Выступление Елены Фирсовой на секции «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды 2015 года».
Основные тезисы:
• Результаты тестов Origami наглядно показывают, что неэффективно расходуется от 20% до 50% рекламного бюджета. При этом нужно понимать, что это происходит каждый месяц, ведь рекламные кампании – это долгосрочная история. Поэтому важно искать и находить инструменты оптимизации конверсий (на рынке они есть).
• Существуют два метода измерения эффективности – последовательное тестирование и шахматное тестирование.
• В презентации демонстрируются преимущества и недостатки каждого метода, а также кейсы по тематике.
• Эффективные оптимизаторы конверсий существуют и есть рабочие методы оценки эффективности, благодаря которым возможно точно узнать сумму экономии бюджета на контекстную рекламу.
Как управлять ставками в контекстной рекламеOrigami
Из презентации вы узнаете о стратегиях управления ставками в контекстной рекламе.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Елена Фирсова, директор по продукту Origami
Как работает машинное обучение в оптимизации конверсийOrigami
Презентация с Осенней Сессии 2016. В ней рассказывается:
• В чем отличие методов построения прогноза — кластеризации и машинного обучения
• Какие они дают результаты
• Из чего состоит машинное обучение.
P.S. Вы можете лично увидеть в работе этот метод — мы проводим его тестирование. Присылайте свои заявки с пометкой «Хочу тестировать машинное обучение» на эту почту: info@origami.ru
Выступление Елены Фирсовой на секции «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды 2015 года».
Основные тезисы:
• Результаты тестов Origami наглядно показывают, что неэффективно расходуется от 20% до 50% рекламного бюджета. При этом нужно понимать, что это происходит каждый месяц, ведь рекламные кампании – это долгосрочная история. Поэтому важно искать и находить инструменты оптимизации конверсий (на рынке они есть).
• Существуют два метода измерения эффективности – последовательное тестирование и шахматное тестирование.
• В презентации демонстрируются преимущества и недостатки каждого метода, а также кейсы по тематике.
• Эффективные оптимизаторы конверсий существуют и есть рабочие методы оценки эффективности, благодаря которым возможно точно узнать сумму экономии бюджета на контекстную рекламу.
Как управлять ставками в контекстной рекламеOrigami
Из презентации вы узнаете о стратегиях управления ставками в контекстной рекламе.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Елена Фирсова, директор по продукту Origami
Как работает машинное обучение в оптимизации конверсийOrigami
Презентация с Осенней Сессии 2016. В ней рассказывается:
• В чем отличие методов построения прогноза — кластеризации и машинного обучения
• Какие они дают результаты
• Из чего состоит машинное обучение.
P.S. Вы можете лично увидеть в работе этот метод — мы проводим его тестирование. Присылайте свои заявки с пометкой «Хочу тестировать машинное обучение» на эту почту: info@origami.ru
Максим Уваров. Введение в планирование и контроль KPI контекстной рекламыOctopus Events
Для максимальной эффективности контекстной рекламы стоимость клика по ключевым фразам (или другим таргетингами) должна быть пропорциональна произведению прогноза их конверсии на прогноз прибыли.
Но стоимостью клика мы управляем опосредовано через ставки. Плюс часто ставками управляем не мы, а автоматы-оптимизаторы конверсии. Плюс системы вроде Яндекс.Директ позволяют себе завышать стоимость клика, если ожидают повышенную конверсию.
В своём докладе я поделюсь почему важно эти показатели планировать и приёмами, как их удобно контролировать доступными каждому маркетологу средствами.
Дарья Трохина. 100 000 товаров. Как проанализировать работу рекламных кампани...DariaShalahinova
1. Сбор данных для анализа результатов полученных с рекламных кампаний. Какие данные нужны для того, чтобы сделать правильные выводы о работе рекламных кампаний?
2. 3 ценных инсайта, которые получили специалисты MOYO, внедрив передачу utm меток в базу данных.
3. Анализ прибыли, полученной с рекламных кампаний. Какие типы маржи существуют?
Александр Клишев. Арбитраж по модели Revenue Share. Кейсы: Biglion, Joom. DariaShalahinova
1. Чек-лист для перехода на RevShare: что нужно от клиента и от технички?
2. Кейсы Joom и Biglion.
Выбор оффера, оптимизация, масштабирование, профитные связки.
3. Статистика и примеры креативов.
