1. Антон Астахов - Другой взгляд на простые метрикиADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
Используя скрипт для Google Analytics/Яндекс Метрики по-другому взглянем на простые метрики:
Зачем использовать простые метрики в наши дни?
Основные проблемы стандартных метрик в GA / ЯМ и как их решают
Раскладываем показатель отказов на несколько составляющих
Измеряем длительность сеанса с минимальной погрешностью
Оцениваем траффик по количеству взаимодействий с сайтом
Кейсы внедрения скрипта
Как управлять ставками в контекстной рекламеOrigami
Из презентации вы узнаете о стратегиях управления ставками в контекстной рекламе.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Елена Фирсова, директор по продукту Origami
1. Антон Астахов - Другой взгляд на простые метрикиADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
Используя скрипт для Google Analytics/Яндекс Метрики по-другому взглянем на простые метрики:
Зачем использовать простые метрики в наши дни?
Основные проблемы стандартных метрик в GA / ЯМ и как их решают
Раскладываем показатель отказов на несколько составляющих
Измеряем длительность сеанса с минимальной погрешностью
Оцениваем траффик по количеству взаимодействий с сайтом
Кейсы внедрения скрипта
Как управлять ставками в контекстной рекламеOrigami
Из презентации вы узнаете о стратегиях управления ставками в контекстной рекламе.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Елена Фирсова, директор по продукту Origami
Доклад Сергея Коргута, маркетолога компании Promodo, на конференции "Формула компании: Эффективное управление как залог успеха".
Харьков, 9 декабря 2016
Как работает машинное обучение в оптимизации конверсийOrigami
Презентация с Осенней Сессии 2016. В ней рассказывается:
• В чем отличие методов построения прогноза — кластеризации и машинного обучения
• Какие они дают результаты
• Из чего состоит машинное обучение.
P.S. Вы можете лично увидеть в работе этот метод — мы проводим его тестирование. Присылайте свои заявки с пометкой «Хочу тестировать машинное обучение» на эту почту: info@origami.ru
Отслеживание эффективности продвижения интернет-магазина в органическом поискеPromodo
Доклад Андрея Иванова, tech lead компании Promodo по продвижению веб-проектов, представленный на 10-й юбилейной конференции OWOX.
Киев, 27 октября 2016
16 июня прошел бесплатный вебинар: "Что нужно знать еще до запуска рекламных кампаний". Спикер - cертифицированный специалист Google по контекстной рекламе, видеорекламе, аналитике, Сергей Шилингов.
Максим Уваров. Введение в планирование и контроль KPI контекстной рекламыOctopus Events
Для максимальной эффективности контекстной рекламы стоимость клика по ключевым фразам (или другим таргетингами) должна быть пропорциональна произведению прогноза их конверсии на прогноз прибыли.
Но стоимостью клика мы управляем опосредовано через ставки. Плюс часто ставками управляем не мы, а автоматы-оптимизаторы конверсии. Плюс системы вроде Яндекс.Директ позволяют себе завышать стоимость клика, если ожидают повышенную конверсию.
В своём докладе я поделюсь почему важно эти показатели планировать и приёмами, как их удобно контролировать доступными каждому маркетологу средствами.
Выступление Елены Фирсовой на секции «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды 2015 года».
Основные тезисы:
• Результаты тестов Origami наглядно показывают, что неэффективно расходуется от 20% до 50% рекламного бюджета. При этом нужно понимать, что это происходит каждый месяц, ведь рекламные кампании – это долгосрочная история. Поэтому важно искать и находить инструменты оптимизации конверсий (на рынке они есть).
• Существуют два метода измерения эффективности – последовательное тестирование и шахматное тестирование.
• В презентации демонстрируются преимущества и недостатки каждого метода, а также кейсы по тематике.
• Эффективные оптимизаторы конверсий существуют и есть рабочие методы оценки эффективности, благодаря которым возможно точно узнать сумму экономии бюджета на контекстную рекламу.
