает процедуру связки данных, полученных из разных источников. С KeyBunch аналитики могут повысить качество своих предиктивных моделей за счет использования дополнительных сведениий о клиенте, не затрачивая много времени на подготовку данных. Работает с SQL и NoSQL-базами.
4. Дмитрий Лазарев - Upgrade Google Analytics c помощью TableauADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
В рамках доклада будет рассмотрено несколько задач, которые тяжело решить в рамках интерфейса систем веб-аналитики, но которые легко решаются с применением связки Google Analytics и системы визуализации данных Tableau.
Цифровое издательство для издателей
Digital publishing IZDAI24
Вовлечение аудитории
Рекламные возможности
Монетизация
ТОЧКА ВХОДА на все платформы
Платформа IZDAI24 что это?
Фрагментация рынка ОС и форм-факторов
От “листалки” до Apps – улучшение контента
Рекламные возможности и монетизация
Размещение
Продвижение
Мобильная аудитория и приложения
ROI на App Store
Аналитика
Enterprise solutions
Отличия IZDAI24
Технология KeyBunch упрощает процедуру связки данных, полученных из разных источников. С KeyBunch аналитики могут повысить качество своих предиктивных моделей за счет использования дополнительных сведениий о клиенте, не затрачивая много времени на подготовку данных. Работает с SQL и NoSQL-базами.
4. Дмитрий Лазарев - Upgrade Google Analytics c помощью TableauADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
В рамках доклада будет рассмотрено несколько задач, которые тяжело решить в рамках интерфейса систем веб-аналитики, но которые легко решаются с применением связки Google Analytics и системы визуализации данных Tableau.
3. Александр Егоров - Не дай коварным ретаргетингам и ремаркетингам обмануть ...ADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
В кейсе мы рассмотрим, как веб-аналитика помогает разглядеть эффективность других каналов в тех случаях, когда в перфоманс-миксе много ретаргетинговых каналов. Частая проблема, когда кажется, что другие каналы не работают, а работает только ретаргетинг. Если не применять знания веб-аналитики и начать оптимизацию рекламного бюджета в слепую (читай по ласт-клику), то можно попасть в цепочку капканов: "Снижение трафика - снижение продаж - потеря оборотов - разочарование в перфоманс-маркетинге
1. Антон Астахов - Другой взгляд на простые метрикиADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
Используя скрипт для Google Analytics/Яндекс Метрики по-другому взглянем на простые метрики:
Зачем использовать простые метрики в наши дни?
Основные проблемы стандартных метрик в GA / ЯМ и как их решают
Раскладываем показатель отказов на несколько составляющих
Измеряем длительность сеанса с минимальной погрешностью
Оцениваем траффик по количеству взаимодействий с сайтом
Кейсы внедрения скрипта
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла ГительманаReal Time Agency
Одна кнопка, которая помогает задуматься.
Integration Index - проект для которого мировой лидер в области исследований интернет аудитории компания ComScore впервые и специально только для России открыла в публичный и бесплатный доступ часть своих данных. Главная задача проекта - продемонстрировать подход к выбору площадок для рекламных интеграций. На примерах мы разберем на какие параметры стоит смотреть и какие стоит учитывать при планировании спецпроектов.
5. Олег Рудаков - Моделирование атрибуции на коленкеADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
"При использовании более одного канала (например, контекст, SEO, Соцсети, RTB) привлечения трафика мы хотим распределить бюджет так, чтобы получить максимальный результат. Для решения данной задачи необходимо построить модель атрибуции, которая ответит на вопрос о распределении бюджета между каналами. Рецепт прост: используйте исторические данные, собранные Google Analytics, анализируйте данные при помощи Excel и принимайте решение на основе полученных данных.
Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...ADLABS
1. Изменения в интерфейсах систем Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Новые дизайнерские решения. Пользовательская оценка влияния расширения функционала на удобство использования систем
2. Обзор основных технологических новинок Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Анализ и рекомендации по внедрению для различных типов бизнеса
3. Кейсы
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Полины Старковой, RTAReal Time Agency
Основные метрики позволяющие оценить эффективность рекламной кампании.
- Как оценить влияние CTR, CTI и VTR на рекламную кампанию.
- Google Analytics и Яндекс Метрика. Анализируем: что, как часто, кто и как.
- Многоканальные последовательности. Новый тренд или необходимый инструмент веб-аналитики.