10 лайфхаков по привлечению и удержанию клиентовCall-tracking.by
1. Рекламных форматах, о которых вы даже не подозревали
2. Как дёшево получить клиентов из социальных сетей и e-mail рассылок
3. Как работать с клиентами веки вечные
1. Что для нас система продаж в интернете
2. Успешные и не очень кейсы по выстраиванию системы интернет-продаж
3. Ключевые факторы успеха
4. С чего начать, когда бюджет ограничен
Вчера, сегодня и завтра digital-стратегий: SEM, performance, agileVladimir Zavertaylov
Вчера, сегодня и завтра digital-стратегий: SEM, performance, agile
SEO/контекст: старый добрый лидогенератор, которым вы не управляете
Performance: миксы, ROI, KPI — кого хочешь, выбирай
Agile-маркетинг: быстрее, гибче, сильнее
Обзорная презентация Marilyn для рекламодателейMarilyn
Презентация поведует о том, что из себя представляет система Marilyn и как она может помочь достичь ваших KPI. Рассмотрим подходы к управлению ставками и разберем пару кейсов.
Конверсия падает, но прибыль растет — так бывает?Roman.ua
Видео — http://roma.net.ua/internet-marketing/video-konversiya-padaet-no-pribyl-rastet-tak-byvaet/
Часто интернет-маркетологи оптимизируют конверсию. Но повышение конверсии не всегда дает больше оборота. Бывают случаи, когда конверсия падает, а прибыль растет.
Почему так может быть? Стоит ли интернет-маркетологу зацикливаться на оптимизации конверсии? Какие еще показатели влияют на рост прибыли?
Смотрите презентацию Романа Рыбальченко.
Количество собираемых данных в бизнесе растет, как и количество рекламных каналов. Это разрозненные данные из систем аналитики, CRM-систем, АТС, рекламных выгрузок и других источников. Чтобы управлять маркетингом клиентов, мы в IT Agency собираем и обрабатываем информацию в одном месте — в базе данных. Она позволяет построить путь клиента от клика до продажи с каждого рекламного канала.
Я расскажу, как с использованием сквозной аналитики мы управляем различными маркетинговыми каналами. Как обосновываем перед клиентом выбор рекламных каналов и распределяем бюджет между ними.
Во время доклада зрители смогут посмотреть отчет на Power BI, с обезличенными данными одного клиента, а так же помочь найти точки роста продаж.
26 октября прошел бесплатный вебинар: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Спикер: Константин Найчуков - Евангелист-аналитик eLama.ru.
Доклад Сергея Коргута, маркетолога компании Promodo, на конференции "Формула компании: Эффективное управление как залог успеха".
Харьков, 9 декабря 2016
Студия интерактивных технологий ImCompany (Ай Эм Кампани) специализируется на создании и управлении брендами, «заточенна» на комплексный подход к решению стратегических задач клиента. Опыт работы с брендами как частных клиентов, так и с государственными структурами
Особая гордость студии, являемся идеологами и организаторами проектов:
MadeInKazan – создание и ежегодное проведение уникального социального проекта – масштабные публичные и бесплатные лекции от топ-менеджеров мирового уровня (www.madeinkazan.ru)
Мюрал-фестиваль “Like It. Art” - фестиваль уличного искусства, признанный экспертами самым крупным в мире (www.likeitart.ru)
Максим Уваров. Введение в планирование и контроль KPI контекстной рекламыOctopus Events
Для максимальной эффективности контекстной рекламы стоимость клика по ключевым фразам (или другим таргетингами) должна быть пропорциональна произведению прогноза их конверсии на прогноз прибыли.
Но стоимостью клика мы управляем опосредовано через ставки. Плюс часто ставками управляем не мы, а автоматы-оптимизаторы конверсии. Плюс системы вроде Яндекс.Директ позволяют себе завышать стоимость клика, если ожидают повышенную конверсию.
В своём докладе я поделюсь почему важно эти показатели планировать и приёмами, как их удобно контролировать доступными каждому маркетологу средствами.
Дарья Трохина. 100 000 товаров. Как проанализировать работу рекламных кампани...DariaShalahinova
1. Сбор данных для анализа результатов полученных с рекламных кампаний. Какие данные нужны для того, чтобы сделать правильные выводы о работе рекламных кампаний?
2. 3 ценных инсайта, которые получили специалисты MOYO, внедрив передачу utm меток в базу данных.
3. Анализ прибыли, полученной с рекламных кампаний. Какие типы маржи существуют?
Александр Клишев. Арбитраж по модели Revenue Share. Кейсы: Biglion, Joom. DariaShalahinova
1. Чек-лист для перехода на RevShare: что нужно от клиента и от технички?