Доклад Сергея Коргута, маркетолога компании Promodo, на конференции "Формула компании: Эффективное управление как залог успеха".
Харьков, 9 декабря 2016
Как работает машинное обучение в оптимизации конверсийOrigami
Презентация с Осенней Сессии 2016. В ней рассказывается:
• В чем отличие методов построения прогноза — кластеризации и машинного обучения
• Какие они дают результаты
• Из чего состоит машинное обучение.
P.S. Вы можете лично увидеть в работе этот метод — мы проводим его тестирование. Присылайте свои заявки с пометкой «Хочу тестировать машинное обучение» на эту почту: info@origami.ru
Отслеживание эффективности продвижения интернет-магазина в органическом поискеPromodo
Доклад Андрея Иванова, tech lead компании Promodo по продвижению веб-проектов, представленный на 10-й юбилейной конференции OWOX.
Киев, 27 октября 2016
16 июня прошел бесплатный вебинар: "Что нужно знать еще до запуска рекламных кампаний". Спикер - cертифицированный специалист Google по контекстной рекламе, видеорекламе, аналитике, Сергей Шилингов.
Максим Уваров. Введение в планирование и контроль KPI контекстной рекламыOctopus Events
Для максимальной эффективности контекстной рекламы стоимость клика по ключевым фразам (или другим таргетингами) должна быть пропорциональна произведению прогноза их конверсии на прогноз прибыли.
Но стоимостью клика мы управляем опосредовано через ставки. Плюс часто ставками управляем не мы, а автоматы-оптимизаторы конверсии. Плюс системы вроде Яндекс.Директ позволяют себе завышать стоимость клика, если ожидают повышенную конверсию.
В своём докладе я поделюсь почему важно эти показатели планировать и приёмами, как их удобно контролировать доступными каждому маркетологу средствами.
Выступление Елены Фирсовой на секции «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды 2015 года».
Основные тезисы:
• Результаты тестов Origami наглядно показывают, что неэффективно расходуется от 20% до 50% рекламного бюджета. При этом нужно понимать, что это происходит каждый месяц, ведь рекламные кампании – это долгосрочная история. Поэтому важно искать и находить инструменты оптимизации конверсий (на рынке они есть).
• Существуют два метода измерения эффективности – последовательное тестирование и шахматное тестирование.
• В презентации демонстрируются преимущества и недостатки каждого метода, а также кейсы по тематике.
• Эффективные оптимизаторы конверсий существуют и есть рабочие методы оценки эффективности, благодаря которым возможно точно узнать сумму экономии бюджета на контекстную рекламу.
15.03 | ISell Forum | Валерий Грабко "Как увеличить продажи с помощью промо-а...
19.07 SEO-Forum для малого и среднего бизнеса_Ирина Бахмут_SEO или контекст. Когда контекст выгоднее
1. SEO или контекстная реклама?
Когда контекст выгоднее?
Ирина Бахмут
Студия интернет-маркетинга TurboSeo
1www.turboseo.com.ua
2. Кто я?
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 2
специалист в области интернет маркетинга;
Руководитель отдела маркетинга в компании
Turboseo;
Turboseo один из лидеров на рынке интернет
маркетинга в Украине;
в интернет маркетинге я с 2009 года.
3. О чём будет идти речь
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 3
• В каких случаях выгоднее запустить
контекстную рекламу.
• Как выбрать подходящий инструмент.
• Для каких целей подходит контекстная
реклама
5. Что клиенты думают о SEO?
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 5
1
Меняющиеся
алгоритмы
1
Долго
2
Дорого
3
Не для всех типов
сайтов
4
Просто
1
Быстро
2
Дешево
3
Контекст не
эффективен
4
6. Поисковая оптимизация
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 6
Поисковая оптимизация (SEO) при правильном построении стратегии даёт
стабильный долговременный результат. И обеспечивает охват необходимой
аудитории.