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонс...Real Time Agency
Прокоммуникативная позиция бренда. Синергетический эффект онлайн и оффлайн:
- Вовлечение потребителей в долгосрочную коммуникацию с брендом
- Сила идеи. Может ли игровая механика сплотить всю Россию?
- Экосистема каналов и их результативность
- Воронка достижения цели в трех социальных сетях
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Михаила Балакина, ...Real Time Agency
Жизнь после клика: Атрибуция продаж и оптимизация CLV интернет-магазина:
- Выбор оптимальной модели атрибуции продаж
- Использование модели Customer Journey и ее преимущества
- Использование разных моделей для разных покупательских сегментов
- Использование модели атрибуции для управления ростом интернет-магазина
Beeline. Digital–революция на рынке Mobile ProgrammaticHybridRussia
Авторы анонсируют революционное решение от Билайн, которое позволит радикально повысить возможности таргетинга и оптимизации рекламных кампаний в Mobile Programmatic.
Какую стратегию в контекстной рекламе выбрать для вашего клиента?
5 этапов цикла принятия решения о покупке. На каком из этапов делать упор в построении стратегии?
Какие ключевые фразы использовать на каждом этапе принятия решения о покупке?
Как максимально охватить ключевые фразы, соответствующие этапу принятия решения о покупке?
Практический разбор конкретных кейсов
Использование колтрекинга для оценки эффективности контекстной рекламы давно стало нормой. Эта технология сделала аналитику более детализированной. Однако, неосвоенный потенциал данных о телефонных обращениях все еще велик.
Анализ содержания телефонных разговоров может сделать веб-аналитику еще более детальной. Однако множество методов может быть реализовано и без автоматического тегирования, используя традиционное прослушивание и установку тегов. Из доклада вы узнаете о кейсах использования такой аналитики на практике с точки зрения интересов специалистов по контекстной рекламе.
#EMB2B Николай Федянин: "Три беды интернет маркетинга в B2B"Комплето
Презентация Николая Федянина, менеджера по Интернет-маркетингу в компании Ruukki Rus, на конференции #EMB2B, «Три беды Интернет-маркетинга в B2B»
Статью на основе выступления читайте в нашем блоге: http://bit.ly/1rilyC4
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=AFb55t40j_Q
Каким образом хранение данных в разных "облаках" препятствует построению комплексного интернет-маркетинга?
Что такое неправильно поставленные KPI?
Каким образом пресловутый "человеческий фактор" не позволяет использовать CRM на 100% и как с этим бороться?
иногда не требуется красочных изображений для того, чтобы понять профессионализм команды агентства. Именно для клиентов, которые любят краткость - четко и по сути, мы и создали этот вариант презентации.
Меня зовут Михаил Герцберг. Я работаю в сфере маркетинга, рекламы и PR с 2005 года. В диджитал-среде - с 2009. В этой презентации - портфолио моих наиболее примечательных проектов.
Проект Think! занимается неформальным образованием в сфере Digital.
Участники проекта - эксперты области, практики. Задача проекта - не только рассказать о современных трендах и технологиях, но и дать реальные знания в области. Дать представление о предмете через конкретные, практические вещи, сделать так, чтобы после выступления слушатели могли себя попробовать в той или иной отрасли.
Проект Think! занимается неформальным образованием в сфере Digital.
Участники проекта - эксперты области, практики. Задача проекта - не только рассказать о современных трендах и технологиях, но и дать реальные знания в области. Дать представление о предмете через конкретные, практические вещи, сделать так, чтобы после выступления слушатели могли себя попробовать в той или иной отрасли.
Презентация о том, как в будущем всех заменят роботы в рекламе и что останется делать человеку. Вывод простой - человеку остается только находится в постоянном развитии.
Презентация о том, что большим брендам нужно учиться метрикам и использованию инструментов маленьких компаний. О том, что интеграция онлайн и офлайн для некоторых отраслей самая эффективная
Magdalena festival may_2013_where_does_design_thinking_begin_editedRed Keds
This document discusses design thinking and the design process. It argues that the traditional artifact-oriented design process, where the designer focuses only on creating the object, is flawed. Instead, it promotes an experience-oriented process where the designer focuses first on designing scenarios of how people will interact with and experience a product. The key aspects are empathizing with user needs and designing for useful experiences rather than just making things. For true design thinking to occur, the designer must genuinely care about how the product impacts people.