2. Кейсы Joom и Biglion.
Выбор оффера, оптимизация, масштабирование, профитные связки.
3. Статистика и примеры креативов.
10 лайфхаков по привлечению и удержанию клиентовCall-tracking.by
1. Рекламных форматах, о которых вы даже не подозревали
2. Как дёшево получить клиентов из социальных сетей и e-mail рассылок
3. Как работать с клиентами веки вечные
1. Что для нас система продаж в интернете
2. Успешные и не очень кейсы по выстраиванию системы интернет-продаж
3. Ключевые факторы успеха
4. С чего начать, когда бюджет ограничен
Вчера, сегодня и завтра digital-стратегий: SEM, performance, agileVladimir Zavertaylov
Вчера, сегодня и завтра digital-стратегий: SEM, performance, agile
SEO/контекст: старый добрый лидогенератор, которым вы не управляете
Performance: миксы, ROI, KPI — кого хочешь, выбирай
Agile-маркетинг: быстрее, гибче, сильнее
Обзорная презентация Marilyn для рекламодателейMarilyn
Презентация поведует о том, что из себя представляет система Marilyn и как она может помочь достичь ваших KPI. Рассмотрим подходы к управлению ставками и разберем пару кейсов.
Конверсия падает, но прибыль растет — так бывает?Roman.ua
Видео — http://roma.net.ua/internet-marketing/video-konversiya-padaet-no-pribyl-rastet-tak-byvaet/
Часто интернет-маркетологи оптимизируют конверсию. Но повышение конверсии не всегда дает больше оборота. Бывают случаи, когда конверсия падает, а прибыль растет.
Почему так может быть? Стоит ли интернет-маркетологу зацикливаться на оптимизации конверсии? Какие еще показатели влияют на рост прибыли?
Смотрите презентацию Романа Рыбальченко.
Количество собираемых данных в бизнесе растет, как и количество рекламных каналов. Это разрозненные данные из систем аналитики, CRM-систем, АТС, рекламных выгрузок и других источников. Чтобы управлять маркетингом клиентов, мы в IT Agency собираем и обрабатываем информацию в одном месте — в базе данных. Она позволяет построить путь клиента от клика до продажи с каждого рекламного канала.
Я расскажу, как с использованием сквозной аналитики мы управляем различными маркетинговыми каналами. Как обосновываем перед клиентом выбор рекламных каналов и распределяем бюджет между ними.
Во время доклада зрители смогут посмотреть отчет на Power BI, с обезличенными данными одного клиента, а так же помочь найти точки роста продаж.
26 октября прошел бесплатный вебинар: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Спикер: Константин Найчуков - Евангелист-аналитик eLama.ru.
Доклад Сергея Коргута, маркетолога компании Promodo, на конференции "Формула компании: Эффективное управление как залог успеха".
Харьков, 9 декабря 2016
Студия интерактивных технологий ImCompany (Ай Эм Кампани) специализируется на создании и управлении брендами, «заточенна» на комплексный подход к решению стратегических задач клиента. Опыт работы с брендами как частных клиентов, так и с государственными структурами
Особая гордость студии, являемся идеологами и организаторами проектов:
MadeInKazan – создание и ежегодное проведение уникального социального проекта – масштабные публичные и бесплатные лекции от топ-менеджеров мирового уровня (www.madeinkazan.ru)
Мюрал-фестиваль “Like It. Art” - фестиваль уличного искусства, признанный экспертами самым крупным в мире (www.likeitart.ru)
Каким будет SEO в начале 2017 года и как нам в этом поможет Wordpress? Ruslan Begaliev
Какие были основные события в конце 2016 года в SEO? Люди в теме смогут вспомнить введение Палеха у Яндекса и запуск отдельной мобильной выдачи у Google. Также к концу года наблюдался массированный переход сайтов на https. И всё это на фоне сильного прироста доли поисковых запросов в Google по сравнению с Яндексом.
Изменится ли SEO в связи с этими событиями и какие инструменты для новых seo-шных тенденций нам может предоставить Wordpress?
Никита Селиванов
https://www.facebook.com/wpspb/
https://vk.com/wp_spb
· KPI. Теперь клиенту придется формулировать свои цели корректно.
· Настройка и управление Оптимизатором. Как помочь роботам приносить большую эффективность?
· Оценка эффективности. Включили Оптимизатор и как теперь понять насколько он полезен?