При правильном планировании работ результат достигается в течение 3-6
месяцев и качественный поток трафика сохраняется на долго (при условии
поддержки сайта).
Но...
7. Поисковая оптимизация
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 7
Успех зависит от многих факторов, не зависящих от специалистов:
• результат продвижения зависит от поисковой системы;
• поисковики не любят seo;
• постоянное обновление алгоритмов;
• все гарантии по сути являются прогнозами.
8. Контекстная реклама
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 8
Контекстная реклама – это вид рекламы, подразумевающий показ рекламных
объявлений в ответ на запрос пользователя или в соответствии с интересами аудитории.
Контекстная реклама – гибкий инструмент оперативного реагирования!
Виды контекстной рекламы
Поисковая Медийная Поведенческая Темматическая Ремаркетинг
9. Когда важен быстрый результат
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 9
Одно из главных преимуществ контекстной рекламы – это скорость!
Настройка и запуск
за 1 день
Корректировка настроек
за 15 минут
Быстрое
тестирование
Результат
10. Когда стесняют обстоятельства
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 10
Гибкие настройки контекстной рекламы позволяют настроить
кампании для требований самого специфического бизнеса.
Настройка на отдельные
регионы и
географические области
Временной
таргетинг
Ярко выраженная
сезонность
Быстрая продажа
ограниченого числа
товаров
Начинать с
небольшого бюджета
Продажа
специфических
товаров
Выборочное разовое
привечение клиентов
11. Когда нужен измеримый результат
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 11
Отдачу от контекстной рекламы легко измерить.
Электронная коммерцияКонверсия ROI
12. Когда важна стабильность
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 12
Просто
контролировать
Без рисков для
сайта
Стабильность
выдачи
Прогнозируемый
результат
Контекстная реклама выгодна в том случае, когда необходимо минимизировать
риски и чётко контролировать рекламную кампанию.
13. Когда нужен широкий охват аудитории
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 13
SEO- выдача ограничена поисковой системой. Контекстная реклама выгодна
если нужно расширить охват аудитории.
Реклама в сети партнёрских
сайтов (КМС)
Мощный инструмент
ремарктинг
14. Когда требуются экспериментальные данные и
быстро
www.turboseo.com.ua
info@turboseo.com.ua
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua 14
Вложите в контекстную рекламу часть от бюджета и вы сможете опираться на реальные
данные, вместо догадок, стереотипов и навязанных мнений.
Мнение: Пользователи
всегда так делают!
Мнение: мы хотим
двигаться по общим
запросам
1
Мнение: покупатели не
набирают длинные
запросы
2 3
Запускаем кампанию по
разным группам запросов и
выясняем, что 20% делают
так, 54% иначе, и ещё 26%
идут по другому пути.
Показываем отчёт по
реальной кампании: 35%
пользователей набирают
конкретные запросы и
приносят 60% прибыли.
Кампания на 2 группы слов:
общие запросы и
конкретные. Конверсия по
конкретным запросам
дешевле на 25%.
Простота контроля кампании Возможность управления запросами, заголовками, текстами
Гибкие настройки Региональность (геозависимость). Сезонный бизнес/ярко выраженная сезонность Продажа ограниченного кол-ва товаров Продажа ограниченного кол-ва запросов быстро или специфических товаров Выборочное привлечние клиентов. Разовый контекст Начинать с небольшого бюджета Временной таргетинг
Окупаемость Конверсии E-commerce roi
Стабильность Простота контроля кампании Без рисков для сайта Нестабильность seo выдачи Результаты кампаний прогнозируются. Но без чётких гарантий Стабильность Простота контроля кампании Без рисков для сайта Нестабильность seo выдачи Результаты кампаний прогнозируются. Но без чётких гарантий
Дополнительные возможности Seo выдача ограничена поисковой системой – кмс Тестирование бизнес-процессов или утп ремаркетинг