2. ЦЕЛЬ
ДАТЬ АДЕКВАТНУЮ
И ПРАВДИВУЮ ИНФОР-
МАЦИЮ О ВОЗМОЖНО-
СТЯХ НОВЫХ МЕДИА,
ПРЕДОСТАВЛЕННУЮ
МАРКЕТОЛОГАМИ B2C-
КОМПАНИЙ, УСПЕШНО
ИСПОЛЬЗУЮЩИХ ЭТИ
ИНСТРУМЕНТЫ
3. МЕСТО
DIGITAL OCTOBER CENTER —
ВЕДУЩИЙ РОССИЙСКИЙ
ЧАСТНЫЙ ЦЕНТР НОВЫХ
ТЕХНОЛОГИЙ И ТЕХНОЛОГИЧЕС-
КОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
В САМОМ ЦЕНТРЕ МОСКВЫ
Конференц-зал на 450 слушателей
Быстрый wi-fi
Progress bar
Опыт проведения международных конференций:
(Конференция культового техноблога TechCrunch,
конференция Google по развитию онлайн-технологий,
саммит Digital Branding, форум Innovation Partnerships и др.).
4. ПРОГ-
5 ТЕМАТИЧЕСКИХ
БЛОКОВ:
РАММА СТРАТЕГИЯ
КОНФЕ- СОЦИАЛЬНЫЕ
СЕТИ
РЕНЦИИ МЕДИАМИКС
В DIGITAL
CRM. E-MAIL
МАРКЕТИНГ
МОБИЛЬНЫЙ
МАРКЕТИНГ
5. 1.СТРАТЕГИЯ
ОСНОВНЫЕ ОБСУЖДАЕМЫЕ
ВОПРОСЫ БЛОКА:
Место digital-стратегии в общей бизнес- Специфика аудитории, восприятия рекламы
стратегии и медиа-плане компании и методов работы в digital медиа
Кто должен разрабатывать стратегию Оценка эффективности digital рекламных кампаний
присутствия в digital-среде: внешние Примеры успешного digital маркетинга
поставщики или внутренние сотрудники? на российском рынке, а также лучшие кейсы
Как организовать эффективную кооперацию? зарубежных рынков
6. 2.СОЦИ-
АЛЬ-
НЫЕ ОСНОВНЫЕ ОБСУЖДАЕМЫЕ
ВОПРОСЫ БЛОКА:
СЕТИ
КРУГЛЫЙ СТОЛ
Эволюция Social Media и новые тренды в SMM
Social Media как основной канал продаж
Особенности SMM для Lovemarks
Преодоление негатива в социальных сетях
Оценка эффективности в SMM
«Врожденные пороки» SMM
7. 3.МЕДИАМИКС
В DIGITAL
ОСНОВНЫЕ ОБСУЖДАЕМЫЕ Примеры успешных кейсов
Критерии оценки онлайн-спецпроектов
ВОПРОСЫ БЛОКА: Механика построения коммуникации между
участниками процесса создания спецпроекта
8. 4.CRM. E-MAIL
МАРКЕТИНГ
ОСНОВНЫЕ ОБСУЖДАЕМЫЕ Почему Email-маркетинг и CRM опять в тренде
Основные трудности и ошибки в построении
ВОПРОСЫ БЛОКА: прямых коммуникаций в Digital
Как правильно выстраивать стратегию вокруг
потребительских данных
Интеграция социальных медиа, мобильных
платформ и CRM
9. 5.МОБИ-
ЛЬНЫЙ
МАРКЕ- Что мешает более активно в России
использовать мобильный маркетинг? И что
такое вообще мобильный маркетинг?
ТИНГ
Могут ли мобильные сервисы быть частью
digital медиамикса и должны ли быть?
Кто является основным драйвером рынка
мобильного маркетинга? Что изменилось
с прошлого года?
Примеры лучших и худших кейсов
мобильного маркетинга на российском
ОСНОВНЫЕ ОБСУЖДАЕМЫЕ рынке.