Спикер:
Дмитрий Галяк
Специалист отдела контекстной рекламы в компании WebPromo
От спикера:
На вебинаре поговорим о правильной оценке эффективности и правильном отслеживании целей при помощи систем аналитики, о ручных и автоматических методах оптимизации РК. Как ставить гипотезы и запускать эксперименты на основе проведенного анализа, а после оценивать результаты. Что делать с полученными данными: применять настройки эксперимента или запускать новый.
На вебинаре Вы узнаете:
- Правильная оценка эффективности (KPI);
- Ручные и автоматические методы оптимизации;
- Построение гипотезы, запуск эксперимента;
- Оценка результатов оптимизации;
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
--------------------------------------------
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE
--------------------------------------------
- Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs
- FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts
- Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/
- Telegram: https://t.me/webpromoexperts
- ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts
--
Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy
Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy
--
Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/
Система стимулирования продаж в контакт-центре: монетарные и немонетарные инс...Global Bilgi
7 апреля аутсорсинговый контактный центр Global Bilgi провел бесплатный вебинар на тему: "Система стимулирования продаж в контакт-центре: монетарные и немонетарные инструменты". Доклад подготовила директор по персоналу Наталия Проць.
3. №1. Договариваться с рекламодателем
Это мало кому нравится.
Но для работы с Оптимизатором это необходимо.
Постановка задачи должна быть полной и точной.
И никак иначе.
5. ROI = (Прибыль – Расходы) / Расходы
Чем больше разрыв между
прибылью и расходом, тем больше ROI
В постановке задачи ни прибыль,
ни расход не зафиксированы.
Решение?
6. Математическое решение:
1. Найти фразу, с максимальным
коэффициентом конверсии
2. Установить по ней минимальную ставку
3. Отключить все остальные фразы в
аккаунте
9. Конечно, так делать нельзя.
Нужны дополнительные данные.
Рекламодатель:
Мне нужен максимум ROI!
Специалист:
Укажите прибыль или расход
10. Рекламодатель:
У нас в день приходит 5 заявок с сайта и 10 звонков.
Мы отслеживаем заявки в Google Analytics.
Звонки считаем «на глазок».
Если количество заявок увеличится в 2 раза, то и
звонки вырастут примерно в те же 2 раза.
№2. Обеспечивать сбор всей необходимой статистики
15. Если 1 из этих 6 позвонит,
то какой фразе приписывать
факт конверсии?
Так растет погрешность.
Эту погрешность надо
мониторить и реагировать.
16. №4. Атрибуция конверсий
Lastclick прост, привычен, но не оптимален
Подключение Оптимизатора на конверсионных
кампаниях будет приносить значительный эффект.
22. №6. Установка первичных ставок
1. Оптимизаторы конверсий отталкиваются
от накопленной статистики.
2. На новых кампаниях при установленных
минимальных ставках статистика будет
копиться вечно.
23. На новых кампаниях
необходимо устанавливать
ставки исходя из опыта и
здравого смысла.
Оптимизатор
позже их скорректирует
24. №7. Подключение в периоды всплесков и спадов
1. Резкие всплески или спады плохо
обрабатываются Оптимизаторами.
2. Прогнозирование таких резких
изменений затруднено.
3. Использование статистики, полученной
во время таких изменений вредит.
25. Периоды всплесков / спадов
рекомендуется исключать из
периодов, на которые опирается
прогнозатор Оптимизатора
конверсий
26. Во время всплесков и спадов
лучше всего манипулировать
ставками в ручном режиме
27. №8. Шахматное тестирование
Наиболее наглядный и чистый вид
эксперимента для оценки – «шахматка».
В «шахматке» есть несколько подводных
камней, которые следует учитывать.
28. А) Наборы кампаний должны быть
идентичны.
Б) Отличаться должны только ставки
В) Тест меньше 1 недели не может
восприниматься всерьез
29. Г) Оба набора кампаний должны
быть новыми, чтобы не иметь «эхо
lastclick».
Д) Набор целевых показателей не
должен радикально отличаться от
показателей до теста. Желательно
один из показателей оставить без
изменений.
30. №9. Логика работы Оптимизатора
1. Все Оптимизаторы отличаются друг от друга.
2. Если вы хотите использовать Оптимизатор на
потоке проектов – не поленитесь, задайте
вопросы разработчику.
3. Так со временем Оптимизатор из blackbox
превратится в понятный инструмент.
32. №10. Работа с фразами и объявлениями
Этот навык совсем не нов.
Однако, при работе с оптимизаторами конверсий вы
будете пользоваться им чаще.
А результат работы над качеством аккаунта не заставит
себя ждать. Особенно в новом формате аукциона J