ВОПРОСЫ БЛОКА: Что ждет нас завтра? Кейсы зарубежных
рынков, тренды, инструменты ближайшего
будущего
10. УНИКАЛЬНОСТЬ
«DIGITAL. БЕЗ
СИЛИКОНА»
Акцент на практические Наиболее успешные кейсы из практики Свободное общение
аспекты и актуальные зарубежных и отечественных специалистов: между посетителями
прогнозы digital-рынка оценки эффективности, трудности во время и спикерами
работы, «фак-апы», а также рекомендации
заинтересованным в создании аналогичного
проекта
12. СПИКЕРЫ
КОНФЕ-
РЕНЦИИ
НА ЭТОТ РАЗ НА «DIGITAL. БЕЗ Также на «Digital. Без силикона» выступят
ведущие российские маркетологи
СИЛИКОНА» МЫ ПРИГЛАСИЛИ из компаний Yves Rocher, «Детский мир»,
ЕЩЕ БОЛЬШЕ ЗАРУБЕЖНЫХ Panasonic, IKEA, Honda, Wrigley и др.
КОЛЛЕГ, СРЕДИ КОТОРЫХ,
НАПРИМЕР, ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ
ОТДЕЛА DIGITAL-МАРКЕТИНГА
SONY PICTURES МАЙКЛ ФИСК.
13. МАЙКЛ ФИСК АННА ДРОБАХА
Cтарший вице-президент Groupe SEB
международного отдела
digital-маркетинга в Sony
Pictures’ Columbia Tristar
Marketing Group
АЛЕКСЕЙ АРИНА
МИНАЕВ МЕХАНОШИНА
менеджер в социальных менеджер
медиа, AnyWayAnyDay по маркетинговым
сервисам и медиа, Wrigley
(a Subsidiary of Mars. Inc)
ЕКАТЕРИНА СВЕТЛАНА БЕРИ
РОЩИНА глава дирекции маркет-
руководитель группы менеджмента
по коммерческим ООО СК «Cогласие»
операциям продаж
по интернету
14. АЛЕКСАНДРА НИКОЛАЙ
КИРСАНОВА БЕЛОУСОВ
начальник управления руководитель
программ лояльности направления интернет-
ОАО «Детский мир. маркетинга в
Центр» PANASONIC RUSSIA
ДМИТРИЙ ШУПИК МАКСИМ ЛАПИН
Digital-менеджер, SUN руководитель отдела
InBev Russia коммуникаций, Peugeot
Россия
ВСЕВОЛОД ОЛЬГА
ПЛОХОВ КОКОРИНА
cтарший менеджер руководитель
интерактивных проектов, направления социальных
THE WALT DISNEY медиа в Intel
COMPANY CIS LLC
15. МИХАИЛ ЕЛЕНА
ФИРСАНОВ СОЛОВЬЕВА
менеджер facebook- руководитель
проектов компаний «Манн, направления цифрового
Иванов и Фербер», SPLAT маркетинга, Samsung
и «Константа» Russia
ПЕТР ГЖАДЬЯЛ БОГДАН ТАТАР
Международный digital- руководитель отдела
консультант цифрового маркетинга
в Microsoft Russia
ДЖЕФФ КЛИНГ
исполнительный
креативный директор
Wieden + Kennedy,
Amsterdam
16. АУДИТОРИЯ
«DIGITAL. БЕЗ
СИЛИКОНА»
СВЫШЕ 300 СПЕЦИАЛИСТОВ – ДИРЕКТОРА
ПО МАРКЕТИНГУ, БРЕНД-МЕНЕДЖЕРЫ, МЕНЕДЖЕРЫ
И ТОП-МЕНЕДЖЕРЫ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ
(DIGITAL, ATL, BTL) И ВЕБ-СТУДИЙ, ЖУРНАЛИСТЫ
17. ЧТО ДАСТ ВАМ
«DIGITAL. БЕЗ
СИЛИКОНА»?
Возможность воздействия на лидеров мнений Возможность провести digital-аудит бренда
для рекламы продукции Не теоретические справки, но практические
Широкое медиа освещение рекомендации по использованию digital-
Сотрудничество с другими, в том числе технологий
зарубежными, брендами, возможности для
совместной рекламы и иных проектов
18. СПОНСОРСКАЯ
ПОДДЕРЖКА
КОНФЕРЕНЦИИ
ВАРИАНТЫ ПАРТНЕРСТВА:
ПЛАТИНОВЫЙ ЗОЛОТОЙ Вы можете воспользоваться
одним из четырех стандартных
СПОНСОР СПОНСОР партнерских пакетов или
попросить нас разработать для
вас индивидуальную партнер-
СПОНСОР БЕЗ ИНФОРМАЦИ- скую программу с учетом
ваших интересов и задач.
СИЛИКОНА ОННЫЙ СПОНСОР
19. ПЛАТИ-
ПАКЕТ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ:
Статус Платинового спонсора.
Размещение логотипа Спонсора с указанием
категории спонсорства на сайте конференции.
НОВЫЙ
Размещение логотипа Спонсора с указанием
категории спонсорства на всех рекламных
материалах конференции.
Размещение логотипа Спонсора с указанием ка-
СПОНСОР
тегории спонсорства в программе конференции.
Вложение информационных буклетов Спонсора
в пакет участника (до 10 шт.).
Размещение рекламных баннеров и ролап-
стендов в зале конференции.
Размещение стенда и рекламных материалов
на конференции (в фойе и баре).
Пять полных аккредитаций (с торжественной
частью) для представителей Спонсора.
Скидку для представителей Спонсора
на посещение конференции.
Трансляцию рекламной видеоотбивки
с логотипом Спонсора в перерывах между
выступлениями на конференции (на экранах
в зале, фойе и баре).
Возможность распространения сувенирной
продукции Спонсора среди участников
конференции.
Возможность организации акций от лица
Спонсора в рамках конференции.
20. ЗОЛОТОЙ
ПАКЕТ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ:
Статус Официального спонсора.
Размещение логотипа Спонсора с указанием
категории спонсорства на сайте конференции.
СПОНСОР
Размещение логотипа Спонсора с указанием
категории спонсорства на всех рекламных
материалах конференции.
Размещение логотипа Спонсора с указанием
категории спонсорства в программе
конференции.
Вложение пяти информационных буклетов
Спонсора в пакет участника.
Размещение рекламных баннеров и ролап-
стендов в зале конференции.
Размещение стенда и рекламных материалов
спонсора на конференции (в фойе).
Три полные аккредитации (с торжественной
частью) для представителей Спонсора.
Скидки для представителей Спонсора
на посещение конференции.
Трансляция рекламной видеоотбивки
с логотипом Спонсора в перерывах между
выступлениями на конференции (на экранах
в зале, фойе и баре).
Возможность распространения сувенирной
продукции Спонсора среди участников
конференции.
21. СПОНСОР
ПАКЕТ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ:
Статус Спонсора Без силикона.
Размещение логотипа Спонсора с указанием
категории спонсорства на сайте конференции.
БЕЗ СИЛИ-
Размещение логотипа Спонсора с указанием
категории спонсорства на всех рекламных
материалах конференции.
Размещение логотипа Спонсора с указанием
КОНА
категории спонсорства в программе
конференции.
Вложение двух информационных буклетов
Спонсора в пакет участника.
Размещение рекламных баннеров и ролап-
стендов в зале конференции.
Размещение стенда и рекламных материалов
спонсора на конференции (в фойе).
Две полные аккредитации (с торжественной
частью) и три неполные аккредитации для
представителей Спонсора.
Скидка для представителей Спонсора
на посещение конференции.
Трансляция рекламной видеоотбивки
с логотипом Спонсора в перерывах между
выступлениями на конференции (на экранах
в зале, фойе и баре).
Возможность распространения сувенирной
продукции Спонсора среди участников
конференции.
22. =
ИНФОРМАЦИ-
ОННЫЙ СПОНСОР
ПАКЕТ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ: МЫ ЖДЕМ ОТ ИНФОРМАЦИ-
Статус Информационного спонсора. ОННОГО СПОНСОРА
Размещение логотипа Информационного
Публикацию анонса конференции «Digital. Без
спонсора на сайте конференции.
силикона» во всех медиаканалах
Размещение логотипа Информационного
Информационного спонсора (2-4 раза).
спонсора в программе конференции.
Рассылка анонсов конференции по всей базе
Вложение буклета Информационного спонсора
контактов Информационного спонсора (до трех
в пакет участника.
рассылок).
Размещение рекламных баннеров и ролап-
Размещение баннеров конференции «Digital. Без
стендов в зале конференции.
силикона» на сайте Информационного спонсора
Одна полная аккредитация (с торжественной
(срок показа — две недели, частота показов —
частью) для представителей Информационного
не менее 50% на главной странице).
спонсора.
Публикация релиза или собственного материала
Скидка для представителей Информационного
о прошедшей конференции в медиаканалах
спонсора на посещение конференции.
Информационного спонсора.
Возможность размещения новостей
от Информационного партнера в медиаканалах
ИКРы, Red Keds, на сайте сossa.